世界上有這樣一群人,他們最精明、最勤勞、最堅(jiān)忍。他們?cè)谑澜缛丝谥兴嫉谋壤齼H為0.3%,但卻掌握著世界經(jīng)濟(jì)的命脈。 他們是誰(shuí)?他們就是猶太人。 全球最有錢的企業(yè)家,猶太人占一半。 石油大王洛克菲勒,金融大鱷索羅斯,華爾街的金融巨子摩根,紅色資本家哈默,報(bào)界之王普利策,……這些站在金字塔尖的人都是猶太人的杰出代表。這一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)拿直澈蠖加幸粋€(gè)傳奇的財(cái)富故事。 猶太人作為全世界公認(rèn)的“世界第一商人”,掌握了豐富而系統(tǒng)的賺錢經(jīng)驗(yàn)和智慧,對(duì)于每一位讀者都會(huì)產(chǎn)生巨大的啟發(fā)。 一、為女性服務(wù)。 猶太商法認(rèn)為:要想賺錢,就必須瞄準(zhǔn)女人。因?yàn)?,男人賺錢,女人花錢。 現(xiàn)實(shí)生活確實(shí)如此,家庭大多由女性操持。所以,更多重視女性市場(chǎng),為女性服務(wù)是營(yíng)銷人獲取成功的一條重要路徑。 二、為錢走四方。 為錢走四方是猶太人天生的特性。 因?yàn)楠q太人長(zhǎng)期沒(méi)有國(guó)家,這使他們生來(lái)就是世界公民;猶太商人沒(méi)有固定的市場(chǎng),這使他們生來(lái)就是世界商人。 營(yíng)銷也需為錢走四方,在當(dāng)今全球化背景下,營(yíng)銷應(yīng)該以全球?yàn)槭袌?chǎng)配置資源,“做四方的生意,賺取八方的錢財(cái)”。 三、78∶22法則。 78∶22法則是一個(gè)自然法則,如服飾、餐飲、建筑、珠寶、藥物等22%的行業(yè),基本上占了約78%的生活消費(fèi), 因此,猶太商人的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域大多集中在餐飲、服飾、珠寶、建筑、藥物方面,尤其集中在婦女和兒童用品上了。 男人掙了這個(gè)世界78%的錢,女人則消費(fèi)了這個(gè)世界的78%的錢。78∶22法則在營(yíng)銷中普遍存在。 四、為嘴巴服務(wù)。 猶太人認(rèn)為經(jīng)銷過(guò)程中應(yīng)瞄準(zhǔn)人們的嘴巴,做“嘴巴”生意,也就是同吃有關(guān)的生意。 營(yíng)銷也需要圍繞嘴巴服務(wù),因?yàn)槌允侨祟愖罨镜男枨笾?,隨著消費(fèi)水平的提高,消費(fèi)者對(duì)吃也在與時(shí)俱進(jìn),消費(fèi)者不滿的地方就存在需求,只有滿足大眾基本需求的產(chǎn)品才具有巨大的發(fā)展空間。 五、用腦去賺錢。 只有賺錢的智慧才是真智慧。 猶太人認(rèn)為賺錢是天經(jīng)地義、最自然不過(guò)的事,如果能賺到的錢不賺,那簡(jiǎn)直就是對(duì)錢犯了罪。 使消費(fèi)者的價(jià)值確認(rèn);滿足消費(fèi)者的自尊;使消費(fèi)者創(chuàng)造性的釋放等等;需要不斷創(chuàng)新,無(wú)論是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道還是促銷,創(chuàng)新都是必然,如發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、引導(dǎo)和創(chuàng)造市場(chǎng)需求;優(yōu)化渠道組合,尋找戰(zhàn)略終端。 六、節(jié)流更需開(kāi)源。 財(cái)富是賺來(lái)的,而不是靠省吃儉用積攢起來(lái)的。 立足于賺,是猶太商人不可動(dòng)搖的信念。 營(yíng)銷活動(dòng)的高回報(bào)需要高投入,開(kāi)源是根本。 一方面要制止浪費(fèi),另一方面要打造“營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)”和“和諧營(yíng)銷”。 七、惜時(shí)如金。 猶太人經(jīng)商格言中,有一句叫“勿盜竊時(shí)間”。 這句格言,既是關(guān)于賺錢的格言,又是猶太人經(jīng)商禮貌的格言。 在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下,“快魚吃慢魚”,因此,營(yíng)銷活動(dòng)需要快速反饋,爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),以變制變,不斷動(dòng)態(tài)調(diào)整。 八、靠信息搶占先機(jī)。 商場(chǎng)是個(gè)機(jī)會(huì)均等的地方,在相同的條件之下,誰(shuí)能捷足先登,搶占先機(jī),先發(fā)制人,那么誰(shuí)就能穩(wěn)操勝券了。 九、誠(chéng)信是根本。 猶太人在經(jīng)商中最注重“契約”。 在全世界商界中,猶太商人的重信守約是有口皆碑的。 他們認(rèn)為“契約”是上帝的約定,猶太人由于普遍重信守約,相互之間做生意時(shí)經(jīng)常連合同也不需要。 十、善于整合資源。 正如猶太經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉立格遜所說(shuō),一切都是可以靠借的。 這個(gè)世界已經(jīng)準(zhǔn)備好了一切你所需要的資源,你所要做的僅僅是把他們收集起來(lái),運(yùn)用智慧把他們有機(jī)的組合起來(lái)。 |
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