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“輕媒體”趨勢下的重思考 核心提示：輕媒體在媒體和輿論生態(tài)中扮演著重要的角色，正在改變且將繼續(xù)改變信息傳播的規(guī)則和模式，有必要予以規(guī)范和引導。 移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)與通信網(wǎng)融合發(fā)展的新興產(chǎn)物，以 急劇輕化的輿論場 當前的社會輿論場正在加速輕化。這一發(fā)展趨勢可以從輿論平臺、傳媒、流程、環(huán)境和話題等多個角度加以考察分析。 平臺輕化。無線寬帶網(wǎng)絡和智能移動終端的推廣普及，為應用軟件提供了無限的開發(fā)空間，客戶端化成為當下應用軟件的潮流，人機互動更加直觀、簡便。人們越來越習慣于通過移動智能終端來閱讀、交換、傳播信息。 傳媒輕化。“傳媒”正在被重新定義，依托移動互聯(lián)網(wǎng)，新型網(wǎng)絡門戶、社交軟件，有影響力的團體和個人公共賬號，都具有傳媒的部分功能，在事實上影響著信息的生產(chǎn)、傳播和流向。為了適應新興媒體的競爭，傳統(tǒng)的媒體機構(gòu)也在加快轉(zhuǎn)型，布局移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品體系。 流程輕化。網(wǎng)絡化時代，信息流程扁平化。一方面新技術為減少環(huán)節(jié)、提升效率提供了必要支撐；另一方面?zhèn)髅街g為了競爭，分秒必爭搶發(fā)新聞。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)使每個人都獲得了信息發(fā)布的“麥克風”，即時信息變成現(xiàn)實。 環(huán)境輕化。針對網(wǎng)絡媒體的管理，有一定的滯后性，受到的監(jiān)督和管束較少。社交平臺、網(wǎng)絡門戶，出于商業(yè)利益的考慮，對用戶的信息發(fā)布和傳播很少加以限制，甚至以此作為優(yōu)勢取悅用戶。網(wǎng)絡實名制尚未完全落實，網(wǎng)絡由此被稱為“戴著面具的輿論場”。 話題輕化。在移動互聯(lián)網(wǎng)上，娛樂、游戲、體育、養(yǎng)生等輕松的話題內(nèi)容更容易得到討論和傳播，而奇聞逸事、消遣調(diào)侃類的內(nèi)容也占有較大市場。話題的轉(zhuǎn)換變得更輕快，輿論熱點此起彼伏，新的事件即會帶動新的話題。與此同時，虛假信息、網(wǎng)絡謠言、黃色暴力的話題和內(nèi)容不斷滋生擴散，成為必須正視的問題。 概括來講，這種新的媒體形態(tài)就是以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎，平臺渠道更加輕盈、信息內(nèi)容生產(chǎn)越發(fā)輕快、話題內(nèi)容愈發(fā)輕松，輕化是其最典型的特征，也是其發(fā)展演變的趨勢，我們把這種新型媒體形態(tài)稱為“輕媒體”。 輕媒體的優(yōu)勢 相比傳統(tǒng)媒體，輕媒體融合了最新的信息技術，在運營模式、產(chǎn)品生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、傳播規(guī)律等方面都具備一些獨特優(yōu)勢。 低成本。輕媒體具有輕量化的特點，組織架構(gòu)簡單化、扁平化，可實現(xiàn)分散式、在線式的辦公，不需要占有更多的辦公場所；自動化、無紙化、無址化的程度高，主要資產(chǎn)是人力資源和智力資源，都屬于輕資產(chǎn)。輕媒體依托于網(wǎng)絡進行產(chǎn)品分發(fā)，可復制，易傳播，能夠很好地控制運營成本。 高效能。輕媒體的管理流程簡潔高效，信息采集和編輯流程輕快。通過應用移動互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)場采集照片、影像和文字，在線審核、編輯，使得新聞信息可以即刻發(fā)布。借助無線寬帶網(wǎng)絡，信息的傳播快速通暢，基本可以做到實時發(fā)布與接收。 大眾化。價格門檻低使得移動互聯(lián)網(wǎng)具有極高的普及度。同時，輕媒體平臺普遍采取用戶免費策略，用戶可以免費獲得大量信息資源，進行信息消費。因此，輕媒體擁有龐大的用戶基礎。 多樣性。輕媒體平臺為內(nèi)容生產(chǎn)提供了便利。專業(yè)機構(gòu)、小型團隊乃至個人都可以發(fā)布自己的產(chǎn)品。輿論既可以由傳媒發(fā)起，也可以來自網(wǎng)民的倡議。話題的熱度和影響力不僅與平臺有關，更與內(nèi)容本身的價值有關。 交互式。在輕媒體平臺，每個人都是信息生產(chǎn)者、發(fā)布者，也是接收者、消費者。信息的發(fā)布、傳播和接收融為一體。相比以往的單向線性傳播、雙向互動傳播，輕媒體的信息傳播呈現(xiàn)多維化、交互式特點。極速裂變、交叉擴散成為輕媒體時代信息傳播的新特征。 關于發(fā)展輕媒體的思考 輕媒體在媒體和輿論生態(tài)中扮演著重要的角色，正在改變且將繼續(xù)改變信息傳播的規(guī)則和模式，有必要予以規(guī)范和引導。 引導規(guī)范輕媒體健康發(fā)展正當其時。輕媒體作為輿論場中最具活力的平臺，影響力不斷擴張。當前其正處于關鍵成長期，既不能拔苗助長，也不能放任自流，而是要科學引導，有序發(fā)展，讓更多人享受到信息技術進步帶來的福利。 推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體應積極主動地應對來自輕媒體的挑戰(zhàn)。信息社會缺少的不是信息，而是有價值的精品信息。提供有價值的信息，是傳統(tǒng)媒體的強項和優(yōu)勢，理應充分發(fā)揮。 加強輕媒體平臺的輿論管理。在輕媒體平臺上，擁有大量粉絲的大V、訂閱量大的公共賬號具有較強的輿論影響力。但其往往具有主觀性、隨意性和個性化特點，在信息發(fā)布的客觀性、嚴肅性方面有所欠缺，有必要予以引導和規(guī)范。 建立有效的輿論應對機制。輕媒體的話題轉(zhuǎn)換快，穿透力強，輻射范圍大，使社會組織和公眾人物的信息更加公開透明。針對各級組織機構(gòu)，來自各方的關切、咨詢、質(zhì)疑將成為常態(tài)，應當掌握輕媒體傳播的規(guī)律，加強新聞發(fā)言人培訓，優(yōu)化信息披露流程，化解輿論風險。 加強信息安全建設。對于蓄意攻擊輕媒體網(wǎng)絡平臺，竊取信息資源和個人隱私的違法行為必須給予嚴厲打擊。還應依法懲治借助輕媒體平臺惡意攻擊、抹黑歪曲、混淆視聽、散布虛假信息和不良信息的行為。同時，應當不斷提升全社會的信息安全意識，提升維護信息安全的能力。 （作者：武漢大學新聞與傳播學院 尚明洲） |
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