奧運(yùn)熱浪襲來，你往哪里躲藏？

　　倫敦的許多居民選擇在奧運(yùn)期間到外地旅游、度假，媒體形容其為“夏季大逃亡”。據(jù)倫敦交通局預(yù)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)期間，僅倫敦市，超出平時(shí)出行的旅次每天可多達(dá)300萬次。倫敦人這種用腳投票的方式反映了他們對奧運(yùn)的另類看法。另外，在倫敦奧運(yùn)期間，越是交通擁堵和人流擁擠的繁華地段，越是讓倫敦居民望而卻步。

　　英國居民用自己的方式躲避奧運(yùn)熱浪的襲擊，而生活在1萬多公里以外的中國人卻很難躲藏。

　　打開電視，躲不開的奧運(yùn)新聞?chuàng)涿娑鴣?，中央電視臺一套、二套、五套、七套、新聞?lì)l道全天候地輪番轟炸，奧運(yùn)節(jié)真地來到了中國。

　　打開電腦，免費(fèi)安裝的360桌面立刻跳出來告訴你，奧運(yùn)會(huì)賽事的最新消息，獎(jiǎng)牌榜的排序，你都不好意思把它關(guān)掉。

　　打開QQ，對話框的右上角金光閃閃，一個(gè)企鵝背景的金牌在誘惑著手指下的鼠標(biāo)按鍵，忍不住，點(diǎn)擊了一下，今天是倫敦奧運(yùn)會(huì)第N天，獎(jiǎng)牌榜的分布情況，誰是第一、第二、第三、第四，賽事時(shí)間的滾動(dòng)預(yù)告，廣告商的善意營銷，皆收眼底。

　　打開百度，為你定做的倫敦奧運(yùn)會(huì)的直播、預(yù)告欄非常醒目，橙色背景白色字體的頭條提示，綠色背景的直播按鈕，灰色背景的賽事結(jié)束信息，以及各個(gè)合作伙伴的奧運(yùn)頻道鏈接，都在告訴你，快來看奧運(yùn)吧。

　　打開互聯(lián)網(wǎng)，各大網(wǎng)站都下足了功夫，都在頭條的位置用醒目的顏色刺激著你的視覺細(xì)胞，激發(fā)著你的點(diǎn)擊欲望，慫恿著你記住今年的奧運(yùn)，當(dāng)然還有裹藏其間的各種廣告。

　　打開微博，你會(huì)看到成千上萬的網(wǎng)友在用自己搞怪的語言訴說著一種情緒，有高興的、憤慨的，有激烈的、柔和的，也有中庸的和無所謂的，網(wǎng)友的聲音越發(fā)嘹亮了，中國人內(nèi)心對奧運(yùn)的真實(shí)感受越發(fā)顯露出來。

　　奧運(yùn)熱浪席卷中國，背后的推手至少來自于四股力量。

　　第一股力量，當(dāng)然是國家。根據(jù)奧運(yùn)會(huì)的參賽規(guī)則，民族國家或地區(qū)的代表團(tuán)是參加奧運(yùn)會(huì)的主體。有不同的民族，就有不同民族的聲音，其中必不可少的就是民族主義的情懷。

　　7月29日，女子舉重小將周俊三次試舉，三次失敗，留給了中國人所謂“恥辱”的論調(diào)。這是周俊的恥辱嗎？當(dāng)然不是，能參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員都是好樣的，只要在比賽中盡力了，即使失敗也是英雄，怎么能與“恥辱”聯(lián)系在一起呢？究其原因，這是一些中國人的民族主義情緒在作怪——周俊的失敗丟了中華民族的臉。扣在周俊頭上的“恥辱”帽子太重了！

　　7月30日，胸前掛著一枚奧運(yùn)銀牌的男子舉重56公斤級中國選手吳景彪痛哭流涕，三次鞠躬，嘴里說著“我有愧于祖國，我有愧于中國舉重隊(duì)，有愧于所有關(guān)心我的人”，含淚的話語中透露出民族主義的基因——運(yùn)動(dòng)員參加比賽就是為了拿金牌，拿了金牌，國家、集體臉上就有光，否則，就對不起國家、集體。

　　近鄰朝鮮在民族主義的宣揚(yáng)上充滿著惡狠狠的殺氣。截至8月1日晚，朝鮮體育代表團(tuán)已經(jīng)在倫敦奧運(yùn)會(huì)上獲得了3金1銅的成績，在獎(jiǎng)牌榜上暫列第六，對于朝鮮運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)異表現(xiàn)，朝鮮中央通訊社以《朝鮮健兒，好樣的》為題發(fā)表文章予以盛贊，文章寫道：“一些壞心腸的敵對媒體在賽前惡意猜測說，‘朝鮮體育代表團(tuán)在本屆奧運(yùn)會(huì)上只能撈到一枚銀牌，這將是最壞的奧運(yùn)記錄’。但是，我們朝鮮選手的表現(xiàn)狠狠扇了敵人一記耳光，多么痛快！我們運(yùn)動(dòng)員太厲害了，他們是最棒的！”文章還認(rèn)為，“敵對勢力簡直太不了解朝鮮了，他們的悲劇就在于此。如果不想繼續(xù)在世界人民面前丟臉的話，最好從現(xiàn)在開始，努力了解朝鮮人民和朝鮮！”

　　客觀地說，民族主義在一定程度上有助于民族形象的塑造和民族自信心的提升，但是，一旦這種宣揚(yáng)過度了，就會(huì)反過來壓抑人性，泯滅個(gè)人的理性認(rèn)知，讓個(gè)人成為抽象大集體的犧牲工具。

　　媒體是第二股力量。一方面，國家的主流價(jià)值觀需要通過媒體的傳播獲得擴(kuò)散、放大的效應(yīng)；另一方面，媒體會(huì)在宣傳主流價(jià)值觀的同時(shí)又會(huì)嫁接自身的商業(yè)利益。

　　超過10億人的電視觀眾數(shù)量，一定不會(huì)讓中央電視臺這樣的媒體錯(cuò)過難得的銷售民族主義和壟斷品牌硬實(shí)力的時(shí)機(jī)，16天、24小時(shí)不間斷地奧運(yùn)信息轟炸，既讓你記住了其中宣揚(yáng)的價(jià)值觀，又讓你記住了其中的產(chǎn)品廣告，更讓你記住了電視臺本身。

　　5.38億的網(wǎng)友數(shù)量一定不會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)媒體甘于寂寞，各大門戶網(wǎng)站都組隊(duì)到倫敦參與奧運(yùn)報(bào)道，都希望在第一時(shí)間內(nèi)給中國網(wǎng)友傳遞第一手的奧運(yùn)訊息。像騰訊這樣的網(wǎng)站，就派出了一個(gè)50名記者、編輯的隊(duì)伍進(jìn)駐倫敦，后方還有400位的編輯配合發(fā)稿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在高峰期，QQ的在線用戶有1.3億，這么大的用戶群體意味著巨大的訊息需求和巨大的商機(jī)。光前線的報(bào)道還不夠，騰訊還與中央電視臺合作，可以在奧運(yùn)期間為在線用戶提供5600小時(shí)的奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播。

　　在今天的中國，你能找出哪一個(gè)像樣點(diǎn)的媒體能不報(bào)道奧運(yùn)嗎？在這樣的媒體轟炸中，你能躲到哪里呢？如果躲不開，就要睜大雙眼，辨別一下其中有效的信息和有營養(yǎng)的新聞，以防自己被媒體牽著鼻子走。

　　比如，美國的媒體在對比倫敦奧運(yùn)會(huì)與北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的不同點(diǎn)，就可以給我們一點(diǎn)啟發(fā)：奧運(yùn)會(huì)的開幕式其實(shí)是在向世人訴說，我們過去是誰？我們現(xiàn)在是誰？我們將來想成為誰？不管開幕式想證明我們是誰，其實(shí)，我們都是人，我們能證明“人是什么”，“怎樣是真地尊重人”，才是最重要的。

　　又比如，中國媒體反復(fù)傳播的一個(gè)“去金牌化”理念，希望運(yùn)動(dòng)員好好玩，好好享受，好好地挑戰(zhàn)人類的極限，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的魅力，就足夠了。

　　第三股力量是商家。商家把奧運(yùn)會(huì)當(dāng)做一個(gè)巨無霸一樣的造錢機(jī)器，誰也不愿意在賺錢的步伐上落后于別人。

　　自從20世紀(jì)80年代以來，奧運(yùn)會(huì)在薩馬蘭奇的推動(dòng)下被賦予了更多的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。在200國家和地區(qū)共同參與的奧運(yùn)會(huì)中展示自己的商業(yè)品牌，成了各國商家不言而喻的商業(yè)責(zé)任。

　　一些世界體育品牌，甚至奢侈品品牌，如阿迪達(dá)斯、耐克、阿瑪尼、路易威登、卡地亞等，把很多國家的運(yùn)動(dòng)員都武裝到了牙齒。當(dāng)然，中國體育品牌也不甘落后，像安踏這樣的中國品牌為此次奧運(yùn)會(huì)就要花費(fèi)超過12億元的營銷費(fèi)用。

　　作為倫敦奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，宏基公司將為賽事運(yùn)營提供超過2.5萬臺電腦及服務(wù)器。

　　“中國企業(yè)家俱樂部”更是組團(tuán)來到倫敦參加商務(wù)活動(dòng)，其成員包括聯(lián)想控股的董事長柳傳志、阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云、萬科集團(tuán)董事長王石、萬達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人王健林、復(fù)星集團(tuán)創(chuàng)始人郭廣昌、新東方教育科技創(chuàng)始人俞敏洪、龍湖地產(chǎn)創(chuàng)始人吳亞軍等大陸企業(yè)家。

　　商家無處不在，營銷無處不在，讓你在觀看奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，一不小心就愛上了某件商品，記住了某句名言，花了某部分錢，甚至你還有可能成為它們的義務(wù)宣傳員。

　　不可否認(rèn)，商家的鼻子是最靈敏的，商家在奧運(yùn)中的營銷讓其賺了不少錢，也讓一些運(yùn)動(dòng)員沾染了銅臭味。當(dāng)然，商人也在更大范圍內(nèi)培育了奧運(yùn)會(huì)的生命力，傳播了奧運(yùn)會(huì)的精神。

　　第四股力量，就是新崛起的個(gè)體。如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛著走，微博技術(shù)貼著你的手、你的心走，你突然發(fā)現(xiàn)自己有了一點(diǎn)力量，你的聲音可以在網(wǎng)絡(luò)上被追著走，于是你順著自己的本性，就上了網(wǎng)，發(fā)了言，在奧運(yùn)周期里就說著有關(guān)奧運(yùn)的話。

　　你可以說那些譏諷葉詩文游泳成績的外國人“小心眼”。

　　你可以對敗走倫敦的周俊說：“咱就是來玩玩兒，沒有什么大不了的。”

　　你可以對孫楊的拼搏精神和內(nèi)在氣質(zhì)尖叫，發(fā)出“我喜歡你”的心聲。

　　你可以說于洋、王曉理消極比賽“不是個(gè)人的錯(cuò)誤，而是集體的錯(cuò)誤”。

　　你可以說，倫敦奧運(yùn)會(huì)里充滿著“國家至上論、利益最大論、賽制作惡論、誠實(shí)輸球論、合理利用規(guī)則論、垃圾時(shí)間論、公平競賽論、觀眾契約論、偽裝底線論、假球普遍論、教練責(zé)任論、運(yùn)動(dòng)員無辜論、道德大棒論……這簡直是全國參與的一堂超復(fù)雜的倫理課”。

　　你可以拒絕一些別有用心的解說：“如果把解說的聲音屏蔽掉，奧運(yùn)會(huì)挺好看的，中國運(yùn)動(dòng)員都挺可愛的?！?/p>

　　你可以說一些調(diào)侃的話：“據(jù)日媒，倫敦奧運(yùn)會(huì)不過才進(jìn)行到第5個(gè)比賽日，奧運(yùn)村內(nèi)免費(fèi)發(fā)放的那15萬只避孕套卻已經(jīng)幾近用光，目前正處‘供貨緊張’的狀態(tài)。為此杜蕾斯不得不緊急追加供應(yīng)。按人均計(jì)算，15萬只套套每人可分15只，太兇殘了?！?/p>

　　你可以用親身體會(huì)訴說運(yùn)動(dòng)員的艱辛：“奧運(yùn)會(huì)時(shí)期看到很多人對運(yùn)動(dòng)員的倍加尊重和崇拜，讓我這個(gè)運(yùn)動(dòng)員出身的人無比自豪。我國運(yùn)動(dòng)員能有這么多好手，是因?yàn)槲覀冇写罅康娜藛T儲(chǔ)備，冠軍只是一小部分，別遺忘那些默默付出的踏板。還有，在沒有奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，運(yùn)動(dòng)員遭受很多歧視，我就很反感一句話：‘體育棒子’，這句話會(huì)刺痛大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員的心??！”

　　因?yàn)橛辛饲f萬個(gè)你，以及你的聲音，奧運(yùn)會(huì)變得和從前不一樣了，更加有活力了，更加多元了，這讓“井底之蛙”式的中國人慢慢有了一點(diǎn)世界眼光和世界胸懷。如果你的聲音再大一點(diǎn)，奧林匹克體育精神中自由、公平、民主、透明、多元的元素，就會(huì)更多一點(diǎn)地滲透到中國人的心田里。

　　如果你躲不過奧運(yùn)會(huì)的侵襲，你可以選擇默默地服從、接受、享受。當(dāng)然，你也可以從中選擇一些智慧的元素，為將來的美好生活儲(chǔ)備一些優(yōu)質(zhì)的資源。奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)在國家，而選擇“喜歡其中的什么”的權(quán)利在個(gè)人。