自從巫師財(cái)經(jīng)在 B 站爆紅后，B 站成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者群雄逐鹿的新戰(zhàn)場(chǎng)，以前人手一個(gè)微信公眾號(hào)，如今朝著人均 Up 主的方向發(fā)展。

B 站真的會(huì)成為下一個(gè)微信公眾號(hào)嗎 ?

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入 B 站時(shí)代

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個(gè)詞兒大概是從微信公眾號(hào)時(shí)代才有的，它經(jīng)歷了飛速發(fā)展的五年，2018 年之前，不少重大事件都從公眾號(hào)完成事件發(fā)酵和裂變傳播的過(guò)程，同時(shí)公眾號(hào)也成為了廣告主的常態(tài)投放媒體。在當(dāng)時(shí)自媒體這三個(gè)字就約等于微信公眾號(hào)。

但瓶頸期很快出現(xiàn)，在越燒越旺的短視頻之火下，圖文為主要形式的微信公眾號(hào)內(nèi)容熱潮開(kāi)始逐步冷卻。據(jù)新榜 2019 年 9 月報(bào)道，目前微信公眾平臺(tái)頭條打開(kāi)率一般能達(dá) 4.3%，而整體打開(kāi)率約僅為 1.9%。與此同時(shí)，根據(jù) CNNIC 數(shù)據(jù)，2019 年上半年短視頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)提升。

越來(lái)越多的用戶開(kāi)始把時(shí)間花費(fèi)在短視頻上，同樣的變化也發(fā)生在了創(chuàng)作端，據(jù)新榜的創(chuàng)作者調(diào)研，從事圖文創(chuàng)作的比例在下降，而短視頻比例有明顯上升。部分創(chuàng)作者從圖文轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻。

2019 年底至 2020 年初，一位 B 站 up 主爆紅了，無(wú)論是 ' 明星與資本 '，還是 ' 疫情與經(jīng)濟(jì) '，巫師財(cái)經(jīng)基本每期視頻都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不小的反響。在見(jiàn)識(shí)到 ' 巫師式 ' 成功后，不少內(nèi)容從業(yè)人員將視線轉(zhuǎn)向了 B 站。

2019 年微信公眾號(hào)領(lǐng)域少有黑馬，' 半佛仙人 ' 算一個(gè)，不到一年他實(shí)現(xiàn)了從零到 60 萬(wàn)粉絲，但同時(shí)在圖文領(lǐng)域收割大量粉絲后，他很快實(shí)現(xiàn)了自己的視頻跨界。

2019 年 12 月 23 日在 B 站發(fā)布第一個(gè)視頻后，至今三個(gè)月，已收獲 200 多萬(wàn)粉絲，平均每則視頻播放量超百萬(wàn)。

雖然 B 站作為 PUGC 平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展多年，但在近一兩年 B 站在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者心目中的地位越來(lái)越重要。

' 視頻很早就開(kāi)始考慮了，2019 年年初就在討論，一開(kāi)始達(dá)成的共識(shí)是科普類視頻自己搞，性價(jià)比不高。但是下半年因?yàn)橐恍┎豢煽挂蛩兀覀儾坏貌婚_(kāi)發(fā)新陣地，后來(lái)就開(kāi)始轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng) B 站 '，某科普類視頻 up 主 F 君告訴藍(lán)鯨記者，首期上線視頻反饋就很好，'24 小時(shí)之后就有幾十萬(wàn)，連續(xù)觀察了幾期后就覺(jué)得穩(wěn)了 '，經(jīng)過(guò)近半年的運(yùn)營(yíng)他們的 B 站賬號(hào)目前已經(jīng)可以輕松實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)點(diǎn)擊量。

流量的聚集效應(yīng)讓越來(lái)越多職業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者扎進(jìn) B 站的創(chuàng)作大潮。

B 站真的能取代微信公眾號(hào)嗎 ?

與抖音快手等短視頻 APP 相比，B 站是目前深度類微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)型的最好甚至說(shuō)唯一選擇。' 雖然圖文和視頻在傳播力和表達(dá)深度上還是有很大差別，但是目前可選的平臺(tái)里 B 站已經(jīng)是我們這種創(chuàng)作者最好的選擇了，而且對(duì)于我們這些以前寫(xiě)公號(hào)的人來(lái)說(shuō)，雖然二者表達(dá)深度上沒(méi)法比，但表達(dá)結(jié)構(gòu)上是類似的 '，F(xiàn) 君表示。

抖音快手所盛行的一分鐘內(nèi)短視頻幾乎無(wú)法完成深度內(nèi)容的表達(dá)，這不僅是時(shí)長(zhǎng)的問(wèn)題，同時(shí)也是受眾群體的區(qū)隔。反觀 B 站，年輕化是它重要的標(biāo)簽，而在這個(gè)標(biāo)簽背后則是多種文化圈層的共生與包容。除了眾所周知的二次元文化，科普、娛樂(lè)、生活等內(nèi)容也都在 B 站有穩(wěn)定受眾。內(nèi)容與用戶是雙向選擇的過(guò)程。

除此之外，B 站相比微信公眾號(hào)有更即時(shí)準(zhǔn)確的用戶反饋，' 彈幕反饋比評(píng)論區(qū)更直接，甚至可以精確到每個(gè)段落、每句話，這對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)說(shuō)是很重要的，因?yàn)槟阋粩嗾{(diào)整內(nèi)容的節(jié)奏感 '，F(xiàn) 君認(rèn)為與圖文相比，視頻內(nèi)容的節(jié)奏感對(duì)于內(nèi)容成敗的影響更直接，' 文章可能往上一滑就能回看一下，但視頻沒(méi) get 到這個(gè)點(diǎn)過(guò)去就過(guò)去了，回放成本更高，所以通過(guò)反饋及時(shí)調(diào)整很重要 '。

對(duì)于內(nèi)容生態(tài)而言，商業(yè)化是一個(gè)繞不過(guò)的命題，為愛(ài)發(fā)電并不是常態(tài)，趨利避害才是大多數(shù)人的選擇。微信公眾號(hào)之所以成為主流的內(nèi)容生態(tài)，商業(yè)化路徑走通是重要的標(biāo)志。

B 站或許是內(nèi)容生產(chǎn)的一個(gè)風(fēng)口，但這個(gè)風(fēng)口能持續(xù)多久則要看從業(yè)人員是否能從中真的 ' 有所收獲 '。目前內(nèi)容變現(xiàn)主要有兩條路，一個(gè)打賞一個(gè)廣告，但現(xiàn)實(shí)情況是打賞一直以來(lái)都不是大 KOL 的主流收入方式。

一位自媒體商務(wù)從業(yè)人員告訴藍(lán)鯨記者，' 商業(yè)化主要還是看投放商對(duì)于這個(gè)平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的看法，即使微信公眾號(hào)日薄西山，它的商業(yè)價(jià)值依然不低，這其中有一部分微信本身的溢價(jià)內(nèi)容。但是我覺(jué)得目前 B 站的市場(chǎng)規(guī)模還是有限，至少跟鵝廠的生態(tài)肯定是沒(méi)法比的 '。

' 在 B 站出圈比較容易，但是賺錢沒(méi)那么容易，至少?zèng)]法和抖音這些比。比如我最近在做的一個(gè)項(xiàng)目不到 12 小時(shí)在抖音發(fā)布后就賣了 5w+，這還沒(méi)算短視頻的長(zhǎng)尾流量，在抖音內(nèi)部洗刷了一輪流量之后，還可以去其它平臺(tái)輻射其它人群 '，某廣告投放從業(yè)者表示，雖然 B 站內(nèi)容品質(zhì)更高，但是投放時(shí)并不是首選。

而對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者本身而言，如何平衡內(nèi)容品質(zhì)與商業(yè)化之間的關(guān)系也依舊是個(gè)難題，雖然 UP 主 ' 巫師財(cái)經(jīng) ' 已經(jīng)經(jīng)過(guò)流量的檢驗(yàn)，但對(duì)于廣告他依舊謹(jǐn)慎。

但 ' 巫師財(cái)經(jīng) ' 不想賺錢，并不意味著其它聞風(fēng)而來(lái)的內(nèi)容從業(yè)者也愿意 ' 為愛(ài)發(fā)電 '，而這都是無(wú)法繞過(guò)的命題。

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