這是周老師“新媒體研究”課上的作業(yè)，要求做關(guān)于框架理論的綜述。文中沒用什么個人的見解，都是拾人牙慧。看看就算了，別太在意。   

    在傳播學(xué)界，許多學(xué)者認(rèn)為“框架”并不是一個發(fā)育完全的理論范式（Scheufele,1997），然而就是這樣一個相當(dāng)模糊的、充滿矛盾的概念，在新世紀(jì)以來得到了廣泛的關(guān)注和應(yīng)用。

    框架理論起源于兩方面的研究：首先是社會學(xué)方面，Heider的歸因理論和Goffman的框架分析認(rèn)為，世界紛繁復(fù)雜，個體為了洞悉事物的因果關(guān)系，往往采用“主體框架”來認(rèn)知世界。用Goffman（1974）的話來說，框架作為一種認(rèn)知的結(jié)構(gòu)，幫助個體去“定位、感知、確定和命名”周遭的環(huán)境和信息。另一個方面是認(rèn)知心理學(xué)，Sherif的參照框架理論和Kahneman、Tversky的預(yù)期理論認(rèn)為，個體的判斷和認(rèn)知是在一個參考框架下進(jìn)行的，而框架則是一套控制感性認(rèn)識、邏輯評價或社會行為的標(biāo)準(zhǔn)、信仰或預(yù)期。這兩種起源的區(qū)別在于，后者認(rèn)為框架是“心靈的內(nèi)在結(jié)構(gòu)”，而前者則認(rèn)為框架是“建構(gòu)話語所使用的策略”（Pan & Kosicki，1993）。

    框架理論與傳播學(xué)結(jié)合起來，強調(diào)框架就是選擇事實的某些方面，使被選擇的部分在傳播文本（電視節(jié)目、新聞報道等）中更為顯著（Entman，1993）。也就是說，框架按照某種特定的規(guī)范和慣例，簡化紛繁復(fù)雜的社會事實，有選擇地迅速將其整合到新聞報道中，這個框架隱含在采寫、編輯、組織等過程——當(dāng)然，這是從新聞工作者的角度來說，實際上，框架理論所涉及的領(lǐng)域包括三個方面：首先就是剛才提到的新聞生產(chǎn)角度，研究媒體框架如何被建構(gòu)；其次是從媒體內(nèi)容的角度來考察媒體框架是什么；最后是從效果研究的角度來分析受眾如何接受和處理信息，即受眾框架（陳陽，2007）。如何和框架理論的兩個起源聯(lián)系起來，我們不難看出，前兩個角度（新聞生產(chǎn)角度和媒體內(nèi)容角度）是與社會學(xué)聯(lián)系起來的，該方面研究往往站在一個批判的立場，比較典型的就是討論新聞生產(chǎn)與權(quán)力的關(guān)系、媒體內(nèi)容與社會偏見的關(guān)系；而效果研究的角度則與心理學(xué)結(jié)合，則往往處于相對保守的立場，關(guān)注的是傳播效果的最大化。

    基于研究選題的需要，我們把關(guān)注點放在媒體內(nèi)容這個方面，也就是采用內(nèi)容分析的方法對新聞文本的研究?？蚣苁切侣剤蟮赖?#8220;中心思想，為新聞事件賦予意義”（Gamson，1987）。正如前面提到的，框架就是對新聞事件的選擇、強調(diào)或排除，是某些信息在新聞文本中更加突出，從而影響受眾對世界的感知，乃至態(tài)度。建構(gòu)框架常采用的方法包括選擇和重組——選擇就是一種“邊界”，就像李普曼所說，新聞就像是探照燈射出的光束，光束之外的社會事實就像沒有發(fā)生過一樣?？蚣艽_定了某種邊界，邊界之內(nèi)的事實被強調(diào)，邊界之外的事實則被“無視”。重組是建構(gòu)框架另一種方法，它通過從新排列新聞素材的報道順序并賦予新的含義，從而形成一套解釋社會現(xiàn)象的內(nèi)在結(jié)構(gòu)或角度。但無論是采用選擇還是重組，框架都是通過符號和修辭而建立起來的。因而，我們的研究對象就是這些在新聞文本中構(gòu)成特定框架的符號和修辭。

    McCombs等人（1997）認(rèn)為，框架理論與議程設(shè)置理論關(guān)系密切，是“議程設(shè)置的第二個層面”。該看法正確與否并不在本文討論的范圍之內(nèi)，但他們提出來的frame building和frame setting兩個概念得到了其他學(xué)者的廣泛認(rèn)同。用這兩個概念，結(jié)合Entman（1993）提出的四種框架類型①Problem definition②Causal interpretation③Moral uation④Treatment recommendation, Zhou & Moy(2007)建立了一個適用于對新聞報道進(jìn)行內(nèi)容分析（關(guān)于“寶馬案”的新聞報道和網(wǎng)絡(luò)民意的內(nèi)容分析研究）的模型：

    這個模型對于我們的研究具有重要的參考價值——當(dāng)然還必須根據(jù)選題的需要進(jìn)行修改。從框架類型的方面來說，有學(xué)者在對美國和歐洲的新聞報道進(jìn)行分析后提出了五種新聞框架類型（Semetko & Valkenburg，2000）——①Conflict frame②Human interest frame③Economic consequences frame④Morality frame⑤Responsibility frame。結(jié)合上述模型和這個五種新聞框架類型，根據(jù)將要進(jìn)行的、具體對新聞文本的內(nèi)容分析，建立一種適用于該研究的模型，是我們下一步的討論、工作的方向和目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

1. Goffman, E. (1974). Frame analysis: An essay on the organization of experience.

2. Pan, Z., & Kosicki, G. M. (1993). Framing analysis: An approach to news discourse. Political Communication.

3. Scheufele, D. A. (1999). Framing as a theory of media effects.  Journal of Communication.

4. Entman, R. M. (1993). Framing: Toward clarification of a fractured paradigm.  Journal of Communication.

5. McCombs, M., Shaw, D. L., & Weaver, D. (1997). Communication and democracy: Exploring

the intellectual frontiers in agenda-setting theory.

6. Zhou, Y. & Moy, P. (2007). Parsing framing processes: the interplay between online public opinion and media coverage. Journal of Communication.

7. Semetko, H & Valkenburg, P. (2000). Framing European politics: a content analysis of press and television news. Journal of Communication.

8. 高芳，（2008），《簡析框架理論》，《理論視野》；

9. 陳陽，（2007），《框架分析：一個亟待澄清的理論概念》，《國際新聞界》。