2014-07-22 來源：環(huán)球旅訊 English

　　【環(huán)球旅訊】數(shù)字媒體世界發(fā)生了全新的改變，消費者被雜亂的內(nèi)容所淹沒，而營銷人員要在如此繁雜的信息中進行傳播則面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

　　為了應(yīng)對這種形勢，出版商將廣告和帶有原生廣告的媒介內(nèi)容融合在一起，以此來吸引已對標準的展示網(wǎng)絡(luò)廣告毫不敏感的消費者的注意。

　　原生廣告形式簡化了繁雜而缺乏亮點的市場環(huán)境，通過串流廣告和品牌化內(nèi)容等提供了無縫連接、沒有中斷的數(shù)字化體驗。

　　對消費者來說，原創(chuàng)的品牌化內(nèi)容成為了他們的自然搜索習(xí)慣。對于旅游品牌和廣告代理商來說，新的定位能吸引更多關(guān)注、互動和信息整合。

　　這種廣告形式為深度的消費者互動提供了全面整合的網(wǎng)站體驗，迅速成為了廣告投放的選擇。

　　內(nèi)容營銷策略比標準的廣告形式范疇更廣，焦點集中在講述消費者感興趣的故事上，因此內(nèi)容和廣告的界限比較模糊。

　　原生廣告為不通過直接銷售來強化品牌形象提供了一種有效方法，這種方法的意圖是進行廣泛的社交分享。

　　現(xiàn)在出版商都致力于推動原生廣告的使用，超過60%的從業(yè)者提供原生廣告。

　　廣告3.0

　　在繁雜的市場中旅游品牌都在尋找新的方式提高品牌參與度。

　　酒店品牌進行內(nèi)容營銷已有數(shù)年之久，其他旅游品牌也開始面臨進行內(nèi)容營銷的挑戰(zhàn)。

　　不僅僅是旅游品牌，2/3的美國營銷人員和代理商都計劃在未來六個月進行原生廣告投放。

　　各大品牌都把焦點從展示次數(shù)轉(zhuǎn)移到關(guān)注上，因為互動成為最重要的表現(xiàn)指標之一， 讓營銷人員能夠更好地把握消費者對內(nèi)容的反饋。

　　越來越多的品牌成為內(nèi)容生產(chǎn)者，能夠以更豐富，互動性更強的方式分享故事，為目標客戶帶來的價值也更大。

　　內(nèi)容營銷對任何整合營銷策略都很關(guān)鍵，他們能夠提供更多相關(guān)信息，提高用戶參與度，產(chǎn)生影響，創(chuàng)造口碑效應(yīng)，并對抗“廣告盲點”。

　　精美設(shè)計的原生廣告與周邊的內(nèi)容和圖片融為一體，能夠用全新的方式吸引讀者。

　　內(nèi)容營銷確實有用。據(jù)Yahoo Travel最新旅游廣告研究顯示，參與內(nèi)容營銷的用戶越多，未來一年到廣告中的城市游玩的意愿就越高。

　　研究還發(fā)現(xiàn)內(nèi)容營銷的參與度越高，預(yù)訂的意愿也越高。

　　以下是打造成功的內(nèi)容營銷策略的幾點建議：

　　1.原生的，不是誤導(dǎo)的

　　確保原生內(nèi)容清晰地標注為贊助內(nèi)容，對讀者絕不隱瞞，并確保內(nèi)容與品牌緊密聯(lián)系。

　　2.利用情感傳遞，幽默點

　　利用能夠引發(fā)情感交流的工具——圖片、視頻和吸引人的標題。

　　3.遵守媒體規(guī)則

　　在遵守內(nèi)容平臺或網(wǎng)站規(guī)則的前提下使用多種不同形式——視頻、圖片、動態(tài)圖片、文字信息等。

　　4.幫助用戶完成搜索

　　提供入門介紹和工具包，幫助用戶完成操作，或者就用戶希望了解的話題提供幕后花絮及深度信息。

　　5.明確目標客戶

　　時刻留心內(nèi)容營銷的目標客戶是誰。

　　6.獨特和新穎

　　確保你的內(nèi)容值得用戶分享。

　　注：本文僅代表作者Tenni Theurer（Yahoo Commerce產(chǎn)品管理高級總監(jiān)）和Melissa Bahadur（Yahoo戰(zhàn)略研究高級經(jīng)理）的個人觀點。（Zoe 編譯）