但是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長即將到頂，還有哪些領(lǐng)域的能量還未被挖掘？這是創(chuàng)業(yè)公司、投資界乃至大公司都在尋找的方向。

經(jīng)歷了2015年的跑馬圈地、2016年、2017年商業(yè)模式的探討與轉(zhuǎn)型，2018年賽道細分加速，各平臺對內(nèi)容、場景、營銷方式展新探索之后，聲音市場進入相對成熟的發(fā)展期。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2018年7月，有聲音頻App的行業(yè)整體滲透率達到15.79%，用戶規(guī)模達到1.73億。

△ 音頻行業(yè)滲透率逐年走高，但未到爆發(fā)態(tài)勢

這組數(shù)據(jù)配得上「崛起」二字，但考慮到中國網(wǎng)民8億規(guī)模，那句話怎么說來著，「仍有廣大的上升空間」。

傳統(tǒng)意義上的三個巨頭，在聲音的叢林里奔殺已有些年頭了。三兩年前，喜馬拉雅和蜻蜓在布局知識付費的內(nèi)容矩陣、爭奪版權(quán)。荔枝沒有跟隨，而是保持自己的節(jié)奏。

在先后嘗試電商、粉絲經(jīng)濟等探索后，荔枝決定繼續(xù)手捧UGC的“圣杯”，開始開辟語音直播的新路，憑借聲音的本源力量從競爭中突圍。

比起現(xiàn)時直播業(yè)務(wù)的營收，更有價值的數(shù)據(jù)是，目前荔枝超過80％的用戶是90后和00后。這個群體，毫無疑問將是下一個十年、二十年互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的塑造者。如今，荔枝正在悄悄用情感、音樂、脫口秀、二次元等有聲內(nèi)容，陪伴著TA們的靈魂。

相比受困于“房車孩”的中產(chǎn)階級中年，真正年輕的荔枝用戶，沒有焦灼的危機感。TA們不打算為知識和焦慮買單，只純粹為好聽、喜歡的聲音買單。聲音在這里不是單向購買緩解焦慮的工具，而是互動式的情感載體。

在音頻產(chǎn)業(yè)的一畝三分地里，荔枝用戶偏愛的是聲音本身，而不是搭載在聲音里的其它。

而在整個互聯(lián)網(wǎng)叢林中，荔枝也生逢其時：生活節(jié)奏加快、移動互聯(lián)網(wǎng)普及發(fā)展，讓碎片化的短視頻和信息流閱讀大行其道，這是它們崛起的原因，也是競爭力所在。當(dāng)用戶的注意力和使用時長被切碎時，聲音場景的陪伴則以其延續(xù)性，在年輕人的移動生活中悄然占據(jù)一席之地。

調(diào)查結(jié)果顯示，抖音與荔枝的用戶重疊度極高，抖音增長并未搶占荔枝用戶的時長，反而帶動了荔枝使用時長的增長——因為視頻和音頻的強互補性，許多用戶刷完抖音后聽一小時荔枝再睡覺。

這就像是微軟在蘋果最危難的時期，率先出售投資拯救后者一樣，二者之間的競爭關(guān)系未必有所改善。只是，共同做大蛋糕的好處，要遠遠勝于零和博弈的結(jié)果：如果沒有蘋果為PC生態(tài)開發(fā)軟件，那么微軟的操作系統(tǒng)銷售也會因為PC生態(tài)的凋零而受到影響。

△ 荔枝的女性和95后用戶占比超高

而在荔枝的平臺內(nèi)部，一個復(fù)雜如熱帶雨林的聲音生態(tài)，也在UGC的自我繁育中，逐漸成型。試想一下，那是500萬＋主播和4000萬的月活用戶。

Nj天琦、啊餅、杜冥鴉、妖貍……這些參加2019荔枝聲音節(jié)的主播的名字，圈外人可能不熟悉，但在荔枝的語音直播間，TA們是真正的流量之王。比起其他似流星劃過夜空的網(wǎng)紅，這些主播和用戶一起，在荔枝劃定的坐標中，定義著自己的價值。

在5月18日荔枝聲音節(jié)前夕，荔枝曾以官方發(fā)起討論的形式，讓這些偏愛聲音的用戶去自發(fā)討論，比如「你眼中的聲控黨是怎么樣的？」

這種玩法可以說是非?！咐笾Α沽耍阂粋€以UGC著稱的平臺，連用戶自身的定義，都由用戶自主完成。

針對「聲控」這個客觀存在的群體，我們大致可以用一些抽象特征去定義它：比如反復(fù)聽好聽的微信語音、對人的第一印象來自聲音、沉迷于聲音的質(zhì)感，走心全靠聲音，等等。如果再加一條具體的特征，那可能是，每一個「聲控」的手機里都有一個荔枝App。

△ 在荔枝聲音節(jié)上獻唱的日本歌手中村月子

這就是荔枝作為國內(nèi)最大聲音互動平臺，對「聲控」的官方定義了。借著聲音節(jié)，以超過15000名觀眾的名義去做定義。目測之下，這種大規(guī)模出圈的玩法，更多的驅(qū)動因素來自感性，而不考慮一時的實用價值。

然而，聲音這種介質(zhì)，本來就是感性成分居多。日本曾在夏目簌石100周年忌日的當(dāng)天，用一個機器人模擬這位偉大作家的聲音，念出「請你守候一百年」的名句，引起不少讀者的痛哭。針對國內(nèi)留守兒童的現(xiàn)象，也有公益組織找到幾百名父母，錄下他們朗讀公式的素材，以故事盒子的方式寄回老家，為他們的留守兒女送去間接的陪伴，同樣讓人感動。

而村上春樹這是如此托物言志表達思念之情的：

「聲音若有若無，但我知道那是火車的汽笛聲，肯定是。黑暗中我豎耳細聽，于是又一次聽到了汽笛聲。很快，我的心臟不再痛了，時針開始走動，鐵箱朝海面慢慢浮升。而這都是因為那微弱的汽笛聲的關(guān)系。汽笛聲的確微弱，聽見沒聽見都分不清，而我就像愛那汽笛一樣愛你?！?/p>

如果說聲音是河流，那么「聲控」就是漂浮在河流上的一艘艘小船，它們無數(shù)次順流而下，為的只是充分享受流水的熱情和樂趣。

更現(xiàn)實地說，既然荔枝一直在UGC，一直在挖普通人的聲音價值和商業(yè)能量，那么由它來定義「聲控」，也可能是一種必然。

相較短視頻與信息流閱讀，聲音內(nèi)容的體量顯然還不夠大?，F(xiàn)有市場做的更多是存量。但比起圖片、文字，聲音更有溫度，比起視頻，聲音又更真實、直接。

△ 日本豐島心跳檔案館

于是，從長遠看，當(dāng)聲音和年輕一代的需求結(jié)合時，或許會有更好的突圍機會。這種機會的出現(xiàn)，將會是聲音內(nèi)容從非主流走向主流的過程，也是荔枝進一步生長的過程。至此，進化隨之發(fā)生了。

時間有可能是和聲音站在一起的。日本瀨戶內(nèi)海中，有一座因建筑師西澤立衛(wèi)設(shè)計的豐島美術(shù)館而著稱的小島，美術(shù)館旁邊有一個黑色小木屋，叫「心跳檔案室」，里面存有藝術(shù)家十年來收錄的三萬多個生命的心跳聲。

你可以清楚聽到放大十倍的心跳聲，讓這種聲音直達內(nèi)心?；蛟S，聲音注定不是打動每一個人的傳播形式，但憑借這種直通內(nèi)心的力量，它一定能陪伴越來越孤獨的年輕一代人。

這種陪伴堅定而溫暖，豐富又多元。如荔枝CEO賴奕龍早先在接受采訪時所說：「視頻很流行，是因為人都需要娛樂，而音頻存在，是因為人都會孤獨。」互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口常追常新，聲音的能量卻從電臺時代一路走到今天，一直走向明天。