長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 陳登輝 實(shí)習(xí)生 邢璐

　　中國(guó)最早的正式書(shū)籍，是公元前8世紀(jì)前后出現(xiàn)的“簡(jiǎn)策”。此后不論內(nèi)容如何演變，書(shū)籍與人類(lèi)的交流，始終以視覺(jué)為主。然而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這一方式正在逐漸被改變。

　　近日，新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布《2018—2019中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)有聲書(shū)用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.85億人，約占中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的48%。每10個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)里，就有3個(gè)是有聲閱讀用戶(hù)。

　　作為數(shù)字閱讀的延伸，有聲書(shū)提高了受眾對(duì)碎片化時(shí)間的利用程度，表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。記者對(duì)長(zhǎng)沙的在校大學(xué)生和部分市民進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不少市民和大學(xué)生聽(tīng)書(shū)的時(shí)間要超過(guò)看書(shū)，而且付費(fèi)群體不斷擴(kuò)大。而一向嗅覺(jué)敏銳的資本市場(chǎng)也對(duì)有聲讀物市場(chǎng)青睞有加，紛紛追投。

　　下一個(gè)藍(lán)海

　　今年用戶(hù)規(guī)模有望增長(zhǎng)近1億

　　其實(shí)有聲讀物并不是什么新鮮事物，《辭海》中對(duì)其的定義還停留在“錄制在磁帶中的出版物”。但以前有聲讀物并不吃香，直到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，智能手機(jī)與用戶(hù)緊密連接，有聲讀物的用戶(hù)數(shù)量才開(kāi)始呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。

　　《報(bào)告》指出，2019年中國(guó)有聲書(shū)用戶(hù)規(guī)模有望增至4.78億，而這一數(shù)字在2016年還只有2.18億，相較2018年的增長(zhǎng)量接近1億。

　　手機(jī)APP是目前有聲讀物最主要的載體，其中用戶(hù)量最大的是喜馬拉雅，2018年第四季度，喜馬拉雅3個(gè)月月均活躍用戶(hù)超過(guò)7000萬(wàn)人，穩(wěn)居綜合平臺(tái)首位；懶人聽(tīng)書(shū)則以超過(guò)800萬(wàn)的月均活躍用戶(hù)規(guī)模在垂直平臺(tái)中處于領(lǐng)先位置。

　　橫向?qū)Ρ葋?lái)看，喜馬拉雅、蜻蜓FM及荔枝這類(lèi)綜合平臺(tái)總體的平均月活用戶(hù)量高于懶人聽(tīng)書(shū)、酷我聽(tīng)書(shū)這類(lèi)垂直平臺(tái)，側(cè)面反映了綜合平臺(tái)利用多樣資源吸引用戶(hù)群的能力，而垂直平臺(tái)在這方面則稍顯遜色。

　　網(wǎng)民熱情如此高漲，他們究竟更愛(ài)聽(tīng)什么書(shū)呢？艾媒大數(shù)據(jù)輿情商情監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示， 2018年12月中國(guó)有聲書(shū)品類(lèi)輿情熱度對(duì)比中，“懸疑”“言情”“都市”等小說(shuō)類(lèi)有聲書(shū)網(wǎng)絡(luò)熱度居高。而人文類(lèi)讀物同樣在監(jiān)測(cè)期間具有較高的網(wǎng)絡(luò)熱度，其中“歷史”類(lèi)有聲書(shū)以170.55的平均熱度位于各品類(lèi)之首。

　　抱緊移動(dòng)互聯(lián)大腿     不少大學(xué)生和市民愛(ài)聽(tīng)書(shū)勝過(guò)看書(shū)

　　為什么越來(lái)越多的年輕人會(huì)選擇“聽(tīng)書(shū)”呢？據(jù)此，記者隨機(jī)挑選了65名長(zhǎng)沙大學(xué)生調(diào)查。

　　“我最近比較喜歡聽(tīng)蔣勛老師講的《紅樓夢(mèng)》，”在湖大讀新聞專(zhuān)業(yè)大四的李同學(xué)是有聲讀物的鐵粉，“等地鐵公交、一個(gè)人走路，甚至早起洗漱的時(shí)候，我都喜歡聽(tīng)一聽(tīng)，雖然以前我很愛(ài)看書(shū)，但相較于捧著書(shū)本，用耳朵聽(tīng)似乎更符合現(xiàn)在的生活節(jié)奏?！?br/>
　　記者的調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)6成的受訪(fǎng)者是有聲讀物的用戶(hù)，他們每天聽(tīng)書(shū)的時(shí)長(zhǎng)在1至3小時(shí)，而看書(shū)的時(shí)間卻不足1小時(shí)。

　　既然吸粉能力這么強(qiáng)，愿意付費(fèi)的又有多少呢？在受訪(fǎng)者中，有一半以上的大學(xué)生愿意為聽(tīng)書(shū)付費(fèi)，當(dāng)中有63.6%的用戶(hù)支付了超過(guò)10元以上的費(fèi)用。

　　在長(zhǎng)沙學(xué)會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)的大三學(xué)生宋同學(xué)，是一款有聲讀物APP會(huì)員，“我先在上面試聽(tīng)了一兩本，發(fā)現(xiàn)上面的書(shū)籍以財(cái)經(jīng)類(lèi)和流行小說(shuō)為主，與我的專(zhuān)業(yè)和興趣一致，而且聽(tīng)一本只需要4.99元，這比買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)要?jiǎng)澦愣嗔恕！?br/>
　　線(xiàn)上“聽(tīng)書(shū)”市場(chǎng)的發(fā)展也使得實(shí)體書(shū)發(fā)生了新的變化。位于雨花區(qū)的樊登書(shū)店經(jīng)常舉辦讀書(shū)沙龍，店內(nèi)的大部分書(shū)籍也是樊登讀書(shū)會(huì)里的推薦書(shū)籍?！俺蔀槲覀儠?huì)員后，既能夠在線(xiàn)上聽(tīng)書(shū)，也可以參加在實(shí)體店的讀書(shū)會(huì)。這種模式很受市民歡迎，圖書(shū)銷(xiāo)量也不錯(cuò)?！狈菚?shū)店代理人任彥竹告訴記者。

　　此外，許多傳統(tǒng)出版社也在進(jìn)行“聽(tīng)書(shū)”探索。翻開(kāi)人民出版社的圖書(shū)《紅與黑》，在書(shū)籍的最后一頁(yè)就有二維碼，可以收聽(tīng)相應(yīng)書(shū)籍的音頻內(nèi)容。

　　資本青睞     大流量帶火上下游產(chǎn)業(yè)

　　坐擁龐大用戶(hù)群體、運(yùn)營(yíng)模式成熟、流量大戶(hù)……有聲讀物在瘋狂吸粉的同時(shí)，也吸引了大批聞風(fēng)而至的資本。

　　去年上半年，有傳言稱(chēng)喜馬拉雅的估值達(dá)240億元，并可能在一到兩年內(nèi)上市。雖然此后被主角辟謠，但有聲讀物未來(lái)的藍(lán)海，仍然被眾多投資者所看好。

　　近日又有消息傳出，總部位于舊金山的播客初創(chuàng)公司Himalaya Media已經(jīng)籌集1億美元資金，試圖成為播客發(fā)行領(lǐng)域的一支新力量。該公司已經(jīng)推出Android和IOS播客應(yīng)用，并準(zhǔn)備推出一系列獨(dú)家節(jié)目。而這家公司的主要投資者正是喜馬拉雅。

　　平臺(tái)吸金能力十足，有聲讀物市場(chǎng)還帶動(dòng)了另外一個(gè)網(wǎng)紅職業(yè)——主播。相較于游戲主播，有聲讀物的主播受眾面更廣，社會(huì)接受程度也更高。

　　你能想象到，一個(gè)沒(méi)有拿到大學(xué)畢業(yè)證的“90后”，能夠在6年時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，甚至積累了480多萬(wàn)粉絲么？這就是某平臺(tái)頭部主播的逆襲故事。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前從事有聲讀物的主播已經(jīng)接近20萬(wàn)人。

　　作為有聲讀物的下游產(chǎn)業(yè)，配音行業(yè)雖然沒(méi)有總體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但就商業(yè)模式而言也日臻成熟。例如某配音公司，號(hào)稱(chēng)有12000個(gè)主播，每天百萬(wàn)文字轉(zhuǎn)換成音頻，從內(nèi)容到聲音，最快只需要15分鐘，價(jià)格低至2元/100字。

　　展望行業(yè)未來(lái)，經(jīng)歷過(guò)跑馬圈地、版權(quán)爭(zhēng)奪乃至惡意刷榜等無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)后，有聲讀物市場(chǎng)有望步入精細(xì)化內(nèi)容主導(dǎo)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)階段。未來(lái)版權(quán)將成為決定有聲讀物公司發(fā)展的關(guān)鍵因素。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，內(nèi)容產(chǎn)品能夠細(xì)分化、滿(mǎn)足細(xì)分的受眾需求是重要的。而通過(guò)細(xì)分化內(nèi)容的確立，更能夠?yàn)槠脚_(tái)塑造鮮明的形象，從而帶來(lái)高黏度的用戶(hù)。