作者 | DC金克絲

來(lái)源 |  國(guó)王與王后

刀哥說(shuō)

近日，摩拜單車(chē)更名為美團(tuán)單車(chē)，一個(gè)月前，創(chuàng)始人胡瑋煒宣布離職，跟她一手經(jīng)營(yíng)了4年的摩拜正式切割。

不同于“北大學(xué)生會(huì)主席”戴威的落寞，盡管胡瑋煒的離開(kāi)讓人唏噓，但確是全身而退，等待她的，又是另一番風(fēng)景。

這個(gè)摩拜的“花瓶”，真的是一路躺贏的嗎？

民國(guó)才女林徽因，放到今天也是一個(gè)很有話題性的人物。有人說(shuō)她優(yōu)雅美麗有才華，才會(huì)被徐志摩、金岳霖等一眾精英男士圍繞；也有人酸她，譬如同一個(gè)年代的冰心，據(jù)傳看不慣林徽因，還做文《我們太太的客廳》，諷刺這位“民國(guó)瑪麗蘇”。

摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒就一直承受著這樣的爭(zhēng)議。

從2015年摩拜創(chuàng)辦伊始，到去年4月份被美團(tuán)收購(gòu)，12月份胡瑋煒辭職，再到兩天前官方宣布“摩拜單車(chē)”將更名為“美團(tuán)單車(chē)”，從今以后，摩拜，將徹底在互聯(lián)網(wǎng)史上成為“過(guò)去式”。

而美女創(chuàng)始人胡瑋煒的故事并不會(huì)隨著摩拜故去。

她的身上聚焦了很多的懸念，例如：一個(gè)北漂青年是如何脫穎而出？一個(gè)女性是怎么在男人戰(zhàn)場(chǎng)上殺出一條血路？

雖然一直被詬病為“花瓶”，但將她比喻成當(dāng)代林徽因或許并不公平。從名不見(jiàn)經(jīng)傳的記者，到獨(dú)角獸公司的總裁，胡瑋煒能走到今天，這一切并沒(méi)有你想的那么簡(jiǎn)單。

“一路躺贏”胡瑋煒的故事，或許正好能成為普通人逆襲改變命運(yùn)的標(biāo)本。

1

無(wú)名之輩

在公開(kāi)可查的資料里，關(guān)于胡瑋煒幼時(shí)的資料極少。

沒(méi)什么故事可講 ，是因?yàn)樗倪^(guò)往，的確像千千萬(wàn)萬(wàn)的普通人一樣。

這個(gè)出生在浙江東陽(yáng)一戶普通家庭的南方姑娘，既沒(méi)有像對(duì)手戴威一樣有一個(gè)好爹，也不像多數(shù)大佬一樣出身名校，并非天資聰穎，更沒(méi)有叱咤風(fēng)云。

一切的故事，都是從她北上開(kāi)始的。

2004年，從浙江大學(xué)城市學(xué)院新聞系畢業(yè)后，胡瑋煒帶著新聞理想來(lái)到了北京。原本想要當(dāng)個(gè)主持正義，尋求真相的記者，但在人才拔尖的北京媒體圈，學(xué)歷平平的她想要出頭真不太容易。

浙江大學(xué)城市學(xué)院

于是，她從汽車(chē)新聞做起，卻沒(méi)想到，一做就做了十年。

“我十幾年前來(lái)北京，就拎著一個(gè)小箱子就來(lái)了，那也是人生啊。”

日后名聲大噪的胡瑋煒，對(duì)摩拜的拿得起放得下，或許也與當(dāng)年的“本來(lái)就一無(wú)所有”有關(guān)。

不出意外，“小透明”胡記者就會(huì)一直過(guò)著這樣波瀾不驚，甚至有些平庸的生活。圈子單純而又集中，最后連老公都是在汽車(chē)記者圈子里找的。

她對(duì)“手動(dòng)擋”、“百公里加速”絲毫不感興趣，甚至還幻想著，有一天能做一個(gè)“廣場(chǎng)上畫(huà)畫(huà)的閑散女青年”。

汽車(chē)圈是“豪奢”和“高科技”的代名詞，但記者這個(gè)職業(yè)的窘迫沒(méi)有變過(guò)。

成為摩拜創(chuàng)始人之前，胡瑋煒的月薪剛剛突破一萬(wàn)。

雖然清貧，但十年混跡汽車(chē)圈，她做了兩件事，可謂無(wú)心插柳柳成蔭。

一是利用記者的身份和行業(yè)內(nèi)頂尖人士打交道，結(jié)識(shí)了很多大佬，積累了廣闊的人脈資源；

二是將媒體人最擅長(zhǎng)的公關(guān)、傳播、煽動(dòng)人心的技能，練習(xí)的得心應(yīng)手。

“當(dāng)我是記者的時(shí)候，讓我最開(kāi)心的是你到現(xiàn)場(chǎng)去，你碰到很多機(jī)會(huì)，遇到很多有趣的人，然后你抓住那些機(jī)會(huì)，然后你實(shí)現(xiàn)了你的目標(biāo)?！?/p>

而這些隱形的技能，都會(huì)在之后的人生道路中發(fā)揮極大的作用。

2

天降餡餅

在行業(yè)浸淫已久，胡瑋煒也產(chǎn)生了一點(diǎn)自己的判斷和想法。

她在拉斯維加斯的一次電子消費(fèi)展中看到了國(guó)外汽車(chē)行業(yè)對(duì)未來(lái)人車(chē)交互的設(shè)想，覺(jué)得科技和汽車(chē)結(jié)合是一個(gè)很好的賣(mài)點(diǎn)。于是試圖說(shuō)服當(dāng)時(shí)的老板張鵬開(kāi)辟一個(gè)關(guān)于汽車(chē)和科技的小欄目，張鵬拒絕。

人生能有多少個(gè)十年，在入行十年后，胡瑋煒辭職單干。

2014年7月，她注冊(cè)成立了GeekCar極客汽車(chē)新媒體，注冊(cè)資本只有13.3萬(wàn)。

極客汽車(chē)網(wǎng)頁(yè)

找到一個(gè)胡同里的小四合院后，胡瑋煒白天在四合院辦公，晚上就在院子里開(kāi)party，邀幾個(gè)圈內(nèi)的朋友，喝酒、吃毛豆，聊一些智能汽車(chē)的發(fā)展。

就算是創(chuàng)業(yè)，胡瑋煒的思路也是很普通的，她或許從來(lái)沒(méi)有想過(guò)離開(kāi)自己最熟悉的媒體圈，更沒(méi)想過(guò)要做什么硬件、重資產(chǎn)。

當(dāng)然，這家新媒體公司現(xiàn)在仍然名不見(jiàn)經(jīng)傳。

然而事情總是在不經(jīng)意的時(shí)候呈現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。

公司雖然沒(méi)有做成，但胡瑋煒遇到了人生中的貴人——李斌。

李斌何許人也？北大才子，海外上市公司易車(chē)網(wǎng)的老板，也是估值360億美元的蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人，跟馬化騰、李開(kāi)復(fù)等大佬稱(chēng)兄道弟，堪稱(chēng)中國(guó)汽車(chē)界的VIP玩家。

李斌

2014年11月，胡瑋煒向李斌引薦汽車(chē)設(shè)計(jì)師陳騰蛟。

也是這一次會(huì)面，命運(yùn)向胡瑋煒伸出了橄欖枝。

陳騰蛟當(dāng)時(shí)想搞一款高顏值的智能單車(chē)，李斌并不看好。

“有沒(méi)有想過(guò)做共享單車(chē)呢？用手機(jī)掃描開(kāi)鎖那種，隨時(shí)都能借，隨處可以停?！崩畋髥?wèn)。

李斌甚至連這款共享單車(chē)的名字都想好了，中文名就叫“摩拜”，英文名叫“mobike”，只是他當(dāng)時(shí)在忙著弄蔚來(lái)汽車(chē)，實(shí)在是騰不出手操辦。

但陳騰蛟不怎么感興趣?？粗趫?chǎng)的人都不想接話，李斌看了看一旁的胡瑋煒，開(kāi)玩笑地問(wèn)：

“瑋煒，要不你試試？”

電視里常播的“陪別人面試自己卻被選上”的爛橋段，確確實(shí)實(shí)就這樣發(fā)生在了胡瑋煒身上。

但仔細(xì)想想，如果胡瑋煒真的是個(gè)一無(wú)是處的花瓶，精明如李斌，又怎么會(huì)放心把項(xiàng)目交出。

不得不承認(rèn)，胡瑋煒跟對(duì)了人，如果沒(méi)有李斌，就沒(méi)有今天的她。

棋盤(pán)上的棋子既已擺好，那就可以走出第一步了。

李斌拿出146萬(wàn)，做了摩拜的天使投資人。又找到自己的好基友，愉悅資本董事總經(jīng)理劉二海，投了300萬(wàn)A輪融資。

劉二海并不信任胡瑋煒的能力，甩300萬(wàn)完全是李斌的人情。

錢(qián)是一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司最大的焦慮之一，但這一點(diǎn)上，胡瑋煒完全不用操心。她發(fā)現(xiàn)，自己找不到錢(qián)，只能去借高利貸的時(shí)候，李斌卻能在談笑間就引來(lái)幾十個(gè)億，就徹底放心了。

后來(lái)的B輪、C輪、E輪，李開(kāi)復(fù)、馬化騰的先后加入，都是借著李斌的關(guān)系。胡瑋煒甚至表示自己不愛(ài)找投資人，李斌找誰(shuí)，她就信誰(shuí)。

我們都說(shuō)，千里馬要遇伯樂(lè)才能發(fā)揮自己的才華；但往往忽略了，一匹普通的馬，到了伯樂(lè)手里，也有可能蛻變成千里馬。

胡瑋煒真正的厲害之處在于，多年的行業(yè)經(jīng)歷培養(yǎng)了她的判斷力，緊緊抓住了李斌，找對(duì)了伯樂(lè)跟對(duì)了人。

在完全沒(méi)有資源的情況下，抱住靠譜的大腿，也有可能完美逆襲。

3

攬?zhí)煜掠⒉?/p>

讀《三國(guó)》，可能大多數(shù)人都在思考這樣一個(gè)問(wèn)題，劉備才干不及諸葛亮，論武又不及關(guān)羽張飛，為何還能率領(lǐng)眾才？

因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)者最重要的能力，不是把自己打造成全才，而是能攢好局，攬?zhí)煜掠⒉艦榧河谩?/p>

相比于做一只煢煢孑立的領(lǐng)頭羊，胡瑋煒更像是這樣一個(gè)組局者。

男性都想著用血性地廝殺來(lái)證明自己的價(jià)值，將成功占為己有；而胡瑋煒身上并沒(méi)有那么多熊熊燃燒的戰(zhàn)斗氣質(zhì)。

對(duì)于摩拜，她更持有成全的態(tài)度。

雖然李斌可以解決資金問(wèn)題，但是涉及到具體運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，還是要胡瑋煒決斷。

李斌曾測(cè)算，如果摩拜可以造出在戶外風(fēng)吹日曬下4年零維修的自行車(chē)，就能有效控制成本。

但在當(dāng)時(shí)的情況下，一輛質(zhì)量合格的自行車(chē)，在正常保養(yǎng)的前提下壽命也就3—5年，胡瑋煒不是技術(shù)人才，但她必須要解決這個(gè)問(wèn)題。

她在腦海中瘋狂搜索當(dāng)記者時(shí)積累的人脈資源庫(kù)，老朋友“王超”的名字出現(xiàn)在名單上。

毛發(fā)旺盛的王超，是個(gè)實(shí)打?qū)嵉钠?chē)大神，本業(yè)做的是未來(lái)新式汽車(chē)設(shè)計(jì)，在中國(guó)人年平均收入7705元時(shí)，他的時(shí)薪就已經(jīng)達(dá)到600元。

胡瑋煒找到了王超，軟磨硬泡下，王超答應(yīng)親自操刀設(shè)計(jì)摩拜單車(chē)。

王超不缺錢(qián)，他說(shuō)，他欣賞胡瑋煒身上的淡泊名利，想幫老朋友一個(gè)忙。將近半年的時(shí)間，王超撇下自己的公司，一直都泡在這件事情上。

事實(shí)證明，王超設(shè)計(jì)的實(shí)心輪胎自行車(chē)，的確為摩拜節(jié)省了大量成本。

技術(shù)狂人王超

王超之外，胡瑋煒還找來(lái)了前摩托羅拉的工程師楊眾杰，為摩拜設(shè)計(jì)智能鎖。

初步設(shè)計(jì)完成后，胡瑋煒又三顧茅廬，請(qǐng)來(lái)了剛從日本回國(guó)的徐洪軍，徐洪軍加班加點(diǎn)對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行了優(yōu)化，以方便其量產(chǎn)。

圣誕前后，徐洪軍因連月加班心臟病發(fā)，胡瑋煒去看他，把一個(gè)圣誕老人放在徐洪軍床頭。面前是虛弱的徐洪軍，背后是一個(gè)做透析的老太太痛苦地呻吟，胡瑋煒忍不住哭起來(lái)。

“你不要哭，我不害怕這個(gè)事兒，我會(huì)把這個(gè)車(chē)造出來(lái)的。”徐洪軍反過(guò)來(lái)安慰胡瑋煒。

此后，胡瑋煒和徐洪軍成了惺惺相惜的好朋友。

據(jù)傳，因?yàn)橘Y金幾乎全部投入生產(chǎn)，辦公桌椅都省著沒(méi)買(mǎi)，連著幾個(gè)月，大病初愈的徐洪軍坐在地上辦公，也沒(méi)有半句怨言。

對(duì)于自身存在的最大缺陷，胡瑋煒很清楚，她出身媒體圈，對(duì)管理一無(wú)所知，想要駕馭摩拜這只獨(dú)角獸，確實(shí)比較困難。

這時(shí)候，王曉峰適時(shí)的出現(xiàn)了。

王曉峰

王曉峰曾擔(dān)任Uber上海的總經(jīng)理，在寶潔、谷歌、騰訊等大公司有任職經(jīng)歷。見(jiàn)過(guò)世面，也知道怎么花錢(qián)，他一方面多方洽談，推進(jìn)摩拜開(kāi)城，一方面敦促研發(fā)和日常運(yùn)營(yíng)，王曉峰的加入，加速了摩拜成長(zhǎng)壯大的腳步。到最后，胡瑋煒需要向王曉峰匯報(bào)，王曉峰在公司的地位漸漸高于胡瑋煒。

有人就此開(kāi)始嘲笑胡瑋煒只是一個(gè)沒(méi)有實(shí)權(quán)的“吉祥物”。

但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，胡瑋煒其實(shí)是在強(qiáng)手如林的格局里，巧妙地做出了最少的犧牲，隱藏了自己的缺點(diǎn)，找到了最合適的位置，成全了公司，也成全了所有人。

左起：摩拜首席技術(shù)官夏一平、摩拜 CEO 王曉峰、摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒

在摩拜發(fā)展初期，能號(hào)召那么多大神加入，是胡瑋煒多年來(lái)積累的人脈的結(jié)果，更重要的是，她接納了這些人，避免了創(chuàng)業(yè)公司常見(jiàn)的利益糾紛。

4

公關(guān)好手

在管理和研發(fā)上都找到了可托付之人后，胡瑋煒全身心的做起了摩拜公關(guān)的操盤(pán)手。

2016年9月1日，摩拜單車(chē)正式進(jìn)軍北京，胡瑋煒將新品發(fā)布會(huì)場(chǎng)地選在箭廠胡同里的翰林書(shū)院，主題是“讓單車(chē)回歸城市”。

那年秋冬，確實(shí)是摩拜單車(chē)最浪漫的時(shí)光。

“摩拜就是胡瑋煒個(gè)人氣質(zhì)的衍生”，團(tuán)隊(duì)的一位員工指了指木墻木地板和自然采光的玻璃屋頂，”這就是胡瑋煒的氣質(zhì)?！?/p>

2016年9月1日，摩拜單車(chē)進(jìn)軍北京，在一個(gè)老胡同舉行新品發(fā)布會(huì)

胡瑋煒或許不是一個(gè)合格的商人，但她可以精準(zhǔn)撩撥人的情緒。在這個(gè)位置上，胡瑋煒最大程度發(fā)揮了自己的特長(zhǎng)。

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，一位到場(chǎng)記者說(shuō)，他完全想不起來(lái)胡瑋煒在發(fā)布會(huì)上講了什么，但他對(duì)體驗(yàn)騎單車(chē)的感覺(jué)記憶猶新：

“那天是北京最美的秋天，在靜謐的老胡同騎上一圈，厚厚的落葉咔咔作響。”

在巧妙的營(yíng)造下，“摩拜”兩個(gè)字和“文藝”、“美感”、“享受生活”緊緊聯(lián)系在一起。

共享單車(chē)大戰(zhàn)打響后，胡瑋煒開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在一些財(cái)經(jīng)節(jié)目上，講述摩拜的故事。

《一席》演講欄目上，因?yàn)楸磺耙晃谎葜v者感動(dòng)到，胡瑋煒還沒(méi)來(lái)得及擦干眼淚就上來(lái)了。她全程都低著頭，聲音沉悶，普通話也不標(biāo)準(zhǔn)，平翹舌不分，很難帶給人字正腔圓的飽滿感，更像是在聽(tīng)一個(gè)女同學(xué)絮絮叨叨給你講故事：

“在上海的時(shí)候，我常常跟同事一起去那些有樹(shù)蔭的小道騎行。有一次，我們一邊騎一邊討論，陳奕迅有一首歌叫《單車(chē)》，其實(shí)它是一首粵語(yǔ)歌，我一直不知道《單車(chē)》講的是什么。剛好那個(gè)同事他是廣州人，他跟我說(shuō)，那首歌是講陳奕迅跟爸爸唯一的擁抱，就是他坐在后座的時(shí)候能夠抱著爸爸的腰，爸爸總是對(duì)他很?chē)?yán)格、很?chē)?yán)苛，他所有溫暖的記憶都是在那輛自行車(chē)上?！?/p>

“我想到爸爸送給自己的第一輛自行車(chē)，白色車(chē)輪，紫色車(chē)身，我給它取名“紫衫龍王”。每天騎著自行車(chē)跟同學(xué)們上下學(xué)，一路歡聲笑語(yǔ)，覺(jué)得很快樂(lè)。”

胡瑋煒在《一席》

在央視王牌財(cái)經(jīng)節(jié)目《對(duì)話》上，胡瑋煒說(shuō)，公司的人不叫自己胡總，也不叫瑋煒。

“他們都叫我胡—阿—姨?！彼蛔忠活D說(shuō)出，有點(diǎn)遲鈍的可愛(ài)。

不管有意無(wú)意，胡瑋煒都在對(duì)外釋放這樣一種形象訊息：簡(jiǎn)單，感性，真誠(chéng)。

她不打美女總裁的人設(shè)，把文青人設(shè)立地很穩(wěn)。一句“如果這次失敗了，那就當(dāng)做公益吧”，火遍全網(wǎng)。

當(dāng)ofo還在斥巨資請(qǐng)鹿晗當(dāng)代言人的時(shí)候，胡瑋煒已經(jīng)不花分毫地成為了全民膜拜的“情懷創(chuàng)始人”。

情懷營(yíng)銷(xiāo)，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的公關(guān)，為摩拜省下了一大筆推廣費(fèi)，胡瑋煒在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里，做到了極致。

5

凡是種種，必有因果

在吳曉波《十年二十人》對(duì)胡瑋煒的專(zhuān)訪中，胡瑋煒罕見(jiàn)地提到了自己的私人生活。

創(chuàng)業(yè)之后，她幾乎沒(méi)有休息的時(shí)間，有的話也只想睡覺(jué)，更沒(méi)有時(shí)間陪兒子。

凡是選擇，必有代價(jià)。一個(gè)兢兢業(yè)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，同時(shí)也是一個(gè)缺位的母親。

摩拜被美團(tuán)收購(gòu)后，一篇名為《摩拜創(chuàng)始人套現(xiàn)15億背后，你的同齡人，正在拋棄你》刷屏，胡瑋煒被作為例子來(lái)證明大多數(shù)人的失敗。

該說(shuō)的韓寒都說(shuō)了

但刷屏除了制造焦慮之外，沒(méi)有人去求證事情的真?zhèn)?，也沒(méi)有人去認(rèn)真思考，這樣一個(gè)本來(lái)各方面都不占優(yōu)勢(shì)的女性，何以到達(dá)今天的成功？

我曾在《北大的戴威，為何輸給了三本的胡瑋煒？》中，簡(jiǎn)要分析了兩個(gè)人的性格底色。

相比戴威的一腔孤勇，倔強(qiáng)執(zhí)著，胡瑋煒更有一種順勢(shì)而為的婉順，她清楚地知道自己的處境和籌碼，果斷放棄“硬碰硬”的死扛。但是卻用一股“巧勁兒”，四兩撥千斤，撬動(dòng)了所有的資源，把自己捧到了眾人之上的高度。

雖然最后失去了摩拜，但這一程戰(zhàn)斗帶給她的所有榮光，已讓她實(shí)現(xiàn)了平民的逆襲。

一切都不是偶然的，胡瑋煒在每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，都做出了正確的選擇，該放棄的放棄，該避讓的避讓?zhuān)摳冻龅母冻觯撍系臅r(shí)候，就她上。

在外人眼里，白撿了大便宜，“一路躺贏”的胡瑋煒，真的沒(méi)有你想的那么簡(jiǎn)單。

相比于議論她，每個(gè)人都應(yīng)該向她學(xué)學(xué)，一個(gè)一無(wú)所有的普通人，該如何操縱自己的命運(yùn)。

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