導讀:百度糯米正式全新亮相,不僅斥資過億打造“百度糯米37女生節(jié)寵愛全國女生”全網(wǎng)大回饋活動,同時推出“隨時退”服務承諾。作為一家曾經(jīng)創(chuàng)造過網(wǎng)絡神話的知名團購品牌,糯米網(wǎng)為什么要改名?細想之下,背后頗有玄機。
3月6日,百度糯米正式全新亮相,不僅斥資過億打造“百度糯米37女生節(jié)寵愛全國女生”全網(wǎng)大回饋活動,同時推出“隨時退”服務承諾。作為一家曾經(jīng)創(chuàng)造過網(wǎng)絡神話的知名團購品牌,糯米網(wǎng)為什么要改名?細想之下,背后頗有玄機。 首先是源于品牌無形資產(chǎn)的整合。百度全資收購糯米,資本層面的融合完成后,通過更名為糯米貼上百度的標簽,百度以自身信譽為和品牌張力來為糯米背書,最終讓兩個品牌產(chǎn)生合力,使原有兩個消費群體順利疊加。這是比投入千萬廣告費更有價值的事情。 百度副總裁兼百度糯米CEO劉駿表示,“百度擁有強大的技術和流量優(yōu)勢,而糯米多年深耕團購,具有豐富的運營和服務經(jīng)驗。經(jīng)過深度整合,百度糯米推出全新的品牌,就是要讓所有的消費者在領先技術和優(yōu)質服務的幫助下,生活中"省錢更省心"?!?/p> 其次,糯米網(wǎng)改名為百度糯米后,無形中弱化了團購的功能,更多強調生活服務,使其在商業(yè)模式上具有更大的想象空間。糯米網(wǎng)留給人們根深蒂固的印象就是團購。但在百度的布局中,百度糯米不應該把自己局限在團購當中。團購行業(yè)經(jīng)過一輪盛極而衰的發(fā)展,需要注入新的基因和模式,那就是基于獨有優(yōu)勢的O2O。 自成立LBS事業(yè)部以來,百度LBS去年發(fā)展極其迅猛,百度地圖用戶突破2億,不僅在產(chǎn)品技術和服務上完勝競爭對手,而且在市場層面也大幅拉開了追隨者們的差距。百度的流量分發(fā)+地圖的位置入口+搜索的信息入口,可以賦予百度糯米更強的營銷力。百度在營銷界的影響力也為O2O合作商家提供了可信賴的保障。而糯米網(wǎng)覆蓋眾多城市的銷售團隊和累積的用戶基礎,也有助于百度為商戶搭建本地化LBS平臺,推動百度整個O2O布局向縱深化挺近。 整體來看,百度糯米所構筑的O2O生活服務平臺,由于更貼近潛在消費者的行為軌跡,轉化的路徑更短,讓商家的營銷更具實效性,線下和線上,流量和銷量,用戶和商家,都由此得以打通。這是百度糯米更名背后最重要的玄機所在,相信這也是阿里最不希望看到卻又最迫在眉睫的威脅。 |
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