宣傳工作長(zhǎng)期以來被人誤認(rèn)為是“虛工作”、“軟指標(biāo)”，與現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力聯(lián)系不起來。近年來，新鄉(xiāng)宣傳工作突破傳統(tǒng)觀念，以全新的思維和理念，科學(xué)、有效地開發(fā)和運(yùn)作宣傳資源，堅(jiān)持“虛功實(shí)做”，“敢畫龍、會(huì)點(diǎn)睛”，催發(fā)并創(chuàng)造了不可估量的經(jīng)濟(jì)效益，化“軟指標(biāo)”為生產(chǎn)力，有力服務(wù)了全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
一、突出“鑄魂”功效，在形成共鳴中匯聚力量
人心齊，泰山移。當(dāng)前，群眾思想觀念日趨活躍，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國(guó)之方略，機(jī)遇千載難逢，如何借勢(shì)借力，喚醒、激發(fā)、引燃群眾心底的精氣神，匯聚成建設(shè)幸福新鄉(xiāng)和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)強(qiáng)市的不竭動(dòng)力，宣傳工作首當(dāng)其沖，借助宣傳工作“麥克風(fēng)”和“聚光燈”的造勢(shì)鼓勁，可以迅速?gòu)V泛地將重大法規(guī)政策、戰(zhàn)略規(guī)劃、決策部署與社會(huì)發(fā)展成就等傳達(dá)給全體市民，及時(shí)了解群眾訴求和意見，總結(jié)交流先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，把社會(huì)各界的注意力、興奮點(diǎn)轉(zhuǎn)移過來，聚焦過來，營(yíng)造出心齊、氣順、風(fēng)正、勁足的良好社會(huì)環(huán)境。近年來，新鄉(xiāng)宣傳工作緊緊圍繞“幸福新鄉(xiāng)和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)強(qiáng)市建設(shè)”，及時(shí)推出了一批具有引導(dǎo)力的欄目、影響力的策劃、沖擊力的活動(dòng)，讓群眾在參與中感受，在感受中升華，在升華中引起共鳴，在共鳴中形成共識(shí)。廣大群眾熱愛家園、建設(shè)家園的激情、豪情外化為參與實(shí)踐的自覺行動(dòng)，匯聚成巨大的社會(huì)力量，使新鄉(xiāng)市委、市政府建設(shè)“幸福新鄉(xiāng)和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)強(qiáng)市”的號(hào)召演變成全市上下的一致行動(dòng)。
二、突出“塑形”功效，在引起關(guān)注中點(diǎn)亮形象
獲得注意力就是獲得一種持久的財(cái)富，在現(xiàn)代社會(huì)強(qiáng)大媒體的推波助瀾下，“眼球經(jīng)濟(jì)”空前活躍。而宣傳工作擔(dān)負(fù)的樹標(biāo)塑形職能與“眼球經(jīng)濟(jì)”恰恰不謀而合。新鄉(xiāng)宣傳工作牢牢抓住這股無形力量，獨(dú)辟蹊徑，通過挖掘整合提煉各類宣傳資源，倡導(dǎo)樹立傳播“幸福之城、常新之城”的城市品牌，在宣傳的高度、深度、廣度、亮度上做文章，在時(shí)機(jī)把握和技巧運(yùn)用上先人一步、搶人一拍、高人一籌，并予以大容量、高密度、全方位的集束式宣傳報(bào)道，重點(diǎn)宣傳了新鄉(xiāng)市獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、豐富的資源優(yōu)勢(shì)、厚重的文化底蘊(yùn)、特有的城市品質(zhì)、光輝的典型形象，在博取外界眼球中全方位彰顯了城市個(gè)性魅力，點(diǎn)亮了城市形象。今年以來，北京“新鄉(xiāng)市先進(jìn)群體現(xiàn)象研討會(huì)”、“第四屆河南公民道德論壇”、大型時(shí)評(píng)欄目《“十八談”映象版·新鄉(xiāng)篇》等活動(dòng)受到各級(jí)主流媒體廣泛關(guān)注，引起市內(nèi)外各界熱議。良好的城市形象不斷吸引著世人關(guān)注的目光，引發(fā)了“新鄉(xiāng)之新、緣何常新”的時(shí)代追問。社會(huì)正能量激增，源源不斷的人才流、資金流匯集新鄉(xiāng)，宣傳工作以無形推動(dòng)了有形，開辟了參與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。
三、突出“化人”功效，在素質(zhì)提升中支撐發(fā)展
列寧曾指出“全人類首先的生產(chǎn)力就是工人，勞動(dòng)者”。發(fā)展生產(chǎn)力，不能僅著眼于物，同時(shí)還要著眼于“最能動(dòng)、最積極、最活躍”的人，不斷提高他們的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，從而帶動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展。宣傳工作具有極強(qiáng)的“育人”、“化人”功效，可給人以“春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲”的熏陶、教育，以素質(zhì)提升支撐生產(chǎn)力發(fā)展。近年來，新鄉(xiāng)市以創(chuàng)建全國(guó)文明城市為總目標(biāo)，以“愛我家園，共建幸福文明新鄉(xiāng)”活動(dòng)為載體，加大文化資金投入，增強(qiáng)道德建設(shè)力度，用藝術(shù)陶冶情操，用經(jīng)典浸潤(rùn)心靈，用科技武裝頭腦，用知識(shí)播撒智慧，用美德啟發(fā)思考，多途徑、多手段提升群眾素質(zhì)?，F(xiàn)如今，無論是投資數(shù)億元的公共文化場(chǎng)館的免費(fèi)開放，還是遍布城鄉(xiāng)的文化大院建設(shè)；無論是文化體制改革后文藝院團(tuán)的升級(jí)蝶變，還是每年舉辦兩場(chǎng)國(guó)內(nèi)一流大型演唱會(huì)的創(chuàng)舉；無論是享譽(yù)全國(guó)的文藝精品創(chuàng)作，還是火紅的先進(jìn)群體文化。就像一個(gè)個(gè)強(qiáng)大的磁場(chǎng)，牢牢地吸引著市民，在文化惠民中育民，在文化育民中化民，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的人力支撐，使宣傳工作間接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。
四、突出“興業(yè)”功效，在融合發(fā)展中創(chuàng)造價(jià)值
當(dāng)前，文化加速與經(jīng)濟(jì)融合，文化日益成為時(shí)代不可或缺的資源。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)注入文化內(nèi)涵越多，競(jìng)爭(zhēng)力也就越強(qiáng)。而文化一旦融入更多經(jīng)濟(jì)成分，其影響力、滲透力就越強(qiáng)。科學(xué)整合優(yōu)化文化資源，讓文化資源在市場(chǎng)化的平臺(tái)上發(fā)揮更大作用，逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。近年來，新鄉(xiāng)市委、市政府站在高位審視新鄉(xiāng)文化優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)迎接文化經(jīng)濟(jì)融合時(shí)代的到來，致力于把以文興業(yè)，以文促發(fā)展培育成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。依托底蘊(yùn)深厚的歷史文化資源、繼往開來的紅色文化資源、特色鮮明的工業(yè)文化資源、內(nèi)涵豐富的民間文化資源、獨(dú)樹一幟的飲食文化資源，用市場(chǎng)的方法經(jīng)營(yíng)文化資源，保護(hù)、傳承、開發(fā)并行，逐漸構(gòu)建起由政府主導(dǎo)、民間作為、社團(tuán)承載、市場(chǎng)支撐的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。博浪沙文化休閑娛樂園、關(guān)帝廟歷史文化街、萬仙山國(guó)家攀巖公園等一批投資數(shù)億元的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)，在凸顯社會(huì)效益、文化效益的同時(shí)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。文化從產(chǎn)業(yè)“后臺(tái)”走向了“前臺(tái)”，成為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新生力量。（作者系新鄉(xiāng)市委常委、宣傳部部長(zhǎng)）
