【引子】

據(jù)韓國健康美妝連鎖店歐利芙洋25日發(fā)布的數(shù)據(jù)，公司2018年男用彩妝產(chǎn)品銷售額同比增加30%。

具體來看，男用彩色潤唇膏銷售額同比激增16倍，氣墊和BB霜增加30%，眉筆增加25%。另外，各種修眉刀、腿部除毛器等男性專用產(chǎn)品也不斷上市。

據(jù)調(diào)查顯示，韓國男性平均每月使用13.3種化妝品，越來越多的韓國男性從只滿足于保持皮膚潔凈到關(guān)心包括遮瑕、皺紋改善以及抗老化等各類產(chǎn)品。

四分之三韓國男性每周至少進(jìn)行一次美容。

韓國男性不僅護(hù)膚成為了日常， 就連化妝也成了日常普遍現(xiàn)象...... 你怎么看？

1男士彩妝

韓國男士彩妝扎堆上市，韓國男性平均每月使用13.3種化妝品。

注意到一點(diǎn)，韓國男性使用的化妝品都是男士專用的。

那么這就衍生了一個問題

男士化妝品（包括護(hù)膚品）和女士的有區(qū)別嗎？ 

這個問題等同于： 男士能用女士的化妝品嗎？

要回答上面的這個問題，我們得先弄清楚下面這個問題

2皮膚結(jié)構(gòu)

男女的皮膚結(jié)構(gòu)一樣嗎？

顯然是一樣的。 

如果說男女的皮膚有別，主要的差異在于： 一般男性的皮膚角質(zhì)層較厚、膚色較暗、出油較多、黑頭痘痘粉刺等要略多于女性...

當(dāng)然，這不是絕對的， 男性的皮膚也會表現(xiàn)出各種差異，也有出油少的偏干性皮膚、中性皮膚。

我們可以認(rèn)為， 多數(shù)男性皮膚偏油，就和少數(shù)女性的油性皮膚類似。

那么，油性皮膚的男性可以使用油性皮膚的女性護(hù)膚品、化妝品。

一樣的道理，偏干性皮膚的男性可以使用中干性皮膚的女性護(hù)膚品化妝品。 

這樣說來， 每一種膚質(zhì)的男性都可以對應(yīng)使用相應(yīng)膚質(zhì)的女性護(hù)膚品化妝品..... 似乎，并不需要單獨(dú)區(qū)分并開發(fā)出男性護(hù)膚品化妝品。

3選擇

如今的男士品牌和男士產(chǎn)品越來越多。

從商家的角度來看，給男士1個專屬的定位、專屬的包裝，一方面抓住了一個細(xì)分的男士市場，另一方面增加了銷售和利潤。

如果從用戶的角度來看，大多數(shù)男人并不是很了解皮膚，也不懂護(hù)膚保養(yǎng)， 他們認(rèn)為男士護(hù)膚化妝品和女士的不一樣...... 不僅他們這么認(rèn)為，大多數(shù)女士也這么認(rèn)為，并選擇男士護(hù)膚化妝品來作為禮物送給男友或老公。

男士護(hù)膚化妝品的包裝一般都要沉穩(wěn)一些，貌似符合社會對男性氣場的定義。

我認(rèn)為， 如果一定要給男士選擇一款合適的產(chǎn)品，那么考量的因素不是男士專用或女士專用，而主要是下面2個

1)膚質(zhì)

偏油性皮膚適合清爽的護(hù)膚化妝品，反之，偏干性皮膚適合保濕滋潤高的護(hù)膚化妝品

2)季節(jié)（氣溫+濕度）

即使同一膚質(zhì)，在不同的季節(jié)下也會表現(xiàn)出不同的皮膚狀況。比如偏油性皮膚在夏天時出油很多，可能只需要用個清爽的水就行了。 而在冬天干燥寒冷時，可能要用到保濕較高的乳或霜。

4過猶不及

隨著越來越多的男士開始使用護(hù)膚化妝品，開始護(hù)膚保養(yǎng)，男士皮膚出現(xiàn)問題的概率也在增加。

都說男人的 "皮厚"，這是真的。 

通常來說，男性皮膚的角質(zhì)層要比女性厚1-2層。 因為更厚一些，對護(hù)膚化妝品里化學(xué)成分的防御力更強(qiáng)一些。所以，一般較少會發(fā)生皮炎和過敏。

除非，過度清潔（比如使用潔面儀、深層清潔的洗面奶、過度卸妝等），或者使用去角質(zhì)產(chǎn)品， 皮膚變薄后，防御力下降，即使使用的產(chǎn)品沒有變過，皮厚的時候不會有問題，而皮薄的時候就有可能發(fā)生刺痛、癢、發(fā)紅等敏感癥狀。

so，無論男女，從保養(yǎng)皮膚的角度來看，過猶不及。 護(hù)膚適當(dāng)就好，只要做到了避光+讓皮膚不干（保濕），就已經(jīng)是在延緩皮膚衰老了。

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寫于 2019.02.28  03:59