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　　財富品質(zhì)研究院日前在上海發(fā)布了《2012中國奢侈品報告》，作為中國第一份以實際調(diào)研為基礎(chǔ)的專業(yè)奢侈品市場報告，《報告》秉承“用事實說話”的精神，用來自實際調(diào)研與深度訪談的數(shù)據(jù)和觀點，為中國奢侈品市場的健康有序發(fā)展提供了有價值的參考。

　　《報告》指出，目前，中國富豪最青睞的十大奢侈品牌為：愛馬仕、香奈兒、勞斯萊斯、路易威登、勞力士、賓利、萬寶龍、路易十三、寶緹嘉、法拉利。


什么人在為奢侈品買單？

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網(wǎng)購奢侈品靠譜嗎？

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　　不久前熱播的電影《北京遇上西雅圖》里，文佳佳的包包給很多觀眾留下了深刻的印象，她曾經(jīng)的禮物就是各種各樣名牌包包，而在她失去經(jīng)濟來源的時候，在路邊擺攤甩賣自己的名牌包包以維持生計。這讓很多人開始重新“評估”自己的名牌包包：它現(xiàn)在值多少錢？

　　作為愛美、愛時尚的都市白領(lǐng)，林小姐鐘愛各種名牌。以前她只買新品，不過，自從在二手店里淘到過一只經(jīng)典款的LV錢包后，林小姐的開始留意二手店了。“那只錢包還相當新，價格只相當于專柜價的6折，我覺得非常劃算。”林小姐說，“其實這也是一種環(huán)保的生活方式，現(xiàn)在很多明星也在網(wǎng)上賣自己用過的名牌。

　　二手名品店并不是一個新行業(yè)，早在2008年，就已經(jīng)有米蘭站這樣的二手名品店了，之后又陸續(xù)有人加入了這個行業(yè)。

　　九成新以上的包價格明顯高，護理一下看起來和新的差別不大，八成新的包價格就低很多，但還能收，護理一下，也有人會買。

　　現(xiàn)在仿冒的名牌手袋也很多，業(yè)內(nèi)人士透露，兩年前，二手包店里是買的人多，賣的人少，現(xiàn)在賣的和買的人都挺多。原因說不好，但有一點可以肯定，“服飾里面，名牌包的變現(xiàn)能力是最好的了”。

　　因為奢侈品的價格比較堅挺，特別是愛馬仕、香奈兒等品牌，就算是在二手店里賣，價格仍然相當高，而且，奢侈品每年似乎都有一波漲價。

　　有人把囤積二手包包當做一種投資。不過，記者了解到，把名牌包包作為投資品并不是很合適。雖然的確有部分限量版產(chǎn)品有一定升值空間，但從投資角度講，名牌手包轉(zhuǎn)讓途徑還是較少、多數(shù)流動性差，更適合充當消費品而非投資品。

　　

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最近意大利奢侈品牌古奇總裁帕特里齊奧·迪馬可放話，爆料說路易威登(LV)帆布包的材料成本是一米11歐元。

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　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，國際奢侈品代工一事可以說是公開的秘密。Prada雖然死也不愿意承認，但是代工確實已經(jīng)讓它的成本下降很多，一個價格在二、三萬人民幣的Prada包包，成本不超過1000塊，利潤率甚至達到10倍、20倍。

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　　據(jù)某奢侈品代工廠管理人員介紹，一款價值10000元人民幣的古馳新款皮質(zhì)包，在歐洲大概價值700歐元。其成本構(gòu)成中，布料約需50歐元成本，加上鉚釘、紐扣、拉鏈等材料，一款皮包總價不超過90歐元。

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　　知名奢侈品牌Channel頻頻上調(diào)零售價格，調(diào)價涉及Chanel手表珠寶箱包系列，漲幅在15%左右。更重要的是，Chanel的購買體系也有所改變?！罢{(diào)價后，waiting list，Classic系列從預(yù)訂到拿貨最少六周，現(xiàn)貨越來越少，購買也越來越難?！币晃粐H買家表示，照這樣發(fā)展下去，Chanel都快趕上Hermes(愛馬仕)了。

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　　一名業(yè)內(nèi)人士表示，每個奢侈品廠商都有自己獨特的定價策略，而且都秘而不宣。這些秘密定價的策略，是奢侈品廠商根據(jù)各個國家消費人群的社會文化、消費習慣、行為特點等多方面因素，經(jīng)過長期的深入調(diào)查而形成的。

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　　業(yè)內(nèi)人士稱，Coach在中國做，也就45美金，一個包292元，再加關(guān)稅，350元，賣到4500，最其碼10倍的利潤。

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　　westwood是倫敦的小眾時尚奢侈品牌，以土星為其logo，隨著中國海外購和留學生的增多，這個品牌也開始被“販賣”到中國。一些款式的包包，不同國家的價差竟然超過一倍，即使是找代購，到手后的價格也比國內(nèi)售價便宜三分之一以上。

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　　其實，Prada、LV、Armani、Gucci、Vivienne Westwood、Ferragamo和Burberry等國際知名奢侈品大牌，在中國的定價也比美國高出至少三分之一。

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