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對于一個創(chuàng)業(yè)項目或者創(chuàng)業(yè)企業(yè)的建立，創(chuàng)意無疑是需要的，我從不否認這點，但我要說的是如果必須做一個選擇，影響此創(chuàng)業(yè)項目或者創(chuàng)業(yè)企業(yè)成功的最關鍵因素應該還是執(zhí)行力。 去年9月8日在北京中關村舉辦的“中國國際創(chuàng)意產業(yè)峰會”上，中關村創(chuàng)意產業(yè)聯盟秘書長歐陽旭則提出，在經過服務經濟、知識經濟后，現在中關村已經到了發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的時候，百度、分眾傳媒的上市，則成為創(chuàng)意經濟的典型代表。 那么就先來說說這2個代表吧： 百度：2000年1月1日，公司創(chuàng)始人李彥宏、徐勇攜120萬美元風險投資，從美國硅谷回國，創(chuàng)建了百度。最初創(chuàng)立的團隊（CEO李彥宏于1991年畢業(yè)于北京大學信息管理專業(yè)，隨后赴美國布法羅紐約州立大學完成計算機科學碩士學位。在美國的8年間，李彥宏先生先后擔任了道.瓊斯公司高級顧問，《華爾街日報》網絡版實時金融信息系統(tǒng)設計者，以及國際知名互聯網企業(yè)INFOSEEK資深工程師，是新一代互聯網技術領域的權威專家。他為道•瓊斯公司設計的實時金融系統(tǒng)，迄今仍被廣泛地應用于華爾街各大公司的網站，其中包括《華爾街日報》的網絡版。CTO劉建國1988年本科畢業(yè)于西安交通大學計算機科學工程系，1991年碩士畢業(yè)于北京大學計算機科學技術系。1991-2000年，在北京大學計算機系任教，1999年被評為副教授。1997-1998年在美國UIUC計算機科學系做訪問學者。2000年初加盟百度。主持開發(fā)過國內第一個大規(guī)模中英文搜索引擎系統(tǒng)（“天網”）、第一個面向消息的中間件產品（“銀燕”）。在軟件開發(fā)管理、項目管理、部門管理、人員管理等方面有豐富的經驗?，F負責公司與技術和工程有關的規(guī)則、研究和管理，確保百度在中文搜索服務方面居于世界領先地位。2006年2月被任命為百度首席技術官。徐勇出生于北京、北京大學碩士、美國德州A&M大學博士，創(chuàng)辦百度之前，徐勇先后任職于美國QIAGEN，Inc.和Stratagene公司。1999年，徐與人合創(chuàng)電子商務公司Cybercalling.com，6個月就實現了贏利。） 如果注意到這三個人的背景資料，2000年的中國互聯網行業(yè)，這樣三個人組成并且關注于搜索引擎技術并且有了120萬美元啟動資金的團隊在當時全國互聯網搜索引擎技術層面上來講應該是具備最強執(zhí)行力的，所以在2000年5月，百度首次為門戶網站硅谷動力提供搜索技術服務之后迅速就占領中國搜索引擎市場，成為sohu、163、sina等大部分門戶最主要的搜索技術提供商。當我們觀看了大部分門戶網站花了大把VC錢做的廣告，然后到這些門戶網站去搜索和登陸網站的時候，其實我們都在為不需要花一分錢廣告而只是靜靜站在燈火欄珊處的百度做著貢獻，此消彼長和臥薪嘗膽的時間很快結束，2001年8月，Baidu.com搜索引擎Beta版發(fā)布，從后臺服務轉向獨立提供搜索服務，2001年10月22日正式發(fā)布Baidu搜索引擎。于是中國的搜索引擎行業(yè)游戲規(guī)則重新由百度制定，而以后‘創(chuàng)意’出來的點擊競價商業(yè)模式只不是過是在前期由超強執(zhí)行力支撐起來由百度決定的搜索游戲規(guī)則基礎上輕松實現的。 互聯網是個巨大的信息庫，這么多年來，搜索信息一直都是網民的基本需求，再過很多年我想也不會發(fā)生改變，做一個滿足中國網民基本需求的搜索網站這樣一個創(chuàng)意好象是1995年11月1日從美國麻省理工學院回國的張朝陽同志更早就想出來了，1998年2月，愛特信推出搜狐，中國首家大型分類查詢搜索引擎橫空出世，但是現在呢？還比如yahoo與google，在2個有著同樣創(chuàng)意和目標，但是在實現這一目標的執(zhí)行力方面完全不同的團隊，必定會有不同的結局。 分眾：江南春真的是象中了六合彩，一夜暴富的嗎？創(chuàng)意就真的那么神奇？還是先讓我們看看在沒有分眾以前的他吧。江南春生于1973年，土生土長上海人。1992年尚在校期間就加入廣告業(yè)，1995年畢業(yè)于華東師范大學，取得漢語言文學專業(yè)學士學位。大學三年級時自籌資金100萬創(chuàng)辦永怡傳播公司，1994年～2003年期間，江南春擔任永怡傳播有限公司首席執(zhí)行官。對于軟銀和江南春的聯姻來說，這個標題不只是一個調侃的比方——這兩家還真的就住對門。上海市江蘇路兆豐世貿大廈２６層出了電梯轉左是江南春的公司，轉右就是軟銀中國。江南春的樓宇電視系統(tǒng)推出一個季度以后，余蔚在電梯里問這位年輕人他的項目開始賺錢了沒有。他說還可以，每個月的開支和收入已經持平了，已經開始贏利。于是，對面的資本開始有些春心萌動。接著再說詳細點： 在還沒有分眾之前，江南春在廣告之路上，已經足足摸爬搖滾了10年。 1994年，打工3年，手握大批忠誠客戶的江南春自立門戶，成立了永怡傳播公司。1996年，人緣極好的江南春結識了IDG集團的朋友，成為這家全球最大的IT傳媒集團上海辦事處首席代表。IDG在中國投資了很多個IT媒體，永怡傳播就負責代理它們上海的廣告。背靠IDG這棵大樹，永怡的銷售收入年年翻著跟斗往上漲，很快就發(fā)展成為上海灘IT界最大的廣告代理商。1998年，永怡便壟斷了上海IT廣告市場的95%，到2000年時，銷售收入達1億多元。他不僅幫客戶安排媒體，還介入他們的營銷策劃，提供廣告創(chuàng)意。江南春在華東IT業(yè)的圈子里幾乎無人不知，有誰想做廣告，總有人告訴他：“去找江南春！”。不好意思，我說到這里還沒說到分眾，也沒有說到分眾的“創(chuàng)意”，但是我想你應該已經看出了什么吧？ 寫到這里我想起了上個月在江南春博客上看到的一個電梯維修工給江南春的回復留言，現在他博客的回復功能已經關閉，無法copy原文了，大概記得是這樣“這一個電梯維修工說他在98年一次維修電梯的時候就想到過在電梯間掛電視做廣告的所有創(chuàng)意“，雖然我考證不了真與假了，但是就算是真，這個電梯工他有足夠地執(zhí)行力去實現這個創(chuàng)意嗎？他當然不行，而已經是上海灘IT廣告老大的永怡總經理江南春再加上他熟悉的老朋友IDG給的資金應該是把實現這一創(chuàng)意所需要具備的執(zhí)行力提高到了不能再高了。 我向來不怕也不擔心于將自己想出來的一些創(chuàng)意與任何愿意聽的聽眾分享和交流，因為我從來不認為‘創(chuàng)意’真的就是產業(yè)或者說有了‘創(chuàng)意’就一定會成功。自己無法去執(zhí)行的創(chuàng)意對于自己來說，價值是0；自己對于把這一創(chuàng)意實現的執(zhí)行力越強越大，價值才會從0按同比例往上增加。在把這一創(chuàng)意目標實現上的執(zhí)行力比我強得多的，我想他們會根本懶得聽我自以為的創(chuàng)意；而在把這一創(chuàng)意目標實現上的執(zhí)行力比我弱得多的，我想我全部告訴他了，他做我也做，我也肯定打死你；最后在把這一創(chuàng)意目標實現上的執(zhí)行力和我差不多的，我想也許我們還可以合作，就算合作不成你也打不死我，實在要拼吧，我喜歡這種實力相當的挑戰(zhàn)。 正如現在很多創(chuàng)業(yè)者或者創(chuàng)業(yè)團隊去談VC，生怕VC全部知道了自己那點所謂的創(chuàng)意就自己去做或者找朋友去做了，扭扭捏捏地把個商業(yè)計劃書狠不得擠出汗來，最終只是浪費自己和VC的時間。你先必須銘記一點，這么容易隨便找個人、有點錢就可以做的項目，VC永遠不會投。再說直白點，你要說服VC：1、為什么這個項目所在的行業(yè)或者方向可以賺錢？2、為什么我或者我們這個團隊來做，這個項目才會賺錢？如果你忘記了說第2點，就如同你告訴我劉德華投資拍《瘋狂的石頭》很賺錢，但是這樣一件事情和你有什么關系呢？ 淡化‘創(chuàng)意’的神話、褪去財富巨星們的表面光環(huán)，我們都應該回到自己的思維里，羅馬不是一日建成的，我們需要為實現我們的目標不斷提高自己的執(zhí)行力，日復一日、年復一年地去提高自己在這一方向上的執(zhí)行力，自己真的鍛煉成了一座能量巨大的石油礦井，才真的有可能被那么一小點點‘創(chuàng)意’的火星點燃！ - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - http://hemeng. 創(chuàng)業(yè)是條不歸路。創(chuàng)業(yè)不是試試或者玩玩，不行我再工作或者怎么樣。我的話，決定了創(chuàng)業(yè)就是決定了自己這一生的生活和工作方式，我必須得成功。 創(chuàng)業(yè)是場動用個人全部生命能量的戰(zhàn)斗。注意是個人全部生命能量，包括資金 能力 時間 精力 等等所有的一切。 |
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