2019-2021中國漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調查、用戶畫像及前景分析報告

高山仙人掌 2019-12-30

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溫馨提示

2019中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動因素：社交媒體

相比線下營銷，依托社交媒體的線上營銷運營，能夠得到更多的流量，以及能以更低的成本將流量轉換為銷售額。如抖音服裝配飾類頭部企業(yè)號——漢尚華蓮漢服，企業(yè)號運營7個月以來，粉絲突破76萬，點贊量超過633萬，單個視頻最高播放量超過54萬，點贊量1萬以上的視頻超過百條，商品櫥窗瀏覽量超過百萬，月銷售金額超過百萬。以及全網(wǎng)粉絲數(shù)量近2000萬，累積播放量近30億的被譽為“2017第一網(wǎng)紅”的李子柒，錄制視頻時著裝清一色的是漢服，不僅將漢服文化輸出給年輕人，也將漢服文化帶給了世界。

2019中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動因素：文化社團

2017年至2019年間，全球的漢服文化社團數(shù)量增長53.8%，這些大大小小、遍布全世界的非營利性組織正在以對外推廣漢服文化為根本積極開展各種文化活動。艾媒咨詢分析師認為，文化融入是漢服文化發(fā)展推廣的重要因素。例如，創(chuàng)辦于2013年的西塘漢服文化周，把中華傳統(tǒng)服飾與古鎮(zhèn)西塘結合，依靠古鎮(zhèn)的自然風光和文化積淀弘揚了民族文化，同時也把漢服文化周打造成為西塘的一張文化名片。

2019中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動因素：文化節(jié)慶

2014-2018中國漢服市場消費人群數(shù)據(jù)調查

近年來中國的漢服愛好者人數(shù)快速擴增，在2018年漢服愛好者數(shù)量達到204.2萬人，同比增長72.9%。艾媒咨詢分析師認為，漢服愛好者人數(shù)僅約200萬人是一個相對小眾的群體，但這一群體支撐的消費規(guī)模突破10億元，說明這一群體的消費力強并且消費熱情高、粘性大。

2018-2019中國漢服市場投資市場數(shù)據(jù)分析

2018年起，中國漢服產(chǎn)業(yè)得到資本青睞。2019年9月，盤子女人坊從中國古風攝影服務平臺分離出漢服品牌，正式進軍漢服產(chǎn)業(yè)。2018年1月，漢服品牌—織羽集獲得由險峰長青領投、辰海資本、東湖天使基金和AC資本跟投的2000萬元天使輪融資。同年，森馬服飾集團從童裝著手也開始布局漢服市場。艾媒咨詢分析師認為，漢服市場近幾年獲得資本青睞，正在向品牌化、細分化的方向發(fā)展。

2019中國漢服熱度及傳播渠道分析

2019中國漢服網(wǎng)絡口碑及媒體態(tài)度分析

2019中國漢服熱度及傳播地域分析

江蘇、四川、北京、廣東等地區(qū)的網(wǎng)民最為關注“漢服”相關資訊;其中，“漢服”在江蘇的討論熱度最高，其次是四川及北京市。從這地域角度，在這段時間內(nèi)，正在舉辦的有西塘文化節(jié)，已經(jīng)舉辦的有國家(北京)漢服文化節(jié)，即將舉辦的有成都漢服文化節(jié)，說明漢服的網(wǎng)絡熱度與文化節(jié)的舉辦密切相關，且有較明顯的地域集中性。

2019中國漢服討論熱點話題分析

2019中國漢服銷售供給市場分析：銷售款式分析

女式漢服中，襦裙、齊胸、襖裙、褙子等款式較為熱門;其中在2018年，淘寶上襦裙占漢服女裝銷售數(shù)量的37.7%。而漢服男裝中，衣裳、圓領袍、下褲、大氅等款式較受歡迎;其中在2018年，銷售數(shù)量名列榜首的是衣裳，占到漢服男裝33.7%的份額。

2019中國漢服典型銷售企業(yè)標桿案例分析

2019中國漢服消費人群畫像分析

2019中國大眾漢服消費意向分析

中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇：傳統(tǒng)文化升溫

中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇(三)：個性化消費到來

中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢：傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合

中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢：產(chǎn)業(yè)周邊延伸

由于一些正版漢服價格較昂貴，加之定制時間較長，因此就催生出一些租賃漢服的商家，將漢服出租給想要體驗但又不想購買漢服的人群;另外，包含漢服租賃、化妝及造型服務、攝影服務的漢服體驗館也是頗受歡迎的商業(yè)模式，能讓消費者全面地體驗漢服文化。此外，由于部分漢服產(chǎn)量小，熱門款式在上新后很快售罄，由此變成了限量版，甚至具備了收藏價值，從而衍生出龐大的二手交易市場。