2019年1月15日應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的開年首次“小高潮”，也是微信在社交領(lǐng)域首次面臨三款社交軟件同時發(fā)起沖擊的局面，雖然三款社交軟件并不希望能夠與微信正面發(fā)生沖突，但想要從微信的用戶池塘挖走用戶，騰訊自然是不肯輕易放手，三款軟件發(fā)布之初就已經(jīng)被微信屏蔽了邀請好友的網(wǎng)址鏈接。

快播創(chuàng)始人二次創(chuàng)業(yè)，發(fā)布前夜被“封殺”

多數(shù)人對于王欣這個名字并不熟悉，但提到他的上一款產(chǎn)品，應(yīng)該是80后、90后的經(jīng)典回憶。作為一款搭上P2P技術(shù)的播放器，快播憑借自家的QVOD服務(wù)器以及視頻點播的技術(shù)，很快成為中國互聯(lián)網(wǎng)市場占有量最大的一款播放器，截至2012年9月安裝量超過3億次，而此時中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民總量才僅有5.38億人。

不過隨后由于低俗內(nèi)容和盜版侵權(quán)的問題，快播官方關(guān)閉QVOD服務(wù)器，同時停止視頻點播和盜版視頻下載的服務(wù)，很快又遭遇“傳播低俗信息”的指控而被吊銷增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證，兩年之后王欣被判入獄服刑3年6個月并罰款一百萬元。

2018年2月王欣出獄后的第一件事就是卷土重來重新開始自己的第二次創(chuàng)業(yè)，智能硬件是當(dāng)下科技領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的熱門領(lǐng)域，王欣也建立了一家和AI人工智能相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)公司，沉寂將近一年的時間之后，人們都以為王欣將會發(fā)布智能硬件產(chǎn)品，但王欣的“云歌團隊”在2019年帶來的第一款產(chǎn)品是軟件，而且是在過去幾年間無人能撼動騰訊地位的社交領(lǐng)域。

1月11日王欣曾通過兩條微博為這款社交軟件預(yù)熱，他認為人與人之間有一種被嚴重低估的“弱連接”，這種人脈關(guān)系是非常不穩(wěn)固的，但這種“弱連接”又構(gòu)成了一種新的人脈關(guān)系——人脈暗網(wǎng)。之所以做這樣一款為“人脈暗網(wǎng)”而服務(wù)的社交平臺，一方面是王欣希望人們能夠又更自由的表達空間，另一方面是避免與微信的正面競爭，微信從陌生人社交轉(zhuǎn)變?yōu)槭烊松缃坏膶傩灾?，隨著漂流瓶等功能的下線，使得“熟人社交”的標(biāo)簽屬性越來越強，因此王欣將自己的社交平臺定位于“匿名熟人社交”。

王欣為自己的第一款產(chǎn)品起了一個看似毫不相關(guān)的名字——馬桶MT，你很難想象對應(yīng)這一名字的是一款社交軟件。在1月15日發(fā)布會開始之前，王欣又通過一條微博解釋命名“馬桶”的原因是來自于劉德華的一首同名歌曲，他希望“馬桶MT”能夠減少人們的社交痛苦和憂愁，但王欣似乎卻沒有想到，這種匿名熟人社交的平臺相較于“熟人社交”會更讓人惶恐，同時也沒有太大的意義。

發(fā)布會的前一天深夜，王欣在微博透露“馬桶MT”已經(jīng)被微信封殺，同時騰訊大王卡將“馬桶MT”的邀請短信也進行封殺，使用騰訊大網(wǎng)卡向好友發(fā)送邀請短信的時候，短信是無法被發(fā)出的?！榜R桶MT”的發(fā)布會并沒有網(wǎng)絡(luò)直播，所以這款軟件的轟動效果相較于同天發(fā)布的另外兩款產(chǎn)品影響力并不大，但還是有很多喜歡嘗鮮的用戶下載并體驗了這款軟件APP，只不過新鮮感過后似乎保鮮期也到期了。

字節(jié)跳動彌補抖音不足，“多閃”社交屬性依然需要加強

字節(jié)跳動推出社交軟件的傳聞已經(jīng)有很長時間，受于字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品的用戶量巨大，人們對于字節(jié)跳動推出的社交軟件預(yù)期也很高，此前推出的“微頭條”在規(guī)模以及用戶活躍度確實可以和新浪微博對抗，同時相較于新浪微博也有自己獨特的優(yōu)勢——個性化推薦更開放。

1月15日下午字節(jié)跳動發(fā)布旗下首款社交軟件——多閃，實際上雖然這款軟件被定性為“社交APP”，但它并不是一款即時通訊的軟件。多閃的主要功能更像是將微信的朋友圈獨立出來，同時鼓勵用戶以vlog的視頻形式來發(fā)布內(nèi)容，這款產(chǎn)品取消“點贊”和“評論”，按照多閃官方的解釋來說，之所以這樣做的目的是減少用戶的網(wǎng)絡(luò)社交壓力。

在“多閃”發(fā)布沒多久，字節(jié)跳動下的另一款A(yù)PP——抖音發(fā)布新版本，增加一項名為“隨拍”的功能，這項功能與“多閃”的社交視頻基本一致，都是在發(fā)布視頻72小時之后，將這條視頻內(nèi)容自動設(shè)置為“僅自己可見”。按照字節(jié)跳動之前的解釋，“多閃”的推出是因為抖音團隊發(fā)現(xiàn)用戶在抖音上也有通過“私信”聊天的需求，不過抖音在“私信”方面并沒有進行太多的突出，因此想要推出“多閃”來彌補這樣的屬性，但目前的“多閃”似乎也是以短視頻內(nèi)容為主，只不過相較于抖音而言，顯得更加封閉了一些。

子彈短信升級聊天寶，羅永浩依然難以突破

很難想象三家公司推出三款社交產(chǎn)品來搶奪微信的社交市場，更難以相信的是三款社交產(chǎn)品的發(fā)布時間定在同一天。錘子科技投資的子彈短信在發(fā)布之初確實讓人驚艷，但由于“拉新”并沒有想到太好的方案，于是子彈短信在經(jīng)歷市場高潮之后開始急速下降，對于1月15日的新版本發(fā)布會，更多人的關(guān)注焦點是羅永浩，而不是子彈短信本身。

從新版子彈短信更新的功能來看，最大變化是增加了陌生人的社交功能，與“各色DNA”合作上線“附近的緣分”，實際上這種通過陌生人社交完成“拉新”的策略并不可恥，畢竟當(dāng)年微信在擁有龐大QQ用戶群體的情況下，也是推出了“附近的人”、“漂流瓶”以及“搖一搖”等功能才吸引更多人來體驗，只不過子彈短信現(xiàn)在上線“附近的緣分”似乎并沒有太大的創(chuàng)新，用戶是否愿意去體驗是新版子彈短信接受的最大考驗。

實際上新版的子彈短信已經(jīng)不能再被稱為“子彈短信”，因為快如科技已經(jīng)為這款軟件起了一個新的名字——聊天寶。羅永浩對于為什么不再繼續(xù)使用“子彈短信”這個名字也做了詳細解釋，其中“子彈”在很多平臺會涉及到軍事內(nèi)容，屬于敏感詞匯，而“短信”在多數(shù)人的印象中是收費的，因此羅永浩承認“子彈短信”確實不能適應(yīng)市場。

“聊天寶”的另一個備用名是“金銀聊”，不過在子彈短信所屬公司——快如科技對200個路人街頭采訪之后，最終選擇了“聊天寶”這個名字，其圖標(biāo)也從“一顆子彈”更換為“金元寶”。全新的名字自然要對應(yīng)全新的功能，聊天寶內(nèi)部與拼多多、支付寶合作，當(dāng)用戶在聊天寶中閱讀新聞資訊、調(diào)用支付寶掃碼支付或者在內(nèi)建的拼多多頻道購物之后，聊天寶都將會給予用戶一定數(shù)量的金幣，同時與好友聊天或者邀請好友都將會得到相應(yīng)的金幣，而這些金幣可以按照一定的比例兌換為現(xiàn)金。

實際上這種方案在幾年前或許還有用，但看到現(xiàn)在提供補貼的資訊類APP就可以知道，那些“零花錢”對于很多人都不會有太強的吸引力，反倒是“附近的緣分”或許還能有一定的吸引力，畢竟人們對于未知永遠都會保持著一份好奇心，但這項功能到底能不能吸引更多的用戶來使用，將會是影響聊天寶未來發(fā)展的一項重要因素，當(dāng)然羽度非凡認為目前這項功能暫未上線，我們也并不能完全否認聊天寶這項功能帶來的價值，畢竟當(dāng)年陌陌也是這樣開始的。

毫無疑問的是，三款軟件在發(fā)布之前就已經(jīng)被微信封殺，一直注重“情懷”的羅永浩主動拉攏另外兩款A(yù)PP站在同一陣營，在聊天寶的下載頁面中，同樣也提供了多閃、馬桶MT的下載方式，同時還配上一張聊天寶向微信伸出“友好之手”的圖片，并配有“你好，微信，我想和你聊聊？”的調(diào)侃文案。

雖然微信封殺其他社交APP的做法讓一些人不舒服，但羽度非凡認為微信的這種做法無可厚非，既然聊天寶、多閃以及馬桶MT是三款獨立的社交軟件，那么為什么要依賴微信呢？如果從三款社交軟件的立項開始就沒有想到會與微信發(fā)生沖突的話，那么這三款社交軟件應(yīng)該也沒有繼續(xù)發(fā)展的必要。對于多閃和聊天寶而言，兩款軟件的用戶群體并不是問題，如果字節(jié)跳動想要重點發(fā)展多閃APP，可以將抖音的用戶導(dǎo)入到多閃，當(dāng)初騰訊也是將QQ導(dǎo)入到微信，但能不能留住用戶還要看產(chǎn)品的實際體驗。

聊天寶的首批用戶可以精準定位在錘子手機的用戶，這一群體多數(shù)人是原因包容錘子科技和羅永浩的，那么在軟件發(fā)展的初期階段專注服務(wù)好這一群人，當(dāng)軟件一步一步逐漸完善之后，再加大推廣力度自然發(fā)展的話，相信能夠取得更好的效果。

三款軟件中最難的可能就是王欣的馬桶MT，因為這是王欣二次創(chuàng)業(yè)后的首款社交產(chǎn)品，沒有了“快播”的王欣也沒有用戶的積累，這樣一款定位于“熟人匿名”的社交產(chǎn)品還是可以歸納于“熟人社交”領(lǐng)域，雖然用戶之間并不知道對方是誰，但在導(dǎo)入用戶流量方面，卻依然還是只能以“通訊錄”等渠道來添加熟人朋友。

和三款產(chǎn)品的負責(zé)人一樣，我們作為普通的產(chǎn)品用戶，對于三款產(chǎn)品的未來發(fā)展一樣也是無法預(yù)測的，能夠為用戶生活帶來豐富多彩的因素，是每一位產(chǎn)品設(shè)計者都值得被鼓勵的重要原因。