作者：虎龍吟

原以為全世界各地的手機(jī)品牌市場占有率排名無非是大同小異，沒想到居然天差地別得不像是在同一個(gè)地球上！拿世界亞洲、北美洲、拉丁美洲、歐洲和非洲這五大洲來說，市場份額前五名的品牌就沒有哪個(gè)洲是完全重樣的，有些洲的前五大手機(jī)品牌對于很多中國用戶來說，甚至都沒聽說過！

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月18日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2018年第二季度全球手機(jī)市場監(jiān)控報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.63億臺。

其中，三星手機(jī)出貨量繼續(xù)領(lǐng)跑其他品牌，以20%的市場份額高居第一。不過，近年來，三星手機(jī)的全球市場份額一直在下降中。

華為是當(dāng)季表現(xiàn)最好的手機(jī)品牌，2018年第二季度全球市場份額為15%，同比增長了41%，這也使得華為一舉超越蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)品牌，蘋果在該季度的市場份額為11%。

市場份額排名四到七位的手機(jī)品牌分別是：小米占9%，OPPO占8%，vivo占7%，這三個(gè)中國手機(jī)品牌占據(jù)了第二集團(tuán)位置，而韓國的LG占3%。

可以看出，當(dāng)今的世界智能手機(jī)格局是：三星、華為和蘋果這第一集團(tuán)占據(jù)整個(gè)智能手機(jī)市場的46%的市場份額，接近一半，小米、OPPO、vivo這第二集團(tuán)占據(jù)24%的市場份額，大概是四分之一，剩余所有其他品牌則一起瓜分剩余的近30%市場份額。

不過，上述數(shù)據(jù)只是全球智能手機(jī)市場的整體情況，要是按照亞洲、北美、拉美、歐洲、非洲五大洲劃分，則各大洲排名前五位的手機(jī)品牌差異明顯。

先看一下離我們最近的亞洲的手機(jī)品牌排名情況。2018年第二季度，華為以17%的市場份額在亞洲稱霸，OPPO和小米分別以15%和14%的市場份額分列二三位，vivo市場份額13%排名第四，三星雖然在中國市場銷量慘淡，但在日本、韓國等亞洲其他國家銷量還是不錯(cuò)，最終以12%的市場份額擠進(jìn)前五。

可以看出，亞洲智能手機(jī)銷量前四大品牌都是中國品牌，說明目前國產(chǎn)品牌手機(jī)在亞洲范圍已經(jīng)具有很強(qiáng)的競爭力和品牌影響力。另外，亞洲前五大品牌的市場份額十分的接近，說明這五大品牌競爭激烈，排名高低隨時(shí)都可能在下個(gè)季度發(fā)生變化。

值得一提的是，蘋果已經(jīng)在亞洲被擠出前五大品牌了，不知道剛剛發(fā)布的iPhone XS系列新手機(jī)的上市，能不能幫助蘋果重返亞洲前五。

再看下北美市場。跟亞洲相比，北美就是另外一個(gè)世界啊，前五大手機(jī)品牌中，跟亞洲重疊的只有一個(gè)三星，其他四個(gè)品牌完全不一樣！

蘋果是北美市場當(dāng)仁不讓的霸主，市場份額高達(dá)41%，三星以26%的市場份額排名第二，排名第三的LG，市場份額15%，這三大品牌占據(jù)北美市場超過82%的市場份額。在國內(nèi)市場份額很低的聯(lián)想（含摩托羅拉）在北美市場以5%的市場份額排名第四，阿爾卡特則以4%的市場份額排名第五。

歐洲市場又完全是另外一個(gè)樣子。在歐洲，三星成為最暢銷的手機(jī)品牌，市場份額31%，華為則以21%的市場份額排名第二位（你現(xiàn)在明白為什么華為手機(jī)新品很多都選在歐洲當(dāng)?shù)匕l(fā)布了吧），蘋果在歐洲市場屈居第三，市場份額為17%。隨著小米跟李嘉誠旗下企業(yè)的合作，小米手機(jī)在歐洲銷量迅速攀升，上個(gè)季度市場份額達(dá)到5%，排名第四，而HMD（新諾基亞手機(jī)）以2%的市場份額排名第五。

拉美市場排名前五的手機(jī)品牌分別是：三星、摩托羅拉、華為、LG和蘋果。三星以37%的市場份額雄踞第一，市場份額37%，幾乎比二三四五名加起來的市場份額還多，是拉美市場當(dāng)之無愧的首選品牌。摩托羅拉市場份額13%，排名第二，華為市場份額12%，緊追摩托羅拉排名第三，LG和蘋果則分別是7%和4%排名第四和第五。

最后看一下非洲市場（含阿拉伯地區(qū)）的情況。三星依然排名第一，市場份額23%，接下來是華為，市場份額12%，Tecno以8%的市場份額排名第三。排名第四的是iTel，市場份額6%，蘋果則以5%的市場份額排名第五。

可能大家對Tecno和iTel這兩大手機(jī)品牌不太熟悉，它們在非洲可是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲绕涫窃诠δ軝C(jī)市場，它們是排名前兩名的手機(jī)品牌。

可以看出，無論是三星還是蘋果，在全球智能手機(jī)市場總體份額都有下滑趨勢，出貨量正被華為、小米等侵蝕。根據(jù)Counterpoint的報(bào)告，由于蘋果手機(jī)出貨量在全球市場占比的下滑，其手機(jī)利潤占比2018年第二季度已經(jīng)降為62%（雖然依然高的離譜），三星則為17%，華為、OPPO、vivo和小米則合計(jì)占據(jù)了全球手機(jī)市場20%的利潤，四大國產(chǎn)品牌手機(jī)總利潤也在該季度首次突破20億美元。

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