今天早晨7點(diǎn)左右，蘋果旗下著名的智能電視盒子Apple TV在中國(guó)區(qū)的Apple Store上露出，雖然很快被下架了，還是給了許多人一個(gè)新的期待：Apple TV或許入華已不遠(yuǎn)了？

答案恐怕讓人失望了，Apple TV這次上架中國(guó)區(qū)Apple Store應(yīng)該只是運(yùn)營(yíng)人員手滑，很簡(jiǎn)單：這款產(chǎn)品的宣傳語『The future of television is here』都沒有被翻譯，注重細(xì)節(jié)的蘋果不可能直接拿英文宣傳語給中國(guó)用戶看，哪怕翻譯差點(diǎn)都還是要翻譯的。從邏輯上來看，被蘋果倚重的Apple TV進(jìn)入中國(guó)區(qū)不大可能只是通過官方商店上線的低調(diào)形式。

今年11月關(guān)于Apple TV入華的事，就已經(jīng)鬧得滿城風(fēng)雨了，當(dāng)時(shí)蘋果官網(wǎng)上線了Apple TV的中文版操作手冊(cè)，被許多人視作這是Apple TV入華的前兆。

實(shí)際上早在2014年2月，Apple TV入華就鬧過一次了，征兆還是Apple中國(guó)官網(wǎng)當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了Apple TV——蘋果運(yùn)營(yíng)人員怎么比翻譯人員還喜歡犯錯(cuò)？

一有蛛絲馬跡大家就期待滿滿，說明蘋果的吸引力確實(shí)夠大。不過，智能電視市場(chǎng)跟智能手機(jī)市場(chǎng)完全是兩個(gè)平行世界，而且它一定是一個(gè)『地頭蛇』市場(chǎng)，Apple TV入華沒戲，Google旗下的ChromeCast、Amazon的Fire TV，都沒戲。為什么這么說呢？

第一，智能電視是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品，蘋果在中國(guó)內(nèi)容業(yè)沒有根基。

不論是智能電視還是智能電視盒子，最核心的驅(qū)動(dòng)是內(nèi)容，尤其是泛娛樂內(nèi)容，視頻為主、游戲?yàn)檩o。不可否認(rèn)Yuotube之類的海外視頻網(wǎng)站在中國(guó)有少量用戶，但是大部分用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的需求是由中國(guó)視頻網(wǎng)站和內(nèi)容平臺(tái)滿足的。

Apple TV入華，跟誰合作拿內(nèi)容？小米做電視做不起來，不得不花10億美金砸內(nèi)容。蘋果內(nèi)容在哪里？蘋果在中國(guó)有應(yīng)用生態(tài)，卻沒有內(nèi)容生態(tài)。Apple Music今年入華了，不過表現(xiàn)卻乏善可陳，有幾個(gè)iOS用戶不裝第一個(gè)第三方音樂播放器的？Apple TV主打游戲？那我為什么不買個(gè)XBOX呢？Apple TV只有一條路，像創(chuàng)維等電視廠商一樣跟牌照方合作，一家家談，高冷的蘋果短期內(nèi)接受不了這種合作方式。

第二，Apple TV過不了審核關(guān)，因?yàn)椴豢赡苎bTVOS。

Apple TV本質(zhì)上是一款電視盒子，這是廣電總局的嚴(yán)管對(duì)象，主導(dǎo)3C認(rèn)證的工信部負(fù)責(zé)協(xié)助。就在本月，廣電總局主導(dǎo)的基于Linux的國(guó)產(chǎn)智能電視操作系統(tǒng)TVOS升級(jí)到2.0，并表示要強(qiáng)制推廣。Apple TV基于蘋果自家的tvOS，其硬件架構(gòu)并不支持Linux，而且蘋果怎么也不可能接受讓其設(shè)備裝上別人的操作系統(tǒng)。如果只有裝了TVOS的電視盒子才能在中國(guó)銷售，Apple TV自然被攔在門外。退一萬步說，TVOS不強(qiáng)制推廣，但官方要做到電視屏幕上內(nèi)容的可觀可控，對(duì)于設(shè)備和運(yùn)營(yíng)有許多要求，Apple TV應(yīng)該是無法滿足的?？傊?，審核關(guān)短期內(nèi)肯定過不了。

第三、Apple TV在中國(guó)智能電視盒子市場(chǎng)根本沒有競(jìng)爭(zhēng)力。

許多人期待Apple TV，僅僅是因?yàn)檫@是Apple牌的產(chǎn)品，但實(shí)際上這款產(chǎn)品究竟如何呢？在國(guó)產(chǎn)智能電視（盒子）都已經(jīng)進(jìn)入4k時(shí)代時(shí)，Apple TV第四代的輸出分辨率還停留在1080p；在國(guó)產(chǎn)智能電視盒子向輕薄、小巧進(jìn)化時(shí)候AppleTV依然還是大塊頭；在國(guó)產(chǎn)智能電視盒子主流配置價(jià)格進(jìn)入300-400元時(shí)，Apple TV定價(jià)32GB版高達(dá)149美元，約合967元人民幣……總之，Apple TV并沒有期望的那么好。當(dāng)然，它有Apple生態(tài)內(nèi)容，遙控器支持Siri，翻轉(zhuǎn)過來就是手柄，還是有些優(yōu)勢(shì)的，不過國(guó)內(nèi)智能電視語音識(shí)別遙控器、手柄甚至手槍都能選配了，實(shí)際上Apple TV的優(yōu)點(diǎn)只有一個(gè)：Apple 旗下的智能電視盒子……

第四、中國(guó)智能電視整機(jī)發(fā)達(dá)已讓盒子市場(chǎng)走下坡路了。

電視盒子最核心的價(jià)值是什么？配合傳統(tǒng)非智能電視智能化。在智能電視火起來，電視盒子賣得相當(dāng)好，2013年出貨量就高達(dá)千萬臺(tái)了——彼時(shí)山寨盒子沒有收到嚴(yán)管。2015年，中國(guó)電視盒子月均出貨量大概在50萬臺(tái)（奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)），一年出貨量在600萬臺(tái)，不升反降，為什么？

因?yàn)樵絹碓蕉嗉彝ブ苯又脫Q電視了，根本不需要智能電視盒子，樂視電視今年銷量300萬臺(tái)，小米電視今年超過100萬臺(tái)，還有微鯨、17TV一堆做電視不做盒子的，而且TCL、創(chuàng)維幾個(gè)傳統(tǒng)電視大廠，幾乎所有電視都在『智能化』——去年智能電視在整體電視占比已達(dá)到70%，今年更高，電視盒子的空間已經(jīng)越來越小了,Apple TV如果以低端游戲機(jī)市場(chǎng)入華似乎還有點(diǎn)機(jī)會(huì)，但是現(xiàn)在又有哪家電視盒子或者智能電視沒有打游戲功能呢？

這樣看來，Apple TV短期內(nèi)是不大可能入華了，而且就算入華也沒有競(jìng)爭(zhēng)力。蘋果未來是否會(huì)出智能電視整機(jī)比如iTV？有可能出，不過，中國(guó)智能電視市場(chǎng)是沒有蘋果的機(jī)會(huì)的，這是一個(gè)土鱉市場(chǎng)，不管你服不服。當(dāng)然，果粉們還是可以海淘一個(gè)Apple TV回來玩玩的，雖然并沒什么實(shí)際用處，體驗(yàn)一把支持下Apple也好。