【hc360慧聰網(wǎng)通信行業(yè)】　由國內(nèi)權(quán)威電信科研機構(gòu)--信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院舉辦的"3G在中國"2005全球峰會將于9月14日到16日在北京凱賓斯基飯店舉行。

　　本屆峰會以"解讀全球3G，規(guī)劃中國共贏未來"為主題，將圍繞產(chǎn)業(yè)政策、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、業(yè)務(wù)運營、技術(shù)進展等方面的內(nèi)容，深度詮釋中國3G產(chǎn)業(yè)政策走向；3G網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、設(shè)計和優(yōu)化；中國電信運營商的3G技術(shù)路線選擇；產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)3G終端的發(fā)展等倍受關(guān)注的主題。與會同期還將舉辦2005年全球3G技術(shù)發(fā)展專題報告會及全球3G設(shè)備和業(yè)務(wù)展示等活動。

　　慧聰網(wǎng)通信行業(yè)頻道作為本次峰會的網(wǎng)絡(luò)支持媒體，將全程直播本屆峰會的進展情況。

   圖為：北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人CEO 劉述堯

　　以下為演講全文：

　　劉述堯：主持人，各位嘉賓，各位現(xiàn)場的記者朋友，以及所有關(guān)注3G的朋友們，大家好！我叫劉述堯，風(fēng)網(wǎng)的CEO。

　　風(fēng)網(wǎng)公司是一個面向3G時代的手機視頻整合服務(wù)的提供商，講得直白點就是面向3G時代的SP。我常常跟朋友開玩笑，SP實際上是一個極端無聊的產(chǎn)品。為什么無聊呢？實際上我們的責任就是要解決人們無聊的問題。

　　開始之前先看一段短片。

　　(短片)

　　今天我演講的主題是“3G改變生活”。風(fēng)網(wǎng)作為3G時代的一個SP，任務(wù)是給廣大的群眾提供最豐富、最有趣以及最人性化的內(nèi)容服務(wù)。今天給大家準備了一個案例，2008年8月8日，有一個男主角小王，是一個IT公司的職員，26歲，獨居在北京，平常嗜好看NBA籃球賽、影視大片、與美女聊天。

　　早上7：30，小王該起床上班了，結(jié)果他聽到不是枯燥無味的鬧鈴聲，而是他母親的親切問候：小王，該起床了。小王起床以后很不心甘情愿地梳理了一番，吃好早餐準備出門。出門的時候突然想起今天到底天氣怎么樣，會不會下雨，也忘了看電視廣播。這時小王拿起了手機(手機天氣信息報告)，小王很快就知道今天天氣不大好，就帶好雨傘準備出門。小王出門之后，碰到三環(huán)堵車，在三環(huán)慢慢爬行。他想怎么辦？馬上9點鐘要到公司，老板有一個重要的任務(wù)交代，今天系統(tǒng)要升級。這時他又拿起了他的手機(手機實時路況報告)，看到實時路況告訴他另外一條路比較快，到達公司的捷徑，這樣他順利到達了公司，順利完成了領(lǐng)導(dǎo)交負給他的責任。任務(wù)完成之后該到中午吃飯，吃完飯小王想晚上干什么，不知道，拿起了手機，看看視頻交友能不能遇上漂亮妹妹。(約美眉見面)他運氣挺好，約到漂亮妹妹。下午18：00，小王下班了，非常高興去約會的途中，這時又在堵車了，小王又拿起他的手機，感覺車堵著特別無聊(田徑比賽)?？赐陫W運之后，小王該約的會還得約，雖然心中非常興奮。碰到他新交的女朋友之后，他們想去看電影，想看什么不知道，這時小王又拿起他的手機(手機影片介紹)，看完之后小王就在兩部電影之中抉擇了一部，很快及時在手機上支付了電影票趕往電影院。這就是手機視頻跟移動支付很好的一個案例。

　　回過頭來看，2008年奧運會這天，如果小王沒有這么多3G所帶來的便利服務(wù)，他一整天的生活可能是早晨被非常生硬難聽的鬧鐘叫起，心不甘情不愿地起床，路上塞車，沒有把老板交代的任務(wù)完成，而且下雨忘帶了雨具，錯過了劉翔非常精彩的比賽，最終錯過了陪伴他一生的伴侶。

　　匯報一下手機視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　北美市場現(xiàn)在做得比較好的關(guān)于手機視頻以及手機電視的公司叫MobiTV，跟幾家運營商都有關(guān)系，跟Sprint和Cingular/AT＆T有關(guān)系。實際收入單月已經(jīng)超過250萬美元，ARPU平均20美元，用戶信息，用戶忠誠度比較高，達到86%。步步為營的歐洲市場，歐洲的競爭是新當激烈的，英國、德國、意大利、荷蘭先后都推出了3G相關(guān)的業(yè)務(wù)，當然視頻業(yè)務(wù)也是其中的一個重心，主要的音樂還是以音樂、體育、新聞等等視頻下載的業(yè)務(wù)為主，當然還有流媒體業(yè)務(wù)。對整體的ARPU值也有15%到20%的增長。在競爭非常激烈的亞洲市場，我們的鄰居，日本跟韓國，這兩個國家大家都知道在3G的業(yè)務(wù)上面，增值業(yè)務(wù)和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的搭建上都處于領(lǐng)導(dǎo)地位。韓國在推出3G視頻相關(guān)業(yè)務(wù)之后，或者是多媒體業(yè)務(wù)滯之后，用戶在線時間比2G平均多了10倍，ARPU值上增長達到了2.2倍。由此我們可以肯定多媒體業(yè)務(wù)和視頻相關(guān)的業(yè)務(wù)在3G當中要扮演一個非常重要的角色。

　　反觀中國的市場，現(xiàn)在3G還沒有發(fā)牌，現(xiàn)有的手機視頻的產(chǎn)業(yè)也還在萌芽當中。從去年開始有不少像風(fēng)網(wǎng)這樣的公司陸續(xù)投入了這個產(chǎn)業(yè)，從今年開始也有中大型的SP慢慢關(guān)注這個產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中國移動最近做的一個統(tǒng)計，18.1%的用戶基本上已經(jīng)了解手機電視的業(yè)務(wù)，而且用戶的認知度有明顯上升的趨勢。

　　在手機視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，我們也面臨著非常多的限制。比如說終端的種類有限，比如說資費的價格非常高，比如網(wǎng)絡(luò)的速度相對來講在2.5G還是比較緩慢的。終端播放的條件不一，內(nèi)容缺乏，等等。可是這些限制在過去的6個月當中已經(jīng)獲得明顯的改善，比如中國移動現(xiàn)在的視頻標準上，基本上認可了3GPP的格式，政策面也逐漸明朗。終端的種類現(xiàn)在越來越多，而且2000塊錢的手機基本上就能支持視頻的播放。整個產(chǎn)業(yè)鏈也在形成當中。當然風(fēng)網(wǎng)在過去一兩年的運營當中也積累了很多視頻相關(guān)的運營經(jīng)驗，最重要的最讓人興奮的一點是3G時代即將來臨。

　　風(fēng)網(wǎng)作為一個3G時代手機視頻整合的提供商，我們這里扮演的角色是希望把最豐富的內(nèi)容、最人性化的服務(wù)以及考慮用戶的付費能力各個方面，以及網(wǎng)絡(luò)的條件、終端的限制，在這么一個大環(huán)境之下能夠提供給用戶一個合理的以及能夠滿足他們需求的視頻業(yè)務(wù)。

　　介紹一下風(fēng)網(wǎng)公司。2003年風(fēng)網(wǎng)公司在美國硅谷成立，當時是我跟丁毅合作，丁總是北郵畢業(yè)，我管理整體業(yè)務(wù)層面，丁總負責業(yè)務(wù)拓展以及銷售。

　　2003年9月份，北京風(fēng)網(wǎng)在北京正式成立，開始做運營上面的一些準備。2004年年中取得了信息產(chǎn)業(yè)部頒發(fā)的無線增值業(yè)務(wù)跨區(qū)的許可證，后續(xù)與中國移動、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通、電信都建立了全網(wǎng)的合作關(guān)系。2004年12月份，我們從美國的思科公司以及臺灣的宏基集團等國際級的風(fēng)險投資融得了500萬美元的資金溢注，開始積極的業(yè)務(wù)拓展。現(xiàn)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)匯集風(fēng)網(wǎng)，成為一家專業(yè)視頻的SP。

　　從今年年初開始，全美通的市場總監(jiān)李明，前陽光佳信的業(yè)務(wù)總監(jiān)王輝以及掌上靈通的總監(jiān)，以及前千龍網(wǎng)的鄭磊陸續(xù)加入我們的風(fēng)網(wǎng)，我們現(xiàn)在這個團隊已經(jīng)相當完整，2005年7月獲選通信世界“走在行業(yè)前列的十大SP”。公司的定位希望把更多更好視頻相關(guān)的業(yè)務(wù)帶給中國將近4億的手機用戶，當然我們現(xiàn)在還面臨著很多限制，不管是政策方面、技術(shù)方面以及業(yè)務(wù)運營等方面，我們都很有信心一一來克服。

　　值得一提的是風(fēng)網(wǎng)提出了面向互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)站——百事網(wǎng)，WWW.100tv.cn，全力打造中國視頻的第一門戶。這個網(wǎng)站我們提供的一些功能包含了視頻博客、視頻BBS、視頻導(dǎo)航，所有跟手機視頻相關(guān)的一些內(nèi)容，以及社區(qū)服務(wù)都在這邊。這個網(wǎng)站主要的目的是希望能夠在3G或者是手機視頻這個業(yè)務(wù)還沒有完全起飛之前，起到教育市場、積累用戶的目的，讓用戶能夠上傳內(nèi)容、下傳內(nèi)容、分享內(nèi)容到手機上與他們的朋友。風(fēng)網(wǎng)移動視頻的解決方案非常簡單，基本上有一個內(nèi)容管理平臺，會針對各式各樣不同的手機去把內(nèi)容做優(yōu)化，之后連接到運營商的計費通道，通過運營商的合作能夠把業(yè)務(wù)推展給手機終端用戶。我們也為我們的內(nèi)容合作提供商提供計費統(tǒng)計跟監(jiān)控系統(tǒng)，所以一切都本著公開、透明的原則開展合作。

　　視頻服務(wù)的要點，2.5G網(wǎng)絡(luò)上以及聯(lián)通的2.75G網(wǎng)絡(luò)上，以及在臺灣3G的網(wǎng)絡(luò)上都積累了不錯的運營經(jīng)驗，手機的視頻服務(wù)基本上要注意五件事：

　　第一，終端的適配性?，F(xiàn)在終端的不規(guī)范性是推展下一代增值業(yè)務(wù)的瓶頸。我們在這邊起到一個重要的作用，我們針對不同的手機、不同視頻播放格式、不同手機銀幕大小、解析度、速度都進行適配，確保傳送給用戶的視頻最適合終端的播放。

　　第二，視頻節(jié)目的選擇和優(yōu)化?，F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)條件跟3G相比，可能比3G的網(wǎng)絡(luò)慢十分之一到百分旨意，如何在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)條件下選擇用戶實際上能夠觀看的一些節(jié)目，以及對這些節(jié)目做出優(yōu)化，我們在這方面也下了一些工夫。

　　第三，娛樂性以及潮流性的節(jié)目編排。SP是無聊的產(chǎn)業(yè)，所以我們的目的是要給用戶能夠帶來有娛樂性的一些服務(wù)內(nèi)容。所以，在節(jié)目的選擇方面以及著重于跟隨著流行的這些內(nèi)容，像這兩天反復(fù)提到的《超級女聲》，怎么樣包裝一個業(yè)務(wù)，能夠把《超級女聲》從初賽、海選到最后的總決賽，整個包含文字、圖片、視頻、MTV，能夠把它綜合起來整合成一個業(yè)務(wù)，能夠讓用戶很方便地使用，這里還是有一定的挑戰(zhàn)性。

　　第四，優(yōu)秀節(jié)目設(shè)計。因為用戶使用這些業(yè)務(wù)都是移動的狀態(tài)，也許等車也許是等著開會，也許是在開車的路上，他在用這些業(yè)務(wù)的時候，我們必須要關(guān)注到用戶使用的方便性，怎么樣在最短的時間找到他要的內(nèi)容，然后觀看。

　　第五，內(nèi)容的包裝以及制作。內(nèi)容的包裝與制作，手機視頻是一個新的產(chǎn)業(yè)，從用戶的角度，我們?nèi)绾瘟私庥脩粝Ｍ谑謾C上看什么，什么時候看，看的時間長短，以及到底期望一些什么，期望從這里獲得一些什么。這里都需要新的SP在這上面做一些研究。我們公司內(nèi)部基本上組織了兩個團隊，一個團隊是由傳統(tǒng)電視媒體而招募而來的人員，帶頭的王召峰經(jīng)理是以前電視的制作人，下面有幾個是專門學(xué)電影、電視及藝術(shù)的，專門剪片、后制、內(nèi)容的包裝都有非常豐富的經(jīng)驗，這是傳統(tǒng)媒體來的人。另外還有很多都是從無線增值業(yè)務(wù)的領(lǐng)域來的，針對WEB的業(yè)務(wù)、彩信的業(yè)務(wù)，對無線業(yè)務(wù)的需求是比較了解的。如何能夠提供好的內(nèi)容，我們面臨一個挑戰(zhàn)是這兩個團隊之間的融合我們現(xiàn)在已經(jīng)具備了跨傳媒和無線兩個行業(yè)的內(nèi)容制作能力。

　　風(fēng)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價值。

　　第一，我們針對每一個手機都去做適配，因為終端的不規(guī)范性，如何解決這些問題，這些問題必須有人做。所以，風(fēng)網(wǎng)提出了一個適應(yīng)能力極強的視頻解決方案，能夠滿足2.5G到3G平滑過渡的需求。

　　第二點，我們準備了非常豐富而全面的內(nèi)容資源，包括ESPN，跟索尼唱片的合作，跟哥倫比亞三星電影公司、北京電視臺合作。第三，成熟可靠的內(nèi)容制作、策劃和管理體系。從CP到風(fēng)網(wǎng)一直到運營商一直到最后的拆帳，內(nèi)容的流動和徑流的流動都必須有一個妥善的管理。

　　我們現(xiàn)在準備一些音樂方面的內(nèi)容，是按照中國移動夢網(wǎng)歸類。這里有各式各樣的MTV，都是一些新的專輯、新的動態(tài)，這是液面的一些展現(xiàn)。如果選定好一個內(nèi)容，可以下載跟這個內(nèi)容相關(guān)的視頻、圖片、鈴聲以及相關(guān)的一些文字需求。體育頻道有各式各樣的體育，足球、籃球、高爾夫、網(wǎng)球各個方面。

　　(演示籃球片斷)

　　娛樂頻道也有一些MTV各方面的內(nèi)容。另外還有動漫頻道，各式各樣的大片、卡通以及Flash的一些內(nèi)容。影片頻道，跟電影電視相關(guān)的一些內(nèi)容。女性頻道，專門為女性朋友設(shè)計的，還有男性頻道。

　　合作模式。與風(fēng)網(wǎng)的合作基本上可以從四方面探討。

　　第一，我們?yōu)檫\營商提供手機視頻整合服務(wù)，共同來推展3G的亮點業(yè)務(wù)。

　　第二，CP的合作。希望從CP的合作伙伴這邊取得很多很好的素材。

　　最后，現(xiàn)有的合作伙伴在這張圖上沒有詳細列出來。

　　最后，3G的亮點業(yè)務(wù)是視頻。希望風(fēng)網(wǎng)公司在業(yè)務(wù)當中能夠盡一些綿薄之力，最后讓我們一起為3G的成功而努力。