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從愚昧?xí)r代到科技時(shí)代，珠寶首飾一直就是人們身份地位的象征。古有達(dá)官貴人們的專屬首飾工匠，現(xiàn)有高檔品牌珠寶昂貴的量身定制。
當(dāng)今世界一天天在變化，珠寶行業(yè)一天天在變化，營銷也在一天天變化。但是，變化中總是有著不變的規(guī)律，根據(jù)中國地質(zhì)大學(xué)珠寶學(xué)院李洪岳教授的分析，我們可以清晰的看到，珠寶行業(yè)營銷至少已經(jīng)呈現(xiàn)出八大趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：中國傳統(tǒng)文化在珠寶營銷中的作用將越來越大。隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，消費(fèi)者就會(huì)發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的諸多寶貴之處，從而開始重視自己的傳統(tǒng)文化。所以，珠寶企業(yè)要做好營銷，就必須深入了解中國傳統(tǒng)文化，并巧妙借助各類時(shí)機(jī)打出傳統(tǒng)文化牌。
趨勢(shì)二：珠寶營銷要以產(chǎn)品品質(zhì)做基礎(chǔ)，珠寶企業(yè)之間的工藝水平競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)仍將會(huì)同步發(fā)展，但是，珠寶企業(yè)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)將日益占據(jù)主導(dǎo)地位。誰能緊緊抓住品牌這一終極武器，誰就能最終勝出。塑造珠寶品牌的關(guān)鍵是攻心為上，也就是要努力在目標(biāo)人群中占據(jù)制腦權(quán)，長期堅(jiān)持“一分錢做品牌”的超低成本品牌運(yùn)作理念，讓品牌一步步成為相關(guān)珠寶類產(chǎn)品的代名詞。
趨勢(shì)三：珠寶品牌將持續(xù)分化，消費(fèi)者將更加認(rèn)可專業(yè)的品牌。我們都知道，珠寶是個(gè)大概念，產(chǎn)品種類很多，每一種產(chǎn)品的企業(yè)也有很多。這就表明，珠寶企業(yè)必須放棄傳統(tǒng)的作坊式經(jīng)營模式，或者說大也全、小也全的經(jīng)營模式，選擇更加專業(yè)的經(jīng)營方式，扎扎實(shí)實(shí)、持之以恒地塑造專業(yè)的品牌形象，讓自己的品牌成為某一產(chǎn)品或品類的代名詞。
趨勢(shì)四：低成本、高效率的事件營銷越來越重要。品牌傳播需要方法和技巧，而不是花錢多就一定有好效果。大家都知道，新聞傳播效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告?zhèn)鞑バЧ倚侣剛鞑サ某杀靖?、效率更高、作用更大?/font>
趨勢(shì)五：OEM型珠寶企業(yè)的利潤將越來越薄，生存空間也將越來越窄，營銷則越來越難做。換句話說，只做制造和加工的珠寶企業(yè)，可以生存，也可以發(fā)展，但是，這類珠寶企業(yè)的綜合狀況，就如城市里的乞丐一樣，不會(huì)絕對(duì)消失，甚至可能小賺一筆。
趨勢(shì)六：企業(yè)家或老板的綜合素質(zhì)將成為制約珠寶企業(yè)營銷進(jìn)程的最大瓶頸。工藝、質(zhì)量、員工等問題都可以比較容易地解決，但是，企業(yè)家或老板的綜合素質(zhì)提升不是一件簡單的事情，一要靠企業(yè)家自己的天賦，二要靠企業(yè)家后天的修養(yǎng)和道德水準(zhǔn)，三要靠企業(yè)家正確的學(xué)習(xí)方向和持之以恒的學(xué)習(xí)行為。
趨勢(shì)七：網(wǎng)絡(luò)營銷將成為珠寶企業(yè)營銷策略的關(guān)鍵戰(zhàn)術(shù)之一。網(wǎng)絡(luò)營銷往往與事件營銷一起運(yùn)作，但這是一把雙刃劍，能提升品牌，也有可能傷害品牌，這就要求珠寶企業(yè)要熟練掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的方式與方法，否則，一知半解必然是件非常危險(xiǎn)的事情。
趨勢(shì)八：珠寶營銷過程中，很多人都喜歡談及產(chǎn)品質(zhì)量同質(zhì)化的問題。珠寶企業(yè)之間的產(chǎn)品質(zhì)量差異還將長期持續(xù)存在，并發(fā)揮作用。但是，遠(yuǎn)卓品牌策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為，僅僅依靠產(chǎn)品質(zhì)量的珠寶企業(yè)，無法在未來營銷競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。珠寶企業(yè)營銷成功的關(guān)鍵還是在于品牌運(yùn)作，要成功搶占消費(fèi)者的心智資源，盡力讓自己的品牌成為消費(fèi)者的首要選擇。
基于珠寶行業(yè)的如此迅猛發(fā)展，珠寶鑒定設(shè)計(jì)專業(yè)越來越成為一個(gè)熱門及重要的專業(yè)，中國地質(zhì)大學(xué)自考近年來一直將此作為一門中間建設(shè)專業(yè)，本專業(yè)現(xiàn)在也已經(jīng)成為國家重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)。專業(yè)課程由中國地質(zhì)大學(xué)珠寶學(xué)院按照學(xué)生自身特點(diǎn)設(shè)計(jì)教學(xué)課程，突出培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)與鑒定技巧。通過在書包設(shè)計(jì)與加工試驗(yàn)車間進(jìn)行的鑒定實(shí)習(xí)與設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)，將學(xué)生引入到市場(chǎng)經(jīng)營環(huán)境，讓學(xué)生在校門內(nèi)就可以進(jìn)入行業(yè)，參與運(yùn)作。該專業(yè)GIC認(rèn)證將作為畢業(yè)生畢業(yè)指標(biāo)納入畢業(yè)成績。
隨著珠寶消費(fèi)多元化、企業(yè)資本社會(huì)化、珠寶產(chǎn)業(yè)國際化的到來，李教授認(rèn)為，我國珠寶產(chǎn)業(yè)必將保持持續(xù)、快速增長的態(tài)勢(shì)，珠寶專業(yè)也勢(shì)必會(huì)成為一個(gè)頂級(jí)熱門專業(yè)！
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