華為敢立誓第一？數(shù)據(jù)顯示其中大有秘密

scdyzz 2019-04-05

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2018年對于手機圈來說似乎并不友好，金立被曝破產清算，錘子科技被收購消息或所傳非虛，曾經百家爭鳴的小品牌也紛紛沉寂沒有了聲量。有意思的是，產業(yè)頭部卻是另一番景象，華為余承東已立下Flag，華為單品牌要做到全球第一。

華為訂下單品牌第一的戰(zhàn)略目標

這時候很多朋友就要問了：為什么手機行業(yè)會出現(xiàn)這種“飽的飽死，餓的餓死”的情況？為什么華為會有這樣的底氣？其它頭部品牌又有怎么樣的表現(xiàn)？

其實這些問題并不難回答，我們需要分幾步來解釋——

一、市場飽和與變動加速產業(yè)變革

2018年中國手機市場銷量和銷售額（來自GfK）

隨著市場的逐漸飽和，國內手機出貨量出現(xiàn)持續(xù)下降趨勢，手機行業(yè)已經過完了快速增長期。從市場研究機構GfK發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2017年中國手機市場銷量4.69億臺，銷售額1.01萬億元，而2018年中國手機市場銷量4.07億臺，同比下滑13%，銷售額0.99萬億元，同比下滑2%。

2018年第四季度中國智能手機市場出貨量（來自IDC）

同樣，IDC也給出了類似的調研數(shù)據(jù)：2018年第四季度中國智能手機市場出貨量約1.03億臺，同比降幅9.7%；2018全年國內智能機整體市場出貨量同比下滑超10%。這些數(shù)據(jù)讓我們不得不承認一個問題：結束了幾年的高速增長之后，手機行業(yè)開始走下坡路。

為何行業(yè)會有這樣的走勢，究其原因，除了宏觀經濟增速下行外，行業(yè)本身的變化也不可忽視：

1、從行業(yè)角度來說，大環(huán)境下行讓產業(yè)上游投資和生產意愿降低，企業(yè)聯(lián)動產生投資疲軟產生惡性循環(huán)；

2、從市場角度來說，原因有兩點，一是手機行業(yè)的高速爆發(fā)讓市場趨近增長飽和；二是大環(huán)境下行會促使消費者增長換機周期；

3、從產品本身來說，手機硬件性能逐漸加強，功能創(chuàng)新疲軟，這讓用戶體驗的提升對換機的依賴性越來越小。

但不管這些原因如何，都指向了一個方向：以后的手機圈是存量市場的爭奪戰(zhàn)，行業(yè)的收縮會加速變革的來臨。

二、產業(yè)變革推動品牌寡頭化發(fā)展

其實金立之死和錘子前途之謎正是當前行業(yè)發(fā)展變革的體現(xiàn)之一：技術落后、產品抓不住消費者需求點的大廠規(guī)模收縮甚至死亡，小品牌的日子則越來越難熬，市場向著大品牌寡頭化的方向發(fā)展。

2018全年中國智能手機市場排行（來自Counterpoint）

Counterpoint發(fā)布的2018全年中國智能手機市場報告數(shù)據(jù)也恰恰證明了這點。2017年市場頭部前五名占據(jù)總份額高達75%，2018年更進一步，達到了83%。在列的其它品牌份額無不有著或高或低的下降。

究其原因，或許可以歸結為以下幾點——

1、從行業(yè)角度來說，產業(yè)上游投入的收縮減少了小品牌的發(fā)展機遇。

2、從市場角度來說，小品牌的聲量低，資金回收周期長。此外，小規(guī)模的生產也帶來了單個產品成本高、良品率低的情況，這讓小品牌產品在產品價格、產品質量上難以與大體量的大品牌競爭。

3、從產品角度來說，小品牌缺乏技術研發(fā)資源，而當前時期的競爭不再局限于外購方案的整合，比如AI、拍照等方面，小品牌很難有深入的技術研發(fā)。

正是因為以上或不僅限于以上的原因，手機品牌向著寡頭化發(fā)展，“飽的飽死，餓的餓死”的情況也就顯得理所應當。

三、巨大銷量和技術投入給華為帶來底氣

2012年華為立下的七條戰(zhàn)略目標

此次余承東給出世界第一的單品牌目標，其實并不是他第一次立下Flag。早在2012年，余承東就曾立下七條宏偉目標。在當時三星蘋果為王，國產小米等新生品牌如日中天，華為的七條看起來未免有些天方夜譚。

但華為用事實說話，七條目標當下已經全部完成并且超額實現(xiàn)。業(yè)績也說明了一切：2018年全年華為手機銷量突破2億臺，全年營業(yè)額突破500億美元。

2018年中國前五大智能手機廠商出貨量（來自IDC）

從IDC給出的2018年中國前五大智能手機廠商出貨量來看，華為年出貨量達到了1.05億臺，市場份額高達26.2%，同比增幅達到了15.5%。不管是出貨量還是增幅，華為手機都一馬當先，穩(wěn)居國內第一出貨寶座。

關于為何華為能遙遙領先，IDC報告給出了這樣的解釋：“華為通過自身長期以來的技術積淀與創(chuàng)新，以及與上游合作伙伴的深入協(xié)作，已逐漸形成了基于拍照成像、游戲、商務辦公等典型應用場景下，獨特的技術壁壘。”

華為P30 Pro DxOMark成績高達112

技術實力正是華為制勝的一大關鍵點。就拿前不久剛剛發(fā)布的華為P30 Pro來說，超感光徠卡四攝，DxOMark相機評測成績高達112分，此時發(fā)布已有一年之久的華為P20 Pro終于退居第二，用行動證明了能打敗自己的只有自己。

2018年歐盟工業(yè)研發(fā)投資排名（來自網絡）

在漂亮的技術之后，其實包含了華為的巨大的付出。歐盟委員會發(fā)布了《2018年歐盟工業(yè)研發(fā)投資排名》，唯一上榜前十的中國公司就是華為，研發(fā)投入達到了113.34億歐元，位居第五，超過了BAT的總和。歐盟委員會表示，中國科技產業(yè)力量達到了重新調整全球力量的制高點。

華為年報四個關鍵數(shù)字

同樣，華為交出的答卷也是可觀的。2018年華為向聯(lián)合國世界知識產權組織提交了5405項專利申請，遠遠高于第二名三菱電氣的2812項和第三名英特爾的2499項。也就是說，第一名的華為專利申請數(shù)目接近第二名第三名的總和。

由此來看，華為單品牌世界第一；榮耀品牌做到中國前二、全球前四的宏偉目標也并非無稽之談。

四、vivo增長明顯小米蘋果敲響警鐘

從IDC 2018年中國前五大智能手機廠商出貨量來看，位居第二的OPPO出貨量相對平穩(wěn)。2018年對于OPPO來說是品牌形象提升的開端，在繼續(xù)維持用以大量出貨的R系列的同時，定位高端的Find系列則為OPPO帶來了顯著的格調提升。

“真全面屏”手機vivo NEX

出貨量位居第三的vivo同比增幅十分顯眼，達到了10.8%。2018年正是vivo在技術上銳意進取的一年：“真全面屏”概念的搶先發(fā)布，屏幕指紋的率先支持、ToF深感鏡頭技術的大力研發(fā)等等，都給我們留下了較為深刻的印象。同時，主打性價比的Z系列讓vivo圈到了更多的消費者人群。

排行第四的小米則出現(xiàn)了較為明顯的下滑，幅度達5.6%。原因或在于消費人群的限制，以及少有讓人銘記的技術誕生。雖然小米一直懷揣高端夢，但品牌形象提升一直收效甚微。2019年小米將“小米”和“紅米”品牌拆分，其中“小米”品牌繼續(xù)追求高端形象提升，但現(xiàn)下消費者已形成的固有印象和現(xiàn)存競爭者的競爭層級都是發(fā)展的顯著阻礙。

蘋果出貨下滑最為嚴重，達到了11.7%。其原因也顯而易見，2018年iPhone新品相比于上一代產品不僅進化不大，缺乏創(chuàng)新，而且價格攀升明顯。其在國內整體下滑的大形勢下，相比于不斷進取的國產手機缺少競爭力。

寫在最后

談及2019年行業(yè)發(fā)展，IDC中國高級分析師王希表示：“對于已經到來的2019年，國內智能手機市場整體環(huán)境仍然不算樂觀。但通過盤點2018年業(yè)內眾生的得與失，廠商可以從技術積累，產品運營，用戶維護三方面應對新一年的挑戰(zhàn)，并從中發(fā)掘新的機遇?！?/p>