原標(biāo)題：全球手機(jī)市場格局巨變：華為Q2超過蘋果，中國巨頭圍獵海外

搜狐科技8月1日消息，今日市場研究公司IDC日前發(fā)布全球手機(jī)季度跟蹤報告，初步數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度智能手機(jī)廠商共出貨3.42億部智能手機(jī)，與2017年第二季度3.482億部的出貨量相比，同比下滑1.8%。

華為Q2排名超過蘋果，全球手機(jī)市場格局出“新機(jī)”

但就排名情況而言，這一季度報告的亮點頗多，從市場份額角度來看，華為出貨量為5420萬臺位居第二，這標(biāo)志著自2010年第二季度以來首次超過蘋果，市場份額達(dá)到15.8%。

其次，頭部品牌而言，三星出現(xiàn)了10.4%的同比下滑，蘋果微漲0.7%。而華為則在全球范圍內(nèi)收過40.9%的增幅，小米更是以48.8%的增長位列全球增長最快的頭部品牌，OPPO則依然維持了5.1%的漲幅。

但更需要引發(fā)注意的是，除開前5品牌以外，其他所有品牌共享的市場份額已經(jīng)跌至40.1%，同比下跌18.5%，這意味著手機(jī)品牌已經(jīng)越來越向頭部品牌集中。

華為超過蘋果的很大關(guān)鍵因素在于，上半年P(guān)20系列的發(fā)布起到了絕佳的帶動作用，同時在攻勢猛烈的榮耀則在海外攻城略地。

IDC全球移動設(shè)備追蹤項目副總裁賴安·雷斯(Ryan Reith)表示：“對于大多數(shù)市場來說，超高端(700美元以上)的競爭在很大程度上是在蘋果、三星和華為之間進(jìn)行，短期內(nèi)不太可能發(fā)生太大變化。與此同時，小米、OPPO和vivo都在以略低于三大巨頭的價格吸引上層用戶。這是一個他們都應(yīng)該密切關(guān)注的領(lǐng)域，因為這個領(lǐng)域的構(gòu)建技術(shù)越來越先進(jìn)?！?/p>

此前7月19日，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東宣布今年華為手機(jī)銷量已經(jīng)突破1億臺，今年將向2億臺目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。不過隨著今年第三季度蘋果新品發(fā)布，蘋果將會重回高速的出貨階段，兩者的排名必然還將陷入膠著態(tài)勢。

全球手機(jī)市場已經(jīng)成為中國品牌的獵場

毫無疑問的是，中國手機(jī)品牌已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)進(jìn)行PK。這一戰(zhàn)火已經(jīng)從多年前的“雙印”蔓延至歐洲。

根據(jù)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，2018年第二季度印度市場排名4的廠商分別是小米、三星、vivo和OPPO，四家一共搶占81%的市場份額。最需要引人注目的是，小米已經(jīng)在這個國度與三星并列第一，占據(jù)超過30%的市場份額。

即便是高端市場，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度印度手機(jī)市場中一加超越了三星和蘋果，成為印度高端（30,000盧比以上，約人民幣3000元）智能手機(jī)市場的領(lǐng)先者。并且以整體市場284%的增速和高端市場446%的增速成為增長速度最快的智能手機(jī)品牌。

具體而言，一加在高端市場中占比達(dá)到了40%，三星的市場份額為34%，而蘋果的份額則為14%，三個品牌占據(jù)印度高端市場88%的份額。

而到了戰(zhàn)火蔓延的歐洲，今年也成為中國品牌進(jìn)攻態(tài)勢最為明顯的地區(qū)。OPPO將發(fā)布會開到盧浮宮并高調(diào)宣布將進(jìn)入歐洲市場，采訪中OPPO海外市場負(fù)責(zé)人吳強(qiáng)表示OPPO在海外需要“精耕細(xì)作”；與此同時，小米已經(jīng)宣布進(jìn)軍法國、西班牙和意大利，并借助與長江和記的合作為渠道鋪路。

不過宣布要將海外市場占比提升至50%的榮耀也在抓緊在歐洲市場攻城略地，此前榮耀在英國倫敦發(fā)布了榮耀10，7月31日趙明指出，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)榮耀手機(jī)上半年海外銷量同比增長150%，第二季度在俄羅斯市場超越蘋果、躍居第二大智能手機(jī)品牌。

當(dāng)然因為種種原因，這個小標(biāo)題可能需要將美國市場排除在外。不過據(jù)搜狐科技了解，包括小米、一加在內(nèi)都在積極與美國運營商市場進(jìn)行接觸。

巨頭之戰(zhàn)背后，“馬太效應(yīng)”漸顯

是的，除開穩(wěn)扎穩(wěn)打的一加之外，第二梯隊的品牌在全球范圍內(nèi)已經(jīng)全面失聲，盡管包括索尼、LG、htc等品牌依然在全球范圍內(nèi)有著穩(wěn)健的運營商合作關(guān)系，但在多個層級的市場中，依然無法與中國手機(jī)品牌正面沖撞。

非洲有傳音、拉美有聯(lián)想，即便在非核心的市場中，中國手機(jī)品牌依然牢牢占據(jù)了重要的市場席次。但偏安一隅的他們顯然無論是科研還是品牌實力，也無法與頭部品牌展開PK。

換言之，強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”已經(jīng)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)。

但是毫無疑問的是，中國手機(jī)頭部品牌依然會長期生活在蘋果和三星兩家的陰影之下，曾有自媒體人表示：“三星在終端上損失多少，就會在半導(dǎo)體上賺多少回來”這表明的是在供應(yīng)鏈上各大廠商依然飽受三星的桎梏，更無法辯駁的是，蘋果憑借其優(yōu)異的生態(tài)壁壘牢牢全走了大量高端用戶，即便在中國，他依然是出貨量前五的手機(jī)品牌，利潤更是一騎絕塵。

責(zé)任編輯：邱艷莉 UN653