文/ 郝建彬

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015年全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額30.1萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)10.7%，消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率提升至66.4%，創(chuàng)下新高；全國(guó)網(wǎng)上零售額3.88萬(wàn)億元，增長(zhǎng)33.3%，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比提升到12.88%，網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)跑消費(fèi)，成為2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)一道亮麗的風(fēng)景線。

一、市場(chǎng)潛力大

1、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是全國(guó)社零消費(fèi)增速3倍

2015年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售比上年增長(zhǎng)33.3%，是全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速10.7%的3倍。網(wǎng)絡(luò)零售憑借其多、快、好、省等特點(diǎn)贏得4.13億“剁手黨”的青睞，網(wǎng)購(gòu)人群人均網(wǎng)購(gòu)支出9388元/年（月均近800元），人均電商快遞包裹數(shù)35個(gè)（月均約3個(gè)包裹）。

2、消費(fèi)每新增1元就有0.25元花在網(wǎng)上

2015年，全國(guó)網(wǎng)上零售額較2014年增加1.09萬(wàn)億元，而2015年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額較2014年新增3.9萬(wàn)億元，相當(dāng)于每新增消費(fèi)1元就有0.25元在網(wǎng)上消費(fèi)。2015年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額32424億元，增長(zhǎng)31.6%，吃、穿和用三類商品增速均超20%。

二、用戶增長(zhǎng)快

1、中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群相當(dāng)于俄英法德意5國(guó)人口總和

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4.13億，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模相當(dāng)于俄羅斯、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利5國(guó)的人口數(shù)。

2、超8成網(wǎng)購(gòu)人群通過(guò)手機(jī)購(gòu)物

中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，達(dá)到3.40億，占所有網(wǎng)購(gòu)用戶的82.3%。（天下網(wǎng)商注：此數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心；而阿里巴巴集團(tuán)2015年第四季度財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)活躍用戶數(shù)已增至4.07億，單季增長(zhǎng)2100萬(wàn)人；移動(dòng)月度活躍用戶達(dá)3.93億，單季增長(zhǎng)4700萬(wàn)人。）

3、手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶增速是總體的3倍

2015年，手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶增長(zhǎng)率為43.9%，而總體網(wǎng)購(gòu)用戶增長(zhǎng)率為14.3%。手機(jī)購(gòu)物凸顯24小時(shí)全天候，碎片化時(shí)間高效利用，不受網(wǎng)絡(luò)限制購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)。從阿里巴巴2015年移動(dòng)業(yè)務(wù)交易額滲透率也可以得到印證，2015年1季度移動(dòng)滲透率為50.1%，到4季度末移動(dòng)滲透率已經(jīng)達(dá)到67.5%，增加17個(gè)百分點(diǎn)，而2015雙十一當(dāng)天的移動(dòng)端交易額占比68%。

三、社會(huì)綜合價(jià)值大

1、為全國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群省出3天長(zhǎng)假

根據(jù)CNNIC《2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》，2014年網(wǎng)購(gòu)年度人均交易次數(shù)48次，如果這些購(gòu)物都在線下完成，按照每次出行交通、結(jié)賬等候約1.5小時(shí)估算要花費(fèi)72小時(shí)，則相當(dāng)于網(wǎng)購(gòu)用戶比非網(wǎng)購(gòu)人群每年多出3天假期。如果網(wǎng)購(gòu)用戶利用這3天進(jìn)行文化、娛樂(lè)、旅游消費(fèi)，4.13億網(wǎng)購(gòu)人群會(huì)新增消費(fèi)超千億元。

2、網(wǎng)購(gòu)人群減少的碳排放268萬(wàn)噸

全國(guó)4.13億網(wǎng)購(gòu)用戶中，按照2015年全國(guó)私家車10%保有量計(jì)算，如果這部分人群選擇開(kāi)車購(gòu)物則相當(dāng)于有4130萬(wàn)輛車出行，假設(shè)每次購(gòu)物往返車程5公里，因開(kāi)車購(gòu)物產(chǎn)生的碳排放相當(dāng)于55755噸/次，據(jù)此推測(cè)出全年碳排放量約268萬(wàn)噸。

說(shuō)明：

1. 公安部交管局統(tǒng)計(jì)2015年全國(guó)私家車超1.24億輛，平均每人10人中就1輛私家車。

2.環(huán)保部門預(yù)測(cè)，一天內(nèi)，有1萬(wàn)輛自備車停駛1公里，減少碳排放量約為2.7噸。

來(lái)源：阿里研究院

作者：郝建彬?yàn)榘⒗锇桶图瘓F(tuán)政策研究室政策專家 / 中國(guó)電子商務(wù)物流企業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)兼專家委副主任，北京交通大學(xué)兼職教授、北京工商大學(xué)碩士生企業(yè)導(dǎo)師。