新片總是遠遠不斷地涌進影院，所以老片必須為新片挪出位置，不可能無休止地霸占銀幕。
影院以賺錢為第一位，它一定希望一整年都在放《阿凡達》，場場都爆滿。當然這不可能了，于是影院總會多安排那些熱門的、上座率高的電影，在黃金時段放映，把上座率低的安排到早上無人光顧的時段。
一般來說，單部電影的映期也就一個月左右。但實際操作起來又要靈活得多，上座率低的一周就會出局了。火爆的如《阿凡達》《變形金剛1》能連續(xù)放上三個月。需要特別說明的是，數(shù)字電影拷貝里有控制時間的密鑰，到期就不能播放了，要延長播放必須續(xù)密鑰?！兜姓?》延了三次密鑰，可見其火爆。

中國沒有嚴格的一輪影院、二輪影院，所以影片下線之后，不會再放映了。