3月6日，百度糯米正式全新亮相，不僅斥資過億打造“百度糯米37女生節(jié)寵愛全國女生”全網(wǎng)大回饋活動，同時推出“隨時退”服務承諾。作為一家曾經(jīng)創(chuàng)造過網(wǎng)絡神話的知名團購品牌，糯米網(wǎng)為什么要改名？細想之下，背后頗有玄機。

　　首先是源于品牌無形資產(chǎn)的整合。百度全資收購糯米，資本層面的融合完成后，通過更名為糯米貼上百度的標簽，百度以自身信譽為和品牌張力來為糯米背書，最終讓兩個品牌產(chǎn)生合力，使原有兩個消費群體順利疊加。這是比投入千萬廣告費更有價值的事情。

　　百度副總裁兼百度糯米CEO劉駿表示，“百度擁有強大的技術和流量優(yōu)勢，而糯米多年深耕團購，具有豐富的運營和服務經(jīng)驗。經(jīng)過深度整合，百度糯米推出全新的品牌，就是要讓所有的消費者在領先技術和優(yōu)質服務的幫助下，生活中"省錢更省心"?！?/p>

　　其次，糯米網(wǎng)改名為百度糯米后，無形中弱化了團購的功能，更多強調生活服務，使其在商業(yè)模式上具有更大的想象空間。糯米網(wǎng)留給人們根深蒂固的印象就是團購。但在百度的布局中，百度糯米不應該把自己局限在團購當中。團購行業(yè)經(jīng)過一輪盛極而衰的發(fā)展，需要注入新的基因和模式，那就是基于獨有優(yōu)勢的O2O。

　　自成立LBS事業(yè)部以來，百度LBS去年發(fā)展極其迅猛，百度地圖用戶突破2億，不僅在產(chǎn)品技術和服務上完勝競爭對手，而且在市場層面也大幅拉開了追隨者們的差距。百度的流量分發(fā)+地圖的位置入口+搜索的信息入口，可以賦予百度糯米更強的營銷力。百度在營銷界的影響力也為O2O合作商家提供了可信賴的保障。而糯米網(wǎng)覆蓋眾多城市的銷售團隊和累積的用戶基礎，也有助于百度為商戶搭建本地化LBS平臺，推動百度整個O2O布局向縱深化挺近。

　　整體來看，百度糯米所構筑的O2O生活服務平臺，由于更貼近潛在消費者的行為軌跡，轉化的路徑更短，讓商家的營銷更具實效性，線下和線上，流量和銷量，用戶和商家，都由此得以打通。這是百度糯米更名背后最重要的玄機所在，相信這也是阿里最不希望看到卻又最迫在眉睫的威脅。