上周，蘋果首席設(shè)計師喬納森·艾維(Jony Ive)即將離職的消息來了一波刷屏，外界有聲音紛紛感慨“蘋果失去了設(shè)計靈魂”。而在今天其又一次空降熱搜榜，但這次的主角則是喬納森·艾維領(lǐng)導(dǎo)下設(shè)計的新款iPhone。

• iPhone又有“中國特供版”了？

今天早些時候，“蘋果或推出中國特色版iPhone”的消息開始刷屏。據(jù)上游產(chǎn)業(yè)鏈曝料稱，未來蘋果可能會為中國市場打造一款特色版的iPhone，以挽回國內(nèi)市場5000元價位段的用戶流失，而為了節(jié)約成本，其或?qū)褂闷料轮讣y識別功能來替代Face ID，但并不清楚這款機型會在何時推出。

從這個新聞來看，繼去年iPhone XS Max為滿足國內(nèi)消費者需求，提供了雙卡雙待功能之后，蘋果似乎為這一市場又一次的“妥協(xié)”了。不過仔細一想，這件事可能并不太靠譜。理想狀態(tài)下，針對中國的“特供版”iPhone，取消價格高昂的Face ID，看上去似乎產(chǎn)品的成本是降低了，可iPhone這條產(chǎn)品線整體的成本卻反而會因此而提升。

因為從Face ID到屏幕指紋識別功能的成本，并不是從單卡到雙卡的變化這么簡單?？催^此前iPhone X拆解視頻的朋友應(yīng)該知道，F(xiàn)ace ID組件的體積可謂是相當(dāng)之大，以至于蘋果為其設(shè)計的是多層PCB而非傳統(tǒng)的C形結(jié)構(gòu)。而從Face ID到屏幕指紋，多了屏幕指紋識別模塊，少了Face ID組件，因此也意味著機身內(nèi)部的空間需要重新設(shè)計，甚至因Face ID而迫妥協(xié)的“大劉?！币残枰淖儭?/p>

這些改變基本上也就意味著需要重新設(shè)計一款iPhone，這對于供應(yīng)鏈來說無疑將是一次重構(gòu)。而對于目前已經(jīng)處于停滯乃至下滑的國內(nèi)市場來說，這番折騰的收益能不能覆蓋重新調(diào)整產(chǎn)能，以及被消耗的品牌美譽度可能都是一個問題。

• 蘋果當(dāng)然有理由“急了”

當(dāng)然這則消息之所以有市場，其實與目前iPhone在國內(nèi)的競爭力已經(jīng)不夠強勢有關(guān)。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research公布的最新報告顯示，2019年第一季度在中國的智能手機市場上，華為的高端市場份額已經(jīng)超過蘋果，而曾經(jīng)備受消費者追捧的iPhone也已風(fēng)光不再。

當(dāng)然，iPhone的頹勢在很大程度上或是因為這一代產(chǎn)品定價所導(dǎo)致，君不見在降價之后，iPhone XR與iPhone XS輕松就登上了京東618排行榜的前十。所以一款卡位精準的產(chǎn)品確實能夠提振銷量，并且更高的銷量也能夠為蘋果發(fā)力的服務(wù)業(yè)務(wù)，提供更大的用戶群體。

事實上，蘋果在押注Face ID之外，其實也并未放棄屏幕指紋識別方向的努力，自去年12月以來，其至少提交了四項屏幕指紋識別相關(guān)的專利申請。特別是在上月中旬，《福布斯》曝光了一個全新的專利，其中顯示蘋果正在進行研發(fā)的是全屏指紋識別技術(shù)。其通過在屏幕下安裝一系列攝像頭，并增加一塊隱藏在屏幕模組下方的觸摸板來識別指紋，從而將Touch ID集成到iPhone的屏幕中。

在關(guān)于為何iPhone不愿意支持屏幕指紋識別功能，其實僅在iPhone X發(fā)布之后的一段時間里成為了熱點話題。因為大家都認為在iPhone 5S時就已經(jīng)立項的iPhone X，代表了其對于未來的看法，而Face ID才或?qū)⑹切袠I(yè)未來的正確道路。

相比于2017年的屏幕指紋識別技術(shù)來說，F(xiàn)ace ID的優(yōu)勢其實極其明顯。在安全性上，基于“結(jié)構(gòu)光”與“深度相機”技術(shù)，通過泛光照射器、接近感測器、環(huán)境光度感測器、測繪點投射器、紅外線攝像頭的Face ID更為安全，蘋果所宣稱的誤開率僅有千萬分之一，并且在機器學(xué)習(xí)的幫助下，F(xiàn)ace ID會不斷的針對用戶的面容變化進行調(diào)整。而在便利性上，在沒有實現(xiàn)全屏幕指紋識別的情況下，屏幕指紋識別比實體指紋識別多了一步，還需要視覺確認識別區(qū)域，而視覺確認這一過程則已經(jīng)能夠讓Face ID解鎖。

• 蘋果越來越難呼風(fēng)喚雨

事實上，無論“蘋果或推出中國特色版iPhone”的新聞是否屬實，都在一定程度上代表其引領(lǐng)市場潮流上的能力已經(jīng)江河日下，也越來越難以引導(dǎo)消費者的使用需求。Face ID或者說3D結(jié)構(gòu)光從2017年亮相一直到至今，在Android陣營中僅有寥寥幾款旗艦機支持，甚至在進入2019年之后，各大Android廠商幾乎完全拋棄了這一技術(shù)，并沒有像當(dāng)初指紋識別功能的加強版Touch ID那樣，引發(fā)整個業(yè)界模仿的盛況。

為什么會出現(xiàn)這樣的情況？其實是有多方面的因素，首先曾經(jīng)的Touch ID在市場教育上實在過于成功，觸控操作更符合用戶的使用習(xí)慣，以至于在很多消費者的認知中，指紋識別是智能手機的必備功能。

其次，是全面屏概念在各大廠商的共同助推下已經(jīng)風(fēng)靡全球，而劉海屏也已經(jīng)被水滴屏、開孔屏，以及各類升降式結(jié)構(gòu)所取代，Android廠商讓消費者相信未來真·全面屏一定是正面無開孔，這種能提供更強視覺沉浸感的設(shè)計。而在沒有完全解決屏幕透光率的情況下，F(xiàn)ace ID與全面屏實際上是沖突的。

最后，F(xiàn)ace ID或者3D結(jié)構(gòu)光本身就有著很高的技術(shù)壁壘，至少需要紅外光發(fā)射器、紅外光攝像頭、可見光攝像頭和圖像處理芯片，也造成整套系統(tǒng)的成本不菲。蘋果由于自家獨一份的iOS生態(tài)能夠維持產(chǎn)品高溢價，在Android陣營這套玩法就行不通了，無法大規(guī)模商用就導(dǎo)致成本不能攤薄，成本不菲對于利潤空間本就越來越小的Android廠商而言，無疑也會更難接受。

這也就是為什么近年來一直有唱衰蘋果的聲音，表象是iPhone的銷量在下滑，但是深層次原因則是其給消費者“洗腦”的效果越來越差，沒有了曾經(jīng)推出新功能就能讓業(yè)界云集而景從的能力。如果說iPhone XS Max的雙卡是響應(yīng)中國消費者迫切的呼聲，那么從Face ID退回屏幕指紋識別的“打臉”，就不得不讓人覺得蘋果是“看走眼”了。

而這對于蘋果來說，自然是很不好的信號。長期以來，其所依靠的就是“濯清漣而不妖”的風(fēng)范，給全球消費者營造的是一種“我來教市場做人”的形象，當(dāng)然依靠曾經(jīng)獨步天下的工業(yè)設(shè)計，獨一無二的iOS，也確實做到了引領(lǐng)潮流。但正如羅馬不是一天就建成的一樣，蘋果帝國的崩塌也同樣不會在短期內(nèi)就實現(xiàn)。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

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