筆記本電腦預(yù)購(gòu)度超過三成，折射中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶市場(chǎng)巨大潛力

    “DCCI 2009-2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)”顯示，筆記本電腦預(yù)購(gòu)度超過三成，折射中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶市場(chǎng)巨大潛力。
    在2010年1月20日舉行的2009-2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布期間，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心現(xiàn)場(chǎng)、在線（www.dcci.com.cn）發(fā)布了基于DCCI IDP數(shù)據(jù)平臺(tái)產(chǎn)生的最新結(jié)果，涉及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域受眾、媒介、廣告、品牌、消費(fèi)等多方面動(dòng)態(tài)連續(xù)性監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與研究，數(shù)據(jù)顯示：
    受金融危機(jī)影響，2009年筆記本電腦整體處于調(diào)整期，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)筆記本電腦的預(yù)購(gòu)度較2008年同期上漲3.1個(gè)百分點(diǎn)，但是預(yù)算金額卻下降13.8個(gè)百分點(diǎn)。但隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇政策的實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)接入條件的提高，筆記本市場(chǎng)逐步回暖。筆記本電腦品牌擁有集中度正在下降，市場(chǎng)爭(zhēng)奪已經(jīng)延伸至二三線城市。電腦城/電子市場(chǎng)依然是筆記本電腦主要購(gòu)買渠道，專賣店占比接近兩成擁有較大影響力，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買的互聯(lián)網(wǎng)用戶占比為11.6%，成為不可忽視的重要渠道。
    在筆記本電腦所有者中，近兩成互聯(lián)網(wǎng)用戶使用聯(lián)想筆記本電腦，神舟筆記本連續(xù)三年擁有度呈上升趨勢(shì)。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的筆記本電腦品牌按存量市場(chǎng)保有量計(jì)算的市場(chǎng)擁有度 (CR4)為53.8%，2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)前4名品牌的市場(chǎng)擁有度為51.3%，2009年為49.8%，筆記本電腦品牌擁有集中度有所下降。聯(lián)想依然占據(jù)筆記本電腦市場(chǎng)領(lǐng)先的地位，2009年擁有度達(dá)到19%，為歷年最高。惠普、戴爾、ThinkPad緊隨其后，但都較2008年有所下滑。神舟筆記本電腦的擁有度在2008年、2009年分別為6.2%和6.6%，是市場(chǎng)份額上升較為明顯的品牌，分別較2007年上升了2.3和2.7個(gè)百分點(diǎn)，是唯一一個(gè)連續(xù)三年上升的筆記本品牌。

    互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)蘋果筆記本電腦的滿意度最高，Thinkpad、SONY、Lenovo滿意度緊隨其后。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2009年筆記本電腦TOP10品牌，蘋果成為滿意度最高的筆記本電腦品牌，滿意度為4.32，ThinkPad、SONY、聯(lián)想品牌緊隨其后?？傮w來看,蘋果、SONY、DELL、聯(lián)想品牌滿意度有所增長(zhǎng)，其余品牌均有不同程度的下降，ThinkPad品牌滿意度由去年的第一位跌至第二位，華碩的滿意度由4.12分跌至4.02分。另外，DELL筆記本滿意度增幅較大，滿意度達(dá)到了4.10分，較去年同期增長(zhǎng)0.24分。

    未來一年有筆記本電腦購(gòu)買計(jì)劃的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有15.7%表示購(gòu)買聯(lián)想筆記本，惠普預(yù)購(gòu)度連續(xù)三年上升成為聯(lián)想挑戰(zhàn)者，戴爾、聯(lián)想遭遇三連降。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：聯(lián)想/Lenovo以15.7%的預(yù)購(gòu)度穩(wěn)居第一，是消費(fèi)者購(gòu)買意愿最為強(qiáng)烈的品牌，但預(yù)購(gòu)度卻較2008年下降2.3個(gè)百分點(diǎn)。聯(lián)想、DELL預(yù)購(gòu)度連續(xù)三年均有不同程度的下降，而蘋果、惠普則連續(xù)三年呈上升態(tài)勢(shì)。ThinkPad和蘋果品牌購(gòu)買傾向有所上升，預(yù)購(gòu)度分別上升了1.3和1.8個(gè)百分點(diǎn)，成為預(yù)購(gòu)度增長(zhǎng)的領(lǐng)跑者?？傮w來看，筆記本電腦購(gòu)買傾向波動(dòng)較大，ThinkPad和蘋果品牌成為增長(zhǎng)領(lǐng)跑者，聯(lián)想筆記本品牌雖然仍占據(jù)預(yù)購(gòu)度的頭把交椅，但面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?？傮w來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中筆記本預(yù)購(gòu)度已經(jīng)超過三成，折射中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶市場(chǎng)巨大潛力。

    未來一年互聯(lián)網(wǎng)用戶筆記本電腦的購(gòu)買預(yù)算均值為4798.1元，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶中筆記本電腦消費(fèi)預(yù)算在4001-5000元范圍之間的用戶比例最高，占23.7%，預(yù)算在8000元以上者比例為12.5%。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)筆記本電腦的購(gòu)買預(yù)算均值為4798.1元，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶筆記本電腦消費(fèi)預(yù)算在4001-5000元范圍之間的用戶比例最高，占23.7%；其次是3001-4000元范圍的預(yù)算比例較高，達(dá)22.0%，2001-3000元預(yù)算范圍的比例為14.9%，位列第三。總體上看，2001-6000元預(yù)算范圍所占比例達(dá)75.1%，這一價(jià)格范圍的筆記本電腦是互聯(lián)網(wǎng)用戶購(gòu)買的主要對(duì)象。

    半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶在電腦城/電子市場(chǎng)購(gòu)買筆記本電腦，專賣店占比接近兩成，電器連鎖零售占9.4%，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買的互聯(lián)網(wǎng)用戶占比為11.6%。DCCI 2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)需求調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者筆記本電腦購(gòu)買渠道主要集中在電腦城/電子商城，占比接近一半（49.9%），其次是專賣店和電器連鎖零售店，分別占18.2%和9.4%?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者生活形態(tài)已經(jīng)發(fā)生深刻變化，企業(yè)營(yíng)銷法則正逐步由AIDMA（Attention 注意Interest 興趣 Desire 欲望 Memory 記憶 Action 行動(dòng)）模式向AISAS AISAS（Attention 注意Interest 興趣 Search 搜索 Action 行動(dòng) Share 分享）模式轉(zhuǎn)變，S （Search 搜索）階段對(duì)消費(fèi)者影響力愈來愈大?？梢钥闯?，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者在品牌認(rèn)知方面起到重要作用，作為消費(fèi)者了解筆記本電腦信息的重要來源，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)筆記本電腦品牌廣告主和筆記本電腦銷售渠道商意義深遠(yuǎn)。

    總體來看，筆記本電腦依然擁有較高的預(yù)購(gòu)度，但是預(yù)算價(jià)格有所下調(diào)，市場(chǎng)價(jià)格普遍降低與此不無關(guān)系。筆記本電腦購(gòu)買傾向波動(dòng)較大，ThinkPad和蘋果品牌成為增長(zhǎng)領(lǐng)跑者，聯(lián)想筆記本品牌仍占據(jù)預(yù)購(gòu)度的頭把交椅，惠普預(yù)購(gòu)度連續(xù)三年上升成為聯(lián)想挑戰(zhàn)者，戴爾、聯(lián)想預(yù)購(gòu)度反遭遇三連降。電腦城/電子市場(chǎng)、專賣店、電器連鎖零售店、互聯(lián)網(wǎng)成筆記本電腦主要購(gòu)買渠道。

    DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡(jiǎn)稱DCCI，www.dcci.com.cn），中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)，互動(dòng)營(yíng)銷之測(cè)量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語(yǔ)義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)測(cè)量。在測(cè)量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)決策提供全面深入的測(cè)量、數(shù)據(jù)、分析、研究服務(wù)。據(jù)悉，在此次大會(huì)期間DCCI發(fā)布的IDP平臺(tái)能夠達(dá)到整合的、實(shí)時(shí)的、多維的處理數(shù)據(jù)，面向互動(dòng)營(yíng)銷全過程，360度的所有主要問題提供分析工具和解決方案。DCCI應(yīng)需而動(dòng)，能夠有效地幫助互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)者和互動(dòng)營(yíng)銷業(yè)者洞察市場(chǎng)變化、提升商務(wù)效能、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)決策！