2020年01月31日 09:59:27
來(lái)源：雷鋒網(wǎng)面對(duì)我國(guó)國(guó)民社交APP推出的新規(guī)，蘋(píng)果自然也想分一杯羹。

2011年1月21日，騰訊公司推出通訊服務(wù)APP微信，隨后通過(guò)一次次版本更新、功能迭代，微信不再像當(dāng)初那樣僅僅支持聊天，剛過(guò)完9歲生日的微信如今提供的服務(wù)幾乎可涵蓋所有常見(jiàn)場(chǎng)景，成為人們生產(chǎn)、生活最重要的一部分。

而在微信的輝煌背后，不得不提的便是公眾號(hào)。從微信公眾平臺(tái)上線(xiàn)，到推文贊賞功能上線(xiàn)，公眾號(hào)內(nèi)容生態(tài)不斷走向成熟。2020年1月15日，微信團(tuán)隊(duì)又有了新動(dòng)作——微信公眾號(hào)平臺(tái)正在進(jìn)行灰度測(cè)試付費(fèi)功能。

值得一提的是，在iOS端與安卓端微信付費(fèi)閱讀的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同，原因就在于蘋(píng)果將按規(guī)定收取30%的費(fèi)用。

蘋(píng)果收取30%費(fèi)用

毫無(wú)疑問(wèn)，這是蘋(píng)果在依靠其iOS平臺(tái)坐收漁利。

注冊(cè)超3個(gè)月、近3個(gè)月內(nèi)無(wú)嚴(yán)重違規(guī)記錄、已發(fā)表至少3篇原創(chuàng)文章的訂閱號(hào)才可以開(kāi)通付費(fèi)功能，訂閱號(hào)付費(fèi)內(nèi)容支持iOS端與安卓端用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，其中iOS端須通過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)支付（IAP）進(jìn)行付費(fèi)。

關(guān)于IAP，實(shí)際上蘋(píng)果曾在2016年6月13日更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求APP不得包含指引客戶(hù)使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。同時(shí)，若使用IAP機(jī)制，就要?jiǎng)澐謶?yīng)用銷(xiāo)售收入的30%給蘋(píng)果。

因此，iOS端微信文章付費(fèi)閱讀的收入，也自然有3成要落入蘋(píng)果的口袋。

兩巨頭“僵局”結(jié)束

不過(guò)，看著蘋(píng)果坐收漁利，騰訊也并不總是心甘情愿。

2015年8月，微信公眾平臺(tái)上線(xiàn)贊賞功能，旨在鼓勵(lì)產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。蘋(píng)果認(rèn)為微信內(nèi)贊賞功能應(yīng)當(dāng)走IAP機(jī)制，而騰訊對(duì)此表示拒絕，因?yàn)橘澷p功能是由作者和微信平臺(tái)共同構(gòu)建的，騰訊作為平臺(tái)提供方不收取費(fèi)用，設(shè)備提供者蘋(píng)果也不該收取費(fèi)用。

對(duì)此蘋(píng)果也進(jìn)行了“報(bào)復(fù)”。2017年4月19日，微信團(tuán)隊(duì)宣布，受蘋(píng)果新規(guī)影響，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能從當(dāng)日17:00起被關(guān)閉。

不過(guò)，如果按蘋(píng)果App Store 3.2.1可接受商業(yè)模式條款第七條的說(shuō)法，打賞時(shí)跳轉(zhuǎn)到另一界面，就不會(huì)被收取30%的提成。

因此，2018年6月6日，騰訊推出了“公眾號(hào)贊賞功能升級(jí)”，將公眾號(hào)贊賞功能升級(jí)為“喜歡作者”，讀者在iOS版和安卓版微信上都可通過(guò)這一新功能直接打賞作者，打消了蘋(píng)果的如意算盤(pán)。

另外，2017年初微信推出“小程序”，為騰訊提供了一個(gè)脫離iOS和安卓的移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。2018年，微信小程序總數(shù)超100萬(wàn)，達(dá)到了蘋(píng)果中國(guó)應(yīng)用商店的一半規(guī)模；上季度小程序的每日活躍用戶(hù)增加了45%，已達(dá)到3億。

與贊賞功能一樣，雖然蘋(píng)果要求小程序也受 IAP機(jī)制的約束，但騰訊也未讓步。那么不到兩年后，騰訊同意蘋(píng)果收取公眾號(hào)文章付費(fèi)閱讀的3成收入，卻像是一次“妥協(xié)”。

“妥協(xié)”背后

市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2019年蘋(píng)果智能手機(jī)的生產(chǎn)數(shù)量占全球第五，但其年出貨量下降了21%。與此同時(shí)，華為的出貨量飆升了35%，鞏固了其中國(guó)最大智能手機(jī)制造商的地位。

面對(duì)這一不利局面，蘋(píng)果的策略是更加倚重APP Store，實(shí)際上APPStore在蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收中的確占有相當(dāng)大的比重。

不得不說(shuō)，騰訊通過(guò)小程序，恰好把蘋(píng)果擋在了我國(guó)支付市場(chǎng)之外。

對(duì)于微信文章付費(fèi)閱讀，有人認(rèn)為這是一種簡(jiǎn)單有效的優(yōu)質(zhì)信息過(guò)濾方式，有人質(zhì)疑是否真會(huì)有人花錢(qián)看文章。

此次騰訊同意蘋(píng)果抽成看似是在拋出橄欖枝，也許會(huì)略微提振蘋(píng)果在中國(guó)的營(yíng)收，但對(duì)于蘋(píng)果硬件銷(xiāo)量放緩的影響來(lái)講，可謂杯水車(chē)薪。

2020年1月15日，訂閱號(hào)“三表龍門(mén)陣”作為首批內(nèi)測(cè)公眾號(hào)，已經(jīng)發(fā)出了第一篇微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀文章，用戶(hù)付費(fèi)前只可閱讀前14%內(nèi)容，而iOS端用戶(hù)點(diǎn)擊付費(fèi)后，也將會(huì)跳轉(zhuǎn)至APP Store付費(fèi)界面，同時(shí)，文章留言功能也僅向已付費(fèi)用戶(hù)開(kāi)放。

當(dāng)前公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能還處于測(cè)試階段，這一功能是否能更好地激勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、維護(hù)創(chuàng)作者原創(chuàng)利益，騰訊未來(lái)還會(huì)如何就IAP支付與蘋(píng)果周旋，我們拭目以待。

[責(zé)任編輯：劉毓坤 PT030]