英國德蒙斯特大學(xué) 凡紅 　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　

     體育的發(fā)展史，實際上就是一部公眾的娛樂史--至少在西方是如此。既然體育是一種娛樂，那么它也就是一種商品，就會被觀眾、門票收入和傳媒所左右。過去如此，將來也會如此。正如前可口可樂公司的董事長所說：“體育就是娛樂，娛樂就是體育。” 　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　      一、觀眾的觀賞興趣與體育 　　　　　　　　　　　　

     當(dāng)體育成為一種娛樂，任何時候它的成功與否，都取決于觀眾的認同和接受程度。對公眾而言娛樂并不只是簡單的參與。雖然觀眾群體也是分階層、跨地區(qū)、跨行業(yè)的，但他們對體育的要求大致一樣，即： 　　　　　　　　　　　

     1、 該場比賽的勝負未卜； 　　　　　　　　　　　

     2、 比賽的獎金是否足夠高； 　　　　　　　　　　　

     3、 比賽是否有明星參加。 　　　　　　　　　　　　

     如果一場比賽具備了這三個因素，這場比賽則將吸引觀眾。商業(yè)比賽正是利用觀眾的這種心理而大做文章，獲取商業(yè)利益。一般來說，觀眾對于比賽的具體策略等并不十分感興趣，而更加注意比賽的氣氛，如運動員的冒險精神、精湛技藝以及比賽的結(jié)果等等。而當(dāng)體育開始依賴于觀眾的欣賞興趣時，觀眾對體育娛樂的需求就上升到了一個新的層次，從對體育美的欣賞而上升到對通過比賽反映出的集體主義和英雄主義的體驗和欣賞。這主要包括： 　　　　　　　　　　　

     1、從美麗、優(yōu)雅的動作轉(zhuǎn)移到驚險而富于刺激性的動作;2、對技術(shù)的精確掌握能力轉(zhuǎn)移到有風(fēng)格和戲劇性的場面3、從身體極限的運動表現(xiàn)轉(zhuǎn)移到對人體極限能力的挑戰(zhàn);4、從運動員的個人表現(xiàn)轉(zhuǎn)移到運動隊伍的整體配合及商品性表現(xiàn).隨著娛樂性因素的發(fā)展，運動員也就更會將比賽視為一種表演，他們自己也就在其中扮演著一種英雄的角色，演出一幕又一幕悲壯的話劇。與此同時，體育評論員和藝術(shù)家們也對此盡情渲染，活躍賽場氣氛。于是，體育就真正成為一項能夠增加票房收入和刺激觀眾的娛樂。 　　　　　　　　　　　　

     根據(jù)這個趨勢，一些運動項目自身也將為適應(yīng)商業(yè)化的需要而進行修改，其主要表現(xiàn)是： 　　　　　　　　　　　

     1、比賽節(jié)奏加快，以使觀眾不致厭倦； 　　　　　　　　　　　

     2、促使進球數(shù)增加以刺激觀眾； 　　　　　　　　　　　

     3、使比賽雙方實力不致過分懸殊，以保持比賽的精彩程度和觀眾的觀賞興趣； 　　　　　　　　　　　4、在比賽中加進廣告時間，使贊助商有利可圖。

     二、贊助商和俱樂部及球隊的所有者　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　

     職業(yè)體育是一種有利可圖的大生意，但也是一種高度冒險的生意。盡管許多投資者和贊助商宣稱他們自己是體育愛好者，像普通體育迷一樣對運動員滿懷崇敬之情，但這并不影響他們作為生意人首先考慮的是賺錢。于是，他們結(jié)成了壟斷聯(lián)盟--壟斷運動員，壟斷比賽，并以此向傳媒討價還價。他們同時也控制了體育市場，如控制運動員的買賣，防止?jié)撛诟偁帉κ值某霈F(xiàn)和成長。他們同時也控制運動員的工資，因為觀眾往往根據(jù)運動員簽定合同時的費用來評價一個運動員的價值。這就為俱樂部的老板們提供了可乘之機。他們往往與一個運動員簽定天文數(shù)字般的合同，這合同本身會引起傳媒的興趣。借助傳媒的力量，該運動員一夜之間可成為大明星，而大明星的出現(xiàn)將吸引更多的觀眾觀看比賽。這種方法也應(yīng)用于確定比賽的獎金。特別是單項比賽，如網(wǎng)球、高爾夫球和拳擊等，獎金越高的比賽，參賽的明星越多；明星的名字，又將成為刺激觀眾胃口和傳媒興趣的最佳工具。而這一切，都意味著投資者、贊助商、廣告商及俱樂部老板的大量收益。 　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　

     在未來的發(fā)展中，體育的商業(yè)性、娛樂性都將大大增加，因為體育還從未緊密地與商業(yè)活動結(jié)合為一體。體育只有一個定義：體育是一個大的產(chǎn)業(yè)，是一項廣泛參與的娛樂。它包括所有刺激人們胃口的東西。它是沒有劇本的表演，但包含了人類所有的表演精華，給我們帶來了有聲有色，大喜大悲。