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十四堂人生創(chuàng)意課:文案天后李欣頻的創(chuàng)意人生學(xué)-新視野- 在路上 -優(yōu)米網(wǎng)

 可愛的小雪人 2010-07-27

 

李欣頻,1970年生于中國臺(tái)灣,畢業(yè)于臺(tái)灣國立政治大學(xué)廣告系。著名廣告人,女作家

采訪李欣頻是通過電話,她是個(gè)傳奇的女子,在臺(tái)灣她被稱作“文案天后”、創(chuàng)意生活家。

海明威閱讀海,發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會(huì)上鉤的魚;凡高閱讀麥田,發(fā)現(xiàn)藝術(shù)躲在太陽的背后乘涼;弗洛伊德閱讀夢,發(fā)現(xiàn)一條直達(dá)潛意識(shí)的秘密通道;羅丹閱讀人體,發(fā)現(xiàn)哥倫布沒發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線;卡繆閱讀卡夫卡,發(fā)現(xiàn)真理已經(jīng)被講完一半;在書與非書之間,我們歡迎各種可能的閱讀者。

―――這是李欣頻為臺(tái)灣著名的誠品書店寫的宣傳廣告語。

 

能把廣告寫成詩一般優(yōu)雅,李欣頻是絕無僅有的。

即將40歲的李欣頻已游歷40多個(gè)國家;她甚至可以“每天讀兩三本書,每天看兩三部電影”;當(dāng)然還有與朝九晚五的白領(lǐng)完全不同的半年工作、半年休假旅行的生活方式。這就是李欣頻的“創(chuàng)意生活”。

李欣頻喜歡三毛、喜歡張愛玲,喜歡法國女作家薩岡,因?yàn)樗齻兓畹锰亓ⅹ?dú)行、后無來者。李欣頻說她也希望自己是個(gè)特例,沒有人能復(fù)制。

李欣頻說,創(chuàng)意若真有目的,那就是把每一天活得獨(dú)特且精彩。

寫多少廣告文案,就會(huì)寫多少詩歌

李欣頻不光給書店寫文案,還為百貨公司、銀行、地產(chǎn)商寫,最高的一篇十四行文案可以拿4.5萬元臺(tái)幣(超過人民幣10000元)。

李欣頻說,書店的利潤比較低,文案的收入就不會(huì)太高,但是寫這類文案會(huì)讓我覺得有成就感。好的廣告語就是文學(xué)作品,只不過被賦予了很大的媒體空間。

李欣頻為誠品書店的圖書禮券寫過一個(gè)文案,“那個(gè)文案我寫得很痛苦,因?yàn)槲也幌矚g圖書禮券,它不自由。后來我找到了我的‘興趣點(diǎn)’,就是把圖書禮券帶來的‘不自由’轉(zhuǎn)換成‘自由’。有什么‘不自由’?第一,你只能在誠品買;第二,你只能在有開店的時(shí)間買;第三,必須在誠品現(xiàn)有的商品中選擇……然后,我在這些‘不自由’中找出它的自由:第一,地點(diǎn)是自由的,我可以選擇在臺(tái)北的誠品買,或是在高雄的誠品買;第二,時(shí)間是自由的,我可以在春天買,也可以在冬天買;第三,選購的商品也有自由,我可以選詩集,或是選小說──然后就有了這樣的文案:1月1日兌現(xiàn)村上春樹的彈珠玩具;2月14日兌現(xiàn)羅蘭?巴特的戀人絮語;3月8日兌現(xiàn)西蒙娜?波伏瓦的女性自覺;4月4日兌現(xiàn)小王子的想象力;5月5日兌現(xiàn)聶魯達(dá)的靈感;6月6日兌現(xiàn)波特萊爾的憂郁……從1月份到12月份,每個(gè)月都有不同的選擇。”

廣告語是把好的東西無限放大,把不好的縮小甚至隱藏,“所以做這個(gè)行業(yè)久了,會(huì)瘋掉!就像你只過白天,卻沒有黑夜,人會(huì)失去平衡,所以寫多少廣告文案,我就會(huì)寫等量的詩歌,在詩歌里,有內(nèi)心里深層的東西,就像《阿凡達(dá)》里

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