湖南衛(wèi)視《花千骨》終于迎來(lái)大結(jié)局。這部暑期檔現(xiàn)象級(jí)仙俠劇在瘋狂圈粉，創(chuàng)下非黃金檔破3的收視率之后，終于落下華麗的帷幕。

作為10點(diǎn)檔周播劇，《花千骨》創(chuàng)造了中國(guó)周播劇最高收視紀(jì)錄，引發(fā)行業(yè)人士側(cè)目。破收視記錄背后的意義則是如何在熱IP漫天飛的市場(chǎng)背景下，盡可能的找到合適資源去最大程度的打磨一部好作品。

它重新定義了大劇破收視率的成功因素：優(yōu)質(zhì)平臺(tái)+暑期檔+創(chuàng)新制作+新式營(yíng)銷(xiāo)+演員圈粉。

優(yōu)質(zhì)平臺(tái)：湖南衛(wèi)視鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)，青春定位匹配《花千骨》

早在2014年7月，湖南衛(wèi)視在參加媒體資源推薦會(huì)上，就告知《花千骨》已經(jīng)被獨(dú)家購(gòu)入首播版權(quán)，定于2015暑期檔于鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)獨(dú)播。湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)在于整個(gè)芒果體系源源不斷地生產(chǎn)和提供原創(chuàng)內(nèi)容和獨(dú)播內(nèi)容，使得其擁有較為穩(wěn)定和忠實(shí)的收視群體。

在這些收視群體里，年輕核心觀眾人群的比例是最大的。而《花千骨》正是為年輕觀眾量身打造的一部仙俠大劇。題材和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了垂直細(xì)分人群的高度匹配。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的《花千骨》，演員顏值高演技受歡迎，畫(huà)面夢(mèng)幻好似仙俠奇境，故事虐心充滿期待等特點(diǎn)使得該片在暑期黃金檔還未正式拉開(kāi)序幕之前就已呈現(xiàn)高開(kāi)高走的態(tài)勢(shì)，幾乎是未播先熱的典范。

暑期檔：兵家必爭(zhēng)之地，年輕學(xué)生受眾撐起半邊天。

有數(shù)據(jù)表明，在全國(guó)網(wǎng)中，花千骨播出后，在13-18歲的中學(xué)生觀眾中的份額高達(dá)31%，成為力撐《花千骨》率破收視積累的忠實(shí)群體。

暑期檔和賀歲檔一直以來(lái)都是創(chuàng)造收視神話的最佳檔期。已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)中嘗到甜頭的國(guó)產(chǎn)電影，通過(guò)宣發(fā)渠道的突破助其奪下暑期票房神話的同時(shí)，電視劇這端收視也不甘落后，屢破新高。

年輕觀眾不僅貢獻(xiàn)了收視，還熱衷于話題討論，使得該劇在整個(gè)夏天在微博的話題榜閱讀人次達(dá)21億，討論次數(shù)近300萬(wàn)。暑期檔的大量學(xué)生觀眾加上周播的長(zhǎng)尾效應(yīng)，成就了《花千骨》在收視上一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。

創(chuàng)新制作：傳統(tǒng)水墨風(fēng)格+特技，畫(huà)面飄逸靈動(dòng)，再現(xiàn)仙俠傳奇。

在《花千骨》制片人唐麗君看來(lái)，該劇核心受眾定位為90后和00后觀眾。而這個(gè)年齡層次的觀眾非常注重視覺(jué)感受。畫(huà)面要精致唯美，顏值偶像坐鎮(zhèn)是第一視覺(jué)訴求。

整部電視劇宣傳的片花都非常唯美靈動(dòng)，充滿意境，非常符合原著小說(shuō)粉絲們對(duì)仙俠劇的想象。同時(shí)在水墨畫(huà)的基礎(chǔ)上加入特技色彩調(diào)整，使得畫(huà)面顏色飽和，明暗突出更顯美感。

制作方慈文影視似乎深知視覺(jué)盛宴的真理，在他們同步播出的另外一部歷史大劇《華胥引》中，整體視覺(jué)制作非常契合歷史劇的大氣和厚重之感。

背景唯美，更需顏值偶像錦上添花。

像被吐槽的5毛特效包子，就是因?yàn)樵臄z的實(shí)物是雞蛋，底子不對(duì)后期活生生特效做成包子就會(huì)怎么看都不對(duì)!這個(gè)道理放在男女主角身上就更為重要。

為了攢齊趙麗穎和霍建華兩位人氣偶像加盟，制片方足足花了半年時(shí)候才等到兩人檔期，這才有了后面虐心的“禁欲系男主”和“呆萌系女主”組合而成的畫(huà)骨夫婦。

新式營(yíng)銷(xiāo)：互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)+饑餓營(yíng)銷(xiāo)，你這磨人的小妖精!

互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)算是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的延伸，自去年《古劍奇譚》沖爆款后，各大影視制作的宣發(fā)方開(kāi)始意識(shí)到，只有把傳統(tǒng)宣發(fā)和新媒體在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、渠道整合方面的優(yōu)勢(shì)高度融合才能創(chuàng)造收視神話。

《花千骨》的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)主要體現(xiàn)在3分鐘片花的故事。先是公布了官方版的唯美片花，自帶中英文版。熱心的網(wǎng)友覺(jué)得好玩，就整出了方言版片花、泰語(yǔ)版片花、日語(yǔ)版片花等。根本停不下來(lái)的結(jié)果是：又玩起了全球音樂(lè)征集大賽，劇中張丹峰演唱的《地老天荒》就是由網(wǎng)友作詞作曲而成。

該劇在創(chuàng)作階段就引入了大量網(wǎng)友意見(jiàn)，使得關(guān)注該劇的網(wǎng)友不再是單純的觀眾，他們的意見(jiàn)甚至可以左右劇情的發(fā)展，很大程度上拓寬了該劇的創(chuàng)作思路和傳播空間。這點(diǎn)和美劇創(chuàng)作很是相似，不少季播美劇就是根據(jù)觀眾的參與來(lái)調(diào)整劇中故事和人物的走向。

值得一提的是周播劇每逢周日和周一晚上連播四集的模式，對(duì)于有品質(zhì)的作品來(lái)說(shuō)，就是一次饑餓營(yíng)銷(xiāo)。在等待下一集上映的時(shí)間跨度里，不僅給制片方制造話題預(yù)留出充裕的時(shí)間，還讓等待充滿期待。

演員圈粉：顏值偶像趙麗穎霍建華攜手演繹虐心畫(huà)骨夫婦

在這個(gè)顏值即正義、顏值偶像當(dāng)?shù)赖膶徝览顺崩铮輪T顏值重要，顏值偶像的演技更重要。劇中無(wú)論是男女主角還是配角，都擔(dān)當(dāng)?shù)闷痤佒笛菁疾Ⅰ{齊驅(qū)的稱贊。

特別是片中男女主角的扮演者霍建華和趙麗穎，前者霍建華自2009年《仙劍3》飾演徐長(zhǎng)卿后，時(shí)隔六年再次接演仙俠劇，仙界高冷癡情又身負(fù)重任的忍隱被他演繹的淋漓盡致，坐實(shí)“禁欲系冰山上仙”的稱號(hào)。

屢創(chuàng)收視神話的趙麗穎則是首次接演仙俠劇，劇中的她可愛(ài)、善良、性格詭異，隨著劇情深入，有著層次非常鮮明的性格遞進(jìn)。同樣也給觀眾留下了非常深刻的印象。特別是她對(duì)著空氣和糖寶演對(duì)手戲、假裝吃包子的情節(jié)，確顯其扎實(shí)演技。

兩位顏值偶像在該劇開(kāi)播時(shí)就有一大票忠實(shí)粉絲保持話題關(guān)注，開(kāi)播后劇情加分，又狂圈觀眾粉。形成了偶像和好的作品之間互相促進(jìn)，互相提升的良性發(fā)展。

《花千骨》終于大結(jié)局，劇中白子畫(huà)、花千骨、糖寶、殺阡陌等角色手拉著手上熱搜，占領(lǐng)話題榜刷屏的日子終于要告一段落了。

盡管這部創(chuàng)下收視神話的《花千骨》還存在不少硬傷和BUG，比如5毛包子特效、過(guò)于前面過(guò)于拖沓耗時(shí)6集的破案，以及略顯倉(cāng)促的妖神結(jié)尾，都留下了些許遺憾。

今年的《花千骨》超越了去年的《古劍奇譚》，不知道明年又是哪一部制作精良、劇情靠譜的作品來(lái)超越《花千骨》?