想把關(guān)鍵字營(yíng)銷做好，勢(shì)必不能缺少好的標(biāo)題跟內(nèi)容，上次介紹了如何提升你的網(wǎng)站流量，這次要從4個(gè)方面，?，嶴EO小編告訴你從哪里找到關(guān)鍵字以及協(xié)助關(guān)鍵字營(yíng)銷的工具。

關(guān)鍵字為什么重要?可以告訴你什么呢?

1.你的目標(biāo)受眾真正遇到的問(wèn)題：如果有成千上萬(wàn)的人都搜索特定的字詞，這就表示你的利基市場(chǎng)里，常會(huì)發(fā)生類似的問(wèn)題或衍伸的問(wèn)題。

2.你的目標(biāo)受眾使用的語(yǔ)言：人們會(huì)用不同的方式去描述事件。如果你可以了解你的主要目標(biāo)客群都使用什么樣的方式去描述他們所遭遇的事件，你就可以更貼近他們的心，寫(xiě)出具有競(jìng)爭(zhēng)力、展現(xiàn)專業(yè)的內(nèi)容。

3.哪些議題是過(guò)時(shí)的，哪些是重要的。

找關(guān)鍵字的方法

1. 看看大家都想學(xué)習(xí)什么?

做在線營(yíng)銷是為了銷售某些東西，不過(guò)在這內(nèi)容營(yíng)銷當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，你就必須更了解你所提供的商品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)里面，人們想要學(xué)習(xí)或是精進(jìn)的部分是什么。比方說(shuō)你未來(lái)想要賣的商品是咖啡壺，那么會(huì)想要買你的咖啡壺的消費(fèi)者他們會(huì)想要增長(zhǎng)什么樣的知識(shí)，或者需要具備什么樣的條件才會(huì)選擇購(gòu)買你的咖啡壺。

而這類知識(shí)型的消費(fèi)者他們大多會(huì)出現(xiàn)在幾個(gè)地方，比方說(shuō)大型的電子商務(wù)商店、追隨意見(jiàn)領(lǐng)袖的小型利基市場(chǎng)以及在線學(xué)習(xí)平臺(tái)。

以美國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這類的消費(fèi)者可能會(huì)到Amazon上購(gòu)買相關(guān)的書(shū)籍自學(xué)，比方說(shuō)：咖啡豆怎么分辨?咖啡怎么煮才好喝?或是追蹤知名的部落格、咖啡達(dá)人，當(dāng)他們有實(shí)際授課教學(xué)的時(shí)候報(bào)名參加。甚至是上Udemy和Skillshare。之前已經(jīng)多次介紹過(guò)Udemy了，所以這次就來(lái)說(shuō)說(shuō)Skillshare，如字面上的意思，它就是個(gè)學(xué)習(xí)技能與技能分享的平臺(tái)，上面有超過(guò)8000門課，類別包括商業(yè)、烹飪、設(shè)計(jì)、手工藝、影視音樂(lè)、攝影、科技、寫(xiě)作、生活風(fēng)格等。

若是以臺(tái)灣市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，則可以到最大的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店博客來(lái)，臺(tái)大開(kāi)放式課程、以及結(jié)合在線學(xué)習(xí)平臺(tái)與群眾募資的Hahow(好學(xué)校)。

首先，到這些知識(shí)類消費(fèi)者會(huì)出沒(méi)的地方，去看看他們喜歡的書(shū)籍或是課程。在分類下，從課程的描述你會(huì)找到他們所熟悉的語(yǔ)言，再根據(jù)熱門程度，看到最多人選擇的課程內(nèi)容或購(gòu)買的書(shū)籍為何，從這些課程或內(nèi)容中可以提供的頁(yè)面信息，獲得關(guān)鍵字的想法。

雖然不是所有課程或是書(shū)籍都會(huì)將內(nèi)容寫(xiě)得非常詳細(xì)，但是你可以試圖在這些網(wǎng)站里找到相關(guān)的關(guān)鍵字，甚至是實(shí)際透過(guò)閱讀和聽(tīng)課，更了解該領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)。

再來(lái)，就是把這些網(wǎng)站當(dāng)作搜索引擎一般。比方說(shuō)你在Udemy上面搜索你所想要的關(guān)鍵字時(shí)，理論上都會(huì)看到下拉清單中有建議的詞匯，你可以將這些關(guān)鍵字放在你的關(guān)鍵字列表中。

2. 問(wèn)答論壇

關(guān)鍵字最好的生成方法是從讀者來(lái)的，以前很難知道讀者在想些什么，但是現(xiàn)在你有很多的方式找到你的目標(biāo)客群都在問(wèn)哪些問(wèn)題。

(1) Faqfox

Faqfox是一個(gè)信手捻來(lái)的小工具，可以生產(chǎn)內(nèi)容或是關(guān)鍵字的發(fā)想。根據(jù)你輸入的關(guān)鍵字，它會(huì)在很多的論壇和網(wǎng)站中搜索你所輸入的關(guān)鍵字的相關(guān)內(nèi)容。

一旦你選擇了分類之后，短網(wǎng)志和相關(guān)的論壇和Reddit討論去就會(huì)被放入這個(gè)工具中，如果找不到一個(gè)合適的分類，選擇Generic它就會(huì)幫你從以下9大網(wǎng)站中去找。

http:// reddit. com

http:// topix. com

http:// answers. yahoo. com

http:// quora. com

http:// somethingawful. com

http:// fluther. com

http:// ask .metafilter. com

http:// askville. amazon. com

http:// kgbanswers. com

結(jié)果就會(huì)得到一長(zhǎng)串的清單和相關(guān)的關(guān)鍵字，從這個(gè)清單你可以開(kāi)始選擇關(guān)鍵字詞組，以及你的TA目前曾經(jīng)有過(guò)的疑問(wèn)是哪些。這些都是潛在的關(guān)鍵字，能夠讓你去發(fā)想未來(lái)的相關(guān)內(nèi)容。

(2) Answer the Public

Answer the Public是一個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)站，從Where、Which、Who、What、When、Why、Are、How去延伸該關(guān)鍵字的相關(guān)議題，給予問(wèn)題、介系詞和根據(jù)字母順序排序。但目前可分類搜索的國(guó)家只有英國(guó)、美國(guó)、澳洲、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、波蘭、瑞典、挪威以及丹麥。

很有趣的是，它能以圖示化呈現(xiàn)結(jié)果，也可以用文字區(qū)塊條列。你可以從Question和介系詞的使用中找到人們?cè)谝獾闹黝}和挑選出重要的關(guān)鍵字，以及讀者習(xí)慣使用的語(yǔ)言。

(3) 利基市場(chǎng)的論壇

對(duì)你的市場(chǎng)一定要了解!比方說(shuō)你喜歡看運(yùn)動(dòng)賽事以及相關(guān)信息，就要到ESPN，喜歡籃球絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)NBA，喜歡足球絕對(duì)要知道UEFA。那么如果想要知道國(guó)外數(shù)位營(yíng)銷的相關(guān)信息，就得去Warriorforum。

你可以將搜索到的議題，透過(guò)關(guān)鍵字密度分析工具和過(guò)濾工具篩出一些Pattern，作為關(guān)鍵字清單中的參考，并且從中找出人們習(xí)慣使用的語(yǔ)言。就象是生成標(biāo)題的時(shí)候，為什么我們習(xí)慣會(huì)下「如何」、「怎么用」之類的詞匯是一樣的道理，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人們?cè)诿枋瞿承┦虑闀r(shí)，習(xí)慣使用的字詞是哪些。

此外也可以參考Redditlist追蹤Reddit趨勢(shì)，讓你看到熱門的話題和有效為你帶來(lái)關(guān)鍵字靈感。而附加效益就是若能及時(shí)在該討論內(nèi)引發(fā)熱烈的回響，那么你的網(wǎng)站流量也就自然被帶起來(lái)了。

(4) 其他QA網(wǎng)站

美國(guó)最大的問(wèn)答網(wǎng)站就是Quora，臺(tái)灣則可能是Yahoo知識(shí)+以及PTT。除了Quora之外你可能也可以從以下三個(gè)問(wèn)答網(wǎng)站找到合適的關(guān)鍵字。

→Stack Exchange

→Wiki Answers

→Ask Metafilter

為什么QA網(wǎng)站往往比起論壇來(lái)找關(guān)鍵字是更實(shí)用的呢?因?yàn)樗幌裾搲粯邮菑淖钚碌幕馗矁?nèi)容開(kāi)始方式，QA網(wǎng)站可透過(guò)「最熱門的內(nèi)容」作為篩選的排序。你可以追蹤該議題，也可以從分類的預(yù)覽中去看到一些關(guān)鍵字，而當(dāng)你找到主要的分類之后，可以再往下選擇更細(xì)的議題鉆研。你可以看到關(guān)于該提問(wèn)的答案，回答者的回覆是不是很有用的，透過(guò)往復(fù)的查找，要在你的清單上添增關(guān)鍵字就十分容易了!

3. 看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

如果是非常知名的大品牌官方網(wǎng)站，其實(shí)它們不用特別透過(guò)關(guān)鍵字來(lái)產(chǎn)生流量或是找到他們的目標(biāo)消費(fèi)者，但是他們很有可能會(huì)搶下幾個(gè)比較熱門的關(guān)鍵字，可卻未必在相關(guān)關(guān)鍵字中也能獲得同樣的搜索排名。因此如果你能知道主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在使用哪些關(guān)鍵字，或許可以嘗試看看爭(zhēng)奪關(guān)鍵字的寶座，或是對(duì)相關(guān)關(guān)鍵字下足功夫，畢竟要每個(gè)科目都拿100分也是很高難度的!

除了使用Google 關(guān)鍵字規(guī)劃工具之外，也可以透過(guò)Pro Rank Tracker獲得免費(fèi)的20個(gè)關(guān)鍵字主要搜索結(jié)果(可以輸入兩個(gè)網(wǎng)站)。

4. 社群對(duì)話群組里挖礦

當(dāng)人們開(kāi)始在某社群媒體上熱絡(luò)討論某一件事情時(shí)，使用主題標(biāo)簽(#hashtag)是最快參與話題的方法，你可以看到使用相關(guān)主題標(biāo)簽的人他們都如何討論這個(gè)議題。雖然Twitter比起Instagram、Facebook和Pinterest在社群媒體的發(fā)展里是相對(duì)弱勢(shì)，但是基于它起步得早，所以有非常多的相關(guān)工具可使用，也有聊天專屬的主題標(biāo)簽，能讓群組的使用者實(shí)時(shí)地聊天。

→Tweetchat. com

→Twitterfall. com

→Twubs. com

以上這些工具都很類似，你可以看到其他使用者在Twitter上的發(fā)文。但要實(shí)際對(duì)關(guān)鍵字有幫助的話，必須參與實(shí)時(shí)討論才行。觀察人們的對(duì)話，追蹤提問(wèn)者和意見(jiàn)領(lǐng)袖之間的問(wèn)答，這些問(wèn)答的過(guò)程時(shí)常含有實(shí)用的關(guān)鍵字，就像論壇一樣。而如果你在比較舊的討論串輸入主題標(biāo)簽，基本上只會(huì)看到最新的、重新被推播或是轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，但這些通常都已經(jīng)是問(wèn)題的答案，?，嶴EO優(yōu)化小編推薦幾個(gè)你可以參與Twitter實(shí)時(shí)討論的地方：

→TWUBS

→Twitter Chat Schedule

不過(guò)缺就是沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)站是整合的平臺(tái)，你只能透過(guò)Ctrl+F(Windows) / Command+F(Mac)找到幾個(gè)利基市場(chǎng)和對(duì)話群組，土法煉鋼地找對(duì)你有用的信息。

關(guān)鍵字營(yíng)銷小工具有哪些?

所有的關(guān)鍵字搜索方式都有其極限，為了得到最完整的關(guān)鍵字，你會(huì)需要使用一些不同的小工具來(lái)協(xié)助你做關(guān)鍵字營(yíng)銷，除了人們熟悉的Google關(guān)鍵字規(guī)劃工具以外，以下再簡(jiǎn)單分類成2種關(guān)鍵字營(yíng)銷工具介紹給大家。

1. 基礎(chǔ)系列

(1) Soolve

Soolve是一個(gè)有趣的文字云整合搜索結(jié)果，讓你一次可以看到不同搜索引擎的結(jié)果。如維基百科、Google、Amazon、Yahoo、bing、Youtube、Ebay、Netflex、Buy. com、Answer. com  www.seo8.org等，可以自己選擇搜索引擎替換，最多一次可以同時(shí)跑15個(gè)搜索引擎的搜索結(jié)果(還有7個(gè)跟11個(gè)的選項(xiàng))。不過(guò)受限于語(yǔ)言之故，輸入中文未必會(huì)每個(gè)搜索引擎都獲得結(jié)果。

(2) Keyword Tool

Keyword Tool這個(gè)關(guān)鍵字規(guī)劃工具集結(jié)了Google、Amazon、Yahoo、Bing、Youtube、AppStore的搜索引擎，可以根據(jù)不同國(guó)家網(wǎng)域和語(yǔ)言選擇搜索結(jié)果，是免費(fèi)的。

(3) Word Tracker

Word Tracker是結(jié)合Google、Amazon和Youtube的搜索引擎，主要專注在你鎖定的關(guān)鍵字之流量?jī)?yōu)化，一天可免費(fèi)使用3次。

(4) Keyword tool dominator

Keyword tool dominator結(jié)合了Google、Amazon、Youtube、Bing、eBay、Google Shopping、Etsy的消費(fèi)者關(guān)鍵字，比較麻煩的一點(diǎn)是它必須安裝與瀏覽器相關(guān)的擴(kuò)充套件才可以開(kāi)始使用，而免付費(fèi)的方案一天只使用3組關(guān)鍵字，每項(xiàng)軟件也是拆開(kāi)的。

(5) Freshkey

Freshkey像Keyword tool dominator一樣是一個(gè)結(jié)合許多購(gòu)物電商網(wǎng)站整合出來(lái)的關(guān)鍵字系統(tǒng)，如Google、Amazon、Bing、Etsy、Ebay、Youtube。根據(jù)搜索引擎的結(jié)果查找出來(lái)的資料會(huì)按照字母排序，幫助你將關(guān)鍵字分類。可以協(xié)助你掌握未來(lái)的商品趨勢(shì)，以及領(lǐng)先你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，透過(guò)消費(fèi)者的搜索偏好作為這個(gè)工具的強(qiáng)項(xiàng)。

(6)Term Explorer

Term Explorer是一個(gè)比較整合型的工具，它可以給你比Google更多的整合型結(jié)果。免費(fèi)的賬號(hào)可以得到1000個(gè)關(guān)鍵字，付費(fèi)賬號(hào)甚至可以搜索到高達(dá)9萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵字，透過(guò)側(cè)欄的篩選可以過(guò)濾掉不要的關(guān)鍵字，這同時(shí)也說(shuō)明了你可以獲得更多隱藏的關(guān)鍵字。

(7) UberSuggest

UberSuggest主要搜索的語(yǔ)言以英語(yǔ)和歐亞大陸的語(yǔ)言為主，可從網(wǎng)頁(yè)、圖片、購(gòu)物網(wǎng)站、Youtube和新聞查找相關(guān)的關(guān)鍵字。

2. 進(jìn)階觀察系列

(1) K-Meta

K-Meta是一個(gè)以美國(guó)為搜索區(qū)域的免費(fèi)關(guān)鍵字規(guī)劃工具，可以從關(guān)鍵字和網(wǎng)址搜索。

以網(wǎng)址搜索可找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、網(wǎng)站流量;若是以關(guān)鍵字搜索的話則可以看到CPC、競(jìng)爭(zhēng)程度、搜索聲量以及相關(guān)關(guān)鍵字和有機(jī)搜索的結(jié)果。

以網(wǎng)址搜索

以關(guān)鍵字搜索

(2) KW Finder

KW Finder是使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵字和找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SEO優(yōu)化的好幫手，語(yǔ)言選擇包括中文，一天可以免費(fèi)使用兩次。

例如以「數(shù)位營(yíng)銷」這個(gè)關(guān)鍵字下去查，你可以在左手邊看到它的搜索聲量以及每次廣告點(diǎn)擊費(fèi)用。在右手邊的側(cè)欄可以告訴你SEO的競(jìng)爭(zhēng)程度、過(guò)去12個(gè)月以來(lái)此關(guān)鍵字被搜索的量為何，在Google搜索結(jié)果下，哪些網(wǎng)站排名很前面，平均瀏覽量等信息。

(3) SEMrush

SEMrush的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息分析區(qū)域以美洲、歐洲、澳洲和亞洲(香港、新加坡、日本、印度)為主，可以輸入網(wǎng)址或是關(guān)鍵字查找。

你可以看到關(guān)鍵字的整體分析，如詞匯比對(duì)、相關(guān)的關(guān)鍵字和廣告投放的歷史、關(guān)鍵字的難易程度、有機(jī)搜索聲量、哪個(gè)國(guó)家在這類的關(guān)鍵字下了最多的努力、關(guān)鍵字的趨勢(shì)、甚至是哪些網(wǎng)站排名在最前面等。

(4) SERPstat

SERPstat和SEMrush滿像的，但相對(duì)來(lái)說(shuō)它所涵蓋的搜索區(qū)域范圍較窄，只有美加澳、東歐和南非，一天可以免費(fèi)使用一次。

SERPstat所提供的信息也還算詳細(xì)的，包括搜索聲量、競(jìng)爭(zhēng)程度和CPC。

而除了SEO研究、PPC，SERPstat還可以讓你得到內(nèi)容營(yíng)銷的點(diǎn)子。象是人們?cè)谠撽P(guān)鍵字下常問(wèn)的問(wèn)題(how、what、wherer、which 、whom、who、why、when、whose)，最常被使用到的關(guān)鍵字群等相關(guān)的內(nèi)容分析。

不過(guò)免費(fèi)的版本一天有25個(gè)點(diǎn)閱次數(shù)限制，點(diǎn)開(kāi)左邊側(cè)欄的每一個(gè)分頁(yè)都會(huì)扣掉一次。所以若要免費(fèi)使用此軟件，得慎選想要使用的關(guān)鍵字!

(5) Meta網(wǎng)址比較

Page Comparison和Spider View Simulator這兩個(gè)網(wǎng)站則主要是從Meta描述著手。在Page Comparison你可以輸入兩個(gè)以上的網(wǎng)站比較頁(yè)面差異，它會(huì)告訴你比較的網(wǎng)站間之內(nèi)容字?jǐn)?shù)、連結(jié)數(shù)量、網(wǎng)頁(yè)大小等信息;Spider View Similator一次則只能輸入一個(gè)網(wǎng)站，但可以增加一組關(guān)鍵字搜索，以Amazon. com為例，搜索結(jié)果如下圖所示。以功能性來(lái)說(shuō)，Spider所提供的服務(wù)比起Page Comparison又多出許多，包括網(wǎng)頁(yè)分析、關(guān)鍵字密度和網(wǎng)頁(yè)資源。

(6) Spyfu

Spyfu不只幫你找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所使用的關(guān)鍵字，同時(shí)也告訴你每一個(gè)字他們所投入廣告的成本和排名。操作非常容易，只要將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站復(fù)制天上在搜索結(jié)果即可。接著你就會(huì)得到一個(gè)超級(jí)長(zhǎng)的搜索結(jié)果報(bào)告，不過(guò)有些資料你必須付費(fèi)才能得到，最低的月費(fèi)是49美元/月。

(7) iSpionage

iSpionage則是透過(guò)廣告的結(jié)果和重復(fù)關(guān)鍵字告訴你關(guān)鍵字更好的使用方式。此外也可以追蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的登錄頁(yè)面，讓你實(shí)時(shí)看到他們網(wǎng)站流量的改變，以此操作自己的關(guān)鍵字，但搜索引擎只涵括美、加、英。

(8) Cyfe

而Cyfe跟iSionage有點(diǎn)像，但最主要的目的是它可以整合自己的網(wǎng)站SEO工具在同一個(gè)頁(yè)面，包括社群媒體、Google分析工具等，還能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，優(yōu)點(diǎn)就在于它使用簡(jiǎn)單，排版與界面也非常討人歡心。

一口氣看完那么多關(guān)鍵字工具是不覺(jué)得有點(diǎn)兒眼花撩亂，不知道究竟要用哪些工具才好呢?

而誠(chéng)如上述所說(shuō)，每個(gè)關(guān)鍵字工具都有其極限，大家可以將上述的作為未來(lái)在搜索關(guān)鍵字時(shí)的數(shù)據(jù)庫(kù)，選擇幾個(gè)自己比較上手和合適的工具深入鉆研，百聚匯相信搭配使用起來(lái)假以時(shí)日你也能成為關(guān)鍵字大師!

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