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誰(shuí)說(shuō)直播是90后的專利？最近就有一幫企業(yè)家們也開(kāi)始試水玩起了直播。這不，前不久雷軍就一連舉辦了兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，只不過(guò)當(dāng)中有一場(chǎng)著實(shí)有些別開(kāi)生面，沒(méi)有舞臺(tái)和大屏，打開(kāi)小米直播，雷軍就用閑聊的方式介紹開(kāi)了小米的新產(chǎn)品，期間還時(shí)不時(shí)要粉絲鼓勵(lì)，求掌聲求鮮花，“主播”架勢(shì)十足。 雷軍前腳剛直播結(jié)束，一直很潮很愛(ài)玩的茵曼創(chuàng)始人方建華后腳也跟上了直播的步子，因?yàn)槭且粫r(shí)的心血來(lái)潮，方建華直播完全沒(méi)有臺(tái)本，“每一秒都是現(xiàn)場(chǎng)直播”。方建華帶粉絲跟著他逛起了剛開(kāi)業(yè)的生活在左的概念館，包括接待嘉賓和寒暄都被一一呈現(xiàn)，據(jù)說(shuō)連手上的自拍桿都是問(wèn)公司的員工借用的。不過(guò)，這絲毫沒(méi)有影響粉絲的熱情，送花比拼廝殺激烈。
5月10日，小米創(chuàng)始人雷軍化身為“拼命三郎”，下午舉行完小米發(fā)布會(huì)不說(shuō)，晚上又馬不停蹄地化身“主播”，將“發(fā)布會(huì)”搬上直播，大聊小米MAX和MIUI8。盡管整場(chǎng)直播內(nèi)容是將下午的發(fā)布會(huì)內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)和亮點(diǎn)的再三強(qiáng)調(diào)，但是這場(chǎng)用兩個(gè)人的兩個(gè)小時(shí)和一臺(tái)小米MAX作為獎(jiǎng)品的直播，在巔峰時(shí)段超過(guò)24萬(wàn)人同時(shí)在線觀看。雖不是專業(yè)主播，雷軍的主播架勢(shì)可一點(diǎn)不差，畢竟今年4月的中國(guó)綠公司年會(huì)上，雷軍作為嘉賓出席了活動(dòng)并在會(huì)上用小米直播App玩起了直播，也算是小試過(guò)牛刀，這次直播的雷軍顯得更加專業(yè)，時(shí)不時(shí)要“掌聲”，要“送花”。比如，雷軍會(huì)經(jīng)常跟聽(tīng)眾互動(dòng)：“哎呀，為什么沒(méi)有掌聲，沒(méi)有掌聲，只能自己給自己掌聲?！瘪R上就有一群聽(tīng)眾刷出一堆的“掌聲”、鮮花、還有“保時(shí)捷”......當(dāng)然，敬業(yè)的“雷主播”也沒(méi)忘記一一感謝各路獻(xiàn)花友商。在短短兩個(gè)小時(shí)直播中雷軍獲得了70多萬(wàn)星票打賞，已然超過(guò)小米直播平臺(tái)上第一人氣主播“大神”。
無(wú)獨(dú)有偶，5月12日下午，匯美集團(tuán)CEO方建華在旗下高端“生活在左”概念館開(kāi)館的日子也選擇了用直播的方式跟粉絲見(jiàn)面。跟雷軍一樣，方建華的直播前并未進(jìn)行太多預(yù)熱，只是在朋友圈里“呼朋引伴”。在近兩個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間中，其高峰期時(shí)段也達(dá)到了近4000人同時(shí)在線觀看。不過(guò)比起“雷主播”，“方主播”的第一次直播小狀況不斷，比如由于現(xiàn)場(chǎng)燈光的原因產(chǎn)生曝光，不斷晃動(dòng)的鏡頭，時(shí)不時(shí)離開(kāi)鏡頭去寒暄，各種嘉賓的亂入合影，還有一半時(shí)間都是橫屏，原來(lái)安排在直播中的重量級(jí)環(huán)節(jié)也因網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定沒(méi)能完美呈現(xiàn)，不過(guò)這并不影響方建華繼續(xù)玩直播的興致：“即使后面再玩直播也不會(huì)準(zhǔn)備得一本正經(jīng)，還是會(huì)抱著玩的目的出發(fā)”。 
直播結(jié)束后，兩位“主播”紛紛直呼“直播刺激又好玩”，不過(guò)也表示當(dāng)主播真是非常辛苦，畢竟不論是誰(shuí)舉兩小時(shí)的自拍桿，都得腰酸背痛。此外，兩位“主播”對(duì)于直播的前景看好，因?yàn)樗峁┝艘环N信息交互的形式，雷軍表示：“通過(guò)這種方式?jīng)]有什么是不能說(shuō)的，也沒(méi)有什么是說(shuō)不清楚的”。方建華也認(rèn)為：“相對(duì)于文字而言，這種直面粉絲的方式展現(xiàn)的形象更加立體飽滿，比文字的傳遞更具有溫度”。
其實(shí)直播并非剛誕生的新概念，早在PC為主的年代，就已經(jīng)有斗魚(yú)、戰(zhàn)旗等游戲直播平臺(tái)，但當(dāng)時(shí)直播一直被應(yīng)用在較為垂直的小眾范圍內(nèi)。這兩年，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、視頻以及社交媒體的迅速發(fā)展，視頻直播呈現(xiàn)了井噴式的爆發(fā)狀態(tài)，其真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感吸引著大幫年輕受眾，直播儼然已經(jīng)成為網(wǎng)紅速成以及變現(xiàn)的新渠道之一。這種火爆的場(chǎng)景讓本身就擁有一票粉絲名人大咖們也蠢蠢欲動(dòng)，紛紛放下身段，開(kāi)始陸續(xù)來(lái)到直播平臺(tái)“刷臉”。早在今年 2 月的一次采訪中，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格面對(duì)記者詢問(wèn)時(shí)就直言“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事”，并且他已經(jīng)“被直播迷住了”。伴隨著他的言論，我們能看到 Facebook 一系列在視頻直播領(lǐng)域的動(dòng)作。今年4月，新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪同樣選擇了在線“24小時(shí)互動(dòng)直播”的新傳播形式，以直播姿態(tài)開(kāi)啟了新一輪的夢(mèng)想之旅。這波企業(yè)家的直播之風(fēng)只怕在往后的日子里只會(huì)愈演愈烈，但為何大佬們都愛(ài)直播？對(duì)于雷軍的直播，有業(yè)內(nèi)人士開(kāi)玩笑道，以后創(chuàng)始人都可以嘗試直播平臺(tái)發(fā)布新產(chǎn)品，順便還能賺點(diǎn)打賞錢。對(duì)于雷軍來(lái)說(shuō)，利用自身效應(yīng)進(jìn)行直播，既用極低的成本完成了新產(chǎn)品的推廣，并為小米直播的抗壓能力做了一次免費(fèi)測(cè)試，一次直播同時(shí)推廣了小米和小米直播可謂是一舉兩得，也“著實(shí)太拼了”。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以把傳播效應(yīng)無(wú)線擴(kuò)大，比如方建華此次生活在左的開(kāi)館儀式，由于場(chǎng)地限制，現(xiàn)場(chǎng)至多只能容納300多人，但是通過(guò)直播可以將影響覆蓋人群超過(guò)十倍之多。知萌咨詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官肖明朝分析企業(yè)家本身作為一個(gè)被很多粉絲追趕的大IP，通過(guò)線上直播平臺(tái)不僅可以拓寬自己和所在公司的影響力和渠道，同時(shí)還可以反哺直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更多元化的內(nèi)容化的運(yùn)營(yíng)，在這樣的閉環(huán)之中，IP的價(jià)值會(huì)不斷被放大，最終形成碾壓式的馬太效應(yīng)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人物超越產(chǎn)品成為一切信息流通溝通的節(jié)點(diǎn)，而粉絲圈又可能成為下一級(jí)的圈層核心，這樣的體系可以幫助企業(yè)建立互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社群生態(tài)體系。直播的確為這些企業(yè)創(chuàng)始人們開(kāi)辟了除去微博、微信之外，貼近粉絲、產(chǎn)生互動(dòng)的渠道補(bǔ)充。不過(guò)，目前企業(yè)家們對(duì)于直播更多的還是趁著熱度的試玩階段，很多粉絲也是抱著新鮮好玩的心態(tài)在進(jìn)行“圍觀”。如果企業(yè)想要圍繞企業(yè)家本身，打造一個(gè)企業(yè)高層或者主要人物參與的社群生態(tài)，借此創(chuàng)造新的品牌傳播模式或者在線化的商業(yè)模式，還有一段很長(zhǎng)的路需要摸索。
畢竟，基于其本身打造出新的“社群生態(tài)”，體系化的運(yùn)作以及內(nèi)容上的創(chuàng)新創(chuàng)作顯得十分重要，如果每次都給粉絲“看廣告”，那么即使再深愛(ài)也很難愛(ài)的持久。不過(guò)，也許就像方建華所說(shuō)：“有好玩的事情一定要自己去嘗試，才能更了解粉絲在想什么，至于后面事情就讓它順其自然”。
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