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歐洲主要國(guó)家買家的性格特點(diǎn)及談判風(fēng)格

 JohnnyYan 2016-12-21


    

國(guó)際買家-德國(guó)篇


    



    

德國(guó)人在生意場(chǎng)有以下幾點(diǎn)顯著的特征:


    



    

1.嚴(yán)謹(jǐn)、保守、思維縝密。在談判前做好充分周到的準(zhǔn)備工作,不僅要知道談判的議題、產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格,而且對(duì)對(duì)方公司的經(jīng)營(yíng)、資信情況也會(huì)作詳盡周密的研究和比較。因此,與德國(guó)人做生意,一定要在談判前作好充分的準(zhǔn)備,以便回答關(guān)于你的公司和產(chǎn)品的詳細(xì)問題。同時(shí)應(yīng)該保證產(chǎn)品的質(zhì)量問題。


    



    

2.追求質(zhì)量和實(shí)用主義,講究效率,關(guān)注細(xì)節(jié)。德國(guó)人對(duì)產(chǎn)品的要求非常高,所以我們的供應(yīng)商一定要注意提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)在談判桌上注意要表現(xiàn)果斷不要拖泥帶水,在交貨的整個(gè)流程中一定要注意細(xì)節(jié),隨時(shí)跟蹤貨物的情況并及時(shí)反饋給買家。


    



    

3.信守合同,崇尚契約。德國(guó)人素有“契約之民”的稱號(hào),他們對(duì)涉及合同的任何條款都非常細(xì)節(jié),對(duì)所有細(xì)節(jié)認(rèn)真推敲,一旦簽訂合約就會(huì)嚴(yán)格遵守,按合同條款一絲不茍地執(zhí)行,不論發(fā)生什么問題都不會(huì)輕易毀約。所以和德國(guó)人做生意,也必須學(xué)會(huì)信守合同,如果供應(yīng)商簽了合同后,又出現(xiàn)要求更改交貨期、付款期等條款的情況,那就是對(duì)德國(guó)人的大不敬了,這很有可能就是你和這位德國(guó)商人的最后一筆生意了。


    



    



    

國(guó)際買家-英國(guó)篇


    



    

英國(guó)買家的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)方式主要如下:


    



    

(1)冷靜穩(wěn)重、自信內(nèi)斂、注重禮儀、崇尚紳士風(fēng)度。英國(guó)商人一般舉止高雅,遵守社會(huì)公德,有禮讓精神,同時(shí)他們也很關(guān)注對(duì)方的修養(yǎng)和風(fēng)度,如果你能在談判中顯示出良好的教養(yǎng)和風(fēng)度,就會(huì)很快贏得他們的尊重,為談判成功打下良好的基礎(chǔ)。英國(guó)人的紳士風(fēng)度常使他們的談判人員受到自我形象定位的約束,對(duì)此如果我方在談判中以確鑿的論據(jù)、有理有力的論證施加壓力,就會(huì)促使英國(guó)談判人員因擔(dān)心丟面子而放棄其不合理的立場(chǎng),從而取得良好的談判效果。


    



    

(2)喜歡按部就班,特別看重試訂單且訂單循序漸進(jìn)。所以中國(guó)供應(yīng)商和英國(guó)人做生意時(shí),要特別注意試訂單或樣品單的質(zhì)量,因?yàn)檫@是英國(guó)人考察供應(yīng)商的先決條件。如果試訂單或樣品單可以很好地滿足英國(guó)買家的要求,他們才會(huì)逐步給供應(yīng)商更多更大訂單的機(jī)會(huì),反之,如果第一筆試單都不能達(dá)到其要求,英國(guó)人一般就不愿意再繼續(xù)合作了。


    



    

(3)注意英國(guó)買家的性質(zhì)。住在鄉(xiāng)村莊園里面的英國(guó)商人很有可能是大買家。


    



    



    

國(guó)際買家-法國(guó)篇


    



    

(1)法國(guó)買家一般都比較注重自己的民族文化和本國(guó)語(yǔ)言,因此他們往往習(xí)慣于要求對(duì)方以法語(yǔ)為談判語(yǔ)言。所以要與法國(guó)人長(zhǎng)期做生意,最好學(xué)些法語(yǔ),或在談判時(shí)選擇一名優(yōu)秀的法語(yǔ)翻譯。法國(guó)商人大多性格開朗、十分健談,他們喜歡在談判過程中談些新聞趣事,以創(chuàng)造一種寬松的氣氛。多了解一些法國(guó)文化、電影文學(xué)、藝術(shù)電影等方面的知識(shí),非常有助于互相溝通、交流。


    



    

(2)法國(guó)人天性浪漫、重視休閑、時(shí)間觀念不強(qiáng)。他們?cè)谏虡I(yè)往來(lái)或社會(huì)交際中經(jīng)常遲到或單方面改變時(shí)間,而且總會(huì)找一大堆冠冕堂皇的理由,在法國(guó)還有一種非正式的習(xí)俗,即在正式場(chǎng)合,主客身份越高來(lái)得越遲。所以,要與他們做生意,就須學(xué)會(huì)忍耐。但法國(guó)人對(duì)于別人的遲到往往不予原諒,對(duì)于遲到者,他們都會(huì)很冷淡地接待。因此,如果你有求于他們,千萬(wàn)別遲到。


    



    

(3)談判中重視合同條款,思路靈活效率高,注重依靠個(gè)人力量達(dá)成交易。法國(guó)商人談判時(shí)思路靈活、手法多樣,為促成交易,他們常會(huì)借助行政、外交等到手段介入談判;同時(shí)喜歡個(gè)人擁有較大的辦事權(quán)限,在進(jìn)行商務(wù)談判時(shí),多由一個(gè)人承擔(dān)并負(fù)責(zé)決策,很少有集體決策的情況,談判效率較高。


    



    

(4)法國(guó)商人對(duì)商品的質(zhì)量要求十分嚴(yán)格,條件比較苛刻,同時(shí)他們也十分重視商品的美感,要求包裝精美。


    



    



    

國(guó)際買家-意大利篇


    



    

(1)善于社交、情緒多變。意大利人說(shuō)話時(shí)手勢(shì)較多,表情富于變化,情緒易激動(dòng),常常會(huì)為很小的事情而大聲爭(zhēng)吵,互不相讓。意大利人比德國(guó)人少了一些刻板,比英國(guó)人多了一些熱情,但在合同談判、決策時(shí)不會(huì)感情沖動(dòng),一般不愿?jìng)}促表態(tài),比較慎重。同時(shí)比較重視產(chǎn)品的價(jià)格,在價(jià)格方面寸步不讓,喜歡采用代理的方式。


    



    

(2)注重節(jié)約、崇尚時(shí)髦。意大利人有節(jié)約的習(xí)慣,不愿多花錢追求高品質(zhì)。同時(shí)他們追求時(shí)髦、衣冠楚楚、瀟灑自如。他們的辦公地點(diǎn)一般都設(shè)施講究,比較現(xiàn)代化,并且他們對(duì)生活的舒適也十分注重。與他們談判時(shí),著裝時(shí)尚瀟灑會(huì)給他們留下好的印象。


    



    

(3)意大利人與外商做交易的熱情不高,他們更愿意與國(guó)內(nèi)企業(yè)打交道。與意大利人做生意要有耐心,要讓他們相信你的產(chǎn)品比他們國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品更物美價(jià)廉。還有一點(diǎn)應(yīng)注意的是,在意大利從事商務(wù)活動(dòng),必須充分考慮其政治因素,了解對(duì)方的政治背景,以防政局變動(dòng)而蒙受經(jīng)濟(jì)損失。


    



    



    

國(guó)際買家- 比利時(shí)、荷蘭、盧森堡等國(guó)


    



    

買家通常穩(wěn)重、計(jì)劃性強(qiáng),注重外表、地位、禮節(jié)、程序化,講信譽(yù),商業(yè)道德高。盧森堡的買家以中小企業(yè)為主,一般回復(fù)效率較高,但不愿意為物流承擔(dān)任何責(zé)任,通常和香港供應(yīng)商做生意較多。應(yīng)對(duì)方式:中國(guó)供應(yīng)商在談判時(shí)應(yīng)注意趁勢(shì)打鐵,不要因?yàn)楦犊钪Ц斗绞交蜻\(yùn)輸問題而拒絕對(duì)方。


    



    



    

國(guó)際買家- 西班牙、葡萄牙、希臘


    



    

西班牙買家通常生性開朗,不輕易認(rèn)錯(cuò);掮客較多,訂單較少。葡萄牙買家一般性格隨和,以自我為中心;傾向農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、制造商較少。希臘買家誠(chéng)實(shí)但效率低,不追求時(shí)髦,喜歡浪費(fèi)時(shí)間。


    



    



    

國(guó)際買家-俄羅斯及東歐買家


    



    

俄羅斯商人一般顯得憂慮、自信心不足,喜歡談大金額合同,對(duì)交易條件要求苛刻,缺乏靈活性。同時(shí),俄羅斯人官僚主義作風(fēng)較為嚴(yán)重,辦事喜歡拖拉,喜歡從事“灰色貿(mào)易”。他們的談判人員在此背景下顯得作風(fēng)散漫、待人謙恭、缺乏自信。在談判中,他們顯得急于求成、注重實(shí)利,雖然顧及歷史關(guān)系,但對(duì)現(xiàn)實(shí)利益緊抓不放。所以應(yīng)對(duì)俄羅斯及東歐買家,應(yīng)該注意追蹤和跟進(jìn)買家,趁勢(shì)打鐵,避免對(duì)方善變;對(duì)俄羅斯人要用“本地化”策略。


    

因此,外貿(mào)人和外商打交道時(shí),熟悉國(guó)際買家的文化差異,具體了解談判對(duì)手的特點(diǎn)、習(xí)慣,注意談判細(xì)節(jié),并能巧秒地加以利用,有力地促進(jìn)訂單的達(dá)成


    

    


 
   

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