一個(gè)只有1萬名內(nèi)測(cè)名額的社交軟件面世被業(yè)內(nèi)熱議，而日活已經(jīng)達(dá)到2.5億的抖音正式進(jìn)入社交領(lǐng)域卻被嚴(yán)重忽略了。事情正在悄悄起著變化。

多閃與抖音，QQ與微信

頭條發(fā)布的這款多閃強(qiáng)調(diào)是年輕人的社交軟件，包括制作團(tuán)隊(duì)的年輕化，93年的產(chǎn)品經(jīng)理，團(tuán)隊(duì)都是90后。在產(chǎn)品上，設(shè)置了一些針對(duì)年輕人的設(shè)計(jì)，比如大頭帖，很方便進(jìn)行斗圖等等。

此前頭條的所有產(chǎn)品，無論是頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻、 FaceU、輕顏，都帶有明顯的圈層色彩。頭條發(fā)布的多閃，顯然沒有逃脫這一規(guī)律，也非常合乎邏輯。通過年輕人切入，沒有與微信正面對(duì)戰(zhàn)，而是從自己最擅長也是資源最雄厚的年輕人群體著手，對(duì)于頭條而言，是成功率最高的一個(gè)途徑。

在騰訊的社交產(chǎn)品體系當(dāng)中，QQ與微信呈現(xiàn)出一個(gè)相互配合、有序承接的關(guān)系。QQ的日活大約是微信的一半，高頻的用戶主要是95后、00后。年輕用戶之所以更多用QQ，而不是微信，實(shí)際上和多閃所闡述的邏輯是一致的。

但年輕人總會(huì)長大，如果沒有承接，基于代際的產(chǎn)品不可避免走向衰落。比如曾經(jīng)的校友錄和人人網(wǎng)。

因?yàn)槟贻p人只是一個(gè)短期存在的階段性群體，誰都年輕過。00社交也好，10社交也好，年輕時(shí)候再熱鬧，終究會(huì)沿著大多數(shù)人的路徑匯入大河，這條大河在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上就叫微信。不把這個(gè)大河填平，其它無非是作為支流貢獻(xiàn)用戶。

多閃之后必須有承接。

作為國民軟件的抖音

在多閃發(fā)布會(huì)上，同時(shí)公布了抖音的增長情況。月活5億，日活2.5億，頭條把抖音稱為一款國民軟件，也確實(shí)名符其實(shí)。

真正全民級(jí)的社交產(chǎn)品，必須是無色無味，如同微信7.0版本上所寫“因?yàn)榭匆姡源嬖凇薄?/p>

多閃，無論是從名字，還是軟件本身，都無法承擔(dān)起全民社交軟件這一重任。如同騰訊QQ用戶長大之后，會(huì)自然延伸到使用微信一樣。頭條接下來，也會(huì)有一款直接針對(duì)微信的產(chǎn)品出現(xiàn)，用來承接多閃的用戶。

按照今日頭條CEO陳林的說法，多閃是一個(gè)想法，應(yīng)當(dāng)是在春節(jié)后會(huì)公布另外一個(gè)想法。而同樣的，頭條也將會(huì)發(fā)布針對(duì)企業(yè)辦公場景的社交工具，實(shí)現(xiàn)與騰訊社交產(chǎn)品的全面對(duì)標(biāo)。也就是說，不出意外，除了多閃，頭條應(yīng)當(dāng)會(huì)再陸續(xù)發(fā)布兩款社交軟件對(duì)標(biāo)微信和企業(yè)微信，完成在社交軟件的全面合圍。而實(shí)際上，頭條面向辦公場景的社交工具Lark已經(jīng)可以公開下載，只不過沒有放開使用權(quán)限。

率先發(fā)布的多閃將承擔(dān)起頭條整個(gè)社交軟件條件的試水任務(wù)，而最重點(diǎn)將會(huì)是下一款直接對(duì)標(biāo)微信的產(chǎn)品，也許是傳說中的“飛聊”或者“抖信”。

但更大可能，頭條正面對(duì)標(biāo)微信的產(chǎn)品就是抖音本身。今天的抖音已經(jīng)達(dá)到日活2.5億的規(guī)模，相對(duì)于多閃，顯然更有全民社交軟件的潛質(zhì)。

目前的多閃仍然處在內(nèi)測(cè)階段，很多人說頭條在此時(shí)推多閃，希望以此獲得接下來春節(jié)的紅利，但多閃目前還沒有足夠成熟到這一階段。要知道，抖音也是在發(fā)布近一年之后才利用春節(jié)大爆發(fā)。

無論在交互邏輯還是產(chǎn)品成熟度上，對(duì)于社交市場而言，在多閃的造勢(shì)下，抖音的這個(gè)新版顯然被忽略了。

實(shí)際上，抖音到很有可能在春節(jié)前再推一個(gè)新版，開放多閃的視頻紅包功能，增加更多社交的功能，從而利用春節(jié)流量正式進(jìn)入社交領(lǐng)域。

根據(jù)《深網(wǎng)》的消息，抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)將投入可觀的預(yù)算在春節(jié)期間用于拉新，當(dāng)年微信紅包的案例將成為多閃的重要參考對(duì)象，在支付市場發(fā)出屬于字節(jié)跳動(dòng)的聲音。實(shí)際上，能承擔(dān)起這一任務(wù)的也只有抖音本身了。

我們會(huì)看到多閃春節(jié)前虛晃一槍，而抖音在春節(jié)暗度陳倉。