小小吉祥物里，藏著大大的文章。

作者：冰山

“吉祥物”寓意美好、吉利、順?biāo)欤亲罱毡镜囊粋€(gè)“吉祥物”卻因?yàn)楸┝ψ耘靶袨?，被官方從吉祥物名單中除名…?/p>

更稀奇的是，這個(gè)吉祥物還得到了全球網(wǎng)友的聲援。

近日，日本國內(nèi)的除名一出，CNN就立馬報(bào)道，接著國外網(wǎng)友呼天搶地，在中國也是瞬間就上了熱搜榜。

這到底是一只怎樣的吉祥物？

如此能耐！

但沒想到，這只吉祥物居然在日本國內(nèi)還不是個(gè)“正主”。

這只吉祥物名字為知寶（Chiitan），確切說應(yīng)該稱之為，Chiitan-II，在他上面還有新莊君（Shinjo-kun）和Chiitan。

排行老三的它，雖然位分低，但是干了極其不得當(dāng)?shù)氖拢獾搅巳毡久癖姷目棺h。

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要說知寶做的事兒吧，當(dāng)?shù)卣块T是知道的，但是一直聽之任之、睜一只眼閉一只眼，因?yàn)橄胍蟮慕?jīng)濟(jì)利益，只是沒想到卻在國內(nèi)先炸了鍋。

日本每個(gè)地區(qū)都有自己的吉祥物，須崎市也不例外。官方吉祥物既要有寓意，又要體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣ｍ毱槭惺侨毡居杏涗浺詠碜詈笠粋€(gè)看到本土水瀨的地方，為了傳遞拯救瀕危動(dòng)物的想法，當(dāng)?shù)匾运疄|為原型設(shè)計(jì)吉祥物。

須崎市的特色是什錦鍋拉面，經(jīng)過多次設(shè)計(jì)修改投票，最終2013年4月28日，吉祥物新莊君誕生，一只頭戴一頂什錦火鍋拉面的帽子的水瀨。

新莊君從他最初的化身 (右) 進(jìn)化而來

2016年，日本一只亞洲小爪的水瀨Chiitan，憑借其軟萌的叫聲，在社交網(wǎng)絡(luò)上獲得了50萬的粉絲。

這只小水瀨還上了電視，拍攝視頻進(jìn)行科普，還以它的人稱可口吻給節(jié)目配音，成了日本的一顆新星，明星們也是它的粉絲。

“大家好，我是Chiitan”/日本一檔教民眾識(shí)別欺詐類明信片的節(jié)目，Chittan作為名義主持

因?yàn)镃hiitan的高人氣，須崎市決定聘請(qǐng)Chittan為城市的旅游大使，Chiitan和吉祥物新莊君還一起拍攝了“發(fā)現(xiàn)日本”，但是跟吉祥物不一樣，小水瀨Chiitan只能在幕后工作。

于是曾經(jīng)設(shè)計(jì)吉祥物新莊君的設(shè)計(jì)師就以Chiitan為原型設(shè)計(jì)了一個(gè)新的水瀨——知寶。

同為水瀨，知寶與新莊君設(shè)計(jì)上的區(qū)別在于，新莊君的腦袋上戴著的是面條碗，而知寶戴的是烏龜帽子。

左為知寶，右為新莊君

設(shè)計(jì)成型之后，這位還未被官方認(rèn)可、授權(quán)的知寶，就開始進(jìn)軍社交媒體，憑借奇特的雜技和身體喜劇迅速走紅，不到一年時(shí)間里就在推特上積累了百萬粉絲。

知寶的影響力促使了官方與它的合作，2018年成為了新的旅游大使，以Chiitan的名義活動(dòng)，并且組織了知寶、新莊君和真正的水瀨Chiitan的活動(dòng)，但是并沒有正式的官方合作關(guān)系。

只是沒想到這一年的任期中，知寶的暴力行為，讓該市市民極為不滿，他們認(rèn)為他過于個(gè)性化的行為不能代表本市，而且它社交媒體上的視頻充滿暴力、自虐和性暗示，容易對(duì)未成年人造成誤導(dǎo)。

如果這是個(gè)別人倒也還好，但是接連100位當(dāng)?shù)厝送对V，這事就必須處理不可。

于是2019年，雙方將不再合作。

但是，外媒報(bào)道處理的時(shí)候?qū)⑷哧P(guān)系混淆，直接發(fā)文說官方吉祥物被除名。

知寶的粉絲來自全球各地，信息繁雜，使得很多不明事情真相的粉絲聽到消息就惱火起來。

“最近聽到消息，日本須崎市把知寶炒了，真是太愚蠢了?。?！看到這個(gè)消息，后來還看到知寶關(guān)在一間小黑屋，就跟蹲監(jiān)獄一樣，氣憤?。?！”

網(wǎng)絡(luò)聲討的盛況，也引來眾多吃瓜群眾。

有人覺得日本小題大做，這些行為怎么會(huì)對(duì)孩子產(chǎn)生影響，立馬就有人回懟，“你怕是忘了小時(shí)候的習(xí)武經(jīng)歷了吧”；

有人一句話總結(jié)，“NO作，NO Die”;

也有人想起來小角落里真正的水瀨，來了一句調(diào)侃，“我們?cè)谕惶毂唤夤土恕薄?/p>

段子手也瞬間上線，“當(dāng)初你們?cè)O(shè)計(jì)我出來的時(shí)候也沒經(jīng)過我的允許啊，現(xiàn)在說開除就開除我了”。

……

經(jīng)此一事，知寶的名聲反而是越來越大了。

2

須崎市管理人員在跟知寶合作的時(shí)候，其實(shí)對(duì)于它的整個(gè)策劃是了解的，但為什么還是冒險(xiǎn)跟它合作呢，還導(dǎo)致了如今這場爛攤子？

最主要的原因還是——

錢。

2011年，有一只臉頰涂有腮紅，看起來萌萌又賤賤的熊，迅速占領(lǐng)全球網(wǎng)絡(luò)，成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅，它就是熊本熊。

就算你不認(rèn)識(shí)它，也見過它的各色表情包。

2011年設(shè)計(jì)之初，熊本熊更多的是體現(xiàn)了熊本縣的特色：“腮紅”代表的是熊本縣“火之國”的稱號(hào)和當(dāng)?shù)氐募t色食物，黑色則代表當(dāng)?shù)氐慕ㄖ?/p>

熊本熊也不負(fù)重望，依靠新干線的開通，吸引了眾多人的目光，人設(shè)特征也越來越鮮明。使得一個(gè)連日本人都不知道縣城，一夜之間享譽(yù)全球。

而且根據(jù)日本銀行的數(shù)據(jù)，2011-2013年，熊本熊就讓熊本縣獲得1244億日元（約合人民幣76.3億元）的收益，熊本縣也成為了著名的旅游景點(diǎn)。

熊本縣的成功，迅速掀起了日本各大城市“吉祥物”設(shè)計(jì)熱潮。

據(jù)外媒消息，日本一年一度的“吉祥物”評(píng)選大賽（可以類比成各地形象大使評(píng)選大賽），參賽的人數(shù)從2011年348增加到了2015年1727，現(xiàn)如今在日本大大小小、知名不知名、官方非官方的吉祥物就有3000多只，僅一個(gè)崎玉縣就有100只以上的吉祥物。

有媒體甚至將這種盛況稱之為吉祥物的“戰(zhàn)國時(shí)代”。

但是不是每一個(gè)吉祥物都能夠被官方認(rèn)可，一個(gè)吉祥物要成為官方的代表，除了設(shè)計(jì)元素上要體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣€得交由市民進(jìn)行投票。

但是一個(gè)地區(qū)只有一個(gè)吉祥物，那剩下的怎么辦？

有的就私人運(yùn)營，自負(fù)盈虧，效果顯著，就算不被官方承認(rèn)，但該有名氣有了，該賺的錢賺了，多好。

比如日本千葉縣船橋市的梨精，設(shè)計(jì)者是一位雜貨店的老板，以梨為原型是為了體現(xiàn)出生地生產(chǎn)梨。

剛開始只是用PPT做了簡單的設(shè)計(jì)，后來他通過網(wǎng)購在中國買了一套吉祥物的衣服，就這樣，設(shè)計(jì)完成了。完成之后，梨精就不斷向當(dāng)?shù)卣懊熳运]”，結(jié)果每次都是“NO”。

窮困潦倒的他在參加一次超市活動(dòng)時(shí)，主持人讓他進(jìn)行自我介紹，一般來說“吉祥物”都是有助理的，這些談話都由助理進(jìn)行，“吉祥物”是不能開口的，不能讓別人意識(shí)到的里面有個(gè)人（雖然這是明擺著的）。

可是梨精沒有錢，怎么辦，情急之下，那我就自己說吧，反正成本也不是特別高，于是他就成了第一只“會(huì)說人話的吉祥物”，這一句話是可以載入“史冊(cè)”的，“我叫梨精”。

不過機(jī)緣巧合之下，他居然跟當(dāng)紅明星新垣結(jié)衣拍了一組廣告片，從此走紅。而當(dāng)初之所以挑選到他，實(shí)在是因?yàn)楦偁幪ち伊?，最后選擇了抓鬮的方式，梨精成功入選，果然是吉祥物！

憑借流利的語言能力和快速的反應(yīng)能力，梨精成了各大綜藝的搶手寶貝，工作量爆滿，人氣也蹭蹭蹭往上漲，推特粉絲達(dá)到150萬，高于熊本熊的80萬粉絲。

不少藝人都是梨精的狂熱粉絲，購買他的周邊產(chǎn)品花銷100萬都是小事，在角色產(chǎn)業(yè)上的收入估計(jì)達(dá)到了300億美元。

超高的人氣，CNN接連報(bào)道，創(chuàng)始人還發(fā)布了單曲CD，并參加外國記者俱樂部的新聞發(fā)布會(huì)。

梨精也因此成為了唯一能和熊本熊進(jìn)行匹敵的吉祥物。

這次惹出事的知寶跟梨精的境遇不一樣，因?yàn)樗虑f君太像了，所以他在社交了走了與乖巧的新莊君不同的人設(shè)路線，沒想到一下子走偏了。

這些行為有的在成年人看來都是比較危險(xiǎn)的，比如踩高蹺；

比如帶著滑板從樓梯上滑下來；

比如玩水槍；

不過，解雇一只不良行為的吉祥物，但卻鬧到了全球，這從另一個(gè)方面也說明了日本軟文化實(shí)力不容小覷。

3

提起二次元，說起動(dòng)漫，大多數(shù)人會(huì)自然而然地就會(huì)想到日本，這好像成了日本獨(dú)有的文化，并走上了政治舞臺(tái)。

別國與日本進(jìn)行外事溝通時(shí)，都會(huì)將吉祥物作為交流媒介，比如泰國的Muay Thaishi（設(shè)計(jì)理念來自泰國武術(shù)）、美國的湯姆……

2017年11月28日，日本外務(wù)長還任命皮卡丘和Hello Kitty為特使，幫助幫助大阪申辦2025年世博會(huì)。

從另一個(gè)角度來說，各國已經(jīng)默認(rèn)日本動(dòng)漫大國的地位，而且不與爭鋒。

除了政治方面，日本的文化也通過動(dòng)漫向全球傳播。

美國時(shí)代周刊曾經(jīng)評(píng)選25位能代表亞洲形象的“亞洲英雄”，日本動(dòng)漫人物哆啦A夢(mèng)上榜。

中國的80、90后都是看著《聰明的一休》《櫻桃小丸子》《哆啦A夢(mèng)》等動(dòng)漫長大的，追了十幾年的《柯南》《火影忍者》《海賊王》，都成了一代人共通的情懷。

同時(shí)，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興盛，文化出口創(chuàng)收的同時(shí)，也吸引更多的游客來到日本，促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

日本是在21世紀(jì)初確立的文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，上世紀(jì)90年代遭遇的經(jīng)濟(jì)衰退，使得必須另覓別的出路，才能在世界各國中站穩(wěn)腳跟，他們考慮到了文化強(qiáng)國，但是前途如何還沒有把握。

經(jīng)濟(jì)的低迷，反而使得日本動(dòng)漫文化快速發(fā)展，首先是Hello Kitty的爆火，該形象其實(shí)是在20世紀(jì)60年代就已經(jīng)設(shè)計(jì)的，但是沒有大火，1996年來到日本爆火。這可能跟當(dāng)時(shí)低迷的環(huán)境下，可愛的事物能撫慰人心有關(guān)。

此后從日本火到東南亞，最后影響到美國，至今很多女孩提起Hello Kitty就少女心爆棚。

動(dòng)漫文化的發(fā)展與日本的國家政策不謀而合，于是政府部門開始行動(dòng)，除了官方對(duì)方有專門的吉祥物對(duì)外溝通，還在全球各大城市設(shè)立辦事處，辦事處的主要職能是傳播日本文化，吸引游客，同時(shí)協(xié)助民間外事活動(dòng)。

由此日本全方位的文化戰(zhàn)略鋪開，但同時(shí)也造成國內(nèi)產(chǎn)生了二次元混亂現(xiàn)象，這是急進(jìn)之下的產(chǎn)物。吉祥物的“戰(zhàn)國時(shí)代”亦是如此，本此引發(fā)全球網(wǎng)友不滿的辭退吉祥物新聞，也是由于競爭不當(dāng)、管理不善的問題。

這些問題是日本方面需要考慮的，但對(duì)于想要發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)或者其他文化產(chǎn)業(yè)的國家來說，需要注意的是文化的軟性，在傳播特色文化的時(shí)候需要注意國內(nèi)外文化的協(xié)同一致，一旦出現(xiàn)國外比國內(nèi)更注意傳統(tǒng)，那就相當(dāng)尷尬。