什么是時尚攝影？

一般認為，能拿下《VOGUE》、《時尚芭莎》、《Numero》等大牌雜志封面；能包攬易烊千璽、章子怡、胡歌等一線明星各類大片拍攝；能參與香奈兒、紀梵希、CELINE等一線頂奢品牌的秀場活動的就是時尚攝影了。

在維基百科上搜索“Fashion photograph”，時尚攝影是這么定義的：

時尚攝影是商業(yè)攝影的一種類型，它致力于展示服裝以及時尚物品。時尚攝影最常用于廣告或時尚雜志，如《Vogue》、《Vanity Fair 》、《Elle》。它用以捕捉、表現(xiàn)或詮釋當下最鮮活的時尚理念而形成了自己的攝影美學。

由此，不難看出。時尚攝影的載體是商品本身，“時尚理念”才是時尚攝影真正的內(nèi)核，而攝影只是它的傳播形式與手段。

那么，你如何才能成為真正的時尚攝影師呢？

在中央美術(shù)學院 · 色影無忌商業(yè)攝影師高研班“時尚人像攝影單元”課程中，我們特意邀請到了北京服裝學院教授、博士生導師鄒游，他從一位時裝設(shè)計師的角度為我們闡述了“如何才能成為真正的時尚攝影師”。

鄒游與第一期學員合影

“時尚”是“時尚攝影師”的內(nèi)核

中央圣馬丁學院最引以為傲的是什么？圖書館。

“那里保有《VOGUE》自創(chuàng)刊以來的每一期雜志，如果你將《VOGIE》一字攤開，你就能感受到那撲面而來的時代氣息。這一期一看就是1984年的，那一期一看就是1992年的，非常明顯。以至于，讓你馬上就捕捉到時代的脈搏。”鄒游老師提到。

由此可見，時尚是“in”的概念，即“入時”。相反，就是“out”。

“你想象一下，某個時代的某樣東西，能讓無數(shù)人都趨之若鶩。不僅愿意去穿，還愿意為之傳播與表達。那么，它一定是這個時代最先進、最進步的東西，才能形成這個時代的風尚。因為，它不光跟當下的時代發(fā)生著關(guān)系，還跟當下的審美取得了高度一致的默契?！编u游說。

于是，通過漫長時間的篩選后，留存下來的時尚就形成了經(jīng)典，fashion是可以和classic劃等號的。這也意味著，時尚不是一個“快”的概念?！澳憧?，即使20年過去了，Albert Watson的作品依舊能擊中你的內(nèi)心并為之感動。那么，這就是好的東西。因為，它達到了時尚對于美的標準?！?/p>

但是，時尚就僅僅是服裝嗎？不，它跟你周圍的一切都發(fā)生著關(guān)系。

舉個例子，蘋果公司生產(chǎn)的iwatch的店鋪形式幾乎全部搬運“服裝專賣店”的店鋪形式。而且，蘋果的很多營銷總監(jiān)，也多是從做GAP這類服裝品牌公司挖來的。

另外，iwatch的媒體發(fā)布會，把全球頂級的時尚媒體都邀請到了。蘋果在做什么？他們在將科技產(chǎn)品與時尚做嫁接，與人們的生活在做嫁接。

其實，你觀察后就會發(fā)現(xiàn)：你身邊幾乎所有的東西，都在打時尚牌。

時尚是什么？時尚是一種觀念，是時代審美的特征，是集體認同的美的標準。如果你作為一名時尚攝影師，沒有“時尚”觀念的話，無法捕捉時代氣息，你就不可能拍出具有時尚感的片子。

由此，如果你是一個用鏡頭表達的時尚攝影師。

首先，你要搞懂“時尚”，可以敏銳地捕捉時代風向；其次，你要實實在在地生活，有著豐富的生活閱歷；并且，你要對人的本性有著深層的理解。這樣，你才能在時尚攝影領(lǐng)域更好的發(fā)揮與表達。

而這意味著，你作為時尚攝影師的知識儲備與涵養(yǎng)修為，未必比時裝設(shè)計師少。

如何實現(xiàn)時尚攝影師的身份？

你會怎么跟別人介紹你自己？答：職業(yè)身份。

“你好，我是一位時尚攝影師，我合作過的品牌有………”

“你好，我是一位時裝設(shè)計師，我設(shè)計的服裝品牌有………”

“你好，我是一位裝置藝術(shù)家，我創(chuàng)作的裝置作品有………”

攝影師、設(shè)計師、藝術(shù)家………統(tǒng)統(tǒng)歸屬于藝術(shù)從業(yè)者的范疇。那么，作為一名藝術(shù)從業(yè)者，我們該如何實現(xiàn)自己的身份呢？答：獲得商業(yè)上的成功。

每每談及商業(yè)，藝術(shù)從業(yè)者多少會帶有警惕與排斥。然而，“你要知道，藝術(shù)也是拿來‘賣’的?！辈⑶遥矸莸膶崿F(xiàn)在今天就是商業(yè)上的成功。畢竟，我們生活在一個商業(yè)社會里，我們個人價值的實現(xiàn)，在商業(yè)系統(tǒng)里面才能建立。

商業(yè)，是人類社會最早出現(xiàn)的一種交換行為。以物易物，等價交換。其背后隱藏的是人與人之間的信任關(guān)系。

那么今天，藝術(shù)從業(yè)者創(chuàng)造的作品，要通過怎樣的形式來實現(xiàn)價值呢？同樣，還是交換。比方說，對于時尚攝影師而言，用作品拍攝服裝，放在街邊燈箱里呈現(xiàn)給受眾，從而促進消費的行為就是一種交換。

“為什么我要特別強調(diào)商業(yè)上的成功？因為當你的商業(yè)作品積累到一定數(shù)量。你的“攝影師”身份，也就得以實現(xiàn)了。同時，這也意味著你取得了一定的行動空間，可以拒絕一些你不想干的工作了?！倍@又牽扯進了如何在商業(yè)系統(tǒng)里“進階”的概念。

人身份的實現(xiàn)，有3個升級打怪的過程：第一層是“組織”中的成功，組織或大或小，小到班級，大到專業(yè)圈子等；第二層是商業(yè)上的成功。最后，有了二者成功的基礎(chǔ)，才能達到社會的成功。

“你們看杰夫·昆斯、村上隆、草間彌生，為什么會選擇跟LV去做聯(lián)名款的產(chǎn)品？這些藝術(shù)家，還是希望自己的作品被更多的人知曉與看到，進而提升自己在社會范疇上的影響力。然后，完成自己在身份實現(xiàn)上的定位與要求?！?/p>

杰夫 · 昆斯將自己創(chuàng)作的“Gazing Ball”繪畫系列，

重現(xiàn)在Speedy、Keepall與Neverfull等多款路易威登標志性包款上

那么，在如今的消費時代里，人們買一個“村上隆&LV”聯(lián)名款的包包，還是為了放東西嗎？不，早已不是功能訴求，而是為了精神上的愉悅與交流。

LV&村上隆Multicolore三彩系列

這意味著，經(jīng)濟支配讓位給了符號式的文化支配。翻譯過來就是：作為一名藝術(shù)從業(yè)者，要有文化?！岸@也是那些法國品牌如此牛氣的原因，因為他們占領(lǐng)了文化的制高點。他們賣給你的不再是那件衣服，而是文化上的優(yōu)越性?！?/p>

課后問答

問：您跟這些知名攝影師，例如肖全、時曉凡、范欣都合作過，那您覺得他們身上有哪些秀品質(zhì)值得我們學習？

鄒游：肖全，因為他看了太多的東西，也經(jīng)歷了太多的事情。所以，他總有一種強烈的表達欲。

他拍《我們這一代》時，擁有一種重要的能力就是：介入感。他要進入到那個圈子里，能跟人溝通，能跟人玩起來，我覺得這特別重要。并且，他在實實在在地體驗生活，還對生活充滿了極大的熱情。

《我們這一代》之陳凱歌，肖全攝

我還記得肖全拍過一張陳凱歌，陳凱歌的背后是一座中國傳統(tǒng)建筑的屋檐，表達了陳凱歌在傳統(tǒng)文化框架下展開思考。另外，他拍蘇童，他肯定會把蘇童的書都讀一遍，他才能通過鏡頭最好的捕捉到這個人。

時曉凡，最近想拍電影。因為他覺得平面拍攝，已經(jīng)不足以表達了。但，攝影師跟導演，又不一樣。必須要有更多的知識儲備，這就需要學習。范欣，之前拍了田壯壯。她也是，能用鏡頭敏銳地捕捉到了田壯壯。因為，她了解人。

所以，在我看來，他們都是善于學習的人，他們總會覺得，我還能學到更多，我還能知道更多。他們不會把自己固化在那里。

問：您覺得“時尚”跟兵馬俑、茶馬古道之間有什么聯(lián)系呢？

答： John Galliano，前Dior首席設(shè)計師。

John Galliano

他來過中國，他去了哪里呢？潘家園古玩市場。他穿著軍大衣，拎了兩個鳥籠，這非常好的回答了您的問題。

時尚跟歷史，怎么發(fā)生關(guān)系？今天和過去，怎么發(fā)生關(guān)系？你去解讀兵馬俑，長城，那你用今天的設(shè)計語言把它表達出來，就這么一個關(guān)系問題。由此，對自己文化的旁征博引，是非常重要的。

對歷史，我們可以有很多處理的手法，可以借由不同的媒介去表達。但是，一定要表達今人的想法。

問：您覺得，商業(yè)與藝術(shù)怎樣才能完美的結(jié)合在一起呢？

答：舉個例子你就明白了，甲方可能會限制你的成本，只能用50塊錢一米的料子，但設(shè)計的厲害在于，我能用50塊錢的面料，做出5000塊錢的感覺。這是造型、設(shè)計、結(jié)構(gòu)、色彩等諸多因素造成的結(jié)果。

然而，這只是窄小的限制。更大的限制是我設(shè)計是女裝，那在座的男士就排除在外了；如果我做的是職業(yè)裝，很多學生就不會喜歡這些東西了。如果我設(shè)計的是極簡風格，那希望奢華風格的人就走開了。

所以，你要知道，我是為誰而設(shè)計？

感謝第一期“時尚人像攝影單元”導師鄒游老師的精彩演講，更多精彩內(nèi)容請大家持續(xù)關(guān)注中央美術(shù)學院·色影無忌商業(yè)攝影師高研班精彩播報。