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8、9年前的時(shí)候吧，當(dāng)時(shí)北京前門大街的H&M才剛開，我那時(shí)候大學(xué)還沒畢業(yè)，閑來無事路過這個(gè)當(dāng)時(shí)仿佛離“潮流”很近的地方，偶爾會(huì)溜進(jìn)去買點(diǎn)有的沒的。 后來發(fā)現(xiàn)，我興沖沖地從H&M買回來的衣服，洗了幾次都皺巴巴再也沒法穿了，這時(shí)我才第一次深刻體會(huì)到了什么是“快時(shí)尚”。 而近幾年，我開始注意到頻頻出現(xiàn)在各個(gè)時(shí)尚達(dá)人和明星身上的H&M爆款單品，還發(fā)現(xiàn)我愛上的COS和&Other Stories居然都是H&M旗下的品牌，這時(shí)我才意識(shí)到，H&M其實(shí)不簡單！
時(shí)尚感和更新速度已被Zara超越，質(zhì)量也不及優(yōu)衣庫，面對Zara和優(yōu)衣庫的步步緊逼，H&M該何去何從？所以“值得買”專欄的第四期，我想來跟大家好好聊聊H&M是如何突破重圍逐漸淡化快時(shí)尚競爭，讓“不想買”變成“值得買”！ 值得買系列絕無廣告 ??看到最后的仙女有驚喜哦！?? 五一假期將近 所以今天的二條是嫂為大家準(zhǔn)備的 國內(nèi)值得去的民宿哦！
快時(shí)尚品牌的快，是它成功的關(guān)鍵，但久而久之也會(huì)讓我們買著買著就“?！绷?，這時(shí)候就需要一點(diǎn)刺激，讓我們看到這個(gè)品牌的另一種可能性，來激活我們的購買欲，于是快時(shí)尚品牌與奢侈品牌及高端設(shè)計(jì)師的聯(lián)名款系列，成為了刺激用戶必不可少的手段。 H&M很早就認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，并且也是全世界第一家發(fā)起聯(lián)名系列的快時(shí)尚品牌。
H&M和Wes Anderson聯(lián)名合作的圣誕短片 和優(yōu)衣庫聯(lián)名系列不同的是，H&M的聯(lián)名系列多為限量版，賣的是噱頭，幾乎每次上新都能引發(fā)全球徹夜排隊(duì)的風(fēng)潮，經(jīng)常一上架就被搶光，讓我每次都只能守著“sold out”倆字望天興嘆（網(wǎng)友的手速怎么都那么快?。?。
用便宜的價(jià)格換來世界頂尖設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，怎么想都劃算。所以接下來我為大家精選出了幾個(gè)H&M曾經(jīng)引得全球消費(fèi)者都為之瘋狂的聯(lián)名系列，然后再給大家預(yù)告一下接下來值得搶的聯(lián)名款~
2004年，H&M和老佛爺Karl Lagerfeld聯(lián)手拉開了聯(lián)名系列的序幕。
這一系列的單品都完美融合了老佛爺帥氣利落的風(fēng)格，其中還有一件印了老佛爺頭像的T恤，我看了都想搶！
H&M歐洲總裁給自己留了一件，而且還挺嘚瑟 而這次合作的火爆程度真的很令人瞠目結(jié)舌，才上架短短不到兩天的時(shí)間，就全部售罄，當(dāng)時(shí)H&M的銷售增長速度也達(dá)到了2002年以來的最高水平，“有的人在3秒內(nèi)就買了二十幾件，我在這個(gè)行業(yè)60多年，從未見過這樣的事情。”H＆M的營銷總監(jiān)J?rgenAndersson說道。
奢侈品牌的加入可以說是非常成功地刺激到了本已對快時(shí)尚漸漸麻木的大眾，讓大家重新心甘情愿地往H&M身上砸錢（至少我很愿意?。?。
四年前，Alexander Wang和H&M的這個(gè)聯(lián)名系列不僅讓H&M被捧上了天，也把Alexander Wang這個(gè)青年天才設(shè)計(jì)師安利給了廣大民眾。
這個(gè)聯(lián)名系列中的單品雖然都是一身黑，卻也能利用不同材質(zhì)的反光作用來營造出層次感，帶起了運(yùn)動(dòng)休閑美學(xué)的熱潮。
說實(shí)話，我也是看了這個(gè)系列的單品后，才開始覺得運(yùn)動(dòng)服其實(shí)也能很好看的嘛！
最近，H&M宣布了接下來將于11月8日與Moschino的設(shè)計(jì)師Jeremy Scott共同發(fā)布新的聯(lián)名款系列，這次的合體可以說是近期時(shí)尚圈中最讓人期待的事了！ Jeremy Scott特別擅長將流行街頭文化融進(jìn)任何單品里，大膽的撞色、涂鴉、復(fù)古字體的運(yùn)用、色塊拼接等等，都是他的拿手好戲。
所以感覺這次跟H&M的合作肯定又能碰撞出新的火花，讓全世界都為之瘋狂！
H&M大部分門店中divided線的質(zhì)量的確差強(qiáng)人意，但其實(shí)它下面還有一些季節(jié)性的分支系列很能給人帶來驚喜，不管是設(shè)計(jì)感還是質(zhì)感都杠杠的，而且價(jià)錢也沒有貴很多，比如H&M Studio和H&M Conscious Exclusive環(huán)保系列，當(dāng)然還有物美價(jià)廉的H&M Home為大家呈現(xiàn)的生活的另一種可能性。
H&M Studio我真的瞄上很久了，可是每次都搶不到！這個(gè)H&M旗下設(shè)計(jì)師推出的高端系列，其實(shí)才出現(xiàn)了不到兩年時(shí)間，但每次受歡迎的程度都能趕上聯(lián)名款了。
本著"Less Fast, More Fashion"的原則，H&M Studio的確也規(guī)避了快時(shí)尚的缺點(diǎn)，通過值得推敲的設(shè)計(jì)和精細(xì)的做工，讓所有的單品都能一穿再穿，而親民的價(jià)位也讓所有識(shí)貨的人燃起了想要擁有的欲望。
值得買單品 ！今年的都賣光了！ 新一季Studio系列上新時(shí)間還未發(fā)布 不過應(yīng)該是每年春夏時(shí)裝周前后 來來來，讓我們一起等~
H&M Conscious Exclusive是H&M的環(huán)保系列，該系列通過利用可持續(xù)面料制作高端時(shí)裝，風(fēng)格沉靜知性，很多明星都是它的粉絲，舒淇之前就是穿著H&M這個(gè)系列的婚紗拍的婚紗照~
而且H&M的這個(gè)系列也證明了，美和環(huán)保并不是對立的兩面，利用可持續(xù)面料制作出來的成衣因?yàn)橛性O(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的加持，也成為了所有時(shí)髦愛好者爭搶的對象。（也是一上架就幾乎直接售罄?。?/span>
值得買單品
有意朝生活方式領(lǐng)域發(fā)展的H&M當(dāng)然不會(huì)放過家具系列，所以H&M Home應(yīng)運(yùn)而生了。
很多現(xiàn)代摩登趕得上潮流的家具都能在這里找到，它最大的優(yōu)勢就是價(jià)格便宜，而且lookbook里的綠植給人感覺特別清新舒服，很適合在家居軟裝中喜歡追求新鮮感的姑娘。
值得買單品
聯(lián)名系列和季節(jié)線只能為H&M帶來階段性的銷售額增長，而且限量發(fā)售讓H&M的消費(fèi)者頗為不滿，饑餓營銷變成了弄巧成拙的罪魁禍?zhǔn)祝?/span>而原有品牌又因?yàn)榘l(fā)展的固化很難做出新的動(dòng)作，所以H&M這時(shí)候想出了另一個(gè)讓人心服口服買賬的辦法——發(fā)展品牌復(fù)線！ H&M旗下的這幾個(gè)品牌：COS, Weekday, Cheap Monday, Monki, &Other stories, Arket，如果不仔細(xì)去查的話，你可能永遠(yuǎn)也不會(huì)把它們跟H&M聯(lián)系在一起。
它們風(fēng)格各異且質(zhì)量上乘，從別處打破了大家對H&M衣服質(zhì)量差的固化印象，淡化了H&M的快時(shí)尚競爭，從根本意義上挽救了H&M。接下來我們就來好好看看，H&M旗下的這些品牌都是何方神圣~
COS的極簡性冷淡風(fēng)精準(zhǔn)地戳中了職場精英的心，我周圍上班的朋友的衣柜里基本上都有幾件COS。
COS?? 去年才創(chuàng)立的Arket比COS要年輕10歲，Arket走的也是這種極簡路線，H&M也不怕這兩個(gè)相似風(fēng)格的品牌打架，而是指望著它倆一起發(fā)展能占領(lǐng)更多的中高端市場。
Arket?? 簡單利落的剪裁、精巧的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、溫柔清淡的莫蘭迪配色、穿幾年都不打折的質(zhì)感、適中的價(jià)位（還有每季的半價(jià)大促），都是讓人無法拒絕COS的理由，同時(shí)也希望Arket早日進(jìn)駐中國，造福廣大職場精英們！ 值得買單品
Cheap Monday和Weekday都是走較為中性休閑的街頭風(fēng)，不顯腰身的剪裁和冷色調(diào)搭配，酷酷的感覺還帶點(diǎn)復(fù)古的味道，也是很好看。
Weekday?? 跟Weekday不同的事，Cheap Monday有很多slogan T，融入了更多的街頭文化，沒那么素凈，酷得很嘻哈。
Cheap Monday?? 值得買單品
第一次注意到Monki是在香港尖沙咀的街頭，大波點(diǎn)的門面設(shè)計(jì)給人感覺特別年輕，進(jìn)去后感覺簡直就是少女的天下！
Monki?? 它家的衣服單品都以鮮艷的印花和明亮的純色為主，沒有太過繁復(fù)的剪裁設(shè)計(jì)，卻能讓人有明媚的心情，而且還有很多很適合夏天的耳飾！
Monki?? &Other Stories的風(fēng)格跟Monki有點(diǎn)像，特別少女，卻又比Monki更知性成熟一點(diǎn)，
&Other Stories?? 值得買單品
不管是做聯(lián)名款，還是發(fā)展復(fù)線品牌，H&M都一直在力求突破，而它也漸漸地在快時(shí)尚的角逐中找到了自己的生存方式，通過發(fā)展復(fù)線品牌打了個(gè)迂回戰(zhàn)，創(chuàng)造出了自己的一片天，讓你我都心服口服地覺得它真的值得買。如果你也發(fā)現(xiàn)H&M其實(shí)很好買的話，就點(diǎn)贊讓我知道吧！?? |
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