雖然華為一再的宣稱自己的目標(biāo)對(duì)手是三星和蘋果，并希望幾年后趕超蘋果和三星，不過從現(xiàn)實(shí)的情況來看華為的對(duì)手依然是小米，甚至都不是OV的對(duì)手，因?yàn)樗匿N量主要依靠低端手機(jī)。

昨天華為榮耀在它的榮耀暢玩5A的發(fā)布會(huì)上曬出了自己的成績，在目前贏得千萬銷量的手機(jī)中包括了榮耀4X、榮耀4A、榮耀4C、榮耀暢玩4四款產(chǎn)品，在華為品牌中贏得千萬銷量包括起始售價(jià)為1588元的華為P8青春版目前價(jià)格已經(jīng)降到1388元起。

華為2015年全球出貨量1.09億，其中國內(nèi)出貨量在6300萬左右，榮耀品牌出貨量4000萬多數(shù)是在中國市場完成的，即是說在國內(nèi)市場榮耀品牌占了其國內(nèi)出貨量的過半數(shù)，而上述的千萬銷量款式手機(jī)大多數(shù)都是這些千元機(jī)甚至低至600元的手機(jī)說明華為的數(shù)千萬銷量中多數(shù)都是靠這些低端手機(jī)實(shí)現(xiàn)的。

華為一直以來嘲笑小米廉價(jià)低端進(jìn)攻高端市場無所作為，自2013年下半年推出紅米系列以來確實(shí)幫助小米贏得了大量的銷量并推動(dòng)它一度占據(jù)國產(chǎn)品牌銷量第一的位置，不過自那以后小米強(qiáng)打價(jià)格戰(zhàn)試圖進(jìn)一步提升自己的銷量時(shí)候卻遭遇了用戶的抵制未能獲得預(yù)期中的銷量增長。

華為辛苦打造了高端的P系，不過受制于自家華為海思芯片技術(shù)不如三星和高通的影響，去年推出的P8并沒能延續(xù)之前產(chǎn)品的成績，當(dāng)時(shí)推出的P8青春版反而在市場熱銷其銷量是P8的兩倍以上，這無疑是靠消耗P系的品牌價(jià)值而獲得，受此影響華為今年推出的P9同時(shí)也推出P9lite希望延續(xù)P8青春版的成績。

相比之下，國產(chǎn)手機(jī)品牌中真正專注于中高端市場的是OV，這兩家手機(jī)品牌主推2000元以上的手機(jī)，在國內(nèi)2000元以上價(jià)格段屢屢占據(jù)出貨量前列的位置，并急速成長到今年一季度超過小米成為全球前五和國產(chǎn)前三大的品牌。

有分析認(rèn)為OV才是國產(chǎn)品牌中凈利潤率最高的品牌，它們依靠一直以來打造的品質(zhì)口碑和線下渠道擁有的優(yōu)勢低調(diào)成長。

從華為的千萬出貨量款式都是千元機(jī)的情況可以看出雖然它將目標(biāo)瞄準(zhǔn)三星和蘋果，但是現(xiàn)實(shí)卻是它真正的對(duì)手依然是小米，連OV都比不上，當(dāng)然它不愿意承認(rèn)然而事實(shí)就是如此。