蘋果公司2015年秋季發(fā)布會落下了帷幕。除了和愛馬仕聯(lián)合發(fā)布的奢華表帶之外,最受網(wǎng)友吐槽的,就是有著12.9英寸超大屏幕的iPad Pro了。 當年喬布斯“手是最佳互動方式”的言論還宛在耳畔,如今庫克就以一支Apple Pencil成功的打了喬幫主一記耳光。再加上新推出的鍵盤,iPad Pro儼然就是蘋果版的Surface。 蘋果不惜自己打臉,推出iPad Pro是想做什么?它能達到目的嗎? 一、 iPad的轉(zhuǎn)型 我們回顧一下iPad的歷史,平板電腦的設(shè)想可以追溯到星球大戰(zhàn)電影。如果再往前追科幻小說,那就更早了。而真實的產(chǎn)品早在iPhone出現(xiàn)前,微軟就搞出來過Table PC,甚至還專門開發(fā)了操作系統(tǒng)。 但是,在微軟介入的時代,昂貴的Table PC并沒有被認可,有時候介入太早并不一定是好事。 而蘋果推出iPad的時機技術(shù)已經(jīng)趨于成熟,iPad有比較長的使用時間,價格也不算太高。推出后一舉成功,引發(fā)安卓的跟風,iPad一度成為蘋果的一個重要利潤點。 但是,隨著大屏手機的崛起和安卓平板的興起,iPad開始出現(xiàn)了問題。 不是iPad不好,但是從娛樂的需求看,大屏智能手機已經(jīng)有不錯的觀看體驗,而且便攜性上還占優(yōu)。而安卓平板的低價是蘋果無法競爭的。 與iPhone不同,iPad一般是不帶出門的,它的展示作用要弱很多。展示作用弱,一方面廉價的安卓平板有了更多的機會,另外一方面iPad的升級換代速度也沒有手機那么快。 于是,在初期的輝煌之后,iPad連續(xù)多個季度持續(xù)下滑,盡管蘋果在iPad的配置上越來越厚到,iPad的利潤率遠低于iPhone,但是銷量下滑的趨勢依然難以止住。 在這種情況下,庫克想到了商用市場,這次推出大屏幕的iPad Pro,演示以Cad和Office作為重點,自打耳光配以鍵盤,手寫筆,意圖已經(jīng)非常明顯。 娛樂市場頹勢難以挽回,那么就進軍商用市場,iPad Pro作為生產(chǎn)力工具去替代筆記本電腦這類產(chǎn)生價值的東西,用商用市場來拯救iPad。 二、 蘋果能如愿嗎? 從產(chǎn)品力上看,iPad Pro還是很不錯的。按照庫克的說法,A9X處理器已經(jīng)能追上大部分PC了(當然,根據(jù)筆者的分析,這個說法僅僅對蘋果喜歡的測試有效,A9X的實際性能應(yīng)該在高頻酷睿2的水平,距離桌面的i3、i5還會有點差距) 從屏幕分辨率,電池壽命上看,iPad Pro也是誠意滿滿,分辨率足夠高,電池也比大多數(shù)筆記本電腦要好。 在最大的軟肋軟件上面,新款iPad Pro不僅能支持兩個APP,還獲得了包括微軟在內(nèi)的業(yè)內(nèi)幾家重量級廠商支持。應(yīng)該說,庫克確實是努力了。 然而,這并沒有什么卵用。 其實,ARM試圖在商用領(lǐng)域挑戰(zhàn)Intel不是從蘋果開始的,安卓的類似產(chǎn)品幾年前就出現(xiàn)過,而問題在于X86在過去幾十年形成的生態(tài)無法解決。 電腦被廣泛用于商用領(lǐng)域是80年代以后的事情,而PC是這個時代的主角,結(jié)果就是各個領(lǐng)域幾十年來積累的軟件,應(yīng)用,標準都是基于Windows和X86的。 蘋果可以搞定幾個大佬,但是無法搞定已經(jīng)存在的千千萬萬個行業(yè)應(yīng)用,這些應(yīng)用使歷史積累起來的,包含了無數(shù)程序員的勞動。蘋果想要全部替代掉是不可能的。 我們看看iMAC的經(jīng)歷就知道了,其實在喬布斯回到蘋果以后,iMAC從G3就很驚艷,后來G4、G5都是藝術(shù)品。然后商用依然一敗涂地,還有被遺忘的蘋果服務(wù)器產(chǎn)品。 不是蘋果不好,而是生態(tài)無法解決,后來iMAC換了Intel處理器,能安裝雙系統(tǒng),這才打開銷路,逆勢增長。 而iPad Pro是ARM加上iOS系統(tǒng),它無法安裝Windows,兼容幾十年積累的基于X86指令集的行業(yè)應(yīng)用,這樣就沒有生態(tài),商用市場也就打不開,雖然蘋果很努力,但是無法如愿。 三、 也許換個思路的iPad Pro可以成功 其實,Intel最新的CoreM已經(jīng)非常出色,在功耗上完全可以上平板。 蘋果要進軍商用,兼容X86的老舊程序是繞不過去的,而解決的辦法是有的,iMAC可以雙系統(tǒng),iPad Pro為什么不可以呢? 給iPad Pro換用Intel的CPU,安裝iOS,允許用戶使用Windows雙系統(tǒng),再配上鍵盤和手寫筆,這不就是一臺全能設(shè)備了嗎? 一臺機器,同時有微軟和蘋果的兩種生態(tài)(甚至兼容上安卓也不是不行),新老程序都能跑,這種機器比起超級本應(yīng)該更受歡迎。 所以,蘋果找對了方向,但是在產(chǎn)品定義上是有問題的,蘋果要做的換個思路。 |
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