2020国产成人精品视频,性做久久久久久久久,亚洲国产成人久久综合一区,亚洲影院天堂中文av色

分享

TWS耳機(jī)行業(yè)深度報(bào)告:甚似當(dāng)年“山寨機(jī)”興起,安卓TWS拐點(diǎn)已至

 高山仙人掌 2019-12-30

溫馨提示

當(dāng)下 TWS 行業(yè)正處于“山寨”與品牌野蠻生長(zhǎng)階段;未來(lái) 2-3 年,考慮到 TWS 耳機(jī)與智能手機(jī)形成生態(tài)將帶來(lái)更好的體驗(yàn),競(jìng)爭(zhēng)格局有 望進(jìn)一步向手機(jī)品牌廠商集中。

1、TWS 是爆品么?

1.1、蘋(píng)果:接力 iPhone,可穿戴成驅(qū)動(dòng)力

從大型機(jī)到 PC 再到智能手機(jī),創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)電子行業(yè)不斷蓬勃發(fā)展。隨著全球智能手機(jī)行業(yè)逐漸飽和,蘋(píng)果公司 iPhone 收入自 2018Q4 進(jìn)入負(fù) 增長(zhǎng)階段??梢灶A(yù)期的是,隨著 5G 來(lái)臨,5G 手機(jī)疊加換機(jī)潮將有望給智能 手機(jī)行業(yè)帶來(lái)第二春。

智能手機(jī)之后,下一個(gè)電子行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力是什么?毫無(wú)疑問(wèn),ARVR、 智能駕駛、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等都已成為當(dāng)下電子行業(yè)發(fā)展的熱門(mén) 話題。我們開(kāi)始考慮這些驅(qū)動(dòng)力的先后問(wèn)題,我們認(rèn)為可穿戴產(chǎn)品將發(fā)展的 更快一些。結(jié)合蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)來(lái)看,可穿戴等其他產(chǎn)品(包括耳機(jī)、手表、 音箱和配件等)收入規(guī)模已趕上 MAC 和 iPad,并且一直保持高速增長(zhǎng), 2019Q2 同比增長(zhǎng)達(dá) 48%,成為蘋(píng)果公司成長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

1.2、TWS:AirPods 引領(lǐng)潮流,百家爭(zhēng)鳴

2016 年 9 月,蘋(píng)果公司發(fā)布第一代 AirPods,開(kāi)創(chuàng)真無(wú)線(TrueWireless Stereo,TWS)耳機(jī)時(shí)代。2019 年 3 月發(fā)布第二代 AirPods。

在蘋(píng)果 AirPods 的引領(lǐng)下,華為、三星、OPPO、vivo、小米等手機(jī)廠 商;Sony、BOSE、1MORE、漫步者等傳統(tǒng)音頻類(lèi)廠商;愛(ài)奇藝、網(wǎng)易云、 Anker ZOLO、Dacom 大康等廠商也都加入 TWS行業(yè)大軍,百家爭(zhēng)鳴。

根據(jù) Counterpoint Research 數(shù)據(jù),2018 年全球真無(wú)線耳機(jī)出貨量約 4600 萬(wàn)臺(tái),其中 AirPods 出貨量約 3500 萬(wàn),占全球整體出貨量的 3/4。隨 著真無(wú)線設(shè)備的在全球智能手機(jī)用戶(hù)中的滲透率持續(xù)增長(zhǎng),到 2020 年, Counterpoint 預(yù)計(jì)全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到 1.29 億臺(tái)。

根據(jù) IDC 數(shù)據(jù),2019Q2 真無(wú)線占中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)出貨量的 66%,成為其 重要組成部分。真無(wú)線耳機(jī)以其擺脫線材,便捷自在的使用體驗(yàn),贏得了越 來(lái)越多用戶(hù)的喜愛(ài)。中國(guó)真無(wú)線耳機(jī)出貨量連續(xù)多個(gè)季度同比增速超過(guò) 100%。

根據(jù)高通的《2019 使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》顯示,超過(guò) 50%的消費(fèi)者表示, 他們已經(jīng)將“智能耳戴設(shè)備”視為一個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)。27%的消費(fèi)者已經(jīng)擁有一 副真無(wú)線耳機(jī)。近四分之一(其中 18 至 24 歲的超過(guò)三分之一)的消費(fèi)者計(jì) 劃在未來(lái) 12 個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)真無(wú)線耳機(jī)。

2、痛點(diǎn)是什么?

2.1、價(jià)格:已降至百元級(jí)別,不是主要痛點(diǎn)

通常情況下,我們認(rèn)為價(jià)格或許是 TWS 耳機(jī)滲透率提升的主要痛點(diǎn)。實(shí)則不然,TWS 耳機(jī)價(jià)格已經(jīng)降至百元級(jí)別,根據(jù)我們對(duì) ZOL 網(wǎng)站上 235 個(gè) TWS 耳機(jī)報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì),100-500 元區(qū)間的 TWS 耳機(jī)型號(hào)達(dá) 160 余款,占 比高達(dá) 68%。

蘋(píng)果 AirPods 售價(jià)超過(guò) 1200 元,華為、小米等廠商的 TWS 耳機(jī)價(jià)格 已實(shí)現(xiàn) 100-1000 元價(jià)格區(qū)間的全覆蓋。但根據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù),2019Q1 全球 TWS出貨量中蘋(píng)果 AirPods 仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),超過(guò)一半的份額。可見(jiàn), 即使價(jià)格下降到百元級(jí)別,除了 AirPods 之外的其他 TWS 耳機(jī)仍未能使得 行業(yè)拐點(diǎn)到來(lái),因此,我們認(rèn)為價(jià)格不是 TWS行業(yè)的主要痛點(diǎn)。

2.2、連接:穩(wěn)定性、低延遲、簡(jiǎn)易性才是核心痛點(diǎn)

作為一個(gè)無(wú)線耳機(jī),我們認(rèn)為 TWS 首要需要解決的問(wèn)題是連接,包括 藍(lán)牙連接穩(wěn)定性、低延遲、簡(jiǎn)易性。

蘋(píng)果 AirPods 的藍(lán)牙連接穩(wěn)定、開(kāi)蓋即連體驗(yàn)好,第一代 AirPods 延遲 168ms,第二代游戲延遲降低 30%。在 rtings 測(cè)試的 37 款 TWS 耳機(jī)中, AirPods 的延遲最低。

結(jié)合蘋(píng)果天貓旗艦店用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,用戶(hù)對(duì)于蘋(píng)果 AirPods 的藍(lán)牙連接 穩(wěn)定性、延遲等問(wèn)題基本沒(méi)有提及,滿意度較高。而其他品牌 TWS 耳機(jī), 用戶(hù)對(duì)于藍(lán)牙連接穩(wěn)定性、延遲性滿意度較差。

我們認(rèn)為連接才是 TWS耳機(jī)的核心痛點(diǎn),只有連接性能過(guò)關(guān),TWS耳 機(jī)才有存在的價(jià)值,才有可能替代傳統(tǒng)的有線耳機(jī)和普通的無(wú)線耳機(jī)。否則, 糟糕的斷連、高延遲體驗(yàn)一次之后便會(huì)讓用戶(hù)放棄 TWS耳機(jī)。

2.3、體驗(yàn):音質(zhì)、降噪、續(xù)航等是未來(lái)升級(jí)方向

連接是 1,在實(shí)現(xiàn) 1 的基礎(chǔ)上,音質(zhì)、降噪、續(xù)航、入耳檢測(cè)等功能為 TWS耳機(jī)增添多個(gè) 0,使得 TWS耳機(jī)的用戶(hù)體驗(yàn)提升。

AirPods 2 具有多設(shè)備無(wú)縫連接、左右耳機(jī)可單獨(dú)使用、支持雙擊操作、 入耳檢測(cè)、手機(jī)負(fù) 1 屏查看電量、超強(qiáng)續(xù)航 5 小時(shí)和 15 分鐘快充、喚醒 Siri、 定位、改名等優(yōu)點(diǎn)。

根據(jù)高通《2019 使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》顯示,音質(zhì)、電池續(xù)航和舒適度 仍然是消費(fèi)者 2019 年最看重的耳機(jī)功能。

2.3.1、音質(zhì):提升在于編碼方式,而不是藍(lán)牙版本

音質(zhì)的影響因素主要包括硬件和軟件,在此我們只討論軟件的影響。

藍(lán)牙發(fā)展經(jīng)歷了 1.1、1.2、2.0、2.1、3.0、4.0、4.1、4.2、5.0 版本的 過(guò)程,其中藍(lán)牙 1.1、1.2、2.0、2.1、3.0 版本屬于傳統(tǒng)藍(lán)牙,4.0 以后藍(lán)牙 標(biāo)準(zhǔn)包含兩個(gè)藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn),包含傳統(tǒng)藍(lán)牙模塊部分(也有稱(chēng)之為經(jīng)典藍(lán)牙 Classic Bluetooth)和低功耗藍(lán)牙部分(Bluetooth Low Energy)。

傳統(tǒng)藍(lán)牙主要用于傳輸音頻、傳輸文件等場(chǎng)景,功耗較高;而低功耗藍(lán) 牙則用于設(shè)備匹配、數(shù)據(jù)同步、定位等場(chǎng)景,功耗和延遲極低,廣受 IoT 物 聯(lián)網(wǎng)設(shè)備歡迎。手機(jī)一般使用雙模藍(lán)牙,傳統(tǒng)藍(lán)牙傳輸音頻,BLE 用于匹配。

盡管藍(lán)牙技術(shù)在消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)推進(jìn)到了 5.0,但藍(lán)牙耳機(jī)傳輸音頻仍使 用藍(lán)牙 2.1 時(shí)定下來(lái)的 A2DP 1.2(Advanced Audio Distribution Profile)標(biāo) 準(zhǔn)。因此,用藍(lán)牙 5.0 聽(tīng)歌和用藍(lán)牙 2.1 聽(tīng)歌音質(zhì)上不會(huì)有質(zhì)的區(qū)別。

音質(zhì)的改善在于編碼方式。CD 音質(zhì)需要帶寬為 1.41Mbit/s,受限于 A2DP 的傳輸能力,音頻數(shù)據(jù)需要經(jīng)過(guò)編碼壓縮后再通過(guò) A2DP 傳輸,所以 音頻通過(guò)藍(lán)牙傳輸是無(wú)法做到百分百還原的,而先進(jìn)壓縮技術(shù)可以提升音質(zhì)。目前比較流行的高品質(zhì)藍(lán)牙音頻壓縮算法有 aptX/aptX-HD、LDAC、LHDC 等。其中 aptX 為 CSR 公司推行的技術(shù),CSR 被高通收購(gòu)后成為了高通芯 片的專(zhuān)有技術(shù);LDAC 來(lái)自索尼,品質(zhì)非常高,已成為了安卓 8.0 的標(biāo)配壓 縮技術(shù);LHDC(HWA)來(lái)自華為,規(guī)格和 LDAC 相似,也屬于無(wú)損級(jí)別的 藍(lán)牙音頻編碼。

2.3.2、降噪:被動(dòng)降噪容易,主動(dòng)降噪難度大

目前耳機(jī)降噪方式主要分為兩種:被動(dòng)降噪和主動(dòng)降噪。

被動(dòng)式降噪主要通過(guò)包圍耳朵形成封閉空間,或者采用硅膠耳塞等隔音 材料來(lái)阻擋外界噪聲。通俗點(diǎn)講,一般頭戴式耳機(jī)或者入耳式耳塞都有被動(dòng) 降噪功能。

主動(dòng)降噪功能就是通過(guò)硬件降噪系統(tǒng)產(chǎn)生與外界噪音相等的反向聲波, 將噪音中和,從而實(shí)現(xiàn)降噪的效果。此外,高通 CSR 芯片具有軟件降噪技 術(shù),也叫 CVC 降噪,利用藍(lán)牙耳機(jī)內(nèi)部的芯片,把通話麥克風(fēng)接收到的信 號(hào)進(jìn)行濾波處理,把外界的風(fēng)噪等降低,主要在打電話的時(shí)候起作用。

高通發(fā)布的《2019 使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》顯示,63%的音頻受訪者關(guān)注 無(wú)線耳機(jī)的主動(dòng)降噪(ANC)功能。除了支持更具沉浸感的聆聽(tīng)體驗(yàn),ANC 還有助于降低聆聽(tīng)者的疲勞感。

目前,索尼 WF-1000XM3、亞馬遜 Echo Buds、華為 FreeBuds 3 等 TWS耳機(jī)已支持主動(dòng)降噪。

更多深度研究報(bào)告,請(qǐng)關(guān)注報(bào)告研究所(ID:touzireport)

2.3.3、續(xù)航:豆式電池成為主流配置

2019 年 10 月,蘋(píng)果發(fā)布了具有降噪功能的 Airpods Pro,其采用了豆 式電池(可充電紐扣型鋰電池),而 AirPods 第 1 代和第 2 代均采用圓柱形 電池。盡管 Airpods Pro 耳機(jī)電池容量相比 2 代增大 72%,但由于主動(dòng)降噪 功能耗電大而導(dǎo)致續(xù)航時(shí)間有所減少。

豆式電池相比于圓柱形電池具有以下優(yōu)勢(shì):

高能量密度:以?xún)|緯鋰能三款鋰離子電池為例,ICR1254(豆式)、 ICR18650(圓柱形)、EVE78400(圓柱軟包) 能量密度依次減小。

體積小質(zhì)量輕:例如億緯鋰能 ICR1254 ,僅重 1.8g,體積 0.61cm3, 占用空間小。

循環(huán)壽命長(zhǎng):例如億緯鋰能 ICR1254,能實(shí)現(xiàn)快速充電續(xù)航持久,2C (120mA)充電循環(huán),充電時(shí)間 1.5 小時(shí)左右;循環(huán)次數(shù)達(dá) 1200 次時(shí),容 量保持率>85%。

其他優(yōu)勢(shì):方便正負(fù)極焊接、尺寸一致性好、穩(wěn)定性好。

除 Airpods Pro 外,華為、三星、索尼、1MORE、BOSE 等品牌 2019 年多款 TWS 耳機(jī)也都采用了豆式電池方案。

Airpods Pro 的豆式電池供應(yīng)商為德國(guó) varta。國(guó)產(chǎn)豆式電池廠商包括億 緯鋰能、紫建電子(VDL)、鵬輝能源。億緯鋰能“金豆”電池進(jìn)入三星供應(yīng) 鏈,VDL 已為 HOVM 和其他音頻廠商供貨,鵬輝能源進(jìn)入瘋米、JBL 供應(yīng) 鏈。

3、難點(diǎn)是什么?

3.1、連接:其他廠商轉(zhuǎn)發(fā)模式不及蘋(píng)果監(jiān)聽(tīng)模式

普通藍(lán)牙音頻設(shè)備只能實(shí)現(xiàn) 1 對(duì) 1 連接,包括普通的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)。而 TWS 耳機(jī)兩個(gè)耳塞之間沒(méi)有導(dǎo)線連接,在和手機(jī)連接時(shí)則需要實(shí)現(xiàn) 1 對(duì) 2 的連接。

蘋(píng)果 AirPods 采用 Snoop 監(jiān)聽(tīng)模式,即左右耳一起聽(tīng),蘋(píng)果對(duì)監(jiān)聽(tīng)模式 實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)利封鎖。早期其他 TWS 主要采用 relay 轉(zhuǎn)發(fā)模式,音頻從手機(jī)傳到 左耳(主設(shè)備),再由左耳轉(zhuǎn)發(fā)到右耳(從設(shè)備)。

轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)又可分為傳統(tǒng)的 2.4G 轉(zhuǎn)發(fā)、恩智浦的 NFMI 近場(chǎng)磁通訊技術(shù) 和恒玄的 LBRT 低頻轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)。

相比于蘋(píng)果的監(jiān)聽(tīng)模式,轉(zhuǎn)發(fā)模式存在以下劣勢(shì):1)由于需要通過(guò)左 耳(主設(shè)備)再轉(zhuǎn)發(fā)到右耳(從設(shè)備)這樣一個(gè)過(guò)程,轉(zhuǎn)發(fā)模式連接的穩(wěn)定 性與延遲都要比蘋(píng)果的監(jiān)聽(tīng)模式差很多;2)監(jiān)聽(tīng)模式可實(shí)現(xiàn)任意單耳使用, 而轉(zhuǎn)發(fā)模式單耳使用只針對(duì)左耳(主設(shè)備);3)左耳(主設(shè)備)的功耗要 顯著高于右耳(從設(shè)備)。

3.2、藍(lán)牙 5.0:并不能提升轉(zhuǎn)發(fā)模式性能

藍(lán)牙 5.0 其實(shí)早在 2016 年就已經(jīng)推出,在 BLE 低功耗模式下具備更快 更遠(yuǎn)的傳輸能力,傳輸速率是藍(lán)牙 4.2 的兩倍(速度上限為 2Mbps),有 效傳輸距離是藍(lán)牙 4.2 的四倍(理論上可達(dá) 300 米),數(shù)據(jù)包容量是藍(lán)牙 4.2 的八倍。藍(lán)牙 5.0 還支持室內(nèi)定位導(dǎo)航功能,結(jié)合 WiFi 可以實(shí)現(xiàn)精度 小于 1 米的室內(nèi)定位。

2017 年藍(lán)牙開(kāi)始全面支持 Mesh 網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)。全新的 Mesh 功能提供設(shè)備 間多對(duì)多傳輸,并特別提高構(gòu)建大范圍網(wǎng)絡(luò)覆蓋的通信能力,適用于樓宇自 動(dòng)化、無(wú)線傳感器網(wǎng)絡(luò)等需要讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的設(shè)備在可靠、安全的環(huán)境下傳輸 的物聯(lián)網(wǎng)解決方案。

2019 年藍(lán)牙 5.1 引入了期待已久“尋向功能”,這一全新功能可幫助設(shè) 備明確藍(lán)牙信號(hào)的方向,進(jìn)而幫助開(kāi)發(fā)厘米級(jí)的實(shí)時(shí)定位和室內(nèi)定位藍(lán)牙方 案。

藍(lán)牙 5.0 并不能提升轉(zhuǎn)發(fā)模式性能。藍(lán)牙早就支持連接多個(gè)終端,但并 不支持同時(shí)播放音頻。也就是說(shuō),普通的藍(lán)牙 5.0 技術(shù)是不支持 TWS 耳機(jī) 1 對(duì) 2 連接同時(shí)播放音樂(lè)的功能的,而只能依靠監(jiān)聽(tīng)技術(shù)或者轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)等,因 為音頻數(shù)據(jù)傳輸采用的還是上文提到的傳統(tǒng)藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn),而不是 BLE 低功耗藍(lán) 牙。因此,即使藍(lán)牙從 4.2 升級(jí)到藍(lán)牙 5.0,轉(zhuǎn)發(fā)模式相比于監(jiān)聽(tīng)模式的劣 勢(shì)依然存在,其他廠商的 TWS 耳機(jī)的連接穩(wěn)定性與延遲仍然要比蘋(píng)果的 AirPods 要差一些。

藍(lán)牙 5.0 可以更流暢地傳輸指令。盡管藍(lán)牙 5.0 對(duì)音頻傳輸沒(méi)有升級(jí), 但藍(lán)牙 5.0 為低功耗藍(lán)牙 BLE 提供了更高帶寬,PHY 從藍(lán)牙 4.X 的 1M 進(jìn) 化到 2M,使得藍(lán)牙設(shè)備可以更流暢地傳輸指令,比如 AirPods2 可以支持 Siri。

4、拐點(diǎn)已至

4.1、絡(luò)達(dá):推出 MCSync 技術(shù),AB1536 成爆款芯片

MTK 絡(luò)達(dá)于 2019 年初推出搭載新一代 TWS 技術(shù)(MCSync, MultiCastSynchronization)的 AB1532 芯片。MCSync 具有連線更穩(wěn)定,減 少斷音跳音,支撐高解析音頻碼流,低延時(shí),兩耳耗電更平衡,各種手機(jī)平 臺(tái)都適用等優(yōu)點(diǎn)。此外,MCSync 也支持 Multiple speakers 連接。

2019 年中,絡(luò)達(dá)推出更加成熟的 AB1536 芯片,其連接性能等綜合體 驗(yàn)向蘋(píng)果 AirPods 看齊,成為爆款芯片。

2019 年 7 月,絡(luò)達(dá) AB155X 平臺(tái)系列與 Sony 合作推出 Sony WF-1000XM3 產(chǎn)品,具有主動(dòng)降噪(ANC)功能,并且支持 Google 語(yǔ)音助 手(Google Bisto)。

4.2、高通:TWS+千呼萬(wàn)喚始出來(lái),QtoQ 生態(tài)啟動(dòng)

2018 年 2 月,高通推出了 TWS+(TrueWireless Stereo Plus)技術(shù)。根據(jù)其官網(wǎng)介紹,TWS+是 Qualcomm-to-Qualcomm 的連接技術(shù),只能在 使用高通QCC5100/QCC30XX藍(lán)牙芯片的TWS耳機(jī)與基于驍龍845、670、 710 移動(dòng)平臺(tái)的手機(jī)之間實(shí)現(xiàn)。

在 TWS+連接技術(shù)下,會(huì)有兩路獨(dú)立的音頻流從手機(jī)直接傳輸?shù)絻蓚€(gè)不 同的耳機(jī),即左右聲道獨(dú)立連接。如果耳機(jī)跟手機(jī)通信過(guò)程中,檢測(cè)到手機(jī) 不支持 TWS+技術(shù),耳機(jī)會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換到可以兼容幾乎所有智能手機(jī)的 TWS 通用模式。

高通 TWS+技術(shù)已推出一年多時(shí)間,但推廣速度較慢。由于 TWS+技術(shù) 實(shí)際上超出了現(xiàn)有的藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn),需要通過(guò)優(yōu)化藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)或者安卓系統(tǒng)進(jìn)行實(shí) 現(xiàn)。瘋米 FUNCL AI、OPPO O-Free、小鳥(niǎo) track air、漫步者 TWS5 等產(chǎn)品 盡管采用了高通 QCC30XX 芯片,但都閹割了 TWS+功能。

2019 年 9 月,vivo 的 TWS Earphone 真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)是行業(yè)內(nèi)首款 搭載高通旗艦 QCC5126 方案,搭載使用驍龍 855 以上芯片的手機(jī)可以開(kāi) 啟 TWS Plus 連接模式(目前支持機(jī)型為 NEX 3、NEX 3 5G、iQOO Pro、 iQOO Pro 5G、Z5)。

2019 年 4 月發(fā)布的 1morestylish 同樣閹割了 TWS+功能,但雙 11 期間銷(xiāo) 售的1more最新款TWS耳機(jī)對(duì)于驍龍 855 以上芯片的手機(jī)可實(shí)現(xiàn)TWS+功能。

我們認(rèn)為,隨著 vivo 的 TWS Earphone 以及 1more 最新款 TWS 耳 機(jī)的推出,表明高通 TWS+技術(shù)已經(jīng)成熟,Q to Q 生態(tài)才算真正的啟動(dòng)。

4.3、華為:自研麒麟 A1 芯片,自研雙通道傳輸技術(shù)

過(guò)去,華為 FreeBuds、FreeBuds 2 Pro、榮耀 FlyPods 采用的都是恒 玄的轉(zhuǎn)發(fā)方案。

2019 年 9 月,華為發(fā)布的 FreeBuds3 則采用了華為自研的麒麟 A1 芯 片,自研雙通道同步傳輸技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)左右耳機(jī)從手機(jī)端分別獲得左右聲 道的信號(hào)(與高通的 TWS+技術(shù)類(lèi)似),實(shí)現(xiàn)更高效率的傳輸和更低的功耗。

在同樣的干擾強(qiáng)度下,麒麟 A1 與蘋(píng)果 H1 的抗干擾表現(xiàn)與 H1 基本 一致,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)其他的芯片方案;在傳輸速率方面,麒麟 A1 芯片理論 傳輸速率達(dá)到了 6.5Mbps,3 倍于其他芯片;在連接音頻時(shí),無(wú)損音頻的傳 輸速率達(dá)到了 2.3Mbps。此外,F(xiàn)reeBuds 3 搭配獨(dú)立的 Audio DSP 處理 單元,時(shí)延被縮減到了 190ms,這比 AirPods 的 220ms 少了 30ms。

華為自研麒麟 A1 芯片與蘋(píng)果自研 H1 芯片類(lèi)似,表明華為 對(duì) TWS+耳機(jī)的定位上了一個(gè)新臺(tái)階。通過(guò)自研麒麟 A1 芯片與自身手機(jī)麒 麟 SOC 平臺(tái)進(jìn)行適配,華為也將建立起自身的 FreeBuds 3 耳機(jī)-華為手機(jī) 連接生態(tài),達(dá)到甚至超過(guò) AirPods-iPhone 生態(tài)良好的體驗(yàn)效果。

4.4、藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn):下一代藍(lán)牙技術(shù),或有驚喜

高通 TWS+和華為 FreeBuds 3 都突破了現(xiàn)有的藍(lán)牙 5.0 技術(shù),實(shí)現(xiàn)了 左右雙通道傳輸,是對(duì)現(xiàn)有藍(lán)牙 5.0 技術(shù)的優(yōu)化與升級(jí)。

如果高通 TWS+與華為的藍(lán)牙技術(shù)有望成為下一代藍(lán)牙技術(shù)藍(lán)牙 6(或 者藍(lán)牙 5.2)的標(biāo)準(zhǔn),即藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)自身支持左右雙通道傳輸,或?qū)?dǎo)致蘋(píng)果 的監(jiān)聽(tīng)模式技術(shù)封鎖的意義消失,而非蘋(píng)果 TWS 耳機(jī)滲透率或?qū)⒋蟠蟮丶?速,同時(shí)導(dǎo)致藍(lán)牙芯片競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化。

當(dāng)然,標(biāo)準(zhǔn)的形成并非易事,而是一件非常漫長(zhǎng)而繁瑣的事項(xiàng),也會(huì)涉 及到多個(gè)廠商之間的博弈;即使標(biāo)準(zhǔn)形成之后,標(biāo)準(zhǔn)的推廣與應(yīng)用也需要時(shí) 間。

5、空間與競(jìng)爭(zhēng)?

5.1、當(dāng)下:華強(qiáng)北白牌盛行,甚似當(dāng)年山寨機(jī)

TWS耳機(jī)有多火爆?或許華強(qiáng)北市場(chǎng)最為敏感。當(dāng)下華強(qiáng)北白牌 TWS 耳機(jī)盛行,甚至有點(diǎn)重現(xiàn) 2010 年左右山寨智能手機(jī)時(shí)代。

根據(jù)天貓 APP 上部分白牌 TWS 耳機(jī)產(chǎn)品介紹,我們發(fā)現(xiàn)白牌 TWS 已 經(jīng)可以基本實(shí)現(xiàn) AirPods 的大部分功能。

我們?cè)谄炊喽嗪吞熵?APP 上搜索發(fā)現(xiàn),華強(qiáng)北白牌 TWS 耳機(jī)售價(jià)在 100-300 元左右,拼多多上第一名銷(xiāo)量高達(dá) 5000 多件,天貓上某款產(chǎn)品月 銷(xiāo)量超過(guò) 3000 件。

5.2、空間:安卓 TWS 銷(xiāo)量有望達(dá) AirPods 的 6 倍

上文我們提到,在蘋(píng)果 AirPods 的引領(lǐng)下,TWS 耳機(jī)百家爭(zhēng)鳴;TWS 耳機(jī)價(jià)格不是主要痛點(diǎn),連接性能才是核心痛點(diǎn)。蘋(píng)果 AirPods 的用戶(hù)評(píng)價(jià) 良好,而早期其他品牌廠商 TWS 的用戶(hù)對(duì)其連接性能評(píng)價(jià)較差,原因在于 蘋(píng)果專(zhuān)利封鎖了監(jiān)聽(tīng)模式雙耳連接方案。

現(xiàn)在,絡(luò)達(dá)、高通、華為各顯神通推出差異化的連接方案,使得連接性 能逐漸接近甚至超越蘋(píng)果的監(jiān)聽(tīng)方案。華強(qiáng)北白牌 TWS 耳機(jī)火爆表明市場(chǎng) 需求較好,甚似當(dāng)年山寨機(jī),非蘋(píng)果 TWS耳機(jī)或?qū)⒂瓉?lái)行業(yè)拐點(diǎn)。

從出貨量角度來(lái)看,根據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù),2019Q1AirPods 出貨量 約占所有 TWS 耳機(jī)出貨量的一半,即安卓 TWS 與 AirPods 的出貨量比例 大約為 1:1。

根據(jù) Gartner 數(shù)據(jù),2018 年全球智能手機(jī)出貨量約 14 億部, 其中 Apple 約占 2 億部,即安卓手機(jī)與 Apple 手機(jī)出貨量比例大約為 6:1。根據(jù)高通《2019 使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》統(tǒng)計(jì),40%的消費(fèi)者表示,隨盒 附贈(zèng)藍(lán)牙耳機(jī)會(huì)促使他們?cè)谶x擇智能手機(jī)時(shí)貨比三家??紤]到 TWS 耳機(jī)主 要是配合智能手機(jī)使用,替代傳統(tǒng)的有線耳機(jī),甚至有可能成為智能手機(jī)的 標(biāo)配。因此,我們合理類(lèi)推,未來(lái)幾年,安卓 TWS 的年銷(xiāo)量有望達(dá) AirPods 的 6 倍。

此外,根據(jù)高通《2019 使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》統(tǒng)計(jì),通常來(lái)說(shuō),即使無(wú) 線耳機(jī)并無(wú)損壞,50%的消費(fèi)者仍會(huì)選擇每?jī)赡旮鼡Q一次。

5.3、競(jìng)爭(zhēng):集中度有望提升,手機(jī)廠商或成最終贏家

上文我們提到,目前 TWS 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局是蘋(píng)果一家獨(dú)大,其他手機(jī)、 傳統(tǒng)音頻、配件廠商百家爭(zhēng)鳴,同時(shí)白牌 TWS 耳機(jī)盛行。

參考山寨機(jī)發(fā)展歷史,我們認(rèn)為 TWS 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將經(jīng)歷以下幾個(gè)過(guò) 程:

1)蘋(píng)果 AirPods 創(chuàng)造新產(chǎn)品,高端用戶(hù)開(kāi)始使用;

2)價(jià)格低廉的白牌 TWS 耳機(jī)促進(jìn)消費(fèi)者嘗試體驗(yàn) TWS 耳機(jī),有利于 打開(kāi) TWS 行業(yè)市場(chǎng)需求;

3)品牌廠商憑借產(chǎn)品質(zhì)量與品牌優(yōu)勢(shì),使得 TWS 耳機(jī)行業(yè)向品牌廠商 集中;

4)手機(jī)品牌廠商憑借 TWS 耳機(jī)與智能手機(jī)形成的生態(tài)帶來(lái)更好的體驗(yàn), 使得 TWS 耳機(jī)行業(yè)進(jìn)一步向手機(jī)品牌廠商集中。

6、產(chǎn)業(yè)鏈組成?

6.1、AirPods 2 BOM 組成

AirPods2由2個(gè)耳機(jī)和1個(gè)充電盒組成,拆解后主要由芯片、被動(dòng)元件、 天線、電池、揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)、FPC\PCB 等組成。

6.2、TWS 產(chǎn)業(yè)鏈公司梳理

TWS 的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括 ODM 廠商、零組件廠商和品牌廠商。

零組件包括主控芯片、存儲(chǔ)芯片、電池、電源管理 IC、MEMS、音頻解 碼器、過(guò)流保護(hù) IC、FPC 等。

存儲(chǔ)廠商主要包括兆易創(chuàng)新、華邦電、Adesto、旺宏、賽普拉斯等。

電池廠商主要包括 Varta、億緯鋰能、紫建電子、鵬輝能源、國(guó)光電子、 LG、欣旺達(dá)、贛鋒鋰業(yè)等。

ODM 廠商主要包括歌爾股份、立訊精密、共達(dá)電聲、佳禾智能、瀛通 通訊等。

品牌廠商主要包括蘋(píng)果、華為、小米、漫步者、共達(dá)電聲(萬(wàn)魔聲學(xué)) 等。

    本站是提供個(gè)人知識(shí)管理的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間,所有內(nèi)容均由用戶(hù)發(fā)布,不代表本站觀點(diǎn)。請(qǐng)注意甄別內(nèi)容中的聯(lián)系方式、誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)等信息,謹(jǐn)防詐騙。如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容,請(qǐng)點(diǎn)擊一鍵舉報(bào)。
    轉(zhuǎn)藏 分享 獻(xiàn)花(0

    0條評(píng)論

    發(fā)表

    請(qǐng)遵守用戶(hù) 評(píng)論公約

    類(lèi)似文章 更多