史玉柱 離非道義征途還剩幾米 

       企業(yè)：巨人集團(tuán)、巨人大廈、健特生物、征途網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)……
　　產(chǎn)品：巨人漢卡、腦黃金、腦白金、黃金搭檔、征途游戲、黃金酒……
　　人物：一個，史玉柱。
　　這是一個永遠(yuǎn)站在風(fēng)口浪尖的企業(yè)；這是一個折磨中國人神經(jīng)的企業(yè)；這是一個賺過很多錢、又賠過很多錢、現(xiàn)在又賺很多錢的企業(yè)。
　　這一次的話題有些沉重。
　　要來談一談企業(yè)和企業(yè)家的道德問題。
　　漢卡是一種什么產(chǎn)品，絕大多數(shù)的現(xiàn)代年輕人會比較迷惑，在windows和office沒有中文版本之前，它是中國計算機(jī)上的一種必備軟件，我的記憶有些模糊了，不太肯定它的形式是一種插入式硬件還是一種軟件。
　　但它肯定是一件能給使用者帶來價值的產(chǎn)品。從這個意義上講，史玉柱還是“人之初，性本善”的。
　　至于后面的“腦黃金、腦白金、黃金搭檔、黃金酒”，即使我不是“磚家”，我也敢肯定的說，這些保健品是沒有危害的，但也一定也是沒啥功用的。
　　網(wǎng)絡(luò)游戲呢？中國有數(shù)千萬的游戲愛好者，中國最有價值的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)半數(shù)以上是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，即使這樣，我一樣要說，網(wǎng)絡(luò)游戲就是一種精神鴉片，網(wǎng)絡(luò)游戲就是一種虛擬毒品，它給青少年帶來的身心的負(fù)面影響將在今后數(shù)十年逐漸顯現(xiàn)。以韓國為代表的西方網(wǎng)絡(luò)游戲的輸入，其對中國年輕人的精神禍害，遠(yuǎn)超過當(dāng)年英國人的鴉片走私。
　　當(dāng)然，上述產(chǎn)品都是合法的產(chǎn)品，都是在國家現(xiàn)行的法律法規(guī)下獲得保護(hù)的商業(yè)行為，它們賺取的每一分錢都是合理合法的。
　　但法律只是最低的一種要求和約束，你的行為還需要符合天理，這個也許是說得有點(diǎn)大了。
　　在中國上下五千年的歷史中，這話說得太遠(yuǎn)了，扯回來，在中國改革開放三十年來，多少英雄豪杰，最后也消失了；曾經(jīng)多么風(fēng)光，最后也暗淡了。一個很重要的原因，你不能做對不起良心的事情，你不能做對不起天理的事情，至于違法亂紀(jì)啥的，都不在這個討論層面。
　　出來混，一定是要還的。
　　史玉柱是一個純粹的商人，他的邏輯是純粹的商業(yè)邏輯，因?yàn)樗兇猓运?jīng)常顯得非?？蓯?，公眾形象尚好；因?yàn)樯虡I(yè)邏輯的成功，所以他也成為萬千創(chuàng)業(yè)者的教父，可以在CCTV《嬴在中國》里侃侃而談。
　　有一句話，什么是良心，良心就是半夜里醒來讓你心里不安的那點(diǎn)東西。
　　但我不知道，史玉柱晚上是否能夠睡得很踏實(shí)？當(dāng)然了，作為骨灰級的玩家，夜幕降臨的時候，史玉柱通常是在游戲里與各路豪杰過招，他應(yīng)該不存在睡不睡得踏實(shí)的問題。
　　史玉柱可以拿最惡俗的電視廣告在黃金時段一次次、一天天地折磨我們的神經(jīng)，“侮辱”我們的智商，就因?yàn)樗詈唵蔚纳虡I(yè)邏輯，也因?yàn)樗绣X，電視臺當(dāng)然也不能跟錢過不去。
　　史玉柱是中國純市場運(yùn)作派的代表人物，這類成功人士相比于國美黃光裕等人，是兩種類型，是兩種極端。黃光裕們是游走在法律的邊緣，游走在黑白兩道之間，他們是在“拿命賭明天”。
　　史玉柱顯然要聰明得多，他從來不做法律不允許的事情，他做的每一件事情，肯定都符合法律的規(guī)定。但是，這件事情是否符合道義的規(guī)范，符合道德的規(guī)范，這不在他的考慮范圍，或者說，史玉柱是游走在道義和道德的邊緣。
　　史玉柱運(yùn)作的腦白金，根據(jù)很多的新聞披露，他是存在夸大宣傳的，他將一種“吃不死人但也醫(yī)不好病”的保健品，以遠(yuǎn)超過其自身價值的價格，賣給了消費(fèi)者，這一次，他賺的錢，多少是有些不道義的。
　　但接下來，史玉柱卻用這筆“不道義”的錢，做了一件“很道義”的事情，他將自己從保健品上掙來的錢，全部償還了當(dāng)初巨人大廈的債權(quán)人，這被很多人形容是史玉柱人性光輝的體現(xiàn)。
　　我不太知道當(dāng)初巨人大廈“樓花”預(yù)售的合同內(nèi)容，但根據(jù)《公司法》，史玉柱本可以宣布破產(chǎn)，而賴掉這筆債務(wù)。欠債還錢，天經(jīng)地義，這是道義的底線，這一次，他選擇了道義、選擇了承擔(dān)，我們可以認(rèn)為，史玉柱那一次是真的很高尚的。
　　史玉柱是一個很矛盾的人，他一方面精通市場之道、諳熟民眾心理，幾乎從不以非市場化的手段謀取財富；但另一方面，他又始終擺脫不了投機(jī)的心理，他需要迅速積累財富，他需要財富來獲得別人的認(rèn)可和平衡自己的內(nèi)心。
　　這是一個很純粹的商人，我們可以欣賞他的能力，但我們?nèi)绻ネ瞥缢纳虡I(yè)精神，將他樹立為青年人創(chuàng)業(yè)的榜樣，那一定是社會的悲哀。
　　財富到底從何而來？這是一個千古的話題，也是一個千古的難題。其實(shí)，關(guān)于財富的話題，很多社會學(xué)意義上的解釋是非?？尚Φ?，也是基本沒啥意義的。財富來源的謎底，其實(shí)恰恰只能從將財富視為身外之物的宗教理義中去找尋。
　　財富不是身外之物，它是你內(nèi)在福報和內(nèi)在精神的外化。財富有兩個來源，第一種來源是你累世積攢的福報的外化。第二個來源，是你今生與他人進(jìn)行的價值交換。
　　所以，你人生的第一桶金，一定是先天的福報外現(xiàn)，也就是說，每個人的人生的第一桶金，都具有偶然性和神秘性，它的出現(xiàn)，有時候是讓人匪夷所思的，“天上掉餡餅”是很多富豪事業(yè)第一步的最好寫照。史玉柱的第一桶金，來源于《計算機(jī)世界》給他的例外的廣告費(fèi)賒賬，老史利用了這個時間差，賺到了幾萬塊的軟件銷售費(fèi)，這是富有傳奇色彩的。幾乎每個富豪的第一桶金，都是富有傳奇色彩。
　　但是，接下來，你的財富一定要從與他人的價值交換中產(chǎn)生，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品或者你的服務(wù)，對別人具有了特殊的價值，別人愿意用一定的金錢來與你交換，從而，雙方都能在交換中增長各自的財富。
　　但你同時要記住，如果你給予對方的產(chǎn)品或服務(wù)，并不是“貨真價實(shí)”，并不是“童叟無欺”，你占的便宜，你早晚要還回去的。
　　西方哲學(xué)所倡導(dǎo)的唯利是圖、強(qiáng)者生存的叢林游戲規(guī)則，是不可能永遠(yuǎn)玩下去的。從去年開始，起自美國華爾街，席卷整個世界的金融危機(jī)，就是一個典型的例子，美國人“寅吃卯糧”，當(dāng)然早晚是要還回去的。
　　史玉柱是西方商業(yè)游戲規(guī)則下，成功的典范。就像很多中國人推崇美國文化一樣，史玉柱成為眾多中國人心中的偶像和英雄?？孔约旱谋臼拢资制鸺?，沒有權(quán)錢交易，沒有巧取豪奪，符合游戲規(guī)則，符合法律法規(guī)，這樣的人，難道不是英雄嗎？難道不是楷模嗎？
　　法律是最低的約束和標(biāo)準(zhǔn)，對于大眾，我們要弘揚(yáng)法律的至高無上；但對于社會精英們，我們更需要用道德、用道義的標(biāo)準(zhǔn)來要求他們。畢竟，我們都是從眾的；畢竟，榜樣的力量是無窮的。
　　在道德淪喪、物欲橫流的今天，史玉柱這樣的純粹的商人，如果成為大眾的道德偶像，那會將我們帶向更深的深淵。
　　回到我們通常的話題，在商言商，就品牌說品牌。我們來分析一下“巨人”的品牌問題。
　　巨人這個命名是有問題的，這個命名是有先天缺陷的。“巨人”給我們通常的場景，來源于許多的動畫片和科幻片中。在眾多的科幻和童話故事里，都會出現(xiàn)一個力大無比的巨人，在一開始，這個巨人總是無法戰(zhàn)勝的。但是，每一個動畫片、每一個故事中的“巨人”，最后一定打不過智慧的普通人，“巨人的轟然倒下”，是每個故事最經(jīng)典的結(jié)局場景。
　　因?yàn)槿祟惿鐣旧砭蜎]有“巨人”的類型，如果有的話，也是在神農(nóng)架的叢林和喜瑪拉雅雪山里，真真假假流傳的故事。
　　所以，就名讖而言，貌似強(qiáng)大的巨人，其實(shí)一點(diǎn)也不強(qiáng)大。巨人的轟然倒下，是一個自古以來的讖言。
　　但史玉柱還算是一個有福報的人，一個有運(yùn)氣的人，在珠海巨人集團(tuán)倒閉后，他通過健特生物運(yùn)作腦白金和黃金搭檔，東山再起，并通過投資銀行股和網(wǎng)絡(luò)游戲，從“首負(fù)”變成了“首富”。
　　大家發(fā)現(xiàn)沒有，史玉柱始終與“金”有關(guān)系，從腦黃金、腦白金到黃金搭檔，再到最新的黃金酒，都和“金”有關(guān)，這是為何呢？其實(shí)很簡單，中國有一句眾人皆知的話“金玉良緣”，北京奧運(yùn)會的獎牌也是“金鑲玉”，史玉柱的名字里有兩個“玉”，他當(dāng)然應(yīng)該選擇“金”了，這是一個正確的名讖方法。
　　更為有運(yùn)氣的是，他在網(wǎng)絡(luò)游戲上啟用了《征途》的名字，這是我迄今為止，見到的最好的網(wǎng)絡(luò)游戲的名字。史玉柱也非常正確地將它的公司命名為“征途網(wǎng)絡(luò)”，并在美國納斯達(dá)克成功上市。史玉柱的人生重新達(dá)到了輝煌的巔峰。
　　但令人不可理喻的是，2008年，史玉柱居然重新啟用“巨人”的品牌，將“征途網(wǎng)絡(luò)”改為“巨人網(wǎng)絡(luò)”，我只能仰天長嘆地說一句，難道真的是因果不昧嗎？
　　你為什么要取這么一個名字呢？珠海巨人大廈的教訓(xùn)還不深刻嗎？
　　巨人的前景如何？它將以一種什么樣的方式印證讖言？是因?yàn)閲揖W(wǎng)絡(luò)游戲政策的突然改變？還是其它，我們不得而知。