2012年年底，繼德國老牌報紙《德國金融時報》?？?，創(chuàng)辦于1933年的美國老牌周刊類雜志《新聞周刊》也無望迎來紙質(zhì)版的80歲生日，于12月31日發(fā)布了最后一期印刷版雜志封面，隨后全面轉(zhuǎn)向數(shù)字出版。
素以深度報道和精辟分析見長的《新聞周刊》，其權(quán)威性和影響力早已深入人心。在其最輝煌的時期，曾創(chuàng)下全球400萬份的發(fā)行量。然而在過去的數(shù)年間，該雜志經(jīng)歷了接連虧損、轉(zhuǎn)型失敗、低價出售、終結(jié)紙質(zhì)版的跌宕歷程?！缎侣勚芸返年幱安唤屛覈鴤髅浇鐟n心忡忡：他們的今天會不會是我們的明天？我國的傳統(tǒng)媒體在新時代又將如何尋求突圍。
告別80年紙質(zhì)生涯
創(chuàng)刊于1933年，與《時代》、《美國新聞與世界報道》并稱“美國三大時事周刊”的《新聞周刊》，1961年被美國華盛頓郵報公司以1500萬美元收購。
2006年，喬恩·米查姆就任《新聞周刊》主編。他在任時，開始改變《新聞周刊》的商業(yè)策略，也就是在他任職期間，《新聞周刊》的收入開始大幅度滑坡。
喬恩·米查姆認(rèn)為，作為一本周刊，從新聞的角度已無法跟當(dāng)時已經(jīng)相當(dāng)成熟的網(wǎng)絡(luò)媒體競爭，尤其是獨家新聞方面，而“分析、觀點和評論”可以提高雜志的嚴(yán)肅性和讀者的層次。因此，他決定改變該雜志原來珍視“新聞性”的編輯思想，從此開始學(xué)習(xí)《經(jīng)濟學(xué)人》聚焦于觀點與評論。盡管如此，卻沒能扭轉(zhuǎn)雜志營收的敗局。
2008年開始，《新聞周刊》連年虧損，且虧損額不斷增加，到了2010年，僅第一季度，這份雜志就虧損了1100萬美元。
2010年8月，不堪重負(fù)的華盛頓郵報公司宣布以1美元的價格將《新聞周刊》出售給美國音響大亨悉尼·哈曼。2011年悉尼·哈曼去世之后，他的家人甚至切斷了對《新聞周刊》的任何資助。
2010年年末，《新聞周刊》與成立僅兩年的新興新聞網(wǎng)站野獸日報合并，成立新聞周刊-野獸新聞公司，歸美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭IAC公司所有，并開始了新一輪的商業(yè)轉(zhuǎn)型。2012年7月，IAC董事會主席巴里·迪勒表示，考慮讓《新聞周刊》告別紙質(zhì)版本。隨后，新聞周刊-野獸新聞公司10月對外宣布，《新聞周刊》將于2012年年底結(jié)束出版紙質(zhì)雜志。
商業(yè)轉(zhuǎn)型失敗
“結(jié)束發(fā)行紙質(zhì)版本對于我們所有人而言都是艱難時刻?！毙侣勚芸?野獸新聞公司創(chuàng)始人兼總編蒂娜·布朗稱。
業(yè)內(nèi)人士分析，是無情的市場趨勢和自身戰(zhàn)略決策的失誤，把印刷時代叱咤風(fēng)云的新聞巨人，變成互聯(lián)網(wǎng)時代無數(shù)冒險家中的普通一員。
信息時代到來時，《新聞周刊》曾經(jīng)一度啟動激進改革開始“轉(zhuǎn)軌”，“雜志的主業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，采用付費＋免費模式”，“雜志全部內(nèi)容在網(wǎng)站上免費同步刊登”，并試圖模仿以觀點著稱的《經(jīng)濟學(xué)人》，然而事與愿違，在“砍掉原創(chuàng)國際報道”的同時，也“使它難以區(qū)別于信源狹窄的網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)站評論者”。
據(jù)悉，《新聞周刊》轉(zhuǎn)型后將推出電子版本《全球新聞周刊》，不再依賴廣告收入，而是通過訂閱盈利，野獸日報網(wǎng)站將定期上傳電子版節(jié)選內(nèi)容。
傳統(tǒng)媒體尋求突破
《新聞周刊》的遭遇不是一家之慮，世界范圍內(nèi)，傳統(tǒng)媒體力圖通過轉(zhuǎn)型在新媒體時代尋求突破的趨勢正在蔓延。
在近日舉行的第十屆亞洲傳媒論壇上，韓國《東亞日報》國際部部長河宗大就向媒體坦言，目前韓國的報紙訂閱率呈下滑趨勢，但通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀電子報刊的網(wǎng)民數(shù)量卻在逐年增多?！捌鋵嵨覀冃侣劦淖x者群并沒有減少，但如何適應(yīng)讀者，適應(yīng)新媒體的發(fā)展變化已成為我們面臨的最大問題?！焙幼诖笳f。
他的擔(dān)心并無道理，隨著西方傳統(tǒng)媒體的改變持續(xù)在中國傳媒業(yè)界引發(fā)爭議，人們似乎患上了“新媒體焦慮癥”——渴望機會的同時，又害怕跌進未知的陷阱。
對此，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長程曼麗認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的變化，其實只是提供內(nèi)容和信息的形式與載體換了，支撐其發(fā)展的受眾群體仍然存在，不能因為傳播形式的轉(zhuǎn)變就簡單地下定論，如何界定才是關(guān)鍵。
免費報紙能走多遠？
本刊1月12日刊登《地鐵報，預(yù)示免費報刊時代到來？》一文引起關(guān)注，針對該問題，業(yè)內(nèi)人士與讀者持續(xù)討論，光明網(wǎng)1月17日推出專題《新媒體時代 免費報紙能走多遠？》，對印刷媒體的未來繼續(xù)進行探討?，F(xiàn)摘發(fā)專家觀點，以饗讀者。
程曼麗(北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長)：
媒體發(fā)展的市場是多元化的，免費報紙的出現(xiàn)并不意味著它就會代替哪一種媒介形式而成為主流，只能說它作為一種新的類型與其他媒體類型并行存在和發(fā)展，只是多種媒體類型中的一種。由于讀者需求不同，導(dǎo)致各種媒體的市場細(xì)分也不同，免費報紙的存在有其存在的土壤和條件。
免費報紙這樣一種形態(tài)來自西方，這種國外引進的或者說借鑒而來的發(fā)展模式在中國出現(xiàn)也非常正常。廣告作為免費報紙的強大支撐維系著其發(fā)展，如果脫離了這樣一種主營模式的支撐，其未來發(fā)展可想而知。
新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體存在的必要性仍然毋庸置疑，因為它仍有讀者群體存在，報紙只是作為一種載體，內(nèi)容不會消亡，信息的需求也不會消亡。
雷躍捷(中國傳媒大學(xué)傳播研究院院長)：
免費報紙的盈利模式不同于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體作為一個產(chǎn)業(yè)，和免費報紙還是有區(qū)別的，不能說免費報紙會成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢。
對于免費報紙，主要是靠廣告營業(yè)作為它的盈利模式，離開廣告，免費報紙的發(fā)展會很困難，畢竟天下沒有免費的午餐。作為一種投入產(chǎn)出的模式，也需要商家的贊助，這樣免費報紙才能生存發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與免費報紙是一個融合的過程，未來發(fā)展還要看需求情況。紙媒也有一些問題，例如造紙業(yè)對于環(huán)境的污染等，對于這些，我們也是對紙媒發(fā)展的環(huán)境保護方面有所期盼。
陳剛(北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長)：
免費報紙的發(fā)展有一定的空間，隨著時代的發(fā)展變化，免費報紙將作為一種輔助性的形態(tài)而存在。
免費報紙若離開了廣告，也可以依靠公益贊助等形式生存下去。
傳統(tǒng)紙媒在傳播過程中的地位和重要性或許會隨著新媒體的發(fā)展而有所變化，但“消亡論”并不符合傳播發(fā)展的規(guī)律和特點，紙媒仍舊會作為一個重要的媒介形態(tài)而存在。
蔡雯(中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長)：
對于免費報紙，它是比較受歡迎的。對于將來，一些移動終端等新媒體，將會是影響地鐵報等免費報紙發(fā)展的重要因素。
廣告對于免費報紙來說，只要免費報紙能夠吸引用戶，廣告主自然會選擇免費報紙。
而從長遠來看，移動終端將會對包括免費報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生重要影響，這也是大勢所趨。
（采寫整理：通訊員周青 邢文博）
