你在逛街的時(shí)候，是否希望隨時(shí)知道附近商場(chǎng)的促銷(xiāo)打折信息?你去看一場(chǎng)精彩的足球賽，是否希望能在現(xiàn)場(chǎng)找到有著共同愛(ài)好卻很少見(jiàn)面的球友?風(fēng)頭正勁 的地理位置服務(wù)(Location Based Service，簡(jiǎn)稱(chēng)LBS)就可以滿(mǎn)足你的這些需求。

如果說(shuō)以谷歌公司為代表的搜索模式屬于2.0時(shí)代的話(huà)，那么以L(fǎng)BS為代表的3.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)搜索有哪些特點(diǎn)?更加精確?更為互動(dòng)?更重服務(wù)?

因Facebook而火?

5月7日，美國(guó)《廣告時(shí)代》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，F(xiàn)acebook可能在本月推出自己的地理位置服務(wù)，麥當(dāng)勞將成為首批使用Facebook這種服務(wù)的合作 伙伴之一。這一消息引發(fā)業(yè)界熱議，關(guān)注的焦點(diǎn)是Facebook數(shù)以?xún)|計(jì)的受眾及其API(應(yīng)用程序接口)植入模式帶來(lái)的商業(yè)模式創(chuàng)新。

當(dāng)麥當(dāng)勞開(kāi)發(fā)一款A(yù)PI植入Facebook平臺(tái)時(shí)，F(xiàn)acebook用戶(hù)不但能隨時(shí)隨地找到離自己最近的麥當(dāng)勞快餐店，麥當(dāng)勞同樣還可以將離這些 用戶(hù)最近的快餐店內(nèi)的特色食品、優(yōu)惠套餐乃至優(yōu)惠券等實(shí)時(shí)推送給他們。這種商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)傳統(tǒng)的廣告模式將產(chǎn)生顛覆性影響。

麥當(dāng)勞已經(jīng)委托美國(guó)數(shù)字廣告代理商Tribal DDB為其開(kāi)發(fā)一款Facebook應(yīng)用程序，用戶(hù)在接入Facebook地理位置服務(wù)后，麥當(dāng)勞的相應(yīng)推廣信息將顯示在該用戶(hù)頁(yè)面資料上，讓該用戶(hù)本人 及好友能夠迅速獲悉麥當(dāng)勞的促銷(xiāo)信息。

作為一種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，地理位置服務(wù)早已存在，直至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上網(wǎng)的發(fā)展和普及，地理位置服務(wù)的應(yīng)用才獲得真正的快速成長(zhǎng)。“智能手機(jī)的普及、手 機(jī)應(yīng)用的發(fā)展和無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)資費(fèi)的下降，這三點(diǎn)是LBS服務(wù)獲得成功的關(guān)鍵因素。”全球首家基于位置的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)GyPSii亞太區(qū)總裁杰夫·林說(shuō)。

隨著上述三點(diǎn)的成熟，LBS正朝著越來(lái)越互動(dòng)、越來(lái)越智能化的方向發(fā)展。如何讓?xiě)敉饴眯姓哒业胶线m的地方住宿、吃飯，如何讓賓館、餐廳將自己的信息 及時(shí)有效地傳遞給周邊的消費(fèi)者，這些都至關(guān)重要。LBS的優(yōu)勢(shì)在于將這兩種相互契合的需求連接起來(lái)，這種雙方的需求同時(shí)也為L(zhǎng)BS的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基 礎(chǔ)。

Foursquare、Gowalla和MyTown等地理位置服務(wù)在國(guó)外已經(jīng)運(yùn)行得相當(dāng)成熟，百事可樂(lè)、星巴克和MTV電視網(wǎng)絡(luò)等知名品牌也對(duì)它 們青睞有加。資本市場(chǎng)更是熱捧，以Foursquare為例，在2009年8月融資135萬(wàn)美元后，更多的風(fēng)險(xiǎn)投資公司希望能把錢(qián)塞進(jìn) Foursquare創(chuàng)始人克勞利的口袋。這些投資者將Foursquare的估值抬升至約4000萬(wàn)美元，甚至有分析師認(rèn)為它至少值1 億美元。紐約當(dāng)?shù)氐姆治鰩熂s翰·鄧說(shuō)：“LBS很容易通過(guò)與本地商戶(hù)合作或是推送更精確的廣告創(chuàng)造收入。”這也是投資者看好的一個(gè)原因之一。同時(shí)，更多的 投資商不愿意錯(cuò)過(guò)下一個(gè)谷歌誕生的傳奇。Facebook的美國(guó)銷(xiāo)售主管凱文·科萊蘭說(shuō)：“現(xiàn)在大家都看好這個(gè)產(chǎn)品的應(yīng)用，覺(jué)得它的潛力非常巨大。”

當(dāng)Facebook決定提供地理位置服務(wù)領(lǐng)域時(shí)，號(hào)稱(chēng)注冊(cè)用戶(hù)達(dá)100萬(wàn)之眾的Foursquare在接近5億用戶(hù)的Facebook面前立即顯得 相形見(jiàn)絀。Facebook的踏入，給5億人帶來(lái)了地理位置服務(wù)的新選擇，加之其用戶(hù)可直接在平臺(tái)上上傳應(yīng)用程序，有趣的、賺錢(qián)的地理位置服務(wù)應(yīng)用將層出 不窮，LBS很可能迎來(lái)一輪新的發(fā)展高潮。

中國(guó)特色

國(guó)外LBS應(yīng)用愈演愈烈之時(shí)，國(guó)內(nèi)的LBS也開(kāi)始初露端倪。立方網(wǎng)、玩轉(zhuǎn)四方、多樂(lè)趣、貝多網(wǎng)等互動(dòng)類(lèi)網(wǎng)站走在了前面，人人網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等也開(kāi)始 積極試水。它們現(xiàn)在努力的方向在于把大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求從現(xiàn)有的娛樂(lè)、信息和交流平臺(tái)進(jìn)一步引導(dǎo)到實(shí)時(shí)就近的滿(mǎn)足文化與生活消費(fèi)方面。

記者了解到，貝多網(wǎng)曾與彪馬(PUMA)合作。當(dāng)用戶(hù)距離彪馬專(zhuān)賣(mài)店500米以?xún)?nèi)時(shí)，用戶(hù)手機(jī)中的貝多網(wǎng)應(yīng)用就會(huì)提示周?chē)斜腭R專(zhuān)賣(mài)店在搞活動(dòng)。

同樣，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)也已推出自己的LBS手機(jī)應(yīng)用。在使用傳統(tǒng)網(wǎng)站版的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)時(shí)，用戶(hù)必須先確定自己目的地的大致位置或消費(fèi)者評(píng)級(jí)和餐飲種類(lèi)等條 件，然后才能篩選想去的餐館。而手機(jī)版的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)則可以先定位用戶(hù)位置，然后顯示用戶(hù)周?chē)心男┥碳?，這些商家提供哪些產(chǎn)品與服務(wù)，消費(fèi)評(píng)價(jià)等級(jí)怎樣等 信息，基本實(shí)現(xiàn)了通過(guò)LBS讓用戶(hù)需求和商家產(chǎn)品對(duì)接的功能。

LBS在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展的同時(shí)，一些有別于國(guó)外的中國(guó)特色也開(kāi)始應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)外提供LBS服務(wù)的類(lèi)似網(wǎng)站往往將用戶(hù)的位置信息展現(xiàn)在個(gè)人頁(yè)面上，讓大 家都知道該用戶(hù)的位置信息，但是在中國(guó)，更多人的接受習(xí)慣是僅將上述信息向身邊熟悉的人或特定人群透露，不希望完全公開(kāi)。

因此，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的負(fù)責(zé)人龍偉表示，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)期望采用技術(shù)手段來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的隱私需求。例如利用生活中的真實(shí)人際關(guān)系，讓用戶(hù)到達(dá)星巴克后，可以通 過(guò)LBS招呼碰巧也在附近的友人過(guò)來(lái)小聚。與此相似，一起游吧創(chuàng)始人滕俊平也表示，一起游吧可以為用戶(hù)提供定制修改位置的高級(jí)功能，用戶(hù)在一起出游時(shí)，可 以通過(guò)Check-in環(huán)節(jié)，確認(rèn)同伴，授權(quán)同伴知道自己的位置，再一起組織一些小范圍的活動(dòng)。

成長(zhǎng)難題

LBS能否快速發(fā)展取決于產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠癯墒?。在中?guó)，LBS產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著一系列不可回避的問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家劉曉烈認(rèn)為，LBS服務(wù)涉及產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)，鏈條耦合難度大，目前運(yùn)營(yíng)商投入有限，重視不足，導(dǎo)致極具吸引力的商業(yè)模式未能出現(xiàn)。

LBS的盈利模式還比較單一。提供LBS服務(wù)的網(wǎng)站大多采取尋找合作商戶(hù)的策略。LBS的基本盈利模式靠的是收取合作商戶(hù)的廣告費(fèi)用，還可以通過(guò)提 供增值服務(wù)來(lái)獲得更多利潤(rùn)，比如通過(guò)和客戶(hù)分享用戶(hù)流量的收益等。然而，很多用戶(hù)對(duì)一些網(wǎng)站提供的LBS服務(wù)存在質(zhì)疑：實(shí)時(shí)推送到手機(jī)上的促銷(xiāo)信息是真的 經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，還是商家營(yíng)銷(xiāo)的一種手段?

目前專(zhuān)門(mén)為L(zhǎng)BS服務(wù)開(kāi)發(fā)的客戶(hù)端和終端預(yù)置軟件較少也是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。Facebook的SNS+LBS的模式將極大地刺激各類(lèi)客 戶(hù)端與終端應(yīng)用軟件的推陳出新，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

此外，運(yùn)營(yíng)商在整個(gè)LBS產(chǎn)業(yè)中位置舉足輕重。3G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的完成，讓運(yùn)營(yíng)商具備充分條件發(fā)展LBS業(yè)務(wù)。

目前，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的LBS服務(wù)主要面向行業(yè)用戶(hù)，例如城市交通管理、醫(yī)療緊急救援、公安執(zhí)法等，同時(shí)也在逐步拓展個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)。早在 2004年，中國(guó)聯(lián)通就已經(jīng)推出了“關(guān)愛(ài)之星”定位服務(wù)。家長(zhǎng)只需為孩子購(gòu)買(mǎi)一個(gè)LBS服務(wù)終端“小愛(ài)星”，就可以通過(guò)手機(jī)WAP、互聯(lián)網(wǎng)、短信查詢(xún)等方 式隨時(shí)了解孩子所處的位置，最高精度可達(dá)5米。

LBS產(chǎn)業(yè)能否創(chuàng)造驕人成績(jī)，在劉曉烈看來(lái)，關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)商能否把握和協(xié)調(diào)好產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，協(xié)同各方推出從客戶(hù)需求出發(fā)有吸引力并能夠創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值 的LBS應(yīng)用。

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關(guān)于LBS，你應(yīng)該知道的四件事

1. 位置不應(yīng)該是唯一目的

不管是用來(lái)找滑雪勝地的應(yīng)用程序，還是提供影城信息的應(yīng)用程序，都提供不限于“位置”的信息，而是捆綁了相關(guān)的優(yōu)惠信息來(lái)吸引人使用。

2. 使用者數(shù)量目前還不夠多

目前，每個(gè)地點(diǎn)應(yīng)用LBS的活躍人數(shù)還很少，就算是較多人使用的紐約市，也不過(guò)才13539人，這個(gè)數(shù)字對(duì)于想要精準(zhǔn)投放廣告的廣告主來(lái)說(shuō)，仍然太 少了。

3. 手機(jī)電池壽命將是關(guān)鍵

當(dāng)GPS功能被打開(kāi)時(shí)，手機(jī)會(huì)不斷偵測(cè)自己在哪里。這樣的動(dòng)作，對(duì)于手機(jī)的電力是一大消耗。類(lèi)似Foursuare使用的Check-in的動(dòng)作， 變成一種觸發(fā)的機(jī)制，讓GPS不需要持續(xù)打開(kāi)，就是一種省電的形式。

4. 位置淘金

區(qū)域性的位置服務(wù)廣告，其CMP價(jià)格可以是傳統(tǒng)的10倍以上。Apple已經(jīng)宣布在App Store里將不再出售單純的GPS位置廣告應(yīng)用程序。