本周一，一場稻香村商標(biāo)異議復(fù)審行政訴訟案，被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。在各種“詮釋”下，這場官司不知怎地就被說成了是蘇稻和北稻在爭奪“稻香村”這塊金字招牌?！澳睦飦淼臓帄Z嘛，糕點(diǎn)、月餅、面包、餅干等30類別的‘稻香村’商標(biāo)本來就在我們手上，我們沒搶，北稻也沒來爭。”蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司董事長沈根富告訴記者，這次只是他們的“稻香村”商標(biāo)想換個樣式，重新設(shè)計了下，申請沒被核準(zhǔn)，他們提出了行政訴訟而已。換句話來說，就算這次的官司輸了，那30類別的“稻香村”商標(biāo)還是屬于蘇稻的。
　　□商報記者　湯寧

　　尋　根

　　“稻香村”糕點(diǎn)最早在蘇州
　　注冊商標(biāo)在2004年正式“回家”

　　“其實真正要說‘稻香村’這塊牌子，最早就是誕生在咱們蘇州這塊土地上的。”沈根富告訴記者，蘇州地方志明確記載，清乾隆38年，稻香村糕點(diǎn)店首在蘇州觀前街開業(yè)。當(dāng)時乾隆皇帝下江南，在蘇州品嘗了稻香村糕點(diǎn)后，贊嘆為“食中雋品，美味不可多得”，并當(dāng)即御題“稻香村”匾額而名揚(yáng)天下。到了清光緒年間，稻香村才傳到北京、保定等地。1999年和2004年“蘇稻”兩次被認(rèn)定為中華老字號，蘇式月餅制作技藝也已被列入省非遺保護(hù)單位。
　　“那么咱們蘇州是不是最早注冊了　‘稻香村’商標(biāo)的呢？”面對記者的這個問題，沈根富苦笑道，雖然稻香村糕點(diǎn)店一直在蘇州開著，后來也辦成了食品廠，但確實不是最早注冊了“稻香村”商標(biāo)的。他拿出兩份文件遞給記者，指著說：“你看，這里一份是1920年代當(dāng)時政府的農(nóng)商部頒給蘇州稻香村公司的‘商號注冊執(zhí)照’，一份是當(dāng)時蘇州稻香村公司上交了所得稅的文函證明。上面清楚地寫明了蘇州稻香村公司擁有‘稻香村’商號以及‘禾’字商標(biāo)?！鄙蚋徽f，蘇州稻香村越辦越好，到了1950年代公私合營后，蘇州稻香村所生產(chǎn)的蘇式食品已經(jīng)占到了整個蘇州同行業(yè)的一半以上份額。但那個時候的經(jīng)營者，大都沒有商標(biāo)意識，壓根沒有想到去注冊什么商標(biāo)，更沒有想到過將“稻香村”的產(chǎn)品推向全國。用當(dāng)時的話來說：“在蘇州，還有不認(rèn)識‘稻香村’的嗎？”
　　正是在這種情況下，1983年，保定稻香村注冊了“稻香村”月餅商標(biāo)后，使用“稻香村”三個字生產(chǎn)銷售月餅。蘇州稻香村再想去注冊，已經(jīng)晚了。不過好在到了2004年，保定稻香村入股蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司，商標(biāo)所有權(quán)隨之轉(zhuǎn)移至蘇州稻香村。自此，“稻香村”商標(biāo)總算是回歸蘇州故鄉(xiāng)了。

　　保　護(hù)

　　2006年蘇稻開始大展拳腳
　　特別在保護(hù)商標(biāo)上不遺余力

　　“商標(biāo)回歸后，我們一方面非常珍惜這個老牌子，另一方面也開始將‘稻香村’推向全國。”沈根富回憶，計劃經(jīng)濟(jì)年代，他們廠的眼光確實比較狹窄，僅僅只是想著在蘇州范圍內(nèi)做生意，根本沒有想過要走全國市場。也正因為如此，他們的年銷售規(guī)模只有500余萬元。到了后來，他們想走全國市場的路線，想推“稻香村”這個牌子的時候，卻發(fā)現(xiàn)北方很多城市，各種“稻香村”商品已經(jīng)非常多了。好在2004年迎回了“稻香村”商標(biāo)后，他們終于可以理直氣壯、名正言順地把蘇州稻香村推向全國了。
　　據(jù)介紹，2006年起蘇州稻香村開始大擴(kuò)展，在工業(yè)園區(qū)建立生產(chǎn)基地，并首次舉辦全國經(jīng)銷商大會，蘇式食品走向全國市場。直到現(xiàn)在，蘇州稻香村已建立蘇州、北京、山東三大現(xiàn)代生產(chǎn)基地，成為擁有5個全資子公司、2個控股公司的集團(tuán)。目前集團(tuán)生產(chǎn)基地建筑面積已達(dá)10萬平方米，擁有30余條國內(nèi)外先進(jìn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)線，其中僅從歐洲引進(jìn)的一條生產(chǎn)線，當(dāng)時就投資了500萬歐元。其生產(chǎn)的糕點(diǎn)、月餅等食品已覆蓋全國市場，年銷售額達(dá)3億元。
　　“越是走全國路線，我們越發(fā)現(xiàn)了商標(biāo)的重要性?！鄙蚋徽f，隨著蘇州稻香村的越發(fā)知名，各地仿冒蘇州稻香村的情況也越來越多，有的是盜用他們字號和商標(biāo)的“低仿”，有的則是弄得和他們的包裝一模一樣的“高仿”。那些為了牟取暴利的仿冒企業(yè)，所生產(chǎn)的食品非常低劣，極大損害了蘇州稻香村的名譽(yù)。為此，他們在對商標(biāo)的保護(hù)和維權(quán)上也是不遺余力。他們專門成立了法務(wù)辦，為了防止他人在相關(guān)類別上惡意搶注，近幾年他們共計防御性商標(biāo)注冊申請達(dá)105件，注冊71件。像是“稻香”、“稻香私房”、“daoxiangcun”等都注冊了下來。此外，他們還花費(fèi)了巨大的人力物力來對“稻香村”品牌進(jìn)行維護(hù)，僅廣告費(fèi)就投入了1000多萬元，各類維權(quán)、訴訟不少于40起。

　　澄　清

　　現(xiàn)有商標(biāo)上申請新商標(biāo)
　　這趟官司只是一次行政訴訟

　　“我們想要發(fā)展企業(yè)，想要把‘稻香村’推向全國，因此對原有的‘稻香村’商標(biāo)進(jìn)行了全新設(shè)計，并提出注冊申請?！鄙蚋恢钢胍缘男隆暗鞠愦濉鄙虡?biāo)說，這個商標(biāo)采用了扇形為底，意圖突出蘇州文化特色，而里面寫的“稻香村”三個字，則取自他們的店招字樣，并把以前商標(biāo)中的“DXC”去掉。注冊這個新商標(biāo)，一是符合現(xiàn)代的審美，二是走全國市場的需求，三也是防御性商標(biāo)注冊申請中的一件。在他們看來，蘇州稻香村擁有30類別的“稻香村”商標(biāo)的專用權(quán)，因此申請新商標(biāo)合情合理合法。
　　“我們2006年就對這個新商標(biāo)進(jìn)行注冊申請了，直到今年4月份才收到通知說不予核準(zhǔn)，因此我們就提出了行政訴訟?！鄙蚋徽f，這本來只是商標(biāo)注冊上很正常的程序，卻沒想到會被解讀為蘇稻和北稻在爭商標(biāo)，實在是個大誤會。北京稻香村所擁有的是元宵、粽子等類別的“稻香村”商標(biāo)。而蘇州稻香村擁有的是糕點(diǎn)、面包、月餅、餅干等30類別的“稻香村”商標(biāo)，生產(chǎn)的商品也都是這30類別里的，從未有過侵權(quán)行為。
　　“所以說，這次的官司絕對不是商標(biāo)的‘爭奪戰(zhàn)’，只是我們在現(xiàn)有商標(biāo)基礎(chǔ)上注冊新商標(biāo)所走的一個程序而已。成與敗，都和‘稻香村’商標(biāo)的歸屬無關(guān)?！?/div>