熊貓直播等來(lái)了結(jié)局。 文/溫瑞連

連日來(lái)，熊貓直播“破產(chǎn)”“遣散員工”“服務(wù)器關(guān)閉”“資金鏈中斷”的爆料不斷發(fā)酵。而昨夜，熊貓直播COO張菊元發(fā)文正式確認(rèn)熊貓直播即將“結(jié)束”的事實(shí)。

就在幾個(gè)月前，同樣是這位COO宣稱,“2019年Q1熊貓直播將宣布從巨頭手中拿到融資，估值超50億元。同時(shí)，還將啟動(dòng)上市，香港、美國(guó)交易所都在考慮范圍?！彼ψC熊貓走下去的決心。

然而短短數(shù)月，握著幾百萬(wàn)日活和每月數(shù)千萬(wàn)流水的熊貓直播還是等來(lái)了落幕。張菊元在發(fā)文中坦言，熊貓直播之所以選擇結(jié)束，是因?yàn)橐验L(zhǎng)達(dá)22個(gè)月沒(méi)有外部資金注入，公司日常運(yùn)營(yíng)無(wú)法收支平衡，“自身的發(fā)展空間在縮小，堅(jiān)持反而是一種消耗”。

最讓人唏噓的是，熊貓直播背后的“首富兒子”王思聰，也只能眼看著其一手打造的明星項(xiàng)目、曾經(jīng)眾多明星和知名游戲主播坐鎮(zhèn)的直播平臺(tái)，走向破產(chǎn)、解散員工的地步。這一切是怎么風(fēng)光的開(kāi)始，又是如何悲劇的落幕？為什么身價(jià)50億的王思聰也養(yǎng)不起一只“熊貓”？

“風(fēng)光”一時(shí)

與熊貓直播落幕不同的另一番場(chǎng)景是，同賽道的虎牙直播和斗魚(yú)直播已經(jīng)一騎絕塵，2018年，二者都拿到了騰訊不菲的融資，前者已經(jīng)成功在紐交所上市，后者也開(kāi)始了IPO準(zhǔn)備。

兩年前，熊貓直播與這兩大友商還是并駕齊驅(qū)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，甚至風(fēng)頭更盛，名聲更響。2016年是移動(dòng)直播的大年，這一年有超過(guò)300家的大小直播平臺(tái)涌現(xiàn)，從YY、斗魚(yú)，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、王思聰?shù)男茇圱V，再到百度、阿里巴巴、小米等的紛紛入局，直播領(lǐng)域一度上演“千播大戰(zhàn)”。

游戲直播最為火熱，高級(jí)游戲玩家能夠瞬間吸附大量的粉絲進(jìn)入直播間，這讓很多人看到了商機(jī)。2013年，A站推出“生放送”直播板塊，聚焦LOL、DOTA等熱門(mén)游戲內(nèi)容，2014年，這部分業(yè)務(wù)整合為斗魚(yú)TV，從A站正式獨(dú)立；2016年，虎牙從YY剝離，專注游戲直播。嗅到商機(jī)的王思聰創(chuàng)辦了熊貓TV，帶隊(duì)殺入了“游戲直播”。

首富兒子進(jìn)場(chǎng)，自帶光環(huán)，憑借超高的人氣，熊貓直播很快成為明星項(xiàng)目，并在不到一年時(shí)間內(nèi)完成三輪融資。而王思聰在對(duì)熊貓直播的布局上，就像他的處事，異常高調(diào)。同時(shí)他也深諳砸錢(qián)占市場(chǎng)、搶流量的打法，一時(shí)間攪動(dòng)了整個(gè)直播領(lǐng)域。

為了吸引粉絲，王思聰先是砸重金簽約優(yōu)質(zhì)的主播。據(jù)了解，在2016年，王思聰帶領(lǐng)下的熊貓直播平臺(tái)進(jìn)入時(shí)，游戲直播主播的薪酬頓時(shí)呈幾何倍數(shù)上升，頭牌主播收入甚至達(dá)到年薪千萬(wàn)。此外，他還邀請(qǐng)明星造勢(shì)，一時(shí)間娛樂(lè)圈大牌明星紛紛入駐，UGC陣容強(qiáng)大，熊貓直播也迅速躋身游戲直播前列。

事實(shí)上，在流量紅利時(shí)代，以競(jìng)相燒錢(qián)的方式搶占市場(chǎng)是玩家的常規(guī)操作，據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元。

在幾輪融資不斷助推下，熊貓直播異常風(fēng)光。同時(shí)，熊貓平臺(tái)的模式也跟復(fù)制一般，與其他競(jìng)爭(zhēng)者并無(wú)二樣。

“裸泳”尷尬

巴菲特曾說(shuō)：只有當(dāng)潮水退去的時(shí)候，才知道是誰(shuí)在裸泳。在直播這場(chǎng)潮水中，資本退場(chǎng)后，最后被證明大部分人都在裸泳。

2017年，前期過(guò)熱的直播領(lǐng)域的“急轉(zhuǎn)直下”，行業(yè)暴露了諸多問(wèn)題，平臺(tái)間互相挖角，主播跳槽、政策嚴(yán)管層層打擊，不少平臺(tái)偃旗息鼓。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消失，資本市場(chǎng)的收斂，一些缺乏造血能力的中尾部直播平臺(tái)，遇到了生存困境，一時(shí)間竟有近百家直播平臺(tái)消失。在一張千播大戰(zhàn)的圖片中，百余家直播產(chǎn)品，只剩下不到40家直播平臺(tái)在正常運(yùn)營(yíng)。

天眼查顯示，2017年，熊貓直播進(jìn)行過(guò)兩輪融資，其中B輪融資的金額為10億元人民幣，這也是其最后一筆融資。

在游戲直播領(lǐng)域，寬帶費(fèi)用和主播薪酬是兩項(xiàng)巨大的支出，這一點(diǎn)，張菊元在發(fā)文中也表示，熊貓的運(yùn)營(yíng)主要被高昂的帶寬以及眾多主播的高額工資拖累。同時(shí)，由于游戲直播的特殊性，用戶的互動(dòng)率和留存率也很低。

2018年，直播平臺(tái)已感受到資金流水“只出不進(jìn)”的危機(jī)了。這也意味著，尋找新的商業(yè)模式突破成為當(dāng)務(wù)之急。

2018年開(kāi)年，王思聰、周鴻祎、張一鳴帶來(lái)的直播答題的“撒幣大戰(zhàn)”，某種程度上被認(rèn)為是直播平臺(tái)遇到發(fā)展瓶頸后的試水。利用用戶贏錢(qián)中大獎(jiǎng)的心里，直播答題在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶爆發(fā)性增長(zhǎng)。一時(shí)間，王思聰?shù)摹皼_頂大會(huì)”APP、今日頭條旗下《百萬(wàn)英雄》、映客推出的《芝士超人》熱度大增，最終，直播答題熱潮過(guò)后，平臺(tái)還是迅速冷卻。

王思聰發(fā)起的“撒幣大戰(zhàn)”，錢(qián)撒完了，但對(duì)直播來(lái)說(shuō)依然“搶救無(wú)果”。

此時(shí)，熊貓平臺(tái)還要繼續(xù)尋找融資，否則也面臨“裸泳”的尷尬。

內(nèi)憂外患

2018年，熊貓直播明顯感覺(jué)到了寒意，內(nèi)外交困。

從年初開(kāi)始，熊貓直播的合作工會(huì)及員工工資無(wú)法按時(shí)結(jié)算，大主播出走、員工離職等消息被陸續(xù)曝光。7月，媒體報(bào)道，熊貓直播作價(jià)30億元尋求買(mǎi)家，同時(shí)還陷入了多個(gè)主播跳槽的合同糾紛中。

極光大數(shù)據(jù)《2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2018年12月熊貓的滲透率為1.2％，斗魚(yú)和虎牙的滲透率分別為4%和3.6%，熊貓?jiān)禄钴S用戶230萬(wàn)，斗魚(yú)和虎牙月活躍用戶則分別為720萬(wàn)和710萬(wàn)。

另一方面，行業(yè)的馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，資源向頭部集中，兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎牙和斗魚(yú)持續(xù)融資和趕超。年初，斗魚(yú)和虎牙分別宣布獲得由騰訊獨(dú)家投資6.3億美元和4.6億美元的投資。5月，虎牙成功登陸美國(guó)紐交所，成為游戲直播第一股。斗魚(yú)也于今年赴美秘密提交IPO文件。

行業(yè)老大老二格局已經(jīng)形成，對(duì)于排名第三的熊貓來(lái)說(shuō)，則漸行漸遠(yuǎn)，熊貓直播面臨大的資金和運(yùn)營(yíng)壓力。據(jù)界面報(bào)道，半年前的熊貓直播的負(fù)債已達(dá)7億多元人民幣。張菊元也在長(zhǎng)文中透露，管理層在過(guò)去兩年時(shí)間中不斷嘗試，極盡努力尋找了至少5個(gè)潛在的投資方和多種方案，遺憾的是最終沒(méi)有解決掉資金的缺口。”

此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播垂直領(lǐng)域仍在不斷惡化，2018年12月，網(wǎng)易旗下移動(dòng)直播平臺(tái)網(wǎng)易薄荷發(fā)布停服公告，宣布開(kāi)始全面停止運(yùn)營(yíng)、關(guān)閉服務(wù)器；兩天后，土豆泥直播宣布暫停直播服務(wù)；一直播被微博合并。12月有媒體報(bào)道，全民直播官網(wǎng)已經(jīng)無(wú)法進(jìn)入，宣告倒閉。

高管內(nèi)斗，管理渙散

58同城創(chuàng)始人姚勁波曾說(shuō)，創(chuàng)業(yè)就像一個(gè)十項(xiàng)全能比賽，是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的智力、情商、體能、人格魅力的各方面大考驗(yàn)，除了依靠硬實(shí)力，創(chuàng)業(yè)成功的核心更多靠的是“軟實(shí)力”，如，公司的組織、文化、信念。

王思聰身上有好多標(biāo)簽，“國(guó)民老公”“娛樂(lè)圈紀(jì)檢委”“王校長(zhǎng)”，這些看似都是管理者的頭銜，但現(xiàn)實(shí)中，其一手打造的熊貓直播，在管理方面卻不如意。

據(jù)企查查信息顯示，熊貓直播創(chuàng)辦主體為上海熊貓互娛文化有限公司，當(dāng)前最大的股東為珺娛(湖州)文化發(fā)展中心（王思聰100%持股），第二大股東為北京奇虎科技有限公司。期間，隨著幾次股權(quán)的變化，高管層面出現(xiàn)內(nèi)斗現(xiàn)象。騰訊《一線》曾報(bào)道，來(lái)自股東360的高管在該公司內(nèi)部屢屢對(duì)其他高管進(jìn)行排擠，包括王思聰自己帶來(lái)的高管，都已邊緣化。

在平臺(tái)管理方面，有主播和內(nèi)部人士透露，熊貓直播運(yùn)營(yíng)人員管理渙散，平臺(tái)主播刷量現(xiàn)象嚴(yán)重，暴露出的諸多問(wèn)題，對(duì)于主播和粉絲都是大的消耗，這也成為其走向衰敗的原因。

今日，北京熊貓TV總部辦公室，大批員工已經(jīng)陸續(xù)“簽字離職”。同時(shí)，還有主播在簽訂解約協(xié)議。

每一場(chǎng)創(chuàng)業(yè)都是九死一生，時(shí)代使然，讓他們成為風(fēng)口浪尖上的弄潮兒。曾在直播風(fēng)口大熱之時(shí)，熊貓?jiān)谫Y本的護(hù)體下，風(fēng)光無(wú)限。如今，熊貓直播折斷了羽翼，大勢(shì)已去，被迫選擇落幕。

“選擇結(jié)束是大勢(shì)之下，一個(gè)無(wú)奈卻最理智的選擇……也許趕上了最壞的時(shí)代，但在最好的時(shí)代也曾揚(yáng)帆?！比鐝埦赵f(shuō)。