撰文：Jason Wayne  所屬專欄：研之成理寫作實(shí)驗(yàn)室

1. 標(biāo)題的重要性

• 情懷：幾年時(shí)光剁碎了，燒成灰，殘留下來的唯一念想

• 現(xiàn)實(shí)：信息時(shí)代，人讀標(biāo)題讀1000遍，摘要10遍，全文3遍

• 工作：引用

    一個(gè)博士，七年時(shí)間里的焦慮，欣喜，暴躁，最后都?jí)嚎s進(jìn)畢業(yè)達(dá)標(biāo)的累積IF3.0，也就是兩篇文章，準(zhǔn)確來說，兩個(gè)標(biāo)題。答辯教授，師兄弟，甚至自己老板都不會(huì)記得你詳細(xì)的做過什么，但好歹會(huì)有人大概記得標(biāo)題，因?yàn)樵谡撐牡牡谝豁摚又?，大寫，加粗。畢業(yè)了仍不甘心，繼續(xù)科研，標(biāo)題就是每天的日常。新課題檢索資料，標(biāo)題；橫向縱向要錢，挖空心思的標(biāo)題；三年成果匯總，很多標(biāo)題；會(huì)議報(bào)告，精心準(zhǔn)備的標(biāo)題……

標(biāo)題除了是標(biāo)題本身，還是載體，索引，和身份，對(duì)有進(jìn)一步想法的人，廣義角度講，標(biāo)題是下面這東西。

2. 標(biāo)題的要義

講大道理的話，標(biāo)題的目標(biāo)：一個(gè)核心，三個(gè)角度

• 核心：讓自己的工作被盡可能廣泛的接觸，以及傳播（天下聞）

• 作者角度：體現(xiàn)工作價(jià)值，讓論文被順利刊發(fā)（好馬配好鞍，好身材配好臉）

• 傳播學(xué)角度：研究工作同等價(jià)值的基礎(chǔ)上，提高傳播效率（管他好壞，流量為王）

• 讀者角度：不要錯(cuò)過讀者，不要忽悠讀者（切莫掃地僧，拒絕標(biāo)題黨）

具體而言，標(biāo)題需要能夠做到以下幾點(diǎn)：

• 預(yù)演全文。10-20字總結(jié)2000-5000字，長了啰嗦，短了不概括，還得體現(xiàn)亮點(diǎn)

• 所用詞匯容易被搜索引擎檢索到。太專業(yè)，別人檢索不到；太通俗，同樣檢索不到

• 吸引并維持讀者注意力。展現(xiàn)論文亮點(diǎn)；克制，別吹過頭

3. 實(shí)例解析

E1：C60: buckminsterfullerene

夠短吧，兩個(gè)單詞，我知道的，可能也是文獻(xiàn)中唯一存在的，最短標(biāo)題。就標(biāo)題本職工作來講，非常糟糕。

首先，研究話題不明顯。當(dāng)然現(xiàn)在這個(gè)東西成名了，盡人皆知，但初次發(fā)現(xiàn)時(shí)無人知曉，籍籍無名。

其次，實(shí)驗(yàn)內(nèi)容毫無體現(xiàn)。通常標(biāo)題中總會(huì)有實(shí)驗(yàn)過程的影子，作為科研，實(shí)驗(yàn)是一種生存性存在。任何體現(xiàn)實(shí)驗(yàn)過程的信息都能讓科研工作者感到親切，尤其是相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)者。

最后，亮點(diǎn)不明。沒有new, improving, enhancing等指向性詞匯，文章的科研價(jià)值模糊。

至于檢索，別妄想了。雖然現(xiàn)在高中生都知道富勒烯或足球烯，連建筑師Richard Buckminster Fuller 也早在上世紀(jì)50-60年代就設(shè)計(jì)了如下建筑，但在1985年前，沒人知道富勒烯這個(gè)名字。直到萊斯大學(xué)的Harry Kroto等人根據(jù)Fuller在建筑幾何學(xué)認(rèn)知的基礎(chǔ)上提出這個(gè)名字，論文并火速見刊（兩個(gè)月應(yīng)該算快了）后，這個(gè)名字才響徹全球。所以論文發(fā)表后短期內(nèi)是很難作為標(biāo)準(zhǔn)檢索詞條出現(xiàn)的。

然而，瑕不掩瑜。無論多奇怪、多晦澀的標(biāo)題，最終都會(huì)因?yàn)槠淇蒲斜旧淼膬r(jià)值而光芒萬丈。一個(gè)本身并不合時(shí)宜的標(biāo)題，成了特立獨(dú)行的典范，印刻進(jìn)無數(shù)后來人的關(guān)鍵詞中。

但科學(xué)工作者要問自己一句，自己的成果能高到酒香不怕巷子深么？如果不，請(qǐng)用一種“老套”的方式，合理的編排自己的標(biāo)題。

E2：A Cosmic Book of Phenomena

同樣是Nature論文，1990年至今，81次引用。當(dāng)然，也許用寫作此論文時(shí)內(nèi)心輕松愉快的Peebles并不在意自己論文的引用次數(shù)，但不可否認(rèn)，如果標(biāo)題包含相關(guān)研究的主要關(guān)鍵詞的話，這個(gè)數(shù)量也許會(huì)翻一番，或增加一個(gè)數(shù)量級(jí)。因?yàn)榻^大多數(shù)引用，來自低檔次的論文，而低檔次論文的作者，不會(huì)像勤奮的科學(xué)家一樣，每一個(gè)主要期刊的每一個(gè)issue刊發(fā)的那天晚上就讀完了整期論文。

對(duì)于一個(gè)普通科研工作者，標(biāo)題具有廣而告之的能力，是最應(yīng)考慮的。

E3：The Double-Helical Structure of Deoxyribose Nucleic Acid

E4：A structure for Deoxyribose Nucleic Acid

對(duì)比以上兩個(gè)標(biāo)題，哪個(gè)好？

放到現(xiàn)在，E3會(huì)占據(jù)多數(shù)。甚至出現(xiàn)第三個(gè)可能Structure for Deoxyribose Nucleic Acid，不對(duì)冠詞的寓意進(jìn)行甄別，而是把冠詞一腳踢開。

有什么區(qū)別嗎？

當(dāng)然有。最基本的語法，a表示一種，某種，用a表示作為作者，我承認(rèn)可能還有其他結(jié)構(gòu)，我只識(shí)別出了一種，歡迎并尊重大家識(shí)別出其他結(jié)構(gòu)的可能。The的The Sun, The Univers的用法，大家應(yīng)該還記得。Watson和Crick自然記得19世紀(jì)最后一天，開爾文男爵在新年致詞所說的，“物理學(xué)的大廈已基本建成, 后輩物理學(xué)家只要做些修補(bǔ)工作就行了?！笨茖W(xué)結(jié)論是浮動(dòng)的，那些有意無意暗示科學(xué)結(jié)論確定，永恒的說法，帶有明顯的傲慢或無知。

至此，我們只是給出了擬定標(biāo)題的一個(gè)大道。具體操作或技巧，下期再見。