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在紫禁城東大墻北側(cè)，靠近寧壽宮的位置，有十幾排明間開門的清水卷棚小院，一律灰磚灰瓦，朱門彩繪。 圖片來源丨故宮博物院官網(wǎng) 這片建筑與金碧輝煌的紫禁城相比顯得微不足道，但在一代代故宮人眼中，它們的存在確是分量十足。 若要問起此地的淵源，還得從明朝說起…… 初露鋒芒的出版機構(gòu)
明代有兩個最重要的國家出版機構(gòu)，一個是國子監(jiān)，也就是在影視劇中耳熟能詳?shù)摹疤珜W(xué)”，屬于“國家”出版機構(gòu)；另一個則是司禮監(jiān)經(jīng)廠，屬于“皇室”出版機構(gòu)。 武英殿外景 圖片來源丨故宮博物院官網(wǎng) 到了清康熙時期，武英殿被設(shè)為修書處，在整個清代都與出版事業(yè)密切相關(guān)。 其刻書最繁榮時，是在清康熙至嘉慶年間。乾隆時達到頂峰，也就在那時，位于寧壽宮外東側(cè)的區(qū)域上，建起了南、北十三排。 民國出版變形記
1925年故宮博物院成立，將整理、刊印、傳播故宮文化作為一項自覺使命，購買了先進的印刷設(shè)備，通過大量印刷品，介紹故宮的文物藏品、明清檔案以及紫禁城宮殿建筑，在學(xué)術(shù)界、文化界乃至全社會都產(chǎn)生了重大影響。
圖片來源丨故宮博物院官網(wǎng) 據(jù)不完全統(tǒng)計，1949年以前，故宮博物院共編輯出版各類檔案史料叢刊54種、358冊，約1200萬字，發(fā)表研究文章80余篇。 明清檔案的整理研究，對推動明清史研究起到了重要作用；而各類刊物的出版，也對傳統(tǒng)文化的傳播與傳承具有重要意義。 秉承著“個性化出版、品牌化經(jīng)營、市場化運作”的原則，故宮出版社打造了眾多精品出版物，在今天仍然是暢銷出版物的《故宮日歷》就是一例。
如何讓傳統(tǒng)文化資源活在當(dāng)下，傳承發(fā)展，一直是文博系統(tǒng)面臨的重大課題。 早建院之初，故宮先賢們就曾通過出版物介紹院藏文物，推動傳統(tǒng)文化傳播。 民國時期的《故宮日歷》 圖片來源丨網(wǎng)絡(luò) 《故宮日歷》由故宮前輩馮華先生編纂，于1933年面世，號稱當(dāng)時的“頭號社交禮物”，向大眾介紹故宮藏品、傳播傳統(tǒng)文化。至1937年，共出版5冊。之后因為戰(zhàn)亂，《故宮日歷》暫別公眾視線。 一向以語言犀利著稱的魯迅，也難得夸一夸故宮的出版物：“故宮博物館之版雖貴，但印得真好，只能怪自己沒有錢?！?/strong> 圖片來源丨故宮出版 2009年末，為復(fù)活這一頗具歷史意義的出版物，故宮出版社以1937年版為藍(lán)本，恢復(fù)出版《故宮日歷》，作為向傳統(tǒng)文化的致敬。 隨著生肖logo、主題、節(jié)氣、物候、時令等要素的加入，賦予了故宮日歷與時俱進的新生機，傳統(tǒng)文化不再遙遠(yuǎn)而嚴(yán)肅，而是更加觸手可及，擁有了具體的溫度與質(zhì)感。故宮日歷也成為故宮出版社的一個品牌，故宮博物院的一張名片。 圖片來源丨網(wǎng)絡(luò) 小小的一本日歷，凝聚著無數(shù)編者的心血。以8月初上市的2019年《故宮日歷》推算，6月初下場付印，4月初定稿，留給作者團隊的時間，粗算起來只有半年。 那么在9月份，就要開始討論下一年度日歷的選題，而最具強度的詞條撰寫工作，往往要貫穿整個春季假期，其中的辛苦可想而知。 圖片來源丨故宮博物院官微 對于所選的文物圖片，編輯團隊也絲毫不敢含糊，每一張都經(jīng)過多次嚴(yán)格調(diào)色，注意色彩的飽和度和還原性，在文物和藝術(shù)之間找到合理的平衡。 也正是這種精益求精的態(tài)度和匠人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木?，讓《故宮日歷》在眾多日歷書的沖擊下，依然保持著一流的質(zhì)量和口碑。
在2017年8月的一次頭腦風(fēng)暴會上，有一位同事提出：故宮的經(jīng)典顏色是“朱紅色”和“明黃色”，《故宮日歷》紅磚頭賣得很好。我們是否可以針對于企業(yè)商務(wù)禮品市場，加上限量典藏這一賣點，啟動明黃色的《故宮日歷》？ 當(dāng)時大家討論異常激烈：一是這個“限量典藏版”是否被市場認(rèn)可？二是是否對經(jīng)典款日歷有影響？大家還是頂著巨大的壓力啟動該項目，且為這次新嘗試付出了萬分的努力，“炮制雖繁必不敢省人工”，僅僅“明黃色”的選擇，就組織討論了六次，且每次都打樣。 圖片來源丨網(wǎng)絡(luò) 最終，《故宮日歷》限量典藏版一推出就大獲成功。出乎意料的是，有80%的都是被個人搶購了，大家都上網(wǎng)曬圖好評。當(dāng)時一書難求，網(wǎng)上甚至炒到了十倍價格了。 有了2017年的《故宮日歷》限量典藏版的嘗試，在剛剛過去的2018年，恰逢《故宮日歷》出版的第十個年頭，為了滿足不同讀者群體的差異化內(nèi)容需求，故宮出版社聯(lián)合不同的合作伙伴，推出了《故宮日歷》家族，且被CCTV13新聞做了詳盡的報道。 為紀(jì)念紫禁城建成599周年推出的黃金典藏版日歷，首次配備《故宮日歷》文化衍生品：金豬賀歲佩飾。 為滿足企業(yè)客戶需求，推出的定制版《故宮日歷》，增加留白，更換紙張，方便記事，突出商務(wù)辦公功能。 為方便英語讀者了解故宮，推出的漢英對照的《故宮日歷》，增加日歷描紅功能，借機傳播中國書法文化。
圖片來源丨故宮微店 針對美食愛好者推出的將菜譜、飲食文化、日歷相結(jié)合的《故宮滿漢全席日歷》；結(jié)合AR技術(shù)，讓故宮藏畫動起來，可聽可賞的《故宮月歷》；讓所有走進故宮出版社的讀者都能滿載而歸，找到心中所愛。
從“紫禁城出版社”到“故宮出版社” 中華人民共和國成立后，故宮博物院進入新的發(fā)展時期，博物院出版事業(yè)更是有了一片新的發(fā)展天地。 1978年恢復(fù)《故宮博物院院刊》，1980年6月，《紫禁城》創(chuàng)刊。1983年3月，紫禁城出版社成立，成為了全國三千多家博物館中唯一的出版社。 故宮出版事業(yè)有了自己專門的部門，依托于明清兩代皇宮——紫禁城，加快了發(fā)展的腳步。
點擊圖片，獲取典藏版《紫禁城》
一直以來，《紫禁城》雜志都以內(nèi)容專業(yè)，文字輕松的文章，宣傳介紹中華傳統(tǒng)文化，這其中，與現(xiàn)今日常生活緊密相關(guān)，又獨具皇家神秘色彩的節(jié)慶主題，一直吸引著讀者的好奇心與閱讀興趣。 既然中華傳統(tǒng)文化知識被極度渴求，人們又更熟悉在碎片時間閱讀圖片量大，文字通俗易懂的內(nèi)容，何不將其重新整合，精簡文字量，但又不減學(xué)術(shù)與知識性，將皇家文化以系列書籍的形式呈現(xiàn)呢？
圖片來源丨故宮出版社天貓旗艦店 就這樣，迎時之變的“宮里過節(jié)”系列圖書第一季被提上日程。 其中包括《宮里過大年》《宮里過端午》《宮里過中秋》《皇家過生日》《皇帝大婚》五個宮中代表性節(jié)令主題，憑借輕松愉快的閱讀體驗，獲得良好的口碑。
圖片來源丨故宮博物院官微 然而，出版社并不就此止步，將“宮里過節(jié)”系列開拓為系列線下展覽，年初紅極一時的“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽，就再度引發(fā)了民眾的參觀熱潮。 圍繞這一主題，出版社也著手研發(fā)諸多衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，切實做到了“將每一本書當(dāng)做一個項目來做”的出版模式。
故宮文化，從一定意義上來說，就是經(jīng)典文化。但它并非局部或地方性的，而是主流的，屬于中國傳統(tǒng)文化中最為堂皇的部分，和民間文化傳統(tǒng)有著千絲萬縷的聯(lián)系。 幾千年中國的器用典章、國家制度、意識形態(tài)、科學(xué)技術(shù)以及學(xué)術(shù)、藝術(shù)等積累的結(jié)晶，是中國傳統(tǒng)文化最有代表性的象征物。
圖片來源丨故宮出版社天貓旗艦店 故宮出版社將集觀賞與講述為一身的宮殿建筑、院藏經(jīng)典文物逐一匯總，耗時良久，出版了包括故宮建筑圖典、故宮建筑內(nèi)檐裝修、故宮珍寶、故宮鐘表、清宮包裝圖典、清宮建筑圖典、明清帝后寶璽、明清宮廷家具等主題圖錄。 功夫不負(fù)有心人，2008年，歷經(jīng)二十余年出版沉淀的《故宮經(jīng)典》系列圖書獲得“第二屆中華優(yōu)秀出版物獎”，這是出版社歷史上首次獲得的國家大獎。 截止2018年，《故宮經(jīng)典》系列已經(jīng)出版42種，涵蓋了故宮博物院藏品資源的絕大部分門類。
2010年，出版社出版圖書230種，突破建社27年來1000種大關(guān)。
圖片來源丨故宮出版 2011年6月9日，原“紫禁城出版社”正式更名為“故宮出版社”。
點擊圖片，帶走獲獎出版物 2017年，故宮出版社獲得第四屆中國出版政府獎先進出版單位獎，《米芾書法全集》獲得第四屆中國出版政府獎電子出版物獎。
與時俱進，進軍互聯(lián)網(wǎng)的出版社 當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)思維早已深入每一個行業(yè)中，出版行業(yè)也不例外。 為更好適應(yīng)市場發(fā)展，應(yīng)對更為嚴(yán)峻的市場形勢，2016年初，故宮出版社成立市場部，以宣傳推廣品牌文化，串聯(lián)社內(nèi)資源，開拓線上銷售渠道為目標(biāo)，成為日后電商部的前身。
榮獲“天貓?zhí)厣赇仭豹劚?/span> 圖片來源丨網(wǎng)絡(luò)
最被大家熟知的，故宮博物院出版旗艦店，自2016年5月9日開業(yè)以來，屢創(chuàng)佳績，銷售額逐年創(chuàng)新高，進入穩(wěn)固發(fā)展的中級成長階段，2017年上線售賣的《故宮日歷》獲天貓平臺“毫無疑問的藝術(shù)類頭號爆款”。故宮博物院出版旗艦店連續(xù)獲得天貓“特色”店鋪、“最具文藝氣息書店”獎。
兩年后，隨著微信平臺不斷上升的關(guān)注度，故宮書店有贊旗艦店正式上線，通過展覽配合的線下活動，增加粉絲熟知度，并在同年8月嘗試《故宮日歷》線上首發(fā)，進一步提高了微信端的知名度。
日漸多元的購買形式，也在不斷督促出版社新的嘗試。2018年末，為了更符合游戲書受眾群體的喜好，出版社首次嘗試了眾籌形式。
圖片來源丨網(wǎng)絡(luò) 即使在略顯浮躁的社會，仍然有人會被真正優(yōu)秀的創(chuàng)意所打動，對于新一代年輕人來說，歷史文化知識在自己的角色中活起來，變得更加有趣與吸引力。 當(dāng)時單院長制定了2000萬的目標(biāo)，大家忐忑不安，壓力山大，想方設(shè)法宣傳和推廣。優(yōu)秀的創(chuàng)意是會打動新一代年輕人的，眾籌速度越來越快，不得不提前三天關(guān)閉眾籌通道，最終眾籌金額超過2000萬元，打破出版類眾籌的世界紀(jì)錄，這無疑是給出版社的一劑強心針，也更加堅定了與時俱進，擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代的決心。
實體書店展露新樣貌 當(dāng)你真實踏入紫禁城，會偶然發(fā)現(xiàn)幾座宮殿之下醒目的匾額——故宮書店。
自2015年，首家故宮書店在神武門重新開業(yè)開始，目前，紫禁城中可以找到7家故宮文化的傳播陣地。
故宮書店分布圖 圖片來源丨故宮出版
在故宮，書店已不再局限于傳統(tǒng)圖書銷售的經(jīng)營模式，而是結(jié)合院藏資源，客流量以及深厚獨特的文化氛圍，景區(qū)服務(wù)特質(zhì)等，逐漸走向服務(wù)型、體驗型、主題型多維拓展的現(xiàn)代書店經(jīng)營方式，成為開啟全新面貌的故宮文化傳播陣地。
圖片來源丨故宮出版 值得一提的是，書畫館旁的文華殿書店，已經(jīng)圍繞主題書畫展覽舉辦了十余期文化講座，與通過網(wǎng)絡(luò)報名的讀者深入點評宮廷文物與歷史。一些剛剛面世的新書，也在此進行讀書分享會活動，備受專業(yè)讀者及故宮文化愛好者的關(guān)注。 就這樣，故宮圖書與故宮文化相輔相成，互相促進的立體的故宮形象逐漸樹立，故宮書店也成為讀者與故宮出版社之間最佳的溝通平臺。
“腦洞大開”的游戲書花絮 前文中提到的《謎宮·如意琳瑯圖籍》，是故宮出版社在2018年上線的首部互動解謎游戲書。
點擊圖片，解謎古畫玄機 其創(chuàng)新地采用了“實體書籍+手機游戲”互動閱讀相結(jié)合的形式，將許多故宮館藏的珍貴歷史資料融入書中，巧妙將歷史文化知識與游戲過程有機結(jié)合。
圖片來源丨網(wǎng)絡(luò) 故宮出版社的這一次“腦洞大開”與火爆，卻不是空穴而來。
《故宮日歷》年銷量100萬冊左右，是一座很“正”的珠穆朗瑪峰！我們是否可以再造一個不那么“正”的珠穆朗瑪峰？有！那就是故宮的神秘感！用交互的方式來展示故宮的神秘感！ 紫禁城擁有近600年的歷史，其中包括491年屬于明清兩代皇帝的歷史，13年遜清小朝廷的歷史，還有93年作為開放的博物館的歷史。 這座城始終隨著歷史變遷，多少王朝興衰在這里發(fā)生，多少故人的悲歡離合、愛恨情仇被高墻包圍，多少前塵往事的秘密塵封在磚瓦之間……大家不僅對故宮充滿興趣，更對故宮里的秘密感到好奇。
圖片來源丨網(wǎng)絡(luò) 因此，才有了這本既“解謎”又“解密”的“琳瑯圖籍”：書中有相當(dāng)一部分情節(jié)是以紫禁城外西路為故事發(fā)生地展開的，這片區(qū)域曾是皇太后的宮殿，2015年才剛剛開放……就連書中的道具——一張乾隆三十六年手繪地圖，都暗藏玄機。
圖片來源丨網(wǎng)絡(luò) 地圖的原型，是繪制于乾隆十五年的《乾隆京城全圖》，但它既與故事設(shè)定的乾隆三十六年有數(shù)十年的差距，與故宮現(xiàn)在的布局也有不同之處。
初心未改出版人 百年時光呼嘯而過，但歷史與文化的余溫猶存。
圖片來源丨故宮博物院官網(wǎng) 在這藏有無數(shù)秘密的“南十三排”里，故宮出版社一天天成長起來，若把“武英殿修書處”作為故宮出版社的前身一算，那故宮出版社已經(jīng)有三百多年的歷史了。 這些充滿熱情，干勁十足的故宮出版人，依然將“刻印精良、紙墨瑩潔、?？眹?yán)謹(jǐn)”作為標(biāo)準(zhǔn)，踐行著以傳播傳統(tǒng)文化為己任的初心。故宮出版人，在內(nèi)容和傳播方式上還會給大家?guī)硎裁匆馔怏@喜，讓我們拭目以待！ 雖然神秘的“南十三排”目前并不對外開放，但登上外圍城墻，靜靜注視這片土地，或許是對故宮出版人最大的崇敬吧！
留言說說 你的第一本“故宮出版”書 或是 對出版社的期待吧！ |
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