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蘋(píng)果發(fā)布會(huì)甫一結(jié)束，華為余承東就迫不及待表示：穩(wěn)了。誰(shuí)穩(wěn)了，為什么穩(wěn)？ 就像周末襲卷廣東的“山竹”，蘋(píng)果新品發(fā)布?xì)v來(lái)是消費(fèi)電子領(lǐng)域的風(fēng)暴，引起的行業(yè)“動(dòng)亂”甚至猶有過(guò)之。但最近兩年蘋(píng)果的“風(fēng)力”不斷減弱，如今已經(jīng)讓人有“穩(wěn)了”之感。新的風(fēng)暴即將來(lái)臨，臺(tái)風(fēng)眼里已經(jīng)不再是那個(gè)蘋(píng)果。它越是妥協(xié)，垂死掙扎的姿態(tài)就暴露得越明顯。 圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪 01 越來(lái)越熟悉，卻又越來(lái)越陌生 從喬布斯時(shí)代開(kāi)始，蘋(píng)果手機(jī)就是“創(chuàng)新”的代名詞，全觸屏、指紋解鎖、3Dtouch、一直到去年的“劉海”屏，每年蘋(píng)果發(fā)布會(huì)都像科技界的春晚，宣布的新技術(shù)會(huì)迅速流行起來(lái)，被各大手機(jī)廠商模仿，成為未來(lái)的主流元素。但蘋(píng)果一直被模仿，從未被超越，亦步亦趨地跟著走只能吃到殘羹剩飯。時(shí)至今日，蘋(píng)果依然占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)份額的60%多。 圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪 但高利潤(rùn)能說(shuō)明蘋(píng)果依然強(qiáng)勢(shì)嗎？顯然不是的，蘋(píng)果在定價(jià)策略上越來(lái)越高，今年的新機(jī)成為史上最貴iPhone，在維持一定市場(chǎng)份額的情況下，高定價(jià)當(dāng)然帶來(lái)更高的利潤(rùn)。2017年Q4，蘋(píng)果甚至占到智能手機(jī)利潤(rùn)的86%。庫(kù)克是一個(gè)優(yōu)秀的商人，蘋(píng)果在他的帶領(lǐng)下成為第一個(gè)突破萬(wàn)億美元市值的公司，不可謂不成功。但被喬布斯慣壞的人們正在逐漸對(duì)蘋(píng)果手機(jī)失去耐心，創(chuàng)新不足是庫(kù)克面臨的最大難題。在中國(guó)手機(jī)廠商市場(chǎng)份額日益提升的情況下，蘋(píng)果手機(jī)出貨量增長(zhǎng)已陷入停滯。
今年蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)上，仍然沒(méi)有出現(xiàn)讓人眼前一亮的“one more thing”，庫(kù)克翻來(lái)覆去講的大屏、無(wú)線(xiàn)充電、face id、雙攝、512內(nèi)存技術(shù)毫無(wú)新意，著實(shí)讓熬夜看發(fā)布會(huì)的人倍感失望，這些技術(shù)沒(méi)有一項(xiàng)具有開(kāi)創(chuàng)性意義。與之相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新不落下風(fēng)甚至更早。
1.面部解鎖
iPhone5S讓指紋解鎖迅速普及到市面上每一款手機(jī)，展示了蘋(píng)果領(lǐng)先業(yè)界的創(chuàng)新力。但去年蘋(píng)果開(kāi)始取消指紋識(shí)別，更先進(jìn)的face ID面部識(shí)別技術(shù)并沒(méi)有造成類(lèi)似的效應(yīng)，原因是這種技術(shù)無(wú)論從難度還是成本上都讓其它廠商望而卻步，并且在應(yīng)用場(chǎng)景上比指紋解鎖更局限。今年1月份，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商vivo在北京發(fā)布第一款屏下指紋識(shí)別手機(jī)vivo X20 Plus，之后越來(lái)越多新款手機(jī)標(biāo)配這一技術(shù)，儼然成為流行趨勢(shì)。不少人認(rèn)為2018年是屏下指紋元年，或許它才代表了未來(lái)的方向； 圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪 2.全面屏
去年iPhoneX的“劉海”全面屏為人詬病，屏占比的提高并不能彌補(bǔ)設(shè)計(jì)上美感的缺失，但市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)形成的慣性仍然讓它成為大勢(shì)所趨，各大廠商不得不模仿推出相似的劉海屏設(shè)計(jì)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)過(guò)去一年在全面屏設(shè)計(jì)上的嘗試相當(dāng)成功，OPPO、vivo的水滴屏顯然比齊劉海更加美觀，OPPO Find X天馬行空的機(jī)械升降部件實(shí)現(xiàn)了開(kāi)創(chuàng)性設(shè)計(jì)，充滿(mǎn)科技感的構(gòu)造也越來(lái)越被人們所接受。今年蘋(píng)果新品依然采用了齊劉海設(shè)計(jì)，雖然發(fā)布會(huì)上的壁紙用暗部掩蓋了這一不和諧因素，但一年時(shí)間毫無(wú)改進(jìn)的懶惰只會(huì)讓人們?cè)絹?lái)越失望。 圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪 3.三攝
當(dāng)蘋(píng)果還在發(fā)布會(huì)上叫賣(mài)兩年前推出的雙攝時(shí)，3月份華為已經(jīng)推出了更加領(lǐng)先的三攝手機(jī)華為P20，并且正在研發(fā)四攝、多攝技術(shù)。在某些硬件創(chuàng)新領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)走在了蘋(píng)果的前面，不再充當(dāng)追趕者的角色。 圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪 喬布斯將“禪”的理念融入手機(jī)設(shè)計(jì)中，用減法使iPhone無(wú)限接近藝術(shù)品。而庫(kù)克一味做加法，加尺寸、加內(nèi)存、加顏色，甚至加雙卡雙待。9月12號(hào)的發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，終于可以宣告蘋(píng)果一呼百應(yīng)的時(shí)代徹底完結(jié)。當(dāng)蘋(píng)果手機(jī)不再能給人驚喜，只能用雙卡雙待和五花八門(mén)的顏色來(lái)討好消費(fèi)者時(shí)，它也不再是喬布斯時(shí)代那個(gè)站在金字塔頂指揮新秩序的蘋(píng)果了。 時(shí)代浪場(chǎng)滾滾向前，風(fēng)起云涌的全球市場(chǎng)上，沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)能永遠(yuǎn)屹立不倒。3G時(shí)代，曾經(jīng)的王者諾基亞、摩托羅拉沒(méi)有跟上智能機(jī)節(jié)奏倒下了，如今想翻身談何容易。5G時(shí)代來(lái)臨前夜，酷派、HTC、vertu紛紛落幕，富士通、LG宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，又一批巨頭倒下了。 圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪 今年二季度，華為打敗蘋(píng)果，躋身全球智能手機(jī)出貨量前二，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一個(gè)里程碑。三星、蘋(píng)果壟斷全球前二的格局被打破。全球前六的手機(jī)品牌中國(guó)占據(jù)四席，華米歐維加起來(lái)瓜分了全球近四成市場(chǎng)。另外，二季度蘋(píng)果全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)不到1%，而華米歐維等國(guó)產(chǎn)品牌都取得了較大幅度的上升，其中華為、小米的出貨量增長(zhǎng)率達(dá)到了40%以上。 圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪 在蘋(píng)果手機(jī)出貨量增長(zhǎng)陷入停滯的局面下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)了一次彎道超車(chē)。二季度，華米歐維國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到82%，蘋(píng)果排名下降到第五位。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度的份額超過(guò)50%，第一季度小米甚至超過(guò)三星成為印度市場(chǎng)第一位。在歐洲市場(chǎng)，小米手機(jī)也依靠更具吸引力的性?xún)r(jià)比奪得了市場(chǎng)份額第四位。 03 四強(qiáng)晉級(jí)賽，誰(shuí)能C位出道？
今年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不斷出現(xiàn)“嚇人的技術(shù)”，雖然對(duì)“無(wú)限屏”、“TNT”等來(lái)說(shuō)有調(diào)侃的成分，但我們確實(shí)在其它一些方面取得了很大進(jìn)展。其中代表性的是華為自研的全球首款7nmAI處理器麒麟980，速度幾乎是高通驍龍845的兩倍。它是第二代人工智能處理器，預(yù)示著“智能”手機(jī)向“智慧”手機(jī)時(shí)代發(fā)展。
在5G時(shí)代即將來(lái)臨，全球手機(jī)行業(yè)面臨變革的前夕，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)都卯足了勁，加緊在硬件、軟件、AI等技術(shù)的投入以搶奪市場(chǎng)。畢竟，誰(shuí)能在這場(chǎng)混戰(zhàn)中脫穎而出，誰(shuí)就有可能對(duì)蘋(píng)果取而代之，在下個(gè)時(shí)代引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。它們各自都有何獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與戰(zhàn)略？ 圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪 1.立足中低端市場(chǎng)，向高端市場(chǎng)發(fā)力
過(guò)去數(shù)年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌夯實(shí)了中低端市場(chǎng)，小米從一開(kāi)始就主打性?xún)r(jià)比，其它品牌也有相對(duì)價(jià)格低廉的系列型號(hào)。
中低端市場(chǎng)的穩(wěn)定受益讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌向高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒的號(hào)角。華為在其中首屈一指，上面提到的華為P20系列依靠三攝、AI處理器在高端市場(chǎng)上可以和蘋(píng)果三星一較高下，被華為副總裁稱(chēng)為“穩(wěn)了”的mate系列最新款手機(jī)，即將于10月16日在倫敦發(fā)布，想必又有“嚇?biāo)廊恕钡男录夹g(shù)。
OPPO、vivo此前一直以拍照、音樂(lè)功能持續(xù)搶占中低端市場(chǎng)，但最近推出的新款手機(jī)中以屏下指紋、超高屏占比、機(jī)械升降攝像頭等特點(diǎn)試圖在高端市場(chǎng)發(fā)力。小米自品牌建立以來(lái)高性?xún)r(jià)比的形象深入人心，但2016年推出的旗艦mix系列也幫助它打開(kāi)了高端市場(chǎng)。 圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪 2.供應(yīng)鏈融合
國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋(píng)果、三星的這場(chǎng)創(chuàng)新大戰(zhàn)，不只是手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，更是整個(gè)供應(yīng)鏈之間的對(duì)抗。一方面元器件的突破需要供應(yīng)鏈廠商的技術(shù)創(chuàng)新，另一方面供應(yīng)鏈?zhǔn)墙档瓦\(yùn)營(yíng)成本的核心。
換句話(huà)說(shuō)，手機(jī)廠商與供應(yīng)鏈的融合帶來(lái)的是更快速的技術(shù)迭代和更低的成本。今年vivo全球首發(fā)屏下指紋解鎖手機(jī)就是供應(yīng)鏈融合的鮮明案例，vivo主動(dòng)將自己的需求高速供應(yīng)商，而不是按照以往技術(shù)演進(jìn)的思路等待創(chuàng)新。與供應(yīng)商采用聯(lián)合研發(fā)、技術(shù)共享的方式，完全彌補(bǔ)了自身技術(shù)不足的缺陷。
小米則是用互聯(lián)網(wǎng)思維縮短供應(yīng)鏈，直接關(guān)聯(lián)專(zhuān)業(yè)代工廠，綁定了大批硬件供應(yīng)商，沒(méi)有中間商賺差價(jià)，這也是小米定價(jià)低，能打性?xún)r(jià)比這張牌的原因。
中國(guó)零部件產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)發(fā)展迅猛，光學(xué)元件、顯示器件、半導(dǎo)體等行業(yè)龍頭都以20%、30%的速度增長(zhǎng)。這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展意義重大，未來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)將走在元器件創(chuàng)新的前列，進(jìn)一步提高全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3.領(lǐng)跑5G時(shí)代
5G將帶來(lái)的巨量換機(jī)需求對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)是一次前所未有的機(jī)遇。在5G生態(tài)鏈中，華為走在了國(guó)產(chǎn)品牌前列，在金字塔頂端的“標(biāo)準(zhǔn)制定者”的競(jìng)爭(zhēng)中搶到了一席之地。近日，德國(guó)電信正式宣布聯(lián)合華為公司推出全球首個(gè)5G商用網(wǎng)絡(luò)，oppo與vivo也從去年開(kāi)始就力推5G手機(jī)，其中OPPO與中國(guó)移動(dòng)合作成為其5G測(cè)試終端，9月初，小米總裁林斌在微頭條發(fā)布帶5G信號(hào)的小米手機(jī)圖，也宣布在2019年正式發(fā)布。除此之外，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通兩家運(yùn)營(yíng)商也在5G領(lǐng)域布局完成。中國(guó)在5G時(shí)代必將處于領(lǐng)跑地位，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有希望借5G的助力搶占更大市場(chǎng)。 圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪 第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示，手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新已經(jīng)頂?shù)搅颂旎ò濉?strong>“可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)十年，蘋(píng)果在硬件創(chuàng)新上將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)?！?/strong>產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)正從西方向東方轉(zhuǎn)移，蘋(píng)果此后將越來(lái)越多地面臨到國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)出的挑戰(zhàn)。蘋(píng)果已經(jīng)無(wú)法引領(lǐng)時(shí)代浪潮，如果按目前的形勢(shì)繼續(xù)發(fā)展，被來(lái)自中國(guó)的品牌取而代之只是時(shí)間問(wèn)題。  進(jìn)門(mén)財(cái)經(jīng)平臺(tái) 首席首發(fā)聲|天風(fēng)證券：銀行資產(chǎn)質(zhì)量十年沉浮錄基于細(xì)分行業(yè)的視角 小程序
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