一、網(wǎng)民規(guī)模

        （一）總體網(wǎng)民規(guī)模

        2010年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，較2009年底提高5.4個(gè)百分點(diǎn)。全年新增網(wǎng)民7330萬，年增幅19.1%。截至2010年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已占全球網(wǎng)民總數(shù)的23.2%，亞洲網(wǎng)民總數(shù)的55.4%。

圖 1中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率

        宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)向好，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)務(wù)實(shí)推進(jìn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加快發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)安全保障體系更加完善，農(nóng)村信息化使用深度增強(qiáng)等，共同推動(dòng)了2010年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和普及率的穩(wěn)步提升。

        一、國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需的政策力度持續(xù)加大，推動(dòng)了信息產(chǎn)品需求的釋放

        國(guó)際金融危機(jī)以來，我國(guó)加快了轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的步伐，國(guó)家出臺(tái)了一攬子擴(kuò)大內(nèi)需的政策，內(nèi)需成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷提高。同時(shí)，政府加大了國(guó)民收入分配制度改革的力度，我國(guó)居民收入繼續(xù)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。伴隨著居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)和國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策效力的逐步釋放，各階層人群對(duì)信息產(chǎn)品的消費(fèi)需求也進(jìn)一步釋放，推動(dòng)了信息產(chǎn)品消費(fèi)量的穩(wěn)步提升，使接觸互聯(lián)網(wǎng)的人群進(jìn)一步擴(kuò)大。

        二、信息設(shè)施資源建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)更為堅(jiān)實(shí)

        2010年，我國(guó)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)資源和國(guó)際帶寬服務(wù)基礎(chǔ)資源不斷增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)寬帶接入網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率進(jìn)一步提高，促進(jìn)了網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，2010年1-11月，基礎(chǔ)電信企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶凈增2091.1萬戶，達(dá)到12488.9萬戶。全國(guó)電信業(yè)務(wù)總量累計(jì)完成28152.8億元，比上年同期增長(zhǎng)20.6%。此外，2010年三網(wǎng)融合和云計(jì)算分別啟動(dòng)試點(diǎn)，新一代移動(dòng)通信技術(shù)取得重大突破，下一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)層面的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

        三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向縱深發(fā)展，社會(huì)化媒體滲透用戶生活

        2010年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)加深發(fā)展態(tài)勢(shì)，智能手機(jī)價(jià)格和通信成本繼續(xù)降低，3G應(yīng)用的用戶體驗(yàn)逐步提升，開啟了更多用戶的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生活。同時(shí)，隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的替代更為明顯，而基于無線通信技術(shù)，通過以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端，展現(xiàn)信息資訊內(nèi)容的“第五媒體”，進(jìn)一步促進(jìn)了媒體的融合化和信息分享行為，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的深層次滲透。

        2010年，我國(guó)寬帶基礎(chǔ)服務(wù)覆蓋率繼續(xù)擴(kuò)大，帶動(dòng)了寬帶用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。寬帶網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.5億，年增長(zhǎng)30%，有線（固網(wǎng)）用戶中的寬帶普及率達(dá)到98.3%。同時(shí)，只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模為4299萬，占整體網(wǎng)民的9.4%。

        2010年，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，截至2010年12月，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.03億，較2009年底增加了6930萬人。手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。2010年，手機(jī)網(wǎng)民較傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增幅更大，成為拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?，移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

        但是，對(duì)比2009年的手機(jī)網(wǎng)民發(fā)展速度，可以看出目前中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民增長(zhǎng)趨緩。新增手機(jī)網(wǎng)民的來源主要是兩塊，一個(gè)是存量手機(jī)用戶，一個(gè)是新增手機(jī)用戶，而2010年這兩塊都沒有為手機(jī)網(wǎng)民新增提供很好的支撐，進(jìn)而導(dǎo)致手機(jī)網(wǎng)民增速減緩：

        一、存量手機(jī)用戶中潛在手機(jī)網(wǎng)民不足。存量手機(jī)用戶在2009年的手機(jī)網(wǎng)民爆發(fā)之后潛在手機(jī)網(wǎng)民大幅縮減，不足以支撐2010年手機(jī)網(wǎng)民的高速增長(zhǎng)。2009年是3G元年，雖然在3G用戶發(fā)展方面并沒有取得很大的突破，但是由于運(yùn)營(yíng)商的大力推廣，“手機(jī)上網(wǎng)”概念已經(jīng)深入人心。受這一刺激，2009年全年手機(jī)網(wǎng)民凈增超過1億戶。這一次用戶激增，將存量手機(jī)用戶中的很多潛在手機(jī)網(wǎng)民都發(fā)展為了實(shí)際手機(jī)網(wǎng)民，導(dǎo)致存量手機(jī)用戶中潛在手機(jī)網(wǎng)民大幅下降。在這樣的背景下，2010年又沒有新的更大的刺激因素，因此手機(jī)網(wǎng)民增長(zhǎng)減緩。

        二、手機(jī)用戶新增乏力。2010年實(shí)際手機(jī)用戶新增量也出現(xiàn)了下滑，無法支撐手機(jī)網(wǎng)民快速增長(zhǎng)。2010年初手機(jī)用戶就已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)很高的規(guī)模，達(dá)到7.5億戶，也開始顯現(xiàn)出增長(zhǎng)疲態(tài)。盡管2010年手機(jī)用戶也保持了超過1億的凈增，同時(shí)3G用戶出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。但是，這些新增中，尤其是3G用戶新增中，更多是用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)換號(hào)的結(jié)果。某些運(yùn)營(yíng)商在統(tǒng)計(jì)中將3G上網(wǎng)卡用戶、3G固話用戶也計(jì)入3G用戶，也造成了手機(jī)用戶凈增數(shù)據(jù)比實(shí)際手機(jī)用戶偏高?？偨Y(jié)來看，剔除一人多號(hào)、換號(hào)后舊卡未及時(shí)作廢、統(tǒng)計(jì)口徑誤差等因素，我們認(rèn)為實(shí)際手機(jī)用戶在2010年也出現(xiàn)了新增乏力的情況，進(jìn)而影響了手機(jī)網(wǎng)民增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

        2010年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超千萬的省（市）數(shù)量進(jìn)一步增加，達(dá)到19個(gè)，較2009年增加3個(gè)。從互聯(lián)網(wǎng)普及率上看，各地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差異依舊明顯。

        第一梯隊(duì)：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平較好，普及率高于全國(guó)平均水平，主要集中在東部沿海地區(qū)和部分內(nèi)陸省份。包括北京、上海、廣東、浙江、天津、福建、遼寧、江蘇、新疆、山西、山東、海南、重慶、陜西十四個(gè)省或直轄市，較2009年增加4個(gè)。其中，北京互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)69.4%，上海和廣東分別為64.5%和55.3%。

        第二梯隊(duì)：互聯(lián)網(wǎng)普及率低于全國(guó)平均水平，但是高于全球平均水平，包括青海、湖北、吉林、河北、內(nèi)蒙古、黑龍江六個(gè)省和直轄市，較2009年減少2個(gè)。

        第三梯隊(duì)：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平較為滯后，網(wǎng)絡(luò)普及率低于全球平均水平，集中在西南部各省和中部地區(qū)，包括寧夏、西藏、湖南、河南、廣西、甘肅、四川、安徽、云南、江西、貴州十一個(gè)省或直轄市，較2009年減少2個(gè)。

圖 4 2010年中國(guó)各省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r

        從發(fā)展速度上看，中西部地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模增速較快，其中西藏、貴州、陜西、安徽網(wǎng)民數(shù)量年增幅最大，分別為52.7%，31.1%，30.2%和30.2%。由于京廣滬的網(wǎng)民規(guī)模相對(duì)龐大，網(wǎng)民增長(zhǎng)速度較低。

表 2  2010年分省網(wǎng)民規(guī)模及增速

        （一）上網(wǎng)設(shè)備

        2010年，網(wǎng)民的上網(wǎng)工具更加多元，各類上網(wǎng)設(shè)備使用率普遍上升。使用臺(tái)式電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民有78.4%，仍然居于首位。使用手機(jī)和筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民分別為66.2%和45.7%。與2009年相比，筆記本電腦上網(wǎng)使用率上升最快，增加了15個(gè)百分點(diǎn)；手機(jī)和臺(tái)式電腦上網(wǎng)使用率分別增加5.4和5個(gè)百分點(diǎn)。

圖 5  網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備

        （二）上網(wǎng)地點(diǎn)

        網(wǎng)民在家上網(wǎng)的比例仍顯著高于其他地點(diǎn)，有89.2%的網(wǎng)民在家上網(wǎng)。在網(wǎng)吧、單位和學(xué)校上網(wǎng)的網(wǎng)民分別占35.7%、33.7%和23.2%，還有16.1%的網(wǎng)民在公共場(chǎng)所上網(wǎng)。

        與2009年相比，網(wǎng)民在家上網(wǎng)的比例提高了6個(gè)百分點(diǎn)，在單位和在公共場(chǎng)所上網(wǎng)的用戶比例分別提升了3.5和0.4個(gè)百分點(diǎn)。

圖 6  網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)所

        （三）上網(wǎng)時(shí)間

        2010年，我國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為18.3個(gè)小時(shí)，日平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)2.6個(gè)小時(shí)。

        （一）性別結(jié)構(gòu)

        男性網(wǎng)民所占比重進(jìn)一步提升。2010年，我國(guó)網(wǎng)民男女性別比例為55.8：44.2，男性群體占比高出女性近11.6個(gè)百分點(diǎn)。

圖 8  2009.12-2010.12網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)

        （二）年齡結(jié)構(gòu)

        網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化。2010年，30歲以上各年齡段網(wǎng)民占比均有所上升，整體從2009年底的38.6%攀升至目前的41.8%。10-19歲年齡段的網(wǎng)民所占比例下降較多，與該年齡段實(shí)際人口數(shù)下降有關(guān)。

圖 9 2009.12-2010.12網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

        （三）學(xué)歷結(jié)構(gòu)

        2010年，我國(guó)網(wǎng)民中初中學(xué)歷人群增加明顯，占比從26.8%提升到32.8%，增加6個(gè)百分點(diǎn)。高中學(xué)歷的網(wǎng)民占比首次下降，從40.2%下降到35.7%，降低了 4.5個(gè)百分點(diǎn)。大專和本科及以上學(xué)歷網(wǎng)民均保持相對(duì)下浮的態(tài)勢(shì)。

圖 10  2009.12-2010.12網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)

        （四）職業(yè)結(jié)構(gòu)

        2010年，學(xué)生、企業(yè)一般職員、個(gè)體戶/自由職業(yè)者三大群體在網(wǎng)民中占比進(jìn)一步增大，分別占整體網(wǎng)民的30.6%，16.2%和14.9%。同時(shí)，農(nóng)林牧漁勞動(dòng)者占比上升較快，從2.8%上升至6%，無業(yè)\下崗\失業(yè)人員占比從9.8%下降至4.9%。

圖 11 2009.12-2010.12網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)

        （五）收入結(jié)構(gòu)

        互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步向低收入者覆蓋。與2009年相比，個(gè)人月收入在500元以下的網(wǎng)民占比從18%上升到19.4%，月收入在501-2000的網(wǎng)民群體占比也從41.7%上升至42.8%。無業(yè)\下崗\失業(yè)網(wǎng)民占比降低，因此無收入群體網(wǎng)民也從10%降低至4.6%。

圖 12 2009.12-2010.12網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu)

        （六）城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

        隨著信息化建設(shè)加快，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入條件不斷改善，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備更加完備，推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。2010年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.25億，占整體網(wǎng)民的27.3%，同比增長(zhǎng)16.9%。

        農(nóng)戶自發(fā)使用信息技術(shù)的意識(shí)明顯增強(qiáng)。通過政府主導(dǎo)、社會(huì)參與的方式，我國(guó)農(nóng)村信息服務(wù)普及有了顯著的提升，“沙集模式”成為農(nóng)村自發(fā)應(yīng)用信息化手段的典型代表。農(nóng)戶通過自發(fā)使用市場(chǎng)化的電子商務(wù)交易平臺(tái)，直接對(duì)接需求市場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)制造及其他配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，也帶動(dòng)了周邊地區(qū)信息化使用深度的提高。然而隨著農(nóng)村人口城市化進(jìn)程加快，農(nóng)村人口的絕對(duì)規(guī)模下降，使農(nóng)村網(wǎng)民的增長(zhǎng)勢(shì)頭相對(duì)平緩，低于城市網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度。