騰訊微信素描：偽媒體、偽社交、真營(yíng)銷
這會(huì)兒，騰訊用了短短的3個(gè)月的時(shí)間迅速模仿了雷軍研發(fā)的產(chǎn)品米聊，推出微信。在騰訊微博無(wú)法比擬新浪微博的時(shí)候，微信的推出，可以說(shuō)是馬化騰狠狠的戳進(jìn)新浪曹國(guó)偉心中的一根肉刺。
【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者林丁香）準(zhǔn)備過(guò)2周歲生日的微信，在過(guò)去的時(shí)間里，以驚人的速度成長(zhǎng)著，公開數(shù)字顯示，微信的用戶量目前已達(dá)到了2億多。不過(guò)，在部分分析師眼中，作為“富二代”的微信，僅靠QQ的支撐，依然不夠。
長(zhǎng)久以來(lái)，騰訊總喜歡把別人的東西加上自己的一點(diǎn)微創(chuàng)新，然后就成了自身的產(chǎn)品。從QQ模仿ICQ開始，雖然它的所作所為遭了不少人唾罵，但是卻依然輝煌了10多年，這就是別人無(wú)法比擬的。
這會(huì)兒，騰訊用了短短的3個(gè)月的時(shí)間迅速模仿了雷軍研發(fā)的產(chǎn)品米聊，推出微信。在騰訊微博無(wú)法比擬新浪微博的時(shí)候，微信的推出，可以說(shuō)是馬化騰狠狠的戳進(jìn)新浪曹國(guó)偉心中的一根肉刺。
曹國(guó)偉在新浪微博的平臺(tái)爆發(fā)后，就想憑靠此次機(jī)會(huì)，從PC端移駕移動(dòng)終端。每個(gè)人都知道，移動(dòng)互聯(lián)是一塊瑰寶，都想在此處圈地爭(zhēng)食。騰訊微信在移動(dòng)終端的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)的，不過(guò)，在接下來(lái)的路，騰訊微信該如何規(guī)劃呢？
偽媒體
微信公眾平臺(tái)在吸引草根的同時(shí)還吸引了媒體入駐。公眾平臺(tái)一開放之后，大家都認(rèn)為微信是可以做媒體的。特別是那些還沒有從微博自媒體概念跳出來(lái)的草根們更是一窩蜂地?fù)屨嫉乇P。
有分析師在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)采訪時(shí)對(duì)記者稱，微信是可以做媒體，只不過(guò)在移動(dòng)端上的媒體玩法是不一樣的。
或許騰訊看透了做媒體只是一個(gè)輔助的功能。微信的媒體屬性一直不斷弱化，早期是因?yàn)闊o(wú)法把握用戶個(gè)性化需求而去誘惑一大批人提供內(nèi)容。此外，騰訊新聞也只是一個(gè)插件，用戶沒有被威脅性去強(qiáng)迫安裝無(wú)用軟件應(yīng)用。如果為了保證粉絲的質(zhì)量，媒體還得持續(xù)地保持與粉絲的互動(dòng)，但是又有多少媒體具備這種社會(huì)化新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷能力呢？
一窩蜂地沖進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域里，為求的就是盈利，騰訊微信直接表明自身目標(biāo)，媒體只是一個(gè)華麗的包裝，實(shí)用價(jià)值卻非常少，如此，媒體移動(dòng)化在微信平臺(tái)上只是沾邊喝水而已。
偽社交
談起社交，一方面網(wǎng)站社交會(huì)有開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博；另一方面，移動(dòng)社交也不少，米聊，陌陌，微聊……
可以說(shuō)，微信贏在手機(jī)終端，無(wú)論它是否專注次此領(lǐng)域。在移動(dòng)社交界，眾人不忘的肯定是約炮神器：陌陌。理論上來(lái)說(shuō)，社交就是陌生人與陌生人的交往，無(wú)疑，陌陌無(wú)比精確的體現(xiàn)在這一點(diǎn)上。而且，陌陌未來(lái)所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都不會(huì)離開最基本的點(diǎn)，就是LBS。陌陌充分的利用了LBS這一技術(shù)，實(shí)行社交之名。
商務(wù)部新世紀(jì)跨國(guó)公司研究所常務(wù)理事吳迪向IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者表示，微信只是一種通信商的一種延伸，相當(dāng)于國(guó)外語(yǔ)音信箱，不能真正意義上說(shuō)是社交工具。微信平臺(tái)私密性強(qiáng)，開放性不足，而社交需要的是一種開放性的平臺(tái)。
如果說(shuō)微信是社交應(yīng)用的話，恐怕它的“頭兒”并不同意。騰訊多領(lǐng)域的發(fā)展，騰訊微博無(wú)疑會(huì)是騰訊社交領(lǐng)域的主角。而且，微信是依賴騰訊QQ生長(zhǎng)的，它或許在社交方面彌補(bǔ)QQ的遺憾。
真營(yíng)銷
要社交還是要O2O，魚與熊掌不可兼得。從最近的報(bào)道中得知，微信開始實(shí)行自身商業(yè)化道路，走在O2O的康莊大道中。
在移動(dòng)互聯(lián)方面，騰訊微信看起來(lái)輸在了起跑線，但微信正與騰訊旗下的電子商務(wù)、支付工具等公司聯(lián)合，試圖利用微信實(shí)現(xiàn)從線下到線上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，從而形成特定的商業(yè)模式：二維碼+賬號(hào)體系+LBS（基于位置的服務(wù)）+支付+關(guān)系鏈，后來(lái)居上，搶占了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
品途網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)朱剛接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者的采訪稱，“騰訊對(duì)O2O的決心非常大?！?/p>
吳迪也表示，“微信要做O2O的話，模仿國(guó)外Facebook或會(huì)取得更好的功績(jī)?！?/p>
不過(guò)，在營(yíng)銷方面，騰訊微信卻吃足了苦頭?！半娚袒钡挠麉s遭不少人潑冷水，但，澆滅不了張小龍想成就微信電商O2O那把火。
最近不少人開始微博加V的用戶們也轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信，一時(shí)間微信營(yíng)銷風(fēng)起云涌。公眾賬號(hào)、LBS、精準(zhǔn)營(yíng)銷等諸多關(guān)鍵字眼似乎讓微信一下成為了替代微博的下一代營(yíng)銷利器，不僅有望成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)的又一霸主， 更可在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域占據(jù)不容小覷的份額。
騰訊微信通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷、公共關(guān)系、信息推送、電商O2O的模式進(jìn)行營(yíng)銷定位的。在營(yíng)銷策略上，新浪微博屬于媒體類的，騰訊微信就是利用熟人的關(guān)系，進(jìn)而可以做企業(yè)營(yíng)銷、CRM管理。緊跟這一優(yōu)勢(shì)，微信的盈利模式卻是可預(yù)期的。
總而言之，無(wú)論做社交，媒體還是做電商營(yíng)銷，用戶體驗(yàn)感受才是王道。 
